Nike, Inc. er et amerikansk selskap, en verdenskjent produsent av sportsutstyr. Hovedkvarter i Beaverton, Oregon, USA.

Stiftelsen av selskapet

Vanligvis okkuperer hvert nytt selskap en ny nisje, eller vinner den fra noen andre, og gir et bedre eller billigere produkt eller tjeneste. Begge alternativene er assosiert med Nike.

Selskapet ble grunnlagt i 1964 av student Phil Knight, en mellomdistanseløper ved University of Oregon, og hans trener Bill Bowerman. I disse årene hadde idrettsutøvere praktisk talt ikke noe valg i sportssko. Adidas var ganske dyrt - 30 dollar, det var av høy kvalitet, og vanlige amerikanske joggesko kostet 5 dollar, men de gjorde vondt i bena mine, spesielt etter å ha løpt. Hvis profesjonelle idrettsutøvere hadde råd til Adidas, var situasjonen trist for amatører.

For å bøte på denne situasjonen kom Phil Knight med en strålende ordning - å bestille joggesko i asiatiske land og selge dem på det amerikanske markedet. Mens han tjente en MBA fra Stanford på 1960-tallet, tok Knight klasser i Frank Shallenbergers klasse. Oppgaven på et av seminarene var en forretningsutviklingsstrategi for et lite privat firma, inkludert en markedsplan. Ifølge Nike-legenden var det på dette markedsføringsseminaret at Knight kom opp med konseptet for selskapet. Til å begynne med het selskapet Blue Ribbon Sports og eksisterte ikke offisielt.

I 1963 dro Phil Knight til Japan – på den tiden var arbeidskraften billig der, og inngikk en kontrakt på vegne av Blue Ribbon Sports med Onitsuka-selskapet om å levere joggesko til USA. Til å begynne med ble joggeskoene solgt bokstavelig talt fra hånden, eller rettere sagt fra Knights minivan. Han stoppet rett og slett på gaten og begynte å handle. Han var 26 år gammel og elsket virksomheten sin.

Innen et år etter eksistensen solgte selskapet joggesko til en verdi av 8000 dollar og ansatt sin første ansatt. Det viste seg å være Jeff Johnson, en salgssjef; forresten, de sier at det var han som kom på ideen om å navngi selskapet Nike. Nike er en gresk gudinne som symboliserer seier, og det var til hennes ære at selskapet ble navngitt.

I 1971 kom en student ved University of Portland, Caroline Davidson, med Nike-logoen (i vanlig språkbruk - snørr). Hun gjorde det for latterlige penger i dagens tid - 30 dollar. Det er sant at senere, da selskapet vokste, ga Phil Knight henne en figur av Nike-logoen med diamanter og et antall aksjer i selskapet, noe som gjør ham ære.

Oppfinnelser

I 1973 var selskapet ganske kjent; det hadde allerede solgt joggesko for mer enn 1 million dollar, men nettofortjenesten var ikke stor. Nike ble viden kjent for sin vaffelsåle. Og Bill Bauer kom på det mens han satt på kjøkkenet og så på konas vaffeljern. Vaffel yttersålen var faktisk en rillet yttersåle på en løpesko som gjorde at skoen ble lettere og ga litt mer fremdrift mens du løper. Det var denne oppfinnelsen som brakte Nike i forkant. Dette ble også tilrettelagt av treningsmoten, så joggeskoene solgte godt.

Leder

Nikes hovedkonkurrent på den tiden var Adidas, og etter min mening har ikke situasjonen endret seg til vår tid. Disse to selskapene kjemper om førsteplassen i markedet. Men i 1973 gikk Adidas gjennom vanskelige tider, så Nack klarte å omgå det og få 50 % markedsandel.

Nike Air

Sannsynligvis kjenner alle den kjente serien med Nike Air joggesko. Og det ble oppfunnet tilbake i 1979 av luftfartsingeniør Frank. Først lette han etter hvor han kunne implementere det og henvendte seg til Nike, hvor han ble nektet. Andre skoselskaper avviste ham også, og han returnerte til Nike og var mer utholdende og de signerte en kontrakt med ham. Essensen av teknologien var å lage et dempingssystem for joggesko som ville forlenge levetiden til skoen. Luftputen innebygd i skoen økte virkelig skoens levetid. Frank Paris levde opp til forventningene som ble stilt til ham da kontrakten ble inngått.

Først i reklame

Gjennom sine aktiviteter har Nike samarbeidet med kjente idrettsutøvere og idrettsorganisasjoner, men den mest kjente kontrakten ble signert i 1985 med Michael Jordan, da var han akkurat i gang med karrieren. Kontrakten ble inngått i en periode med nedgang i etterspørselen etter Nike-produkter. På den tiden prøvde selskapet å produsere fasjonable sko som var mer beregnet på vanlige mennesker og mindre assosiert med sport, av en eller annen grunn likte ikke forbrukerne det. Men takket være reklame returnerte Nike profitt og styrke til merkevaren.

Jordan annonserte aktivt Nike, spilte i dem, og dessuten var Air Jordan joggesko spesielt designet for Michael Jordan. Det svarte og røde fargevalget, forbudt i NBA, resulterte i at Michael ble bøtelagt $1000 for hver kamp han spilte. Men han fikk mye mer betalt for reklame.

Sport

Nike har blitt et symbol på verdensidrett. Etter basketball var det OL, baseball, hockey, golf og andre idretter. Riktignok dominerte Adidas fortsatt fotball. På 90-tallet opplevde selskapet mange endringer. Først ble organisasjonen rekonstruert. Uavhengige avdelinger med ansvar for en eller annen idrett har dukket opp.

Nå hvis du ser på verdenscupen, er Nike ganske vanlig, nesten på nivå med Adidas. Dette ble tilrettelagt av selskapets aktivitet på Internett.

Dagene våre

Nike har opprettet et sosialt nettverk dedikert til basketball. I tillegg prøver selskapet å være på toppen av bølgen. I dag benytter Nike seg fullt ut av en nymotens trend kalt håndlaget, når forbrukeren ønsker å lage et produkt med egne hender. Det kan han gjøre på en av selskapets nettsider. Naturligvis kan du også bestille en modell av joggesko laget av fantasien din. I tillegg inngikk selskapet i det 21. århundre en kontrakt med Apple, under vilkårene som de to gigantene begynte å produsere Nike+iPod-settet, der spilleren ble koblet til joggesko, takket være at den kunne rapportere statistikk. data om kjøringen til eieren.

Nike fortsetter å sponse kjente idrettsutøvere, arrangere sportsbegivenheter og utvikle revolusjonerende sportssko i dag. Selskapet mener at hvis en person har en kropp, så er han uansett en idrettsutøver. Det vil si dens målgruppe.

Dette betyr imidlertid ikke at selskapet ikke har noen problemer i det hele tatt. Nike har dem også. Spesielt er en rekke problemer konstant forårsaket av ikke de mest hyggelige situasjonene med arbeidere i fabrikker i tredje verdens land der Nike joggesko er laget. Det er ikke bare ekstremt lave lønninger, rundt 40 dollar i måneden, men også barnearbeid. Selskapet prøver å bekjempe denne situasjonen, men det er ikke alltid effektivt.

I tillegg har slike arbeidsforhold problemer i en rekke fabrikker i Kina, hvor utslipp av skadelige stoffer overgår alle tillatte standarder. Dårlig medisinsk behandling for ansatte. Nike prøver å kontrollere slike øyeblikk og stoppe dem. Men for å effektivt løse disse situasjonene, trengs det store investeringer i infrastruktur og i produksjon, som giganter som Nike overfører til Asia utelukkende på grunn av lave priser. Det er lite sannsynlig at selskaper er ivrige etter å investere store mengder penger der.

Hvordan et av de mest kjente skiltene i verden ble laget for $35

Til bokmerker

I dag trenger ikke swooshen som representerer Nike noen ekstra introduksjon – den er gjenkjennelig for alle. Gitt dette er det vanskelig å forestille seg at logoen en gang var helt fraværende. Fra 1963, da amatørløperen Phil Knight tok de første skritt mot et fremtidig imperium, gikk det imidlertid hele 8 år før emblemet ble opprettet. Studenten som solgte japanske joggesko ut av bagasjerommet på bilen sin hadde sannsynligvis ingen anelse om at hans ydmyke firma en dag skulle bli et av de mest spennende sportsmerkene i verden.

Begynnelsen av veien

Valget av retning var ikke tilfeldig for Phil Knight. Den unge mannen var aktivt involvert i sport, forbedret ferdighetene sine og var interessert i utviklingen på dette området. Spørsmålet om mangelen på rimelige sportssko var like presserende for ham som for andre. Markedet ble okkupert enten av dyre utenlandske merker som Adidas, eller av billige sko som ikke var preget av kvalitet og komfort. Knight tenkte seriøst på å finne alternativer, og uten å tenke to ganger vendte han seg til Japan - industrien i dette landet var en av gjenstandene for hans interesse ved universitetet. Studentens idé var å levere rimelige japanske joggesko til USA, som ville bli tilgjengelige for et bredt publikum.

I 1962 dro Phil Knight til Japan og inngikk en avtale med et lokalt selskap, og et år senere begynte han å selge den første batchen i hjemlandet. På den tiden ble virksomheten hans konvensjonelt kalt Blue Ribbon Sports, som gründeren ikke tenkte så mye på. Først annonserte Knight skoene med en idrettsutøver han kjente, men snart begynte en bølge av interesse for produktet å vokse. God fortjeneste og kunderespons fikk teamet til å tenke på egen produksjon. Et ekstra argument for dette var den voksende offentlige moten for en sunn livsstil. For å starte et nytt selskap var det imidlertid nødvendig med et mer kortfattet navn og en minneverdig logo.

Fødselen til "swoosh"

Ideen til navnet «Nike» kom fra Knights kollega Jeff Johnson, som hadde en drøm om den greske gudinnen Nike en natt. Bildet hennes var et av referansepunktene for fødselen av emblemet. Knight møtte den fremtidige skaperen av den legendariske logoen, designeren Carolyn Davidson, ved University of Portland. Med jevne mellomrom ty til tjenestene hennes i de tidlige stadiene av forretningsutvikling, og i 1971 betrodde han studenten et viktigere oppdrag - å lage en firmalogo. Blant kravene hans til det fremtidige emblemet, skisserte Knight dets dynamikk, gode visuelle oppfatning av sko og forskjellen fra andre kjente merker.

"The Check mark" var ikke Davidsons første idé - jenta laget flere skisser på en gang. Ifølge legenden, som misfornøyd med arbeidet hennes, skrev designeren irritert på et stykke papir, som et resultat av at "swoosh" dukket opp. På en eller annen måte ga aksjonærene sin preferanse til denne muligheten. Phil Knight selv mottok bildet ganske kaldt og sa at dette ikke var grensen for drømmene hans. Carolyn Davidson ble betalt bare $35 for arbeidet.

Hvor overrasket grunnleggeren av selskapet må ha vært hvis han hadde fått vite at han flere år senere skulle tatovere seg med symbolet som gjorde ham berømt over hele verden. Og logodesigneren vil motta en dyrebar ring med en swoosh og 500 aksjer i selskapet som belønning - en enorm, om enn forsinket, bonus. Det nøyaktige antallet aksjer er fortsatt ukjent, men i dag passerer det en million dollar. Når vi husker denne historien, fleiper fans av selskapet ofte med at frilansere ikke skal være redde for å ta på seg lavtbetalte bestillinger. Hvem vet hvordan alt blir...

Semantisk melding

Det nylig pregede symbolet fikk i utgangspunktet forskjellige tolkninger. Ifølge Carolyn Davidson selv, skildrer linjen vingen til gudinnen Nike, som ga merkevaren navnet. I antikkens Hellas symboliserte Nike seier og beskyttet også idrettsutøvere. Aksjonærene så først et bånd i logoen. Imidlertid startet selskapet med å lage joggesko, noe som betyr at målet var å assosiere logoen med løping, fart og energi.

Navnet "swoosh", nå kjent over hele verden, overfører lyd i høy hastighet (vindfløyte). Det har blitt et symbol på evig og kontinuerlig bevegelse. Samtidig var haken, sammen med slagordet «Just do it» som dukket opp senere, ment å stimulere idrettsutøvere til handling, nye prestasjoner og prestasjoner. Nike er et av få selskaper hvis logo har et eget, unike navn som ikke er forbundet med noe annet.

Videreutvikling av symbolet

Til tross for at sko med bildet ble solgt nesten umiddelbart etter opprettelsen, ble symbolet offisielt et varemerke først i 1995. Den enkle og lakoniske "swoosh" viste seg å være en av de mest varige logoene i historien. Gjennom tiårene har den holdt seg tilnærmet uendret, bortsett fra mindre justeringer. I den originale versjonen hadde Swoosh en svart kontur og innvendig gjennomsiktighet, med navnet "Nike" skrevet over toppen i en flytende håndskrevet skrift. Etter 7 år ble logoen ferdigstilt: "swoosh" endret litt kurven, ble litt uskarp og ble svart. Inskripsjonen "Nike" ble plassert over designet, og fonten ble mer behersket og symmetrisk.

Deretter ble logoen gjenstand for svært små endringer. Noen år senere ble fonten og symbolet litt strukket og de begynte å bruke hvitt på svart bakgrunn. Og i 1995 skjedde hovedbegivenheten i logoens historie - den mistet "Nike"-forklaringen, og forble bare en hake. På den tiden var emblemet blitt så populært og gjenkjennelig at det ikke lenger var behov for å referere til selskapet. Det forblir slik til i dag - knapt noen som ser den berømte "Swoosh" på sportsklær og sko, vil ikke kunne gjenkjenne merket knyttet til det.

Nike-logo i dag

Til tross for at selskapet aldri klarte å overgå Adidas i popularitet blant fotballspillere, oppnådde Nike fortsatt tittelen som sportsmerket nr. 1 i verden. Og "swoosh" er i dag anerkjent som den mest gjenkjennelige logoen blant kjøpere og idrettsutøvere. Det kan sees ikke bare på joggesko, men også på shorts, T-skjorter, jakker, capser og sportsutstyr. Fra tid til annen holder selskapet kampanjer og gir ut produkter med forskjellige ord og forkortelser over "swoosh" - der "Nike"-inskripsjonen pleide å være plassert. Den tradisjonelle fonten beholdes.

Symbolet appellerte til mange sportsstjerner, som merket fortsetter å samarbeide med til i dag. Idrettsutøvere vinner premier og setter nye verdensrekorder mens de har på seg Nike-klær og -sko. Å velge idoler fremmer lojalitet og tillit blant kunder som umiddelbart gjenkjenner «haken». Historien til "swoosh" er et bevis på at selv det enkleste og mest ukompliserte bildet til slutt kan få verdensomspennende berømmelse og anerkjennelse.

Forfalskninger. Alle store produsenter lider av denne plagen. Jo mer kjent du er, jo flere foretrekker klesmerket ditt, jo flere forfalskninger dukker opp på markedet. Alt er naturlig – etterspørsel skaper tilbud. Mange av oss har minst en gang i livet opplevd skuffelsen og tristheten ved å innse de splitter nye, "ekte" Nike-joggeskoene, ved midnatt, som i det uforglemmelige eventyret, forvandlet til "Naik" med alle de påfølgende konsekvensene i form av bortkastede penger, et bortskjemt humør, eller enda verre, en forstuet ankel, hard hud og utviklende flate føtter (avhengig av hvordan du flaks).

Nylig har en bølge av forfalskede varer, eller forfalskninger (fra engelsk "fake" - list, bedrag, svindel, falsk) feid ikke bare det russiske salgsmarkedet, men har blitt et alvorlig problem for produsenter over hele verden. Merker fra kjente sportsselskaper er spesielt utsatt for epidemien av forfalskninger. "Nike" er rett og slett en favoritt blant falske produsenter. Som skaperen av spesifikke profesjonelle klær og fottøy, bruker Nike forbedrede krav og standarder under produksjonsprosessen, siden sportsytelse og helsen til idrettsutøvere avhenger av komfort og overholdelse av hygienestandarder. Dette gjelder spesielt sportssko. Ifølge Nikes talsmann for anti-forfalskning, Richard Stanwix 98% (!) skoene deres som selges på Internett er falske. Selvfølgelig sliter produsenter, så vel som distributører av originalproduktet, med dette. Vi, kjøpere, kan også hjelpe dem i denne vanskelige saken ved å kjøpe ekte varer, ikke forfalskninger.

I lys av dette vil vi vurdere de viktigste tegnene som du kan bruke til å skille originale Nike-joggesko fra forfalskninger og gi deg noen nyttige tips.

Tre typer forfalskninger:

I det første tilfellet, sannsynligvis den mest ufarlige, kunder inviteres til å kjøpe bedriftsprodukter fra deres offisielle fabrikker, som ble avvist eller av annen grunn ikke havnet i selskapets offisielle butikker.

Andre alternativ- en kopi av denne eller den tingen. Hvis med vanlige hverdagsklær dette alternativet fortsatt kan implementeres på riktig kvalitetsnivå, på grunn av det faktum at mange produkter ikke krever spesielt teknologisk utstyr, så er alt mye mer komplisert med sportsutstyr. For produksjonen er det nødvendig å bruke bare materialer og stoffer av høy kvalitet. De må oppfylle alle kravene som stilles til dem, det være seg tetthet, slitestyrke, styrke, evne til å passere luft og fuktighet osv. I tillegg er produksjon umulig uten høykvalitets teknologisk utstyr som vil sikre gjennomføringen av alle utviklinger.

Tredje alternativ- en vanlig falsk, håndlaget i hast med materialer av lav kvalitet.

Hvordan skille en falsk fra originalen?

Faktisk er alt ganske enkelt, følg enkle instruksjoner og vær oppmerksom på de små tingene. Til illustrasjon vil bilder av Nike Air Max Skyline SI joggesko (original), Nike Air Max 90 (falske) og bilder av samme, men originale modell bli brukt.

• Først av alt anbefales det å kjøpe profesjonelt sportsutstyr i spesialbutikker som leverer fra offisielle produsenter. Hvis det ikke er noen offisielle leverandører av klær av ønsket merke i byen din, kan du prøve å finne en nettbutikk som selger varene du er interessert i. Du bør avstå fra å handle i lager klesbutikker, da det er svært stor sjanse for å kjøpe forfalskede varer.

• Hvis mulig, vennligst besøk før du foretar et kjøp. produkters nettside for å se hvordan en bestemt modell faktisk ser ut.

• Det anbefales at du avstår fra å gjøre kjøp fra nettbutikker som ikke har en eksakt fysisk adresse. Seriøse nettbutikker har som regel kontorer i den virkelige verden.

• Sørg for å innse at ekte Nike Zoom BB III eller Nike Zoom LeBron VI joggesko ikke kan koste 50-70 dollar, selv med en superrabatt dedikert til Mor Teresas dag. Kvalitet og merke koster penger.

• Vær oppmerksom på sømstedene - sømmene skal være jevne, laget av samme type, kvalitet og farge på tråden.

• På ekte produkter er skinnet alltid mykt, jevnt farget, uten rynker eller ujevnheter.

• Limede sømmer i joggesko skal ikke ha noen flekker eller frosne limdråper.

• Joggesko skal pakkes i en merkeeske. Hvis selgeren fortalte deg at det ikke er noen boks for joggeskoene, den ble tapt, forsinket i tollen, eller den ble stjålet av romvesener, bør du tenke på om det er lurt å kjøpe i denne butikken.

• Du bør ikke lete etter "ekte Nike fra Amerika" med hundene dine. All Nike-produksjon har lenge blitt flyttet til land der arbeidskraften er billigere enn i USA. Kvalitetskontrollen er imidlertid ikke kansellert.

• En detalj til som Nike er veldig nøye med bør ikke gå glipp av. Dette er en merke som er sydd på innsiden av pløsen på skoen. På merkesko er den sydd veldig pent, og den viser informasjon om størrelse, opprinnelsesland og Nike-patenter. Forfalskede produsenter anser ofte etiketten som en unødvendig luksus.

• Et annet kjennetegn er yttersålen. Nike-merket sneakersåle — matt, da den består av et komplekst komposittmateriale. Produsenter av forfalskninger sparer på sålen og bruker materiale med høy prosentandel gummi. Jo mer gummi i sålen, jo mer skinnende er den.

• Neste punkt er AIR-systemet. De fleste forfalskninger har ingen luftpute i det hele tatt. Det er en viss visuell likhet, som ligner på kamre med trykkluft, men i virkeligheten viser dette seg å være hulrom som presses gjennom når man går, og dreper både sålen og foten. Du bør definitivt avstå fra å kjøpe basketballsko på E-bay. E-bay er en kirkegård av forfalskninger. Å registrere en konto der er et spørsmål om to minutter, og i prinsippet sjekker de ikke påliteligheten til selgere der. Redning av druknende mennesker på privat auksjon er de druknendes arbeid selv.

Og la oss nå se klart på alt:

1. Utførelse

Original Nike Air Max Skyline SI:

En jevn søm, pent sydde etiketter, fravær av "grader" og limflekker, og spesielt tørkede dråper - dette er minimumet joggesko må oppfylle.

Fake Nike Air Max 90 (svart-varsity rød-metallisk sølv):

2. Kvalitet på materialer

Deretter ser vi på materialene, sålen skal ikke være for skinnende, "plastisk" og glatt; hvis det er et lag med skum, skal det være skum, og ikke et stykke plast eller gummi. Lukten som om du er i et kjemisk anlegg bør også gjøre at du umiddelbart slutter å kjøpe slike produkter.

Original Nike Air Max 90 (svart-varsity rød-metallisk sølv):

Fake Nike Air Max 90 (svart-varcity rød-metallisk sølv):

Hvis du legger en falsk og en original side ved side, er forskjellene umiddelbart åpenbare. Den falske kopierer fargeskjemaet til modellen og dens form, men materialene som brukes er helt forskjellige, både i hoveddelen og i innsatsen ved snørepunktet, så vel som i de øvre og indre delene av joggeskoen.

3. Boks

Tilstedeværelsen av en boks er også en forutsetning, fordi... Du kan ofte bedømme originaliteten til et produkt ved å se på esken. Dens fravær er nok grunn til å tvile.
Slik ser en boks for Nike-merkede sko ut:

4. Samsvar med teknologi

Den neste forskjellen mellom falske joggesko og de vanskeligste å sjekke er fraværet av trykkluftkamre i sålen på joggeskoen. Det samme kjente Air-systemet som brukes i Nike joggesko. Andre selskaper bruker lignende teknologier, men navnene er forskjellige. Vanskeligheten er at for å sjekke må du kutte luftkamrene. I originale joggesko vil de sprekke med en karakteristisk pop, fordi... der er luften under trykk. Dermed er forfalskningene teknologisk helt forskjellige fra originalene. Noe som selvfølgelig påvirker ikke bare kvaliteten på skoene negativt, men også helsen din.

5. "Laget i Kina"

Ikke se etter joggesko laget i USA, Tyskland, England osv. , fordi de fleste av fabrikkene er konsentrert i asiatiske land, noe som skyldes de lave produksjonskostnadene per produktenhet, og kvalitetskontrollen i alle fabrikker av et bestemt merke er den samme. Hvis Nike-joggeskoene dine sier "Made in China", er det ingen grunn til bekymring: alle de originale joggeskoene produsert av dette selskapet gjennom hele historien har samme inskripsjon.

6. Dimensjoner

En selger som tilbyr et komplett utvalg av størrelser for sjeldne modeller er et sikkert tegn på at de prøver å selge deg en falsk.

7. Verifiserte steder

Hovedregelen for å unngå forfalskning er å kjøpe joggesko kun på pålitelige steder, spesielt for nettbutikker, hvor det ofte ikke er mulighet til å berøre produktet med hendene. Ikke jag etter en lav pris; i de fleste tilfeller vil resultatet av et slikt kjøp skuffe deg for raskt. Prisnivået for visse modeller kan alltid spores på Internett på nettsidene til offisielle produsenter, sammen med fargene på modellene som ble produsert på et eller annet tidspunkt.

En spesialist trenger bare å se på etiketten som er sydd på tungen for å definitivt svare på spørsmålet om det er en falsk eller ikke. Men dette er ofte svært vanskelig for en vanlig kjøper å gjøre. Derfor er hovedvåpenet informasjon. Ikke fall for agnet til skruppelløse selgere! Nyt shoppingen!

Nike er et verdenskjent amerikansk selskap. Dette er et av de største selskapene som designer, produserer og distribuerer sportsklær, sko og tilbehør.

Nikes skapelseshistorie

Nike-selskapet dukket opp på en helt uvanlig måte. Ideelt sett kommer nye firmaer inn i markedet på to mulige måter. Et nytt selskap tar enten opp ledig plass i markedet ved å tilby noe nytt, eller tilbyr et produkt av høyere kvalitet enn konkurrentene. Det som gjør Nike unik er at grunnleggeren brukte begge alternativene samtidig.

Phil Knight, en vanlig student ved University of Oregon, grunnla selskapet Blue Ribbon Sports i 1964. Det er dette selskapet som senere blir til et helt imperium, som nå er kjent under navnet "Nike".

Hva er bakhistorien til Nike? I løpet av studieårene var Phil Knight seriøst interessert i sport. Han var til og med mellomdistanseløper på universitetslaget. Knights trener i disse årene var Bill Bowerman. På den tiden var det ikke noe spesielt utvalg av sportsklær. Profesjonelle idrettsutøvere hadde råd til $30 joggesko fra Adidas, men vanlige amerikanske borgere ble tvunget til å nøye seg med billige varer av lav kvalitet av ukjent opprinnelse.

Det var da Knight bestemte seg for å jobbe seriøst med å rette opp den nåværende situasjonen. Snart utviklet han et ikke veldig komplekst, men ganske interessant kommersielt opplegg. I følge populær legende, på et vanlig markedsføringsseminar, kom Knight opp med konseptet sitt fremtidige selskap. Tanken var at Knight skulle bestille sportssko fra Asia og selge dem i USA til en overkommelig pris. Det var da, i 1964, at Phil Knight og trener Bill Bowerman tok det første skrittet ved å opprette et lite selskap kalt Blue Ribbon Sports.

En tid senere inngår Knight sin første kontrakt med det japanske selskapet Onitsuka Tiger, som påtar seg å sy sportssko til kolleger fra USA. Siden Knights selskap ikke var registrert, ble det i de første månedene gjennomført salg på gaten, hvor den 26 år gamle forretningsmannen solgte joggesko fra en minivan.

Merkelig nok begynte Knights virksomhet å utvikle seg i et raskt tempo. I løpet av det første året av selskapets eksistens utgjorde grunnleggernes fortjeneste 8 tusen dollar. Etter å ha beregnet inntektene, innså Knight at det var på tide å utvikle og ansette arbeidere. Snart dukket det opp en salgssjef i selskapet - Jeff Johnson, hvis utseende brakte flere endringer i selskapet på en gang. Navnet endret seg først.

Selskapet fikk navnet Nike etter den greske seiersgudinnen Nike.

Den andre endringen var i politikken. Johnson var overbevist om at selskapets promotering direkte var avhengig av en individuell tilnærming til hver klient. For å gjøre dette fant Johnson ut og skrev ned telefonnumrene til alle kjøpere, hvorav de fleste var idrettsutøvere, ringte dem og spurte om kvaliteten på de kjøpte varene. Han var også interessert i produktfeil, etter oppdagelsen av hvilke Johnson tilbød nye modeller. Johnson holdt et helt arkivskap der han registrerte alle kundeanmeldelser og forslag. Det var denne strategien som ble nøkkelen til selskapets suksess.

Utvikling

Slutten av 60-tallet av forrige århundre var preget av utvikling i Nikes historie. Det var da den første merkevarebutikken åpnet i Santa Monica, California. I 1968 ga selskapet ut en ny type joggesko.

De nye modellene ble laget med avanserte lettvektsmaterialer og hadde gode støtdempende egenskaper.

På begynnelsen av 70-tallet bestemte en firmapartner i Japan at det utenlandske selskapet tjente mye penger. Dette var akkurat tilfellet, for sammenlignet med det første året økte selskapet sin årlige inntekt mange ganger, som i 1971 utgjorde 1,3 millioner dollar. Etter dette forsøkte Onitsuka Tiger-selskapet å kjøpe ut andelen til sin amerikanske partner og hevet prisene på de leverte varene. Knight forutså denne utviklingen av hendelser og hadde tidligere klart å kontakte et annet japansk selskap, Nisho Iwai. Samtidig bestemte grunnleggerne av merkevaren, sammen med salgssjefen, seg for å starte egen produksjon i USA. Dessuten hadde de alt de trengte for en vellykket start.

Samme år 71 fikk selskapet en ny logo, som snart skulle bli populær over hele verden. Logoen ble laget av Portland State University-student Carolyn Davidson. Så skapte jenta det berømte emblemet i form av et slag, som symboliserte vingen til den greske gudinnen for nesten ingenting, og mottok 30 dollar for arbeidet sitt. År senere, da selskapet fikk fart, tilbød Knight en sjenerøs belønning. Carolyn mottok i gave en rekke selskapsaksjer og en eksklusiv figur av Nike-logoen, som var besatt med diamanter.

Selskapets popularitet vokste etter en annen innovasjon - joggesko med "vaffel"-såler. En lignende såle ble produsert ved hjelp av en helt ny teknologi. En slik såle gjorde det mulig å redusere vekten på skoen betydelig, samtidig som den økte momentumet under løping. Ideen om å lage en revolusjonerende teknologi tilhører Knights trener. Det sies at Bowerman kom på det helt ved et uhell da han så på konas vaffeljern.

Selskapets debut skjedde i 1972, da USAs olympiske treningsleir fant sted før sommerlekene.

De påfølgende årene brakte selskapet svimlende berømmelse. I 1978 gikk selskapet inn på det internasjonale markedet for første gang. Neste år lanserer Nike produksjon av sportsklær. Knight og hans kone jobbet med å lage de første klesmodellene.

I disse årene ble fitness stadig mer populær. Dette var den viktigste drivkraften som påvirket salget av Nike-sko med lette såler, noe som styrket selskapets posisjon på det globale markedet.

Siden den gang har selskapet ansett Adidas som sin viktigste konkurrent. Siden den gang har bedrifter konkurrert om en ledende posisjon i markedet for sportsprodukter. I 1973 klarte Nike å ta halve markedsandelen.

Nike Air joggesko

Hver av oss har hørt navnet på den legendariske serien med sportssko "Nike Air". Hva er hennes historie?

I 1979 utvikler tidligere NASA-luftfartsingeniør Frank Paris en helt uvanlig metode for å lage joggeskosåler. Han tilbyr teknologien sin til mange sportsskoselskaper og til og med Nike, men han blir avvist overalt. Men Paris sin besluttsomhet og utholdenhet førte til slutt til at Nike gikk med på å bruke ingeniørens metode i produksjonen.

Innovasjonen til flyingeniøren var at han var den første som foreslo bruk av et spesielt støtdempningssystem, som skulle forlenge "levetiden" til skoene betydelig.

Paris tok ikke feil i sine beregninger, siden det viste seg at den nye teknologien ikke bare forlenget levetiden til joggeskoene, men også gjorde dem flere ganger mer komfortable.

Michael Jordan er stjernen i selskapet

En velkjent regel for vellykket annonsering er at for å markedsføre et produkt godt, må du samarbeide med stjerner. Nike bestemte seg for ikke å eksperimentere igjen og ikke ta risiko ved å begynne å samarbeide med sportsstjerner og organisasjoner.

Selskapet har inngått et stort antall kontrakter, men kontrakten som ble inngått i 1985 regnes fortsatt som den mest kjente og mest skandaløse i Nikes historie. I løpet av disse årene begynte selskapets popularitet gradvis å avta. Det var da Nike bestemte seg for å signere en kontrakt med NBA-stjernen Michael Jordan. Og årsaken til den nåværende krisesituasjonen var et annet eksperiment fra selskapet med produksjon av fritidssko, som aldri fant kjøpere.

Umiddelbart etter å ha signert en kontrakt med Nike, begynte Jordan aktivt å annonsere for selskapet. Han brukte Nike joggesko ikke bare under basketballkamper, men også i hverdagen. Selskapet ga til og med ut en eksklusiv serie joggesko kalt "Air Jordan" spesielt for ham. Ironien var imidlertid at disse joggeskoene var grunnen til at Jordan stadig betalte 1000 dollar i bøter. Årsaken til bøtene var den svarte og røde fargen på joggeskoene, som ble offisielt forbudt i NBA. Mike var slett ikke flau over dette, siden reklame ga ham ganske mye inntekt.

Nike i dag

I dag er Nike-merket kjent over hele verden og er et av hovedsymbolene for sport. Selskapet har befestet sin posisjon i markeder over hele verden. Den tilbyr alt du trenger for nesten alle idretter. Selskapet har gjentatte ganger opptrådt og fungerer fortsatt som sponsor for ulike sportsbegivenheter. Nike lykkes med å markedsføre produktene sine innen fotball, hvor konkurrenten tradisjonelt har vært i ledelsen. En betydelig del av selskapets suksess kommer fra en multi-million hær av fans av Nike-merket.

Det var Nike som først opprettet et spesielt sosialt nettverk dedikert til basketball. Selskapet gjør alt for å alltid være oppmerksom på nye trender i moteverdenen, og aldri bevege seg bort fra kunder og fans. Takket være det sosiale nettverket har hver fan en unik mulighet til personlig å delta i skapelsen av "drømmenes sneaker". Alt du trenger å gjøre er å finne en modell og bestille den fra produsenten.

Nike samarbeider vellykket ikke bare med sportsbedrifter, men også med teknologiprodusenter. Frukten av samarbeidet med Apple var "Nike+iPod"-settet, som er et sett med lydspiller og joggesko som er koblet til hverandre. På denne måten får hver utøver mulighet til å overvåke ulike statistiske data om fremdriften i treningen direkte på spillerskjermen.

Konseptet med merkevaren er at hver person med kropp er en idrettsutøver. Det er derfor selskapet streber etter å produsere varer til ulike kunder.

Som med enhver historie, er det også mørke sider. Nike har blitt og blir fortsatt kritisert for en rekke menneskerettighets- og sikkerhetsbrudd. Siden selskapets produkter produseres i den tredje verden, har det blitt kritisert mer enn én gang for svært lave lønninger ($40 per måned). Årsaken til kritikken var også en skandale med bruk av barnearbeid i produksjonen. Merkets ledelse prøver selvfølgelig å opprettholde kontroll over alt, men Nikes volumer tillater rett og slett ikke dette.

Uansett kan det ikke nektes for at Nike er et av de største sportsvareselskapene i verden. Selskapet har fabrikker i 55 land rundt om i verden. Antall ansatte i selskapet er 30 tusen personer. Merkets hovedkvarter ligger i Beaverton, Oregon, USA.

Tekst

Ekaterina Sivkova

Look At Me lanserer en ukentlig dokumentspalte som inneholder brev, manuskripter, notater, konsepter og andre objekter som har spilt en viktig rolle i vitenskapens historie og den kreative industrien. Den nye utgaven vil fokusere på den berømte Nike Swoosh-logoen.

skisser

På et tidspunkt da Phil Knights virksomhet allerede hadde vokst ut av bagasjerommet på bilen hans, men ennå ikke hadde blitt til et sportsimperium, var den fremtidige designeren av en av de mest gjenkjennelige logoene i verden, Carolyn Davidson, bare en student ved Portland State Universitet. Det var innenfor dens vegger de møttes: Knight var da regnskapslærer. Davidson ble først frilansdesigner for Blue Ribbon Sports. (BRS), men allerede i 1971 dukket Nike-selskapet opp. Davidson fikk en mer ambisiøs oppgave – å utvikle en logo.

Hvilke krav stilte Knight? For det første måtte logoen legemliggjøre bevegelse, for det andre måtte den se bra ut på joggesko, og for det tredje måtte den være original (da syntes Phil Knight at de tre Adidas-stripene var veldig vellykkede) og til slutt reflekterer verdiene til Knight selv og teamet. Davidson brukte to eller tre uker på å lage blyantskisser til hun hadde utviklet 5 eller 6 forskjellige design. Aksjonærene likte "squiggle" mest av alt, som symboliserer vingen til seiersgudinnen Nike. Knight var imidlertid ikke begeistret: "Jeg liker det egentlig ikke, men jeg håper jeg vil varme opp til det over tid."

Et år senere prydet emblemet Nikes signaturjoggesko med pregede såler: selskapet introduserte dem ved sommer-OL 1972. For arbeidet sitt mottok Carolyn Davidson en sjekk på 35 dollar, men Phil Knight var ikke fremmed for følelsen av takknemlighet: 10 år etter å ha laget de første skissene, mottok designeren fra ham i gave en ring med en gullswoosh og en diamant, samt 500 aksjer i selskapet, som i dag er verdt omtrent en million dollar.

CAROLINE
DAVIDSON