Nike, Inc. adalah perusahaan Amerika, produsen barang olahraga terkenal di dunia. Berkantor pusat di Beaverton, Oregon, AS.

Yayasan perusahaan

Biasanya, setiap perusahaan baru menempati ceruk baru, atau memenangkannya dari perusahaan lain, menyediakan produk atau layanan yang lebih baik atau lebih murah. Kedua opsi tersebut dikaitkan dengan Nike.

Perusahaan ini didirikan pada tahun 1964 oleh mahasiswa Phil Knight, seorang pelari jarak menengah di Universitas Oregon, dan pelatihnya Bill Bowerman. Pada tahun-tahun itu, para atlet hampir tidak punya pilihan dalam sepatu olahraga. Harga Adidas cukup mahal - 30 dolar, kualitasnya tinggi, dan sepatu kets Amerika biasa berharga 5 dolar, tetapi kaki saya sakit, terutama setelah berlari. Jika atlet profesional mampu membeli Adidas, maka bagi para amatir situasinya menyedihkan.

Untuk mengatasi situasi ini, Phil Knight datang dengan skema brilian - memesan sepatu kets di negara-negara Asia dan menjualnya di pasar Amerika. Saat mendapatkan gelar MBA dari Stanford pada tahun 1960-an, Knight mengambil kelas di kelas Frank Shallenberger. Tugas pada salah satu seminar adalah strategi pengembangan bisnis perusahaan swasta kecil, termasuk rencana pemasaran. Menurut legenda Nike, pada seminar pemasaran inilah Knight mengemukakan konsep perusahaannya. Pada awalnya, perusahaan tersebut bernama Blue Ribbon Sports dan belum resmi berdiri.

Pada tahun 1963, Phil Knight pergi ke Jepang - pada saat itu harga tenaga kerja di sana murah, dan menandatangani kontrak atas nama Blue Ribbon Sports dengan perusahaan Onitsuka untuk memasok sepatu kets ke Amerika Serikat. Pada awalnya, sepatu kets itu dijual secara harfiah dari tangan, atau lebih tepatnya dari minivan Knight. Dia hanya berhenti di jalan dan mulai berdagang. Dia berusia 26 tahun dan menyukai bisnisnya.

Dalam satu tahun keberadaannya, Perusahaan menjual sepatu kets senilai $8.000 dan mempekerjakan karyawan pertamanya. Omong-omong, ternyata Jeff Johnson, seorang manajer penjualan, mereka mengatakan bahwa dialah yang mencetuskan ide untuk menamai perusahaan Nike. Nike adalah dewi Yunani yang melambangkan kemenangan, dan untuk menghormatinya itulah nama perusahaan tersebut.

Pada tahun 1971, seorang mahasiswa di Universitas Portland, Caroline Davidson, membuat logo Nike (dalam bahasa umum - ingus). Dia melakukannya demi uang konyol di zaman sekarang - 30 dolar. Benar, kemudian, ketika perusahaannya berkembang, Phil Knight memberinya patung logo Nike dengan berlian dan sejumlah saham perusahaan, yang membuatnya dihormati.

Penemuan

Pada tahun 1973, perusahaan ini cukup terkenal; telah menjual sepatu kets senilai lebih dari $1 juta, namun laba bersihnya tidak besar. Nike menjadi terkenal karena sol wafelnya. Dan Bill Bauer memikirkannya sambil duduk di dapur dan melihat waffle iron istrinya. Sol luar wafel sebenarnya adalah sol luar bergerigi pada sepatu lari yang memungkinkan sepatu menjadi lebih ringan dan memberikan daya dorong lebih besar saat berlari. Penemuan inilah yang membawa Nike menjadi yang terdepan. Hal ini juga difasilitasi oleh fashion fitnes sehingga sneakers tersebut laris manis.

Pemimpin

Pesaing utama Nike saat itu adalah Adidas, dan menurut saya situasinya tidak berubah hingga saat ini. Kedua perusahaan ini bersaing untuk mendapatkan tempat pertama di pasar. Namun pada tahun 1973, Adidas sedang mengalami masa-masa sulit sehingga Nack berhasil melewatinya dan memperoleh 50% pangsa pasar.

Nike Udara

Mungkin semua orang tahu seri sepatu kets Nike Air yang terkenal. Dan itu ditemukan pada tahun 1979 oleh insinyur penerbangan Frank. Pada awalnya, dia mencari di mana dia bisa menerapkannya dan beralih ke Nike, tapi dia ditolak. Perusahaan sepatu lain juga menolaknya dan dia kembali ke Nike dan lebih gigih dan mereka menandatangani kontrak dengannya. Inti dari teknologi ini adalah menciptakan sistem bantalan pada sepatu kets yang akan memperpanjang umur sepatu. Bantalan udara yang terpasang pada sepatu benar-benar meningkatkan umur panjang sepatu. Frank Paris memenuhi harapan yang diberikan padanya ketika kontrak selesai.

Pertama dalam periklanan

Sepanjang aktivitasnya, Nike telah berkolaborasi dengan atlet dan organisasi olahraga ternama, namun kontrak paling terkenal ditandatangani pada tahun 1985 dengan Michael Jordan, saat itu ia baru memulai karirnya. Kontrak tersebut diselesaikan pada saat permintaan produk Nike menurun. Saat itu perusahaan mencoba memproduksi sepatu modis yang lebih ditujukan untuk masyarakat awam dan kurang berhubungan dengan olahraga, entah kenapa konsumen tidak menyukainya. Namun berkat periklanan, Nike mengembalikan keuntungan dan kekuatan merek tersebut.

Jordan aktif mengiklankan Nike, memainkannya, dan terlebih lagi, sepatu kets Air Jordan dirancang khusus untuk Michael Jordan. Skema warna hitam dan merah, dilarang di NBA, mengakibatkan Michael didenda $1.000 untuk setiap permainan yang dia mainkan. Tapi dia dibayar lebih banyak untuk iklan.

Olahraga

Nike telah menjadi simbol olahraga dunia. Setelah bola basket ada Olimpiade, baseball, hoki, golf, dan olahraga lainnya. Benar, Adidas masih mendominasi sepakbola. Pada tahun 90an, perusahaan mengalami banyak perubahan. Pertama, organisasinya direkonstruksi. Divisi independen yang bertanggung jawab atas olahraga tertentu telah muncul.

Nah kalau melihat Piala Dunia, Nike cukup umum, hampir setara dengan Adidas. Hal ini difasilitasi oleh aktivitas perusahaan di Internet.

Hari hari kita

Nike telah menciptakan jejaring sosial yang didedikasikan untuk bola basket. Selain itu, perusahaan berupaya menjadi yang terdepan. Saat ini, Nike memanfaatkan sepenuhnya tren bermodel baru yang disebut buatan tangan, ketika konsumen ingin membuat produk dengan tangannya sendiri. Dia dapat melakukan ini di salah satu situs web perusahaan. Tentu saja, Anda juga bisa memesan model sneakers yang dibuat sesuai imajinasi Anda. Selain itu, pada abad ke-21, perusahaan tersebut menandatangani kontrak dengan Apple, berdasarkan ketentuan yang mana kedua raksasa tersebut mulai memproduksi set Nike+iPod, yang di dalamnya pemain dihubungkan ke sepatu kets, sehingga dapat melaporkan statistik data tentang lari ke pemiliknya.

Nike terus mensponsori atlet terkenal, menyelenggarakan acara olahraga, dan mengembangkan sepatu olahraga revolusioner hingga saat ini. Perusahaan percaya bahwa jika seseorang memiliki tubuh, maka dia adalah seorang atlet. Artinya target audiensnya.

Meski demikian, bukan berarti perusahaan tidak mempunyai masalah sama sekali. Nike juga memilikinya. Secara khusus, sejumlah masalah terus-menerus menimbulkan situasi yang tidak menyenangkan bagi para pekerja di pabrik-pabrik di negara-negara dunia ketiga tempat sepatu Nike dibuat. Tidak hanya upah yang sangat rendah, sekitar $40 per bulan, tetapi juga pekerja anak. Perusahaan berupaya mengatasi situasi ini, namun hal ini tidak selalu efektif.

Selain itu, kondisi kerja seperti itu menimbulkan masalah di sejumlah pabrik di Tiongkok, di mana pelepasan zat berbahaya melebihi semua standar yang diizinkan. Pelayanan kesehatan yang buruk bagi karyawan. Nike mencoba mengendalikan momen-momen seperti itu dan menghentikannya. Namun untuk mengatasi situasi ini secara efektif, diperlukan investasi besar dalam infrastruktur dan produksi, yang mana raksasa seperti Nike mentransfernya ke Asia semata-mata karena harga yang rendah. Kecil kemungkinannya perusahaan ingin menginvestasikan uang dalam jumlah besar di sana.

Bagaimana salah satu tanda paling terkenal di dunia diciptakan seharga $35

Ke bookmark

Saat ini, swoosh yang mewakili Nike tidak memerlukan pengenalan tambahan apa pun - logo ini dapat dikenali oleh semua orang. Mengingat hal ini, sulit membayangkan logo tersebut pernah absen sama sekali. Namun, sejak tahun 1963, ketika pelari amatir Phil Knight mengambil langkah pertama menuju kerajaan masa depan, 8 tahun penuh telah berlalu sebelum lambang tersebut dibuat. Pelajar yang menjual sepatu kets Jepang dari bagasi mobilnya mungkin tidak menyangka bahwa perusahaannya yang sederhana suatu hari nanti akan menjadi salah satu merek olahraga paling menarik di dunia.

Awal dari perjalanan

Pilihan arah bukanlah suatu kebetulan bagi Phil Knight. Pemuda tersebut aktif terlibat dalam olah raga, meningkatkan keterampilannya dan tertarik dengan perkembangan di bidang ini. Masalah kurangnya harga sepatu olahraga sama akutnya bagi dia dan orang lain. Pasar ditempati oleh merek asing yang mahal seperti Adidas, atau sepatu murah yang tidak dibedakan dari kualitas dan kenyamanannya. Knight dengan serius memikirkan untuk mencari alternatif, dan tanpa berpikir dua kali, dia beralih ke Jepang - industri negara ini adalah salah satu objek minatnya di universitas. Ide siswa tersebut adalah untuk memasok sepatu kets Jepang yang murah ke Amerika Serikat, yang akan tersedia untuk khalayak luas.

Pada tahun 1962, Phil Knight pergi ke Jepang dan menandatangani perjanjian dengan perusahaan lokal, dan setahun kemudian dia mulai menjual batch pertama di tanah kelahirannya. Saat itu, bisnisnya masih bernama Blue Ribbon Sports, yang tidak terlalu dipikirkan oleh pengusaha. Pada awalnya, Knight mengiklankan sepatu tersebut kepada seorang atlet yang dikenalnya, tetapi gelombang minat terhadap produk tersebut mulai tumbuh. Keuntungan yang baik dan respons pelanggan membuat tim memikirkan produksi mereka sendiri. Argumen tambahan yang mendukung hal ini adalah berkembangnya gaya hidup sehat di masyarakat. Namun, untuk mendirikan perusahaan baru, diperlukan nama yang lebih ringkas dan logo yang mudah diingat.

Kelahiran “swoosh”

Ide nama "Nike" datang dari rekan Knight Jeff Johnson, yang suatu malam bermimpi tentang dewi Yunani Nike. Citranya menjadi salah satu acuan lahirnya lambang tersebut. Knight bertemu dengan pencipta logo legendaris masa depan, desainer Carolyn Davidson, di Universitas Portland. Dia secara berkala menggunakan jasanya selama tahap awal pengembangan bisnis, dan pada tahun 1971 dia mempercayakan siswa tersebut misi yang lebih penting - membuat logo perusahaan. Di antara persyaratannya untuk lambang masa depan, Knight menguraikan dinamisme, persepsi visual yang baik pada sepatu, dan perbedaan dari merek terkenal lainnya.

“Tanda centang” bukanlah ide pertama Davidson – gadis itu membuat beberapa sketsa sekaligus. Menurut legenda, karena tidak puas dengan karyanya, sang desainer dengan kesal mencoret-coret di selembar kertas, akibatnya muncullah “swoosh”. Dengan satu atau lain cara, para pemegang saham memberikan preferensi mereka pada opsi ini. Phil Knight sendiri menerima gambaran itu dengan agak dingin, mengatakan bahwa ini bukanlah batas mimpinya. Carolyn Davidson hanya dibayar $35 untuk pekerjaan itu.

Betapa terkejutnya pendiri perusahaan tersebut jika dia mengetahui bahwa bertahun-tahun kemudian dia akan membuat tato dengan simbol yang membuatnya terkenal di seluruh dunia. Dan perancang logo akan menerima cincin berharga dengan swoosh dan 500 saham perusahaan sebagai hadiah - bonus yang sangat besar, meskipun terlambat. Jumlah pasti sahamnya masih belum diketahui, tetapi saat ini jumlahnya melebihi satu juta dolar. Mengingat cerita ini, para penggemar perusahaan sering bercanda bahwa pekerja lepas tidak perlu takut menerima pesanan dengan bayaran rendah. Siapa yang tahu bagaimana semuanya akan terjadi...

Pesan semantik

Simbol yang baru dicetak ini awalnya mendapat interpretasi berbeda. Menurut Carolyn Davidson sendiri, garis tersebut menggambarkan sayap dewi Nike, yang memberi nama merek tersebut. Di Yunani Kuno, Nike melambangkan kemenangan dan juga melindungi para atlet. Pemegang saham awalnya melihat pita di lambang tersebut. Namun, perusahaan memulai dengan pembuatan sepatu kets, yang berarti tujuannya adalah untuk mengasosiasikan logo dengan lari, kecepatan, dan energi.

Nama “swoosh”, yang sekarang dikenal di seluruh dunia, mentransmisikan suara dengan kecepatan tinggi (peluit angin). Ini telah menjadi simbol gerakan yang abadi dan berkelanjutan. Pada saat yang sama, tanda centang, bersama dengan slogan “Lakukan Saja” yang muncul kemudian, dimaksudkan untuk merangsang atlet untuk bertindak, meraih prestasi dan prestasi baru. Nike adalah salah satu dari sedikit perusahaan yang logonya memiliki nama unik dan tidak ada hubungannya dengan hal lain.

Pengembangan simbol lebih lanjut

Terlepas dari kenyataan bahwa sepatu dengan gambar tersebut mulai dijual segera setelah pembuatannya, simbol tersebut secara resmi menjadi merek dagang hanya pada tahun 1995. Logo “swoosh” yang sederhana dan singkat ternyata menjadi salah satu logo yang paling bertahan lama dalam sejarah. Selama beberapa dekade, hal ini hampir tidak berubah, kecuali ada sedikit penyesuaian. Dalam versi aslinya, Swoosh memiliki garis hitam dan transparansi internal, dengan nama "Nike" tertulis di atasnya dengan font tulisan tangan yang mengalir. Setelah 7 tahun, logo tersebut diselesaikan: “swoosh” sedikit mengubah lengkungannya, sedikit kabur dan menjadi hitam. Tulisan “Nike” ditempatkan di atas desain, dan fontnya menjadi lebih terkendali dan simetris.

Selanjutnya, logo hanya mengalami sedikit perubahan. Beberapa tahun kemudian, font dan simbolnya sedikit melebar dan mulai menggunakan warna putih dengan latar belakang hitam. Dan pada tahun 1995, peristiwa utama dalam sejarah logo terjadi - penjelasan "Nike" hilang, hanya tinggal tanda centang. Pada saat itu, logo tersebut telah menjadi sangat populer dan mudah dikenali sehingga tidak perlu lagi merujuk pada perusahaan tersebut. Hal ini tetap terjadi hingga hari ini - hampir tidak ada orang yang melihat "Swoosh" yang terkenal pada pakaian olahraga dan sepatu, tidak akan dapat mengenali merek yang terkait dengannya.

Logo Nike hari ini

Terlepas dari kenyataan bahwa perusahaan tersebut tidak pernah berhasil melampaui popularitas Adidas di kalangan pemain sepak bola, Nike tetap mendapatkan gelar merek olahraga No. 1 di dunia. Dan “swoosh” saat ini diakui sebagai logo yang paling dikenal di kalangan pembeli dan atlet. Tak hanya terlihat pada sepatu sneakers, ia juga terlihat pada celana pendek, kaos oblong, jaket, topi, dan perlengkapan olah raga. Dari waktu ke waktu, perusahaan mengadakan promosi dan merilis produk dengan berbagai kata dan singkatan di atas “swoosh” - tempat tulisan “Nike” dulu berada. Font tradisional dipertahankan.

Simbol tersebut menarik banyak bintang olahraga, yang terus berkolaborasi dengan merek tersebut hingga hari ini. Para atlet memenangkan hadiah dan mencetak rekor dunia baru sambil mengenakan pakaian dan sepatu Nike. Memilih idola meningkatkan loyalitas dan kepercayaan di antara pelanggan yang langsung mengenali “tanda centang”. Sejarah “swoosh” adalah bukti bahwa gambar yang paling sederhana dan tidak rumit sekalipun pada akhirnya dapat memperoleh ketenaran dan pengakuan di seluruh dunia.

Palsu. Semua produsen besar menderita akibat momok ini. Semakin terkenal Anda, semakin banyak orang menyukai merek pakaian Anda, semakin banyak barang palsu bermunculan di pasaran. Semuanya alami - permintaan menciptakan penawaran. Banyak dari kita setidaknya sekali dalam hidup kita mengalami kekecewaan dan kesedihan saat menyadari sepatu kets Nike yang “asli” itu, pada tengah malam, seperti dalam dongeng yang tak terlupakan itu, berubah menjadi “Naik” dengan segala akibat yang ditimbulkannya berupa uang yang terbuang percuma, suasana hati yang rusak, atau, yang lebih parah lagi, pergelangan kaki terkilir, kapalan, dan kaki rata (tergantung pada Anda keberuntungan).

Baru-baru ini, gelombang barang palsu, atau palsu (dari bahasa Inggris "palsu" - kelicikan, penipuan, penipuan, palsu) tidak hanya melanda pasar penjualan Rusia, tetapi juga telah menjadi masalah serius bagi produsen di seluruh dunia. Merek-merek dari perusahaan olahraga terkenal sangat rentan terhadap epidemi barang palsu. “Nike” hanyalah favorit produsen palsu. Sebagai pencipta pakaian dan alas kaki profesional tertentu, Nike menerapkan peningkatan persyaratan dan standar selama proses produksi, karena performa olahraga dan kesehatan atlet bergantung pada kenyamanan dan kepatuhan terhadap standar kebersihan. Hal ini terutama berlaku untuk sepatu olahraga. Menurut juru bicara anti-pemalsuan Nike Richard Stanwix 98% (!) sepatu mereka yang dijual di Internet palsu. Tentu saja, produsen dan distributor produk asli sedang berjuang dengan hal ini. Kami para pembeli juga bisa membantu mereka dalam kesulitan ini dengan membeli barang asli, bukan barang palsu.

Mengingat hal ini, kami ingin mempertimbangkan tanda-tanda utama yang dapat Anda gunakan untuk membedakan sepatu Nike asli dari yang palsu dan memberi Anda beberapa tips bermanfaat.

Tiga jenis palsu:

Dalam kasus pertama, mungkin yang paling tidak berbahaya, pelanggan diundang untuk membeli produk perusahaan dari pabrik resminya, yang ditolak atau karena alasan lain tidak sampai di toko resmi perusahaan.

Pilihan kedua- salinan dari benda ini atau itu. Jika dengan pakaian sehari-hari biasa opsi ini masih dapat diterapkan pada tingkat kualitas yang tepat, karena banyak produk tidak memerlukan peralatan teknologi khusus, maka dengan peralatan olahraga semuanya jauh lebih rumit. Untuk produksinya hanya perlu menggunakan bahan dan kain berkualitas tinggi. Mereka harus memenuhi semua persyaratan yang dikenakan padanya, baik itu kepadatan, ketahanan aus, kekuatan, kemampuan untuk melewatkan udara dan kelembaban, dll. Selain itu, produksi tidak mungkin dilakukan tanpa peralatan teknologi berkualitas tinggi yang akan menjamin terlaksananya semua pengembangan.

Opsi ketiga- palsu biasa, dibuat dengan tangan dengan tergesa-gesa menggunakan bahan berkualitas rendah.

Bagaimana membedakan yang palsu dari yang asli?

Sebenarnya semuanya cukup sederhana, ikuti instruksi sederhana dan perhatikan hal-hal kecil. Sebagai ilustrasi, akan digunakan foto sneakers Nike Air Max Skyline SI (asli), Nike Air Max 90 (palsu), dan foto dengan model yang sama namun asli.

• Pertama-tama, disarankan untuk membeli peralatan olahraga profesional di toko khusus yang dipasok dari produsen resmi. Jika di kota Anda tidak ada supplier resmi pakaian dengan merek yang diinginkan, Anda bisa mencoba mencari toko online yang menjual barang yang Anda minati. Anda sebaiknya menahan diri untuk tidak berbelanja di toko pakaian, karena kemungkinan besar membeli barang palsu sangat besar.

• Jika memungkinkan, silakan kunjungi sebelum melakukan pembelian. halaman web produk untuk melihat seperti apa sebenarnya model tertentu.

• Disarankan agar Anda tidak melakukan pembelian dari toko online yang tidak memiliki alamat fisik pasti. Toko online yang serius biasanya memiliki kantor di dunia nyata.

• Pastikan untuk menyadari bahwa sepatu kets Nike Zoom BB III atau Nike Zoom LeBron VI asli tidak boleh berharga 50-70 dolar, bahkan dengan diskon super yang didedikasikan untuk Hari Ibu Teresa. Kualitas dan merek membutuhkan biaya.

• Perhatikan tempat jahitan - jahitannya harus rata, terbuat dari jenis, kualitas dan warna benang yang sama.

• Pada produk asli, kulit selalu lembut, warnanya merata, tanpa kerutan atau ketidakrataan.

• Jahitan yang direkatkan pada sepatu kets tidak boleh memiliki noda atau tetesan lem yang membeku.

• Sepatu kets harus dikemas dalam kotak bermerek. Jika penjual memberi tahu Anda bahwa tidak ada kotak untuk sepatu kets tersebut, hilang, tertunda di bea cukai, atau dicuri oleh orang asing, Anda harus memikirkan kelayakan melakukan pembelian di toko ini.

• Anda tidak boleh mencari "Nike asli dari Amerika" dengan anjing Anda. Semua produksi Nike telah lama dipindahkan ke negara-negara dimana tenaga kerja lebih murah dibandingkan di Amerika. Namun, tidak ada yang membatalkan kendali mutu.

• Satu lagi detail yang sangat diperhatikan oleh Nike tidak boleh dilewatkan. Ini adalah label yang dijahit di bagian dalam lidah sepatu. Pada sepatu branded dijahit dengan sangat rapi dan menampilkan informasi ukuran, negara asal, dan hak paten Nike. Produsen barang palsu sering kali menganggap label sebagai kemewahan yang tidak perlu.

• Ciri pembeda lainnya adalah outsole. Sol sepatu kets bermerek Nike — matte, karena terdiri dari bahan komposit yang kompleks. Produsen barang palsu menghemat sol dan menggunakan bahan dengan persentase karet yang tinggi. Semakin banyak karet pada solnya, semakin mengkilat.

• Poin selanjutnya adalah sistem AIR. Kebanyakan barang palsu tidak memiliki bantalan udara sama sekali. Ada kemiripan visual tertentu, mirip dengan ruangan dengan udara bertekanan, namun kenyataannya ruangan tersebut hanyalah rongga yang tertekan saat berjalan, sehingga mematikan telapak kaki dan kaki. Anda sebaiknya menahan diri untuk tidak membeli sepatu basket di E-bay. E-bay adalah kuburan barang palsu. Mendaftarkan akun di sana hanya dalam waktu dua menit, dan pada prinsipnya mereka tidak memeriksa keandalan penjual di sana. Penyelamatan orang yang tenggelam di pelelangan pribadi adalah pekerjaan orang yang tenggelam itu sendiri.

Dan sekarang mari kita lihat semuanya dengan jelas:

1. Pengerjaan

Nike Air Max Skyline SI Asli:

Jahitan yang rata, label yang dijahit rapi, tidak adanya “gerinda” dan noda lem, dan terutama tetesan kering - ini adalah batas minimum yang harus dipenuhi oleh sepatu kets.

Nike Air Max 90 palsu (perak metalik merah universitas hitam):

2. Kualitas bahan

Selanjutnya kita lihat bahannya, solnya tidak boleh terlalu mengkilat, “plastik” dan licin; jika ada lapisan busanya, maka harusnya busa, bukan plastik atau karet. Bau seperti sedang berada di pabrik kimia juga seharusnya membuat Anda segera berhenti membeli produk tersebut.

Nike Air Max 90 Asli (hitam-varsity merah-perak metalik):

Nike Air Max 90 palsu (hitam-varcity merah-perak metalik):

Jika Anda menempatkan yang palsu dan yang asli secara berdampingan, perbedaannya akan langsung terlihat jelas. Yang palsu meniru skema warna model dan bentuknya, tetapi bahan yang digunakan sangat berbeda, baik di bagian utama maupun di sisipan pada titik tali, serta di bagian atas dan dalam sepatu kets.

3. Kotak

Kehadiran kotak juga menjadi prasyarat, karena... Anda sering kali dapat menilai orisinalitas suatu produk dengan melihat kotaknya. Ketidakhadirannya cukup menjadi alasan untuk ragu.
Berikut penampakan kotak sepatu brand Nike:

4. Kepatuhan terhadap teknologi

Perbedaan sneakers palsu dan yang paling sulit diperiksa berikutnya adalah tidak adanya ruang udara bertekanan di sol sneaker. Sistem Udara terkenal yang sama digunakan pada sepatu Nike. Perusahaan lain menggunakan teknologi serupa, namun namanya berbeda. Kesulitannya adalah untuk memeriksanya Anda perlu memotong ruang udara. Pada sepatu kets orisinal, sepatu tersebut akan meledak dengan ciri khas pop, karena... di sana udara berada di bawah tekanan. Oleh karena itu, produk palsu secara teknologi sama sekali berbeda dari produk aslinya. Yang tentu saja berdampak negatif tidak hanya pada kualitas sepatu, tetapi juga kesehatan Anda.

5. “Buatan Tiongkok”

Selain itu, jangan mencari sepatu kets buatan AS, Jerman, Inggris, dll. , karena sebagian besar pabrik terkonsentrasi di negara-negara Asia, hal ini disebabkan rendahnya biaya produksi per unit produk, dan pengendalian kualitas di semua pabrik merek tertentu adalah sama. Jika sepatu kets Nike Anda bertuliskan “Made in China”, tidak ada alasan untuk khawatir: semua sepatu kets asli yang diproduksi oleh perusahaan ini sepanjang sejarahnya memiliki tulisan yang sama.

6. Dimensi

Penjual yang menawarkan berbagai ukuran untuk model langka adalah tanda pasti bahwa mereka mencoba menjual barang palsu kepada Anda.

7. Tempat terverifikasi

Aturan utama untuk menghindari pemalsuan adalah dengan membeli sneakers hanya di tempat yang terpercaya, terutama di toko online yang seringkali tidak ada kesempatan untuk menyentuh produk dengan tangan. Jangan mengejar harga rendah; dalam banyak kasus, hasil pembelian seperti itu akan mengecewakan Anda terlalu cepat. Tingkat harga untuk model tertentu selalu dapat dilacak di Internet di situs web produsen resmi, beserta warna model yang diproduksi pada satu waktu atau lainnya.

Seorang spesialis hanya perlu melihat label yang dijahit di lidah untuk menjawab pertanyaan apakah itu palsu atau tidak. Namun hal ini seringkali sangat sulit dilakukan oleh pembeli biasa. Oleh karena itu, senjata utamanya adalah informasi. Selamat berbelanja!

Nike adalah perusahaan Amerika yang terkenal di dunia. Ini adalah salah satu perusahaan terbesar yang merancang, memproduksi dan mendistribusikan pakaian olahraga, sepatu dan aksesoris.

Sejarah penciptaan Nike

Perusahaan Nike muncul dengan cara yang sangat tidak biasa. Idealnya, perusahaan baru memasuki pasar melalui dua cara yang mungkin. Perusahaan baru akan mengambil ruang kosong di pasar dengan menawarkan sesuatu yang baru, atau menawarkan produk dengan kualitas lebih tinggi dibandingkan pesaingnya. Yang membuat Nike unik adalah ketika mendirikan perusahaan, pendirinya menggunakan kedua opsi tersebut sekaligus.

Phil Knight, seorang mahasiswa biasa di Universitas Oregon, mendirikan perusahaan Blue Ribbon Sports pada tahun 1964. Perusahaan inilah yang kemudian berubah menjadi sebuah kerajaan utuh, yang sekarang dikenal dengan nama “Nike”.

Apa latar belakang Nike? Selama masa kuliahnya, Phil Knight sangat tertarik pada olahraga. Dia bahkan menjadi pelari jarak menengah di tim universitas. Pelatih Knight pada tahun-tahun itu adalah Bill Bowerman. Pada masa itu, tidak ada pilihan pakaian olahraga yang khusus. Atlet profesional mampu membeli sepatu kets seharga $30 dari Adidas, namun warga Amerika terpaksa puas dengan barang murah dan berkualitas rendah yang tidak diketahui asalnya.

Saat itulah Knight memutuskan untuk secara serius berupaya memperbaiki situasi saat ini. Segera dia mengembangkan skema komersial yang tidak terlalu rumit, tetapi cukup menarik. Menurut legenda populer, pada seminar pemasaran rutin, Knight mengemukakan konsep perusahaan masa depannya. Ide Knight adalah memesan sepatu olahraga dari Asia dan menjualnya di Amerika dengan harga terjangkau. Saat itulah, pada tahun 1964, Phil Knight dan pelatih Bill Bowerman mengambil langkah pertama dengan mendirikan perusahaan kecil bernama Blue Ribbon Sports.

Setelah beberapa waktu, Knight menandatangani kontrak pertamanya dengan perusahaan Jepang Onitsuka Tiger, yang berjanji untuk menjahit sepatu olahraga untuk rekan-rekannya dari Amerika Serikat. Karena perusahaan Knight belum terdaftar, pada bulan-bulan pertama penjualan dilakukan di jalan, di mana pengusaha berusia 26 tahun itu menjual sepatu kets dari minivan.

Anehnya, bisnis Knight mulai berkembang dengan pesat. Selama tahun pertama berdirinya perusahaan, keuntungan para pendiri sebesar 8 ribu dolar. Setelah menghitung pendapatannya, Knight menyadari bahwa sudah waktunya untuk mengembangkan dan mempekerjakan pekerja. Segera seorang manajer penjualan muncul di perusahaan - Jeff Johnson, yang penampilannya membawa beberapa perubahan pada perusahaan sekaligus. Namanya diubah dulu.

Perusahaan ini diberi nama Nike setelah dewi kemenangan Yunani, Nike.

Perubahan kedua terjadi pada kebijakan. Johnson yakin bahwa promosi perusahaan secara langsung bergantung pada pendekatan individual terhadap setiap klien. Untuk melakukan hal ini, Johnson mencari tahu dan menuliskan nomor telepon semua pembeli, yang sebagian besar adalah atlet, menelepon mereka dan menanyakan kualitas barang yang dibeli. Dia juga tertarik pada cacat produk, setelah ditemukannya Johnson menawarkan model baru. Johnson menyimpan seluruh lemari arsip tempat dia mencatat semua ulasan dan saran pelanggan. Strategi inilah yang menjadi kunci keberhasilan perusahaan.

Perkembangan

Akhir tahun 60an abad terakhir ditandai dengan perkembangan sejarah Nike. Saat itulah toko bermerek pertama dibuka di Santa Monica, California. Pada tahun 1968, perusahaan merilis sepatu kets jenis baru.

Model-model baru ini dibuat menggunakan bahan ringan yang canggih dan memiliki sifat penyerap goncangan yang baik.

Pada awal tahun 70an, seorang mitra perusahaan di Jepang memutuskan bahwa perusahaan luar negeri tersebut menghasilkan banyak uang. Hal inilah yang terjadi, karena dibandingkan dengan tahun pertama, perusahaan meningkatkan pendapatan tahunannya berkali-kali lipat, yang pada tahun 1971 berjumlah $1,3 juta. Setelah itu, perusahaan Onitsuka Tiger mencoba membeli saham mitranya di Amerika dan menaikkan harga barang yang dipasok. Knight meramalkan perkembangan peristiwa ini dan sebelumnya berhasil menghubungi perusahaan Jepang lainnya, Nisho Iwai. Pada saat yang sama, para pendiri merek, bersama dengan manajer penjualan, memutuskan untuk memulai produksi mereka sendiri di Amerika Serikat. Selain itu, mereka memiliki semua yang diperlukan untuk awal yang sukses.

Pada tahun 71 yang sama, perusahaan menerima logo baru, yang segera menjadi populer di seluruh dunia. Logo tersebut dibuat oleh mahasiswa Universitas Negeri Portland, Carolyn Davidson. Kemudian gadis itu menciptakan lambang terkenal dalam bentuk guratan, yang melambangkan sayap dewi Yunani tanpa bayaran, menerima 30 dolar untuk karyanya. Bertahun-tahun kemudian, ketika perusahaan memperoleh momentum, Knight menawarkan hadiah yang besar. Carolyn menerima hadiah sejumlah saham perusahaan dan patung eksklusif berlogo Nike yang bertahtakan berlian.

Popularitas perusahaan ini meningkat setelah adanya inovasi lain – sepatu kets dengan sol “wafel”. Sol serupa diproduksi menggunakan teknologi yang benar-benar baru. Sol seperti itu memungkinkan pengurangan berat sepatu secara signifikan, sekaligus meningkatkan momentum saat berlari. Ide untuk menciptakan teknologi revolusioner adalah milik pelatih Knight. Dikatakan bahwa Bowerman menciptakannya secara tidak sengaja ketika dia sedang melihat waffle iron istrinya.

Debut perusahaan ini terjadi pada tahun 1972, ketika kamp pelatihan Olimpiade Amerika Serikat diadakan sebelum Olimpiade Musim Panas.

Tahun-tahun berikutnya membawa ketenaran yang memusingkan bagi perusahaan. Pada tahun 1978, perusahaan ini pertama kali memasuki pasar internasional. Tahun depan, Nike akan meluncurkan produksi pakaian olahraga. Knight dan istrinya mengerjakan pembuatan model pakaian pertama.

Pada tahun-tahun itu, kebugaran mulai populer. Hal inilah yang menjadi dorongan utama yang mempengaruhi penjualan sepatu Nike dengan sol ringan sehingga memperkuat posisi perusahaan di pasar global.

Sejak itu, perusahaan menganggap Adidas sebagai pesaing utamanya. Sejak itu, banyak perusahaan bersaing untuk mendapatkan posisi terdepan di pasar produk olahraga. Pada tahun 1973, Nike berhasil memperoleh setengah pangsa pasar.

Sepatu kets Nike Air

Kita masing-masing pasti pernah mendengar nama seri sepatu olahraga legendaris “Nike Air”. Apa ceritanya?

Pada tahun 1979, mantan insinyur penerbangan NASA Frank Paris mengembangkan metode yang sangat tidak biasa untuk membuat sol sepatu kets. Dia menawarkan teknologinya ke banyak perusahaan sepatu olahraga dan bahkan Nike, tapi dia ditolak di mana-mana. Namun tekad dan kegigihan Paris pada akhirnya membuat Nike setuju untuk menggunakan metode insinyur dalam produksi.

Inovasi dari insinyur pesawat terbang ini adalah ia adalah orang pertama yang mengusulkan penggunaan sistem peredam kejut khusus, yang diharapkan dapat memperpanjang “masa pakai” sepatu secara signifikan.

Paris tidak salah dalam perhitungannya, karena ternyata teknologi baru tersebut tidak hanya memperpanjang umur sneakers tersebut, tetapi juga membuatnya beberapa kali lebih nyaman.

Michael Jordan adalah bintang perusahaan

Aturan periklanan yang sukses adalah untuk mempromosikan produk dengan baik, Anda perlu berkolaborasi dengan bintang. Nike memutuskan untuk tidak bereksperimen lagi dan tidak mengambil risiko dengan mulai berkolaborasi dengan bintang dan organisasi olahraga.

Perusahaan telah menandatangani sejumlah besar kontrak, namun kontrak yang berakhir pada tahun 1985 masih dianggap yang paling terkenal dan paling memalukan dalam sejarah Nike. Selama tahun-tahun ini, popularitas perusahaan mulai menurun secara bertahap. Saat itulah Nike memutuskan untuk menandatangani kontrak dengan bintang NBA Michael Jordan. Dan alasan situasi krisis saat ini adalah eksperimen lain yang dilakukan perusahaan dengan produksi sepatu kasual, yang tidak pernah mendapatkan pembeli.

Segera setelah menandatangani kontrak dengan Nike, Jordan mulai aktif mengiklankan perusahaan tersebut. Ia mengenakan sepatu kets Nike tidak hanya saat pertandingan bola basket, tetapi juga dalam kehidupan sehari-hari. Perusahaan tersebut bahkan merilis rangkaian sneakers eksklusif bernama “Air Jordan” khusus untuknya. Ironisnya, sepatu kets inilah yang menjadi alasan Jordan terus-menerus membayar denda sebesar $1.000. Alasan denda tersebut adalah warna hitam dan merah pada sepatu kets tersebut, yang secara resmi dilarang di NBA. Mike sama sekali tidak malu dengan hal ini, karena iklan memberinya penghasilan yang cukup besar.

Nike hari ini

Saat ini merek Nike dikenal di seluruh dunia dan merupakan salah satu simbol utama olahraga. Perusahaan telah mengkonsolidasikan posisinya di pasar di seluruh dunia. Ia menawarkan semua yang Anda butuhkan untuk hampir semua olahraga. Perusahaan telah berulang kali bertindak dan terus bertindak sebagai sponsor berbagai acara olahraga. Nike berhasil mempromosikan produknya di bidang sepak bola, dimana pesaingnya secara tradisional memimpin. Sebagian besar kesuksesan perusahaan berasal dari jutaan penggemar merek Nike.

Nike-lah yang pertama kali menciptakan jejaring sosial khusus yang didedikasikan untuk bola basket. Perusahaan melakukan segalanya untuk selalu mengikuti tren baru di dunia fashion, tidak pernah menjauh dari pelanggan dan penggemar. Berkat jejaring sosial, setiap penggemar memiliki kesempatan unik untuk berpartisipasi secara pribadi dalam penciptaan “sepatu kets impian mereka”. Yang perlu Anda lakukan hanyalah membuat model dan memesannya dari pabrikan.

Nike berhasil menjalin kerja sama tidak hanya dengan perusahaan olahraga, tetapi juga dengan perusahaan manufaktur teknologi. Hasil kerjasama dengan Apple adalah set “Nike+iPod”, yaitu seperangkat audio player dan sneakers yang saling terhubung. Dengan cara ini, setiap atlet mendapat kesempatan untuk memantau berbagai data statistik kemajuan latihan langsung di layar pemain.

Konsep mereknya adalah setiap orang yang bertubuh adalah seorang atlet. Itulah sebabnya perusahaan berupaya memproduksi barang untuk pelanggan yang berbeda.

Seperti halnya cerita apa pun, ada sisi gelapnya juga. Nike telah dan terus dikritik karena berbagai pelanggaran hak asasi manusia dan keselamatan. Karena produk perusahaan ini diproduksi di negara-negara dunia ketiga, perusahaan ini telah dikritik lebih dari sekali karena upahnya yang sangat rendah ($40 per bulan). Juga alasan kritiknya adalah skandal yang melibatkan penggunaan pekerja anak dalam produksi. Manajemen merek, tentu saja, berusaha mempertahankan kendali atas segalanya, tetapi volume Nike tidak mengizinkan hal ini.

Bagaimanapun, tidak dapat disangkal fakta bahwa Nike adalah salah satu perusahaan perlengkapan olahraga terbesar di dunia. Perusahaan ini memiliki pabrik di 55 negara di seluruh dunia. Jumlah karyawan perusahaan sebanyak 30 ribu orang. Kantor pusat merek ini berlokasi di Beaverton, Oregon, Amerika Serikat.

Teks

Ekaterina Sivkova

Look At Me meluncurkan kolom Dokumen mingguan yang menampilkan surat, manuskrip, memo, konsep, dan objek lain yang berperan penting dalam sejarah sains dan industri kreatif. Edisi baru ini akan fokus pada logo Nike Swoosh yang terkenal.

sketsa

Pada saat bisnis Phil Knight telah melampaui bagasi mobilnya, tetapi belum berubah menjadi kerajaan olahraga, perancang masa depan salah satu logo paling dikenal di dunia, Carolyn Davidson, hanyalah seorang mahasiswa di Portland State Universitas. Di dalam tembok itulah mereka bertemu: Knight saat itu adalah seorang guru akuntansi. Davidson pertama kali menjadi desainer lepas untuk Blue Ribbon Sports. (BRS), tetapi sudah pada tahun 1971 perusahaan Nike muncul. Davidson diberi tugas yang lebih ambisius - mengembangkan logo.

Tuntutan apa yang diajukan Knight? Pertama, logo harus mencerminkan gerakan, kedua, harus terlihat bagus di sepatu kets, dan ketiga, harus orisinal. (kemudian Phil Knight mengira tiga garis Adidas sangat sukses) dan, terakhir, mencerminkan nilai-nilai Knight sendiri dan tim. Davidson menghabiskan dua atau tiga minggu membuat sketsa pensil hingga dia mengembangkan 5 atau 6 desain berbeda. Para pemegang saham paling menyukai “coretan”, yang melambangkan sayap dewi kemenangan Nike. Namun Knight tidak terlalu senang: "Saya tidak terlalu menyukainya, tapi saya harap saya akan bisa melakukannya seiring berjalannya waktu."

Setahun kemudian, lambang tersebut menghiasi sepatu kets khas Nike dengan sol timbul: perusahaan tersebut memperkenalkannya di Olimpiade Musim Panas 1972. Untuk karyanya, Carolyn Davidson menerima cek sebesar $35, tetapi Phil Knight tidak asing dengan perasaan bersyukur: 10 tahun setelah membuat sketsa pertama, sang desainer menerima darinya sebagai hadiah sebuah cincin dengan swoosh emas dan berlian, serta 500 lembar saham perusahaan, yang saat ini bernilai sekitar satu juta dolar.

KAROLINE
DAVIDSON