Dimana Adidas, Nike dan merek olahraga lainnya diproduksi. Di dalam pabrik baru Adidas, tempat sepatu kets dibuat oleh robot Adidas

Pengamat situs mempelajari sejarah perusahaan Jerman Adidas, yang telah lama menjadi pemimpin dalam produksi peralatan olahraga, tetapi setelah kematian pendiri Adolf Dassler, posisinya digantikan oleh Nike.

Materinya menceritakan tentang perjalanan Adidas menuju ketenaran dunia pada tahun 1930-an, perjuangan melawan pesaing, perubahan manajemen, kontrak dengan atlet dan musisi, serta perkembangan baru perusahaan.

Adidas adalah salah satu dari sedikit perusahaan yang tidak hanya membantu menciptakan industri baru, tetapi juga masih eksis hingga saat ini, tetap berada pada posisi kepemimpinan. Sejarah Adidas dimulai pada pertengahan tahun 1920-an. Merek ini telah lama dianggap nomor satu di pasar peralatan, namun kini, setelah kalah bersaing dengan Nike, merek ini berupaya semaksimal mungkin untuk kembali ke puncak.

Asal Usul Adidas. Perusahaan Gebrüder Dassler

Sejarah merek Adidas dimulai dengan Adolf Dassler. Ia lahir pada tahun 1900 di kota Herzogenaurach, Jerman. Ayahnya bekerja di pabrik sepatu, dan ibunya adalah seorang tukang cuci atau pemilik binatu. Adolf adalah anak bungsu dari empat bersaudara.

Sebagai seorang anak, Adolf berteman dekat dengan saudaranya Rudolf, dua tahun lebih tua darinya. Keduanya gemar olahraga dan terkadang bersaing ketat satu sama lain. Pada tahun 1914, Rudolph direkrut menjadi tentara, dan Adolf mulai mempelajari bisnis ayahnya. Hobinya yang lain adalah sepak bola yang saat itu sedang populer di Eropa.

Tidak diketahui secara pasti apakah Adolf Dassler ikut serta dalam Perang Dunia Pertama: informasi mengenai hal ini saling bertentangan dan bergantung pada. Mengingat tahun kelahirannya, kita dapat berasumsi bahwa jika dia berada di garis depan, itu berarti perang sudah berakhir.

Setelah perang berakhir, kondisi perdamaian di Jerman sangat buruk, dan keluarga Dassler berada dalam situasi yang sulit. Putus asa mencari pekerjaan, Adolf berpikir untuk mendirikan bisnis pembuatan sepatu sendiri. Menurut versi terpopuler, bengkel pertama dibuka di bekas ruang cuci, tempat ibu pengusaha bekerja.

Sepatu bot terkenal dan perlengkapan lainnya, tentu saja, masih jauh. Awalnya, pabrik keluarga Dassler mengkhususkan diri dalam menjahit sandal tidur. Bahan-bahannya diambil dari persediaan tentara yang dinonaktifkan. Berikutnya adalah sandal senam.

Meski demikian, Adolf Dassler sudah percaya bahwa di masa depan bisnis harus menyediakan sepatu yang bagus untuk para atlet. Pada tahun 1924, perusahaan Gebrüder Dassler didirikan. Menurut versi yang paling umum, hal ini terjadi setelah saudaranya Rudolf bergabung dengan bisnis Dassler.

Kedua bersaudara itu dulunya bekerja di pabrik sepatu, namun kini mereka menjalankan fungsi yang berbeda. Adolf mengambil alih produksi, dan Rudolf yang lebih ramah dan aktif mulai meningkatkan penjualan. Pada saat didirikan, perusahaan telah mempekerjakan 14 orang, termasuk Dassler.

Selama lima tahun, perusahaan ini dipimpin oleh istri pengusaha, Katharina Dassler, yang sebelumnya sudah lama mengelola operasional sehari-hari. Peran penting tetap dipegang oleh putra pendiri Horst Dassler, yang mengelola cabang Prancis dan juga, seperti sebelumnya, bernegosiasi dengan berbagai komite dan federasi serta menangani pemasaran.

Namun, dengan meninggalnya Adolf Dassler, Adidas perlahan-lahan mengalami kemunduran. Beberapa sumber percaya bahwa pertengkaran keluarga dan keinginan untuk membagi warisan adalah penyebabnya. Sekalipun mereka salah, perusahaan tetap akan mendapat masalah. Pasar peralatan olahraga yang cukup kompetitif antara lain merek-merek Amerika seperti Nike dan Reebok. Adidas, yang telah kehilangan inovator utamanya dan terbiasa menjadi pemimpin, tidak mampu merespons dengan cepat kondisi yang lebih sulit ini.

Hingga akhir tahun 1980-an, perusahaan ini masih mempertahankan posisinya di pasar Eropa dan tetap menjadi pemimpin dunia. Di AS, hal itu digantikan oleh Nike. Pada tahun 1985, Katharina Dassler meninggal, dan dua tahun kemudian, Horst Dassler. Jadi perusahaan itu dipenggal.

Putri-putri Adolf Dassler berkuasa, yang tidak hanya bukan pemimpin yang efektif, tetapi menurut rumor, mereka juga berhasil bertengkar di antara mereka sendiri. Akhirnya kompromi tercapai, dan pada tahun 1989 ahli waris memutuskan untuk menjual 80% saham perusahaan. Pembelinya adalah seorang pengusaha dan politisi Perancis, pemilik tim sepak bola, Bernard Tapie, yang kesepakatannya menelan biaya 1,6 miliar franc. Untuk membeli perusahaan itu, dia mengumpulkan uang pinjaman.

Tapi hendak mengembalikan perusahaan ke puncak, tapi dia gagal. Prestasi utamanya adalah pengalihan produksi ke Asia dan kontrak dengan Madonna, yang menjadi salah satu wajah merek tersebut. Pada tahun 1992, Tapie mengalami masalah: dia tidak dapat membayar bunga pinjaman, dan pada tahun 1993, bank Credit Lyonnais menjual perusahaan tersebut kepada teman Tapie, Robert Louis-Dreyfus. Dreyfus memperoleh merek tersebut dengan harga yang jauh lebih besar daripada harga yang dijual kepada putri Dassler - 4,4 miliar franc.

Ada baiknya menceritakan lebih banyak tentang pemilik Adidas berikutnya. Ia dilahirkan dalam keluarga kaya, lulus dari sekolah istimewa dan Harvard, dan kemudian bekerja sebentar untuk konglomerat perdagangan biji-bijian keluarga. Louis-Dreyfus tidak membatasi dirinya pada warisan besar dan reputasi sebagai pemain poker yang baik - sebaliknya, ia mulai berinvestasi di perusahaan lain. Dia segera memimpin perusahaan riset farmasi IMS Health, di mana dia berinvestasi sekitar $400 ribu. Pada tahun 1988, itu dijual seharga $1,6 miliar.

Setelah itu, Louis-Dreyfus menjadi kepala biro iklan Saatchi&Saatchi. Informasi mengenai kegiatannya ini kurang banyak, namun biasanya juga cukup positif. Pada umumnya datanglah seseorang ke Adidas yang cukup sukses memimpin beberapa perusahaan dan siap menyelamatkan merek ternama tersebut.

Louis-Dreyfus menerima Adidas dalam kondisi serius, perusahaan memerlukan tindakan tegas, dan direktur baru mempekerjakan mantan manajer puncak dan desainer dari Nike dan Reebok untuk memimpin merek tersebut. Louis-Dreyfus juga menyelesaikan transfer produksi ke Asia, berusaha dengan segala cara untuk mengurangi biaya, dan pada saat yang sama meningkatkan anggaran iklan dan mempersiapkan peluncuran toko merek.

Sejak kecil, Heiner menyukai olahraga dan khususnya sepak bola. Dia tidak tumbuh menjadi pemain sepak bola profesional, tetapi dia berpengalaman dalam bidang ini dan memahami peran Adidas dalam pengembangan olahraga ini.

Hainer pertama-tama menyelesaikan pembuatan divisi Adidas Sport Heritage, yang mulai memproduksi pakaian kasual. Penggemar olahraga juga tidak luput dari perhatian: arahan inovatif, Adidas Performance, diciptakan untuk mereka.

Setelah melakukan restrukturisasi sebagian, Hainer mulai berencana untuk mengambil alih pasar di mana perusahaan tersebut paling kalah dengan Nike - Amerika Serikat. Hainer tidak berhenti bekerja ke arah lain. Pada tahun 2004, usaha patungan antara Adidas dan desainer Inggris Stella McCartney didirikan - yang bertujuan membantu mempromosikan dan meningkatkan jangkauan produk. Garis yang ditujukan untuk perempuan ini masih ada.

Pada tahun yang sama, lini pakaian Respect M.E. dirilis, dibuat bekerja sama dengan Adidas dan penyanyi Missy Elliott. Kedepannya, beberapa selebritis lain yang tidak berhubungan dengan olahraga akan bergabung dengan brand Adidas. Akuisisi Adidas yang paling terkenal di bidang ini adalah rapper dan produser Kanye West, yang meninggalkan Nike. Selain itu, pada tahun 2014, diketahui kolaborasi perusahaan dengan musisi Snoop Dogg. Koleksi musisi dan desainer ternama memungkinkan merek tersebut memperkuat posisinya di pasar pakaian kasual.

Tempat khusus dalam aktivitas perusahaan pada pertengahan tahun 2000-an ditempati oleh litigasi atas penggunaan simbol Adidas pada koleksi merek lain. Pada tahun 2003, Fitness World Trading diadili karena menggunakan dua garis putih pada pakaiannya, mirip dengan tiga garis serupa dari Adidas.

Namun, perusahaan lain juga menggugat Adidas. Pada tahun 2012, pejabat Nike menganggap sepatu kets pra-Olimpiade pesaing dibuat menggunakan teknologi Flycknit yang mereka patenkan. Proses panjang yang diharapkan tidak terjadi: Adidas dengan cepat membuktikan di pengadilan bahwa tidak ada pelanggaran paten.

Kini perusahaan adidas menjadi salah satu pemimpin di pasar olahraga. Di antara produknya Anda dapat memilih perlengkapan untuk olahraga apa pun. Saat ini, ini adalah barang-barang yang penuh gaya dan nyaman, dibuat menggunakan teknologi terkini bekerja sama dengan desainer dan bintang kelas dunia.

Tapi bagaimana keadaan sebelumnya? Bagaimana adidas lahir? Dari mana semuanya dimulai? Hari ini kami memutuskan untuk menceritakan kepada Anda sejarah penciptaan dan perkembangan adidas.

Di situs resmi Adidas Group, tanggal berdirinya perusahaan disebutkan 18 Agustus 1949, namun nyatanya sejarah dimulai jauh lebih awal.

Pada tahun 1924, dua bersaudara tinggal di kota kecil Herzogenaurach di Bavaria - Rudolf (Rudi) dan Adolf (Adi) Dassler. Ayah mereka bekerja di pabrik sepatu, ibu mereka bekerja sebagai tukang cuci. Kedua kakak beradik itu baru saja kembali dari perang, Adi yang lebih muda mulai membuat sepatu di ruang belakang rumah ibunya. Kemudian kakak laki-lakinya Rudolph bergabung dengannya - ini adalah awal dari sejarah merek kultus. Tak lama kemudian saudara-saudara membuka pabrik kecil dan menyebutnya Pabrik Sepatu Dassler Brothers.

Perusahaan ini bergerak dalam bidang menjahit sandal dan sepatu ortopedi olahraga untuk atlet penyandang cacat, yang jumlahnya cukup banyak setelah perang. Sepatu buatan tangan khusus mereka mulai mendapatkan popularitas dan empat tahun kemudian, pada tahun 1928, sepatu Dassler bersaudara dapat dilihat di kaki para atlet di Amsterdam selama Olimpiade 1928. Pada tahun yang sama, sepatu sepak bola berpaku pertama yang dibuat oleh saudara-saudara menerima paten dari biro Jerman. Namun, kesuksesan nyata datang kepada mereka pada tahun 1936, ketika mereka pergi ke Berlin untuk mempersembahkan sepasang sepatu kets kepada Jesse Owens, yang memenangkan 4 medali emas pada tahun yang sama. Setelah itu, komunitas olahraga dunia mengalihkan perhatiannya ke Pabrik Sepatu Dassler Brothers.

Namun, menjelang tahun empat puluhan abad ke-20, ketika Adolf Hitler berkuasa di Jerman, perselisihan muncul di antara saudara-saudara, yang mencapai puncaknya pada pertengahan tahun 40-an abad ke-20. Pada tahun 1947, Rudy keluar dari perusahaan untuk membuat mereknya sendiri, Ruda (Rudolph + Dassler), yang kemudian berganti nama menjadi Puma.

Dan peristiwa ini membawa kita langsung ke Agustus 1949 - tanggal resmi berdirinya perusahaan adidas (sang adik lebih beruntung karena menggabungkan bagian pertama dari nama depan dan belakangnya: Adi + Dass).

Setelah saudara-saudara berpisah, dia sepakat di antara mereka sendiri untuk tidak menggunakan simbol pabrik mereka, tetapi Adi melanggar perjanjian dan mengembangkan logo resmi pertama perusahaan adidas yang baru lahir - tiga garis, hanya menambahkan satu lagi ke dua garis Dassler Brothers Pabrik Sepatu. Selama dekade yang sama, persaingan sengit dimulai antara kedua bersaudara dan, karenanya, antara kedua perusahaan olahraga.

Pada tahun yang sama, Adolf menciptakan sepatu bot pertama dengan kancing karet yang bisa dilepas.

Adik laki-lakinya mendapatkan kemenangan terakhirnya atas kakak laki-lakinya pada tahun 1954 di Kejuaraan Sepak Bola Dunia, ketika Adi mencapai kesepakatan dengan pelatih Jerman dan perusahaan Adidas mensponsori tim sepak bola Jerman yang memenangkan Piala Dunia. Sejak saat itu, perusahaan Adi menjadi salah satu merek olahraga terkemuka di dunia, dan sepatu kets tidak hanya menjadi atribut pakaian olahraga, tetapi juga pakaian sehari-hari.

Upaya diversifikasi pertama adalah produksi tas olahraga. Meski sneakers tetap menjadi produksi utama, Adolf sedang mencari partner yang akan mengambil alih produksi pakaian. Secara kebetulan, di suatu pesta, dia bertemu dengan pemilik pabrik tekstil, Willy Seltenreich, dan memesan seribu baju olahraga dengan tiga garis di sepanjang lengannya. Produknya berjalan dengan baik, dan para mitra sangat menyukai satu sama lain sehingga Seltenreich segera mulai menjahit hanya untuk Adidas.

Pada tahun 1968, Adidas menjadi yang pertama di dunia sepatu olahraga yang memproduksi sol poliuretan cetakan dengan garansi satu tahun. Selanjutnya, teknologi ini mendapatkan popularitas di seluruh dunia dan saat ini digunakan di mana-mana.

Pada tahun 1970, bola Adidas Telstar menjadi bola resmi Piala Dunia di Meksiko.

Pada tahun 1972, adidas menjadi sponsor utama Olimpiade di Munich, dan tim nasional Jerman menjadi Juara Sepak Bola Eropa. Munculnya perusahaan "shamrock" yang terkenal. Tiga lembar menunjukkan kehadiran perusahaan di tiga benua dunia.

Pada tahun 1978, Adolf Dassler meninggal dan manajemen perusahaan diserahkan kepada jandanya, Katharina.

Berkat tindakan yang diambil oleh Adolf Dassler di masa lalu, pakaian olahraga dan kasual Adidas, sepatu dan aksesoris olahraga kini dicintai dan dipakai di seluruh dunia.

Saat ini, Grup adidas adalah salah satu pemimpin dunia dalam industri perlengkapan olahraga dan menawarkan berbagai macam produk dari merek-merek utama: adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport, dan Reebok-CCM Hockey. Kantor pusat perusahaan berlokasi di Herzogenaurach (Jerman), perusahaan mempekerjakan lebih dari 46 ribu karyawan di seluruh dunia, dan total penjualan pada tahun 2012 berjumlah 14,9 miliar euro.

Rudolf dan Adolf Dassler merupakan pendiri Gebrüder Dassler, bersaudara yang kemudian mendirikan Adidas dan Puma dengan sejarah yang unik.

Adolf hidup dalam pengembangan dan produksi sepatu, terus-menerus memodernisasi produknya, Rudolf adalah seorang manajer penjualan yang sukses, memiliki keterampilan dan visi untuk mengembangkan bisnis.
Setelah bertengkar, saudara-saudara mendirikan perusahaan mereka sendiri. Rudolph mendaftarkan Puma, dan Adolf mendaftarkan Adidas.

👟 Pada tahun 2016, film fitur “Duel of Brothers” dirilis - tentang sejarah penciptaan dan pengembangan merek Adidas dan Puma.
👟 Adolf, pendiri Adidas, memberi tahu saudaranya yang sekarat, Rudy, pendiri Puma, melalui telepon bahwa dia memaafkannya, menolak untuk hadir secara langsung.
👟 Setelah konflik yang serius, kakak beradik ini hanya bertemu beberapa kali hingga akhir hayatnya.
👟 Puma mendapat pengakuan dunia di bawah pemerintahan putra Rudolf, Armin.
👟 Partai Pekerja Sosialis Nasional Jerman selama Perang Dunia II berkontribusi pada pengembangan perusahaan Dassler, menggunakan kekuatan politik, sebagai imbalan atas kerja sama Dassler bersaudara.
👟 Putra dari kedua bersaudara tersebut bertengkar serius mengenai kontrak Periklanan dengan Pele dan berhenti berkomunikasi. Perang Dassler diturunkan dari ayah ke anak.
👟 Adolf Dassler berolahraga hingga akhir hayatnya, dan berpartisipasi dalam kompetisi amatir di masa mudanya.

Biografi singkat Rudolf dan Adolf Dassler.

Saudara-saudara dilahirkan dalam keluarga tidak kaya, sebuah kota kecil di Jerman, Herzogenaurach (Bovaria). Tanggal lahir Rudolf : 26 Maret 1898, Adolf : 3 November 1900, anak ketiga dan keempat. Pastor Christophe bekerja di pabrik sepatu, ibu Paulina adalah seorang tukang cuci. Di masa kanak-kanak, kami membawakan linen bersih untuk klien ibu saya.

Rudolf bekerja untuk ayahnya di pabrik, dan pada tahun 1914 dia dikirim bersama kakak laki-lakinya Fritz ke Belgia untuk berperang. Setelah perang berakhir, ia bertugas di kepolisian distrik, bekerja menjual peralatan makan porselen di sebuah pabrik, dan kemudian menjual kulit di sebuah perusahaan.

Adolf, teman-temannya memanggilnya “Adi”, aktif terlibat dalam bisnis ayahnya. Dia menerima pendidikan pembuat sepatu. Bahkan sebagai seorang anak, bekerja di toko roti atas perintah ayahnya, dia terus-menerus memutuskan untuk mengubah arah karena dia memiliki keinginan yang besar untuk olahraga dan kompetisi.

Pada tahun 1920, keluarga Dassler memutuskan untuk memproduksi sepatu, produk pertamanya adalah sandal dan sepatu ortopedi yang berbentuk khusus untuk penyandang cacat. Setelah perang, negara berada dalam kekacauan, inflasi dan kemiskinan, banyak korban, dan ada permintaan akan produk-produk murah. Tidak ada gunanya membeli bahan untuk menghasilkan produk bagus, dan uangnya sedikit. Saat itu, sepatu bot bersol karet yang terbuat dari potongan ban mobil berhasil dijual.

Awal mula bisnis keluarga, sejarah Dassler (Dassler) 1923

Pabrik Dassler pertama tahun 1923

Pada tahun 1923, Adolf Dassler mengundang kakak laki-lakinya Rudolf untuk bergabung dengan perusahaannya.
Pada tahun 1924, saudara-saudara secara resmi mendirikan sebuah perusahaan produksi sepatu untuk atlet “Gebrüder Dassler”, diterjemahkan ke dalam bahasa Rusia sebagai “Pabrik Sepatu Dassler Brothers”.
Saudara-saudara saling melengkapi dalam bisnisnya, misalnya Adolf tenang, berwatak masuk akal, mengambil keputusan yang tepat, mengupayakan keunggulan dan inovasi, sedangkan Rudolf aktif, ambisius, mudah bergaul, dan menemukan pendekatan terhadap setiap klien. Yang satu mengembangkan produksi, meningkatkan dan meningkatkan kualitas produk yang dihasilkan, yang lain berhasil menjual produk dan membesar-besarkan pendapatan perusahaan.

Sepatu bot Dassler pertama dengan paku tahun 1925

Produk Dassler pertama yang sukses, dikembangkan oleh Adolf, muncul pada tahun 1925. Sepatu bola yang diproduksi sukses besar dan laris. Mereka dilengkapi dengan insole dan paku ortopedi khusus, yang berkontribusi pada kinerja luar biasa para pemain sepak bola. Berkat paku di solnya, Anda bisa berlari lebih cepat dan lebih stabil di rumput. Tidak ada analog di dunia; saudara-saudara menjadi pionir dengan menciptakan sepatu bot berduri. Mereka bereksperimen dengan membuat paku tajam yang tidak dapat diganti dan paku bulat yang dapat diganti.

Pengembangan perusahaan Dassler.

Produksi dan penjualan perlahan mendapatkan momentum. Pada tahun 1927, jumlah karyawan sebanyak 25 orang, oleh karena itu perlu menyewa pabrik yang memiliki ruang lebih luas. Sekitar 100 pasang sepatu diproduksi setiap hari, termasuk boots, boots (sneaker), dan sandal.
Pada tahun 1928, perusahaan Dassler menerima paten untuk paku sepatu bot.

👟 Fakta menariknya adalah paku jarum itu sendiri dikembangkan oleh Joseph Weitzer, yang membantu, tetapi tidak berhasil untuk Dassler bersaudara.

Sejak tahun 1930, perusahaan Dassler mulai aktif berkembang, membeli gedung yang sebelumnya disewa dan membangun lantai tiga di sana. Pada tahun 1932, pesaing Olimpiade Artur Jonaut menempati posisi ketiga dalam lomba lari 100 meter dengan mengenakan sepatu Dassler. Sejak saat itu, kesuksesan saudara-saudara meningkat. Dimulainya kerjasama dengan para atlet dan penyelenggara kompetisi, yang memainkan peran penting dalam penjualan. Pada tahun 1936, Jesse Owens, yang mengenakan sepatu Dassler, memenangkan 4 medali emas dalam lomba lari 100 dan 200 meter di Olimpiade Berlin, dan juga mencetak 5 rekor dunia.

👟 Fakta menarik: pada tahun 2016, film fitur “Willpower” dirilis, berdasarkan biografi Jesse Owens.

Jesse Owens mengenakan sepatu bot Dassler 1936 di Kejuaraan Dunia

Setelah Olimpiade yang sukses, pendapatan Dassler meningkat menjadi lebih dari DM 400.000, sehingga pada tahun 1938 ada kebutuhan mendesak untuk membuka pabrik kedua. Produksi sepatu melebihi 1.000 pasang per hari, dengan 118 pekerjaan, untuk 11 disiplin olahraga berbeda.

Perkembangan perusahaan Dassler selama Perang Dunia Kedua.

Pada tahun 1939, Perang Dunia II dimulai, yang berkontribusi pada krisis tajam dalam perkembangan perusahaan dan menyebabkan penutupan pabrik kedua. Adolf dibawa ke garis depan pada tahun 1941, meskipun ia patriotisme dan menjadi anggota Partai Pekerja Sosialis Nasional Jerman. Hal-hal yang tidak berhasil bagi militer dengan peralatan di pabrik Dassler, karena peralatan tersebut tidak cocok untuk produksi senjata, khususnya peluncur granat. Adi dibebaskan dari tugas militer pada tahun 1942 untuk mengatur dan memproduksi sepatu pelatihan militer di pabrik Dassler. Saudara-saudara ditugaskan menjahit 10.500 pasang sepatu untuk tentara Jerman.

👟 Partai Sosialis Nasional pada tahun 1933 menuntut partisipasi Dassler, memberi mereka kesempatan untuk mengembangkan bisnisnya.
👟 Karena kontrak dengan Jesse Owens, yang tampil di Olimpiade pada tahun 1936, mengenakan sepatu Dassler, Adi memiliki perbedaan pendapat yang serius dengan partai tersebut, mempertanyakan moral politiknya.

Konflik Dassler bersaudara.

Pada tahun 1940, saudara-saudara tidak setuju. Adi perlu memperbaiki sepatunya, sedangkan Rudi membutuhkan lebih banyak penjualan. Rudolph tidak melihat gunanya memperbaiki sepatu yang menurutnya bagus tanpa inovasi, ingin fokus meningkatkan jumlah penjualan. Adolf tidak puas dengan performa, hasil, dan rasa nyaman dari sepatu tersebut; dia berusaha untuk menyempurnakannya dalam setiap disiplin olahraga.

Selama tahun-tahun perang, Dassler adalah satu-satunya perusahaan yang memproduksi sepatu olahraga di Jerman, karena sebagian besar kulitnya dipasok ke industri militer.
Dari tahun 1943 hingga 1945, Dassler, atas perintah Menteri Produksi Industri dan Militer Nasional, memproduksi suku cadang senjata dan semua personel dilatih ulang.

Foto sepatu bola dengan kancing dari Dassler dari tahun 1925 hingga 1948.

Sepatu bot Dassler (Dassler) 1925 dengan paku.

Sepatu bot Dassler tahun 1925

Setelah Perang Dunia II Dassler, Adidas dan Puma.

Tahun tersulit dalam biografi Adi.

Setelah Perang Dunia II, negara ini mengalami krisis yang mengerikan. Pada tahun 1946 pemerintah Jerman mengetahui tentang kediaman seorang Yahudi yang bersembunyi dari Nazi di rumah Adolf, yang membantu Adi mendapatkan bahan mentah untuk memulai kembali pabrik. Adolf Dassler dijatuhi hukuman percobaan dua tahun dan diskors dari menjalankan bisnis. Saat ini, Rudolf kembali dari kamp tawanan perang, dan bisnisnya harus dibangun dari awal. Sekitar 50 orang menerima upah berupa kayu bakar, benang dan bahan lainnya. Pada tahun 1947, mereka diperbolehkan tetap beroperasi sebagai pemilik pabrik, namun di bawah pengawasan orang yang berwenang selama satu tahun.

Perpisahan Dassler bersaudara, lahirnya Adidas dan Puma, 1948 - 1949

Kakak beradik ini telah berkonflik selama bertahun-tahun, dan situasi politik menambah intensitas konflik tersebut. Tidak ada gunanya melanjutkan aktivitas perusahaan bersama karena perbedaan pendapat mengenai perilaku bisnis, keyakinan pribadi, dan pandangan politik. Sepeninggal ayahnya, diputuskan untuk membubarkan perusahaan. Adi tetap berada di pabrik kereta api dengan 2/3 dari total staf terlibat dalam pengembangan dan produksi, sementara Rudi mengambil alih lokasi baru di Jalan Würzburg, beberapa karyawan lebih berorientasi pada penjualan.

👟 Pada tahun 1948, Rudolf mendaftarkan sebuah perusahaan bernama “Ruda” yang berarti Rudolf Dassler, namun segera berganti nama menjadi “Puma”, berdasarkan sumber yang belum dikonfirmasi, nama ini diambil dari masa muda Rudo, ketika ia masih aktif pecinta kesenangan wanita.
👟 Pada tahun 1949, kantor paten Adi menolak mendaftarkan merek dagang “addas”, sehingga ia harus menambahkan “i”. Dari sinilah lahir merek Adidas - Adi Dassler.

Perkembangan Adidas dan Puma. tahun 1950-an

Model sepatu baru telah dikembangkan untuk berlari dalam kondisi cuaca buruk, dengan tiga garis paralel, dirancang untuk fitur desain sepatu. Sepatu bot dengan desain tiga garis dan kancing yang sukses, berisi batang logam di dalamnya, mulai diproduksi massal. Desainnya diulangi di beberapa batch beberapa tahun sebelumnya, tetapi sepatu Adi mendapat pengakuan sejak tahun 1950 dan memasuki masyarakat luas. Logo tersebut juga berisi 3 garis yang sama, berdasarkan beberapa sumber - Adolf menambahkan garis ketiga ke dua garis pertama dari logo Dassler. Yang mana perjanjian saudara-saudara tentang tidak menggunakan simbol dan nama “Pabrik Dassler” dilanggar.

Pada tahun 1949, Rudolph mengembangkan kancing karet berulir untuk atlet sepak bola, dan membawanya ke produksi massal. Sebelum peluncuran produk, pendapat banyak jurnalis dan pakar di bidangnya diperhitungkan dalam pengembangan. Teknologi baru ini digunakan pada rangkaian sepatu yang disebut “Super Atom”. Atlet terkenal Jerman dari klub berikut tampil di dalamnya: “Borussia”, “Eintracht”, “Stuttgart”, “Kaiserslautern”.

Pada tahun 1954, di Republik Federal Jerman (FRG), klub Hannover 96 mengalahkan FCK di pertandingan final. Delapan atlet dari klub pemenang mengenakan model Puma baru - “Brasil”.
Pada tahun yang sama, di Piala Dunia, tim Jerman yang memakai sepatu adidas menang. Sejak saat itu, persaingan antara Adidas dan Puma tidak seimbang, namun perang saudara terus berlanjut.

Litigasi dimulai. Pada tahun 1958, Rudolph menantang di pengadilan slogan iklan “Adidas - sepatu olahraga terbaik di dunia!”, saat tim nasional Brasil memenangkan Piala Dunia dengan mengenakan sepatu Puma.

Sejak tahun 1952, Adidas mulai menjual tas olahraga berlambang tiga garis, bekerja sama dengan “Willy Seltenreich” (Willy Seltenreich). Kemitraan ini begitu sukses sehingga Willie mulai menjahit hanya untuk Adidas. Selama bertahun-tahun, jangkauannya telah diperluas, dan pakaian telah ditambahkan ke dalam produksi.

Pada tahun 1956, Adidas menandatangani perjanjian periklanan dengan International Olympic Games Company (IOC) untuk periklanan.

Adi dan Kathe Dassler

Pada tahun-tahun tersebut, sebuah pabrik dibuka di kota Gjøvik, Norwegia, kemudian di Prancis, manajemen pabrik dipimpin oleh putra Adi, Horst. Seluruh keluarga Adolf Dassler ikut ambil bagian dalam pengembangan bisnis tersebut. Istri Käthe adalah tangan kanan, penasihat pertama dalam pengambilan keputusan, fokus pada kontrak dan transaksi, dan mengambil bagian aktif dalam pengembangan perusahaan secara keseluruhan. Keempat putri Adi - Inge, Karin, Brigitte, dan Sigrid - tak tinggal diam. Sejak usia dini, Inge tertarik dengan bisnis ayahnya dan secara aktif memelihara koneksi di klub olahraga Jerman. Karin mengelola proses periklanan dan siaran pers dengan mempertimbangkan opini publik mengenai produk. Brigitte bertanggung jawab atas hubungan internasional di perusahaan, mengadakan pertemuan bisnis dengan klien dari negara lain, dan Sigrid berfokus pada bahan produksi, khususnya tekstil.

Memperkuat posisi Adidas dan Puma, 1960-an.

Pada tahun enam puluhan, Adidas menjadi produsen sepatu terbesar di dunia. Ada 550 karyawan, dan pada awal tahun 70an, produksi sepatu harian berjumlah 22.000 pasang di 16 pabrik.

Ekstensi puma.

Pada tahun 1960-an, hubungan Rudy dengan putranya Armin jauh dari kata mulus. Putranya mengambil bagian dalam pengembangan perusahaan, saat berada di Salzburg (Salzburg) - sebuah kota di Austria barat, putra bungsu Gerd (Gerd) - mengelola sebuah pabrik di Prancis.
Pada tahun 1962, Pele memenangkan Piala Dunia untuk kedua kalinya berturut-turut dengan mengenakan sepatu bot Puma.
Setelah tahun 1964, Rudolf meminta putranya kembali ke Jerman untuk mengelola perusahaan.

Inspirasi dan motivasi Adi Dassler.

Adi berdiskusi tentang sepatu bot dengan para atlet.

Kesuksesan mengikuti Adi, keuntungan meningkat, pengakuan dan ulasan positif datang dari berbagai belahan dunia, namun ketenaran adalah hal yang asing baginya, karena ia mengupayakan inovasi. Kreativitas menangkap Adolf dalam upayanya untuk terus meningkatkan dan memodernisasi sepatu. Dia terus-menerus berkonsultasi dengan atlet dari berbagai disiplin ilmu, mempertimbangkan pendapat mereka tentang sepatu, dan melakukan penyesuaian. Penting untuk mencapai kualitas tertinggi agar atlet stabil dalam segala kondisi cuaca, dan aktivitas fisik tidak terhambat oleh sepatu yang dikenakannya.
Adi diberi motivasi kuat oleh para atlet peraih medali saat mengenakan sepatu Adidas.

Kesuksesan Adidas pada tahun 1968.

Adidas menerima penghargaan “Erster klasse with Bundesverdienstkreuz” (Order of Merit Jerman, Kelas Satu).

Permainan Olimpik.

Pada tahun 1968, kejuaraan Olimpiade diadakan di Meksiko (Mexico City, ibu kota Meksiko). Atlet disiplin lari tampil di permukaan baru yang mengandung bahan buatan. Paku biasa pada sepatu bot (sepatu kets) sangat tidak cocok; muncul efek geser. Pesaing Adidas, khususnya Puma, mengembangkan sepatu untuk skenario ini dengan banyak paku kecil seperti jarum, namun modifikasi sepatu ini dilarang karena banyak cedera. Jarum-jarum kecil itu menembus dengan sangat teliti sehingga para atlet kehilangan keseimbangan. Adi menempuh jalur berbeda dan mengembangkan tonjolan karet (paku) dalam bentuk segitiga. Teknologi inovatif baru memungkinkan para atlet memenangkan banyak medali, dan Adi meningkatkan keuntungan perusahaan.

Kematian saudara laki-laki, perang anak, rekor dunia, tahun 1970-an.

Kontrak dengan Pele, perang Dassler Jr.

Pele di Piala Dunia FIFA mengenakan sepatu Puma.

Armin, putra Rudi Dassler, dan Horst, putra Adi Dassler, membuat kesepakatan lisan bahwa mereka tidak akan memburu pemain dan menandatangani kontrak dengan Pele demi menghindari lonjakan segmen periklanan dan tidak menimbulkan naik turunnya. dalam penjualan untuk salah satu perusahaan.

Pada tahun 1970, Armin mempekerjakan jurnalis Hans Henningsen, yang memiliki kontak luas dalam olahraga sepak bola di Amerika Selatan. Tugasnya adalah meyakinkan sebanyak mungkin pesepakbola untuk bermain dengan sepatu Puma, tapi tidak menyarankan Pele.
Pada gilirannya, Pele mengetahui kontrak atlet lain dengan Puma dan menyatakan ketidakpuasan mendalam terhadap Hans. Wartawan itu tidak bisa menolak dan membuat kesepakatan, yang membuat marah Horst. Skandal Dassler diturunkan dari ayah ke anak laki-lakinya.

Pele meninggalkan tanda tangannya di sepatu Puma.

👟 Edson Arantes do Nascimento (Edson Arantes do Nascimento) - Pele dalam bahasa Portugis. Pele adalah pesepakbola Brasil, striker, juara Piala Dunia tiga kali, dan sebagai pemain, ia memiliki banyak penghargaan lainnya.
👟 Berdasarkan biografinya, film layar lebar “Birth of a Legend” dibuat pada tahun 2016.

Kontrak periklanan Adidas dan Puma.

Bola Adidas Telstar 1971 - 1974

Pada tahun 1970, Adidas menjadi perwakilan resmi bola Adidas Telstar di Piala Dunia di Meksiko. Pada tahun 1974 ia memperkenalkan kembali bolanya “Adidas Telstar 2”.

Pada tahun 1972, logo baru untuk perusahaan Adidas “Trefoil” dikembangkan, menandakan kehadirannya di tiga benua. Saat ini, logo tersebut dipasang pada pelepasan pakaian yang lebih bergaya untuk masyarakat.

Ali dan Frazier memakai sepatu Adidas, 1971

Pada tahun 1971, Muhammad Ali melawan Joe Frazier, keduanya memakai sepatu Adidas. Dua petinju terhebat dunia bertemu di atas ring untuk pertama kalinya, menjadikan pertarungan terbaik tahun ini.

Pemain tenis Stan Smith memakai sepatu Adidas, 1972

Pada tahun 1972, Stan Smith memenangkan turnamen tenis internasional dengan memakai sepatu Adidas. Model sepatu yang dikenakan oleh pemain tenis itu dibuat ulang dan dirilis ke penjualan massal, sehingga mendapatkan popularitas yang luas.

Mary Peters memakai sepatu bot Puma, 1972

Pada tahun yang sama, pada kompetisi pentathlon di Munich, Mary Peters, yang berasal dari Inggris, berkompetisi dengan sepatu bot Puma. John Akiee-Bois, berasal dari Uganda, sebuah negara di Afrika Timur, memenangkan nomor lari gawang 400 meter. Randy Williams, berasal dari Amerika, memenangkan lompat jauh, dan Klaus Wolfermann memenangkan lempar lembing.
Semua peserta menang dengan medali emas. Setiap atlet mengenakan sepatu bot Puma.

Walt Frazier memakai sepatu bot Puma tahun 1973

Pada tahun 1973, di kejuaraan NBA (National Basketball Association), Walt Frazier (Walter “Clyde” Frazier) menang dengan sepatu Puma.

Cruyff Johan memakai sepatu bot Puma tahun 1974

Pada tahun 1974, Johan Cruijff (Hendrik Johannes Cruijff), seorang pemain sepak bola asal Belanda, bermain untuk klub Barcelona (Barca), memenangkan kejuaraan sepak bola di Spanyol. Layak mendapatkan penghargaan Pemain Terbaik Eropa Tahun Ini. Sepatu pemain sepak bola itu dari perusahaan Puma.

Timnas Jerman memakai sepatu Adidas 1974.

Pemain sepak bola Jerman memenangkan Piala Dunia FIFA pada tahun 1974, dan semua atletnya mengenakan Adidas. Bola resmi pertandingan Adidas Telstar II.

Duka untuk keluarga Dassler bersaudara.

Pada tanggal 27 Desember 1974, Rudolf Dassler meninggal karena kanker paru-paru. Sebelum meninggal, sang pendeta menelepon Adolf agar ia bisa berpamitan dengan kakaknya, namun Adi tidak berbicara dan hanya mengatakan bahwa ia memaafkan Rudi.

Setahun kemudian, pada bulan Desember 1975, kakak laki-laki Fritz meninggal, dan Maria Dassler meninggal pada tahun 1958. Adi Dassler tetap menjadi anggota keluarga terakhir di generasinya.

Pada tahun 1975, Adolf Dassler menjadi anggota kehormatan American Sporting Goods Association dan dilantik ke dalam hall of fame industri peralatan olahraga nasional pada tahun 1978, meskipun ia bukan orang Amerika.

Pewaris Dassler adalah Adidas dan Puma.

Sepeninggal Rudi, warisan diberikan kepada putra-putranya, 60% kepada Armin dan 40% kepada Gerd. Sebuah tuntutan hukum muncul di antara saudara-saudara, karena sang ayah, sebelum kematiannya, menulis ulang seluruh surat wasiat atas nama Gerd, tetapi Armin menentang surat wasiat tersebut di pengadilan dan memenangkan kasus tersebut.

Sepeninggal Adi, warisan perusahaan diberikan kepada istrinya Keta, yang terus mengembangkan perusahaan dan mengekspor barang secara internasional. Produksi harian sepasang sepatu mencapai angka 280.000. Empat tahun setelah kematian Adolf, perusahaan ini menempati posisi terdepan di dunia di segmennya.

Prestasi Adidas dan Puma hingga tahun 1980-an.

Di masa sulit bagi perusahaan yang tidak memiliki pendiri, sejumlah prestasi pun diraih.

• Pada tahun 1976, atlet yang memakai merchandise Adidas meraih 75 medali emas, 86 perak, dan 88 perunggu.
• Pada tahun 1977, Puma menjadi pemasok perlengkapan olahraga tenis terbaik.
• Pada tahun 1978, Adidas Tango menjadi bola resmi pada kejuaraan di Argentina.
• Pada tahun 1979, logo Puma didesain ulang.

Pergantian kepemimpinan, krisis, 1980-an.

Setelah kematian Adi, Kate memiliki kekosongan yang mendalam dalam jiwanya, dan persaingan berkembang pesat, terlepas dari keadaan internal dan eksternal, dia mencoba untuk mengelola perusahaan dan menyadari bahwa dia tidak dapat mengatasinya. Dia meminta Horst pada tahun 1980 untuk datang dan membantunya dalam urusannya. Mulai saat ini, putra Adi mulai mengelola perusahaan secara internasional, dan bukan pabrik di Prancis.

Pada tahun 1982, Adidas Tango Espana menjadi bola resmi Piala Dunia di Spanyol, dan koleksi sepatu bot Puma “Copa Mundial” mendapatkan popularitas di seluruh dunia.

Armin Dassler memegang sepatu bot Puma Torero.

Di tahun yang sama, Diego Armando Maradona yang berasal dari Argentina memainkan turnamen pertamanya di atribut Puma. Perusahaan Puma sedang mengembangkan sepatu boots baru yang terdiri dari dua platform, bahannya sangat fleksibel dan elastis. Koleksi sepatu bot baru ini diberi nama “Torero”.

Pemimpin terakhir Dassler, krisis Adidas dan Puma.

Kiri Horst Dassler (Horst Dassler)

Pada tahun 1984, Käthe Dassler meninggal, Horst Dassler menjadi kepala perusahaan Adidas, yang memperkenalkan reformasi dalam produksi dan memperkuat hubungan dengan Komite Olimpiade Internasional (IOC) dan Federasi Sepak Bola Internasional.

Tahun ini, atlet Amerika Evelyn Ashford, yang mengenakan perlengkapan Puma, menerima dua medali emas di Olimpiade di Los Angeles.

Pada tahun 1985, Becker memenangi gelaran tenis di Wimbledon. Sepatu, pakaian dan raket disediakan oleh Puma yang telah menandatangani kontrak dengannya. Pada tahun-tahun itu, olahraga tenis sangat populer.

Pada tahun 1986, Adidas Azteca menjadi bola resmi di Piala Dunia di Meksiko. Grup hip-hop "Run DMC", yang terkenal pada periode ini, menulis lagu "My Adidas", yang mendapatkan popularitas luas di kalangan penggemar merek tersebut.
Bagi Puma, tahun 1986 adalah tahun yang penting, ketika bursa efek Munich dan Frankfurt mulai memperdagangkan saham Puma.

Pada tahun 1987, Horst Dassler meninggal, warisan dan manajemen perusahaan diserahkan kepada saudara perempuannya, yang tidak dapat mengatasi persaingan yang ketat. Perusahaan kelahiran Amerika seperti Nike dan Reebok semakin memperkuat posisinya di pasar internasional. Perusahaan mulai mengalami kerugian puluhan juta dolar. Putri Käthe memutuskan untuk menjual 80% saham perusahaan seharga DM 440 juta kepada pengusaha Prancis Bernard Tapie.

Pada tahun 1989, Armin Dassler menjual sahamnya di perusahaan tersebut. Pada tahun 1990 ia meninggal karena kanker.
Tahun ini, kesepakatan resmi diselesaikan untuk menjual 80% saham Adidas, dan kerugian berjumlah sekitar $100 juta.

Perkembangan, sejarah perusahaan Adidas dan Puma dari tahun 1990 hingga 2010.

1990

Pada tahun 1990, Lothar Matteu, Pemain Terbaik Eropa Tahun Ini, bermain untuk tim nasional Jerman dengan pakaian Puma.

1991

Pada tahun 1991, keuntungan Adidas terus menurun dengan cepat, menjadi dua kali lebih sedikit dibandingkan tahun lalu.

Puma merilis model baru sepatu bot “Trinomic” dengan sel karet heksagonal yang memberikan peredam kejut.

1992

Olimpiade diadakan di Barcelona, ​​​​di mana Heike Drexler adalah atlet lompat jauh, Dieter Bauman adalah atlet atletik yang bertanding dalam jarak jauh 5000 meter persegi. m., dan Linford Christie, peserta lomba lari pendek 100m - berkompetisi dengan sepatu bot Puma, pemenang yang menerima medali emas.

1993

Investor Perancis yang dipimpin oleh Robert Louis-Dreyfus membeli saham pengendali Adidas. Robert yakin bahwa merek hebat ini sedang melewati masa-masa sulit, namun merek tersebut akan tetap bangkit dan menjadi lebih populer dari sebelumnya.
Robert memikat desainer dan manajer penjualan dari Reebok hingga Adidas. Produksi secara bertahap mulai dialihkan ke Cina, Thailand, Indonesia, menghemat tenaga kerja, yang menyebabkan pertumbuhan walrus. Langkah ini memungkinkan Adidas untuk sekali lagi menjadi kompetitif di pasar global.

Jochen Zeitz mengambil alih jabatan CEO Puma, menjadi direktur perusahaan termuda dalam sejarah Jerman. Dia mengembangkan lini sepatu olahraga mahal “Sport Lifestyle”.

1994

Piala Dunia sedang berlangsung di Amerika. Adidas Questra adalah bola resmi kompetisi ini.

1996

Linford Christie memakai lensa berlogo Puma, 1996

Adidas menjadi sponsor umum Olimpiade yang berlangsung di Atlanta. Meningkatkan laba perusahaan sebesar 50% dalam setahun. Penjualan meningkat di Amerika Serikat, memotong keuntungan pesaing sebesar 12% pada pakaian atletik dan 10% pada sepatu atletik.

Linford Christie meningkatkan penjualan Puma dengan mengenakan pakaian dan sepatu mereka di kompetisi, namun langkah besarnya terjadi di konferensi ketika dia mengenakan lensa dengan logo Puma.

1997

Adidas mengakuisisi perusahaan Perancis, produsen barang olahraga "Salomon Sports", menciptakan perusahaan yang sukses hingga tahun 2005, Adidas-Salomon. Pembelian tersebut memungkinkan Adidas untuk mengambil posisi terdepan di pasar global, kemudian menjadi produsen sepatu olahraga terbesar kedua setelah Nike.

1998

Puma adalah produsen sepatu olahraga pertama di dunia yang menjalin kemitraan dengan desainer dan produsen pakaian bergaya Heidemarie Jiline Sander. Gaya klasik dan kepercayaan diri dipadukan dalam model sepatu bot “pengendara ceroboh” yang baru.

1999

Puma merilis koleksi baru “Monstro”, yang menggabungkan model dari koleksi “Sprintspike” yang dikembangkan pada tahun 1960-an dan sepatu selancar dari tahun 1980-an. Pada sepatu bot baru, solnya terbuat dari kancing karet, dan bagian atasnya terbuat dari kulit, dengan desain klasik. Tren global baru telah muncul, yang difasilitasi oleh “Madonna Louise Ciccone” (Madonna Louise), yang tampil di depan umum dengan mengenakan sepatu ini.

2001

Logo Warisan Olahraga Adidas

Puma meluncurkan model boot baru untuk kompetisi internasional Formula 1 (F1), dengan logo Cat yang low profile dan elegan.

Di Adidas, Herbert Heiner, yang sebelumnya menjabat sebagai wakil ketua dewan perusahaan Adidas-Salomon, telah ditunjuk sebagai ketua dewan direksi. Pemasaran perusahaan mulai melihat sejarah merek, karena merek ini memiliki keunggulan dibandingkan pesaing Amerika.
Lini Adidas “Sport Heritage” baru, juga dikenal sebagai Originals sejak tahun 1972, diluncurkan, dengan logo trefoil yang menandakan kehadirannya di tiga benua. Originals adalah arahan yang menggabungkan tren baru dan tren pakaian olahraga, yang ditujukan untuk pembeli massal.

2002

Puma membeli Treton, produsen sepatu bot karet, sepatu olahraga, dan bola tenis asal Swedia, yang didirikan pada tahun 1891 di Helsingborg. Tujuan pembelian tersebut untuk meningkatkan penjualan di segmen premium.
El-Hadji Ousseynou Diouf (Perancis: El-Hadji Ousseynou Diouf) striker sepak bola, menandatangani kontrak iklan dengan Puma. Dia mengambil bagian dalam Piala Dunia FIFA dan bersama timnya mengalahkan juara bertahan Prancis, namun kalah dari Turki. Tim mencapai final Piala Afrika.

Adidas merilis lini pakaian baru “Sport Style” untuk orang-orang aktif dan atletis yang ingin tampil gaya. Produk ini telah memperoleh pengakuan dan status premium, karena desainer terkenal dunia, khusus untuk Adidas, mengembangkan desain untuk pakaian, sepatu, dan aksesori.

2004

Koleksi sepatu boots terbaru untuk tim Ferrari dari Puma

Puma dan tim Ferrari yang berkompetisi di kejuaraan dunia Formula Satu telah menandatangani kontrak bertahun-tahun untuk periklanan mobil balap dan penyediaan peralatan berlogo Puma.

Di Piala Dunia FIFA, Adidas Roteiro adalah bola resmi kompetisi tersebut.
Adidas menandatangani kontrak dengan penyanyi, rapper, produser terkenal Amerika Elliott Missy (Melissa Arnette “Missy” Elliott) untuk merilis lini pakaian, sepatu, dan aksesoris baru “Respect M.E”. Kontrak lain telah ditandatangani dengan perancang busana Inggris Stella Nina McCartney.

2005

Perusahaan Finlandia Amer Sports, didirikan pada tahun 1950 dan berspesialisasi dalam peralatan olahraga, membeli divisi Salomon Sports dari Adidas pada tanggal 2 Mei, tetapi berdasarkan perjanjian tersebut, perusahaan tersebut akan menjual barang melalui jaringan ritel Adidas selama tiga tahun lagi, hingga 2009.
Pada bulan Agustus tahun yang sama, perusahaan Adidas-Salomon membeli 100% saham Reebok seharga 3,8 miliar, meningkatkan pengaruhnya di pasar Amerika hingga 20% dan menggusur Nike, yang memiliki 35% pangsa pasar.

2006

Bola resmi Piala Dunia di Jerman adalah “Adidas Teamgeist”.
Pada Mei 2006, sebuah monumen perunggu untuk Adolf Dassler, pendiri Adidas, didirikan. Monumen tersebut dibuat oleh pematung Joseph.

Puma adalah sponsor umum Piala Dunia FIFA, di kejuaraan di Jerman, di mana tim Italia menang.
Puma mengembangkan model sepatu bot baru yang beratnya kurang dari 200 gram dan merupakan sepatu bola paling ringan di dunia.

2007

Perusahaan induk Perancis "PPR", berganti nama menjadi "Kering", didirikan pada tahun 1963 oleh Francois Pinault, yang memiliki merek-merek besar: Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen McQueen), Bottega Veneta, Boucheron, Brioni - membeli 60% saham dari Puma. Untuk tahun ini, laba bersih Puma sebesar 269 juta euro.

Adidas memadukan koleksi “Sport Style” dan “Heritage”, dan logo kedua arah tersebut masih hadir dalam koleksi pakaian dan sepatu baru.

Untuk pertama kalinya, Puma menyediakan kapal pesiarnya sendiri, “Il Mostro,” dalam kompetisi pelayaran terberat, Volvo Ocean Race, perjalanan sejauh 37.000 mil laut keliling dunia.
Di Olimpiade Beijing, Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt), yang memakai simbol Puma, mencetak dua rekor dunia. Yang pertama di nomor 100 meter dalam waktu 9,69 detik, dan yang kedua di nomor 200 meter dalam waktu 19,3 detik.
Kapitalisasi pasar Puma adalah $3,6 miliar.

“Adidas Finale Moscow” adalah bola resmi pada Final Liga Kejuaraan UEFA di Moskow, di Stadion Luzhniki pada 21 Mei.
Adidas Europass adalah bola resmi Kejuaraan Sepak Bola Eropa.
Laba bersih Adidas berjumlah 642 juta euro, dimana $500 juta di Rusia, dan total penjualan berjumlah 10,8 juta euro.
Adidas menandatangani kontrak dengan Persatuan Sepak Bola Rusia (RFU) untuk jangka waktu 10 tahun untuk melengkapi semua klub sepak bola di negara tersebut dengan produknya. Jumlah transaksinya sekitar $100 juta, dan perusahaan Jerman juga akan membayar RFU 5% dari produk yang dijual dengan simbol tim nasional Rusia.

2009

Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt) dalam pakaian dan sepatu bot Puma

Usain Bolt kembali menang dengan sepatu Puma di Kejuaraan Atletik Dunia di Berlin, mencetak rekor baru 9,58 detik di nomor 100m.

Adidas bertindak sebagai perwakilan resmi bola di Kejuaraan Sepak Bola Wanita Eropa - “Adidas Terrapass”.

2010

Puma menjadi sponsor utama Piala Dunia FIFA di Afrika Selatan, termasuk tim-tim Afrika. Tahun ini Puma merilis koleksi pakaian, sepatu, dan aksesoris untuk para atlet dan pegolf, semakin memperkuat posisinya di segmen ini.

Pada turnamen sepak bola utama Afrika, bola piala resminya adalah “Adidas Jabulani Angola”. Adidas telah meningkatkan kualitas bola, memberikan aerodinamis yang lebih baik.
Selain itu, bola Adidas Jabulani menjadi resmi di Piala Dunia. “Adidas Europa League” adalah bola Piala Liga Eropa UEFA dan bola yang dipersembahkan pada kejuaraan sepak bola di Jerman adalah “Adidas Torfabrik”.

2011

Di Puma, Franz Koch mengambil alih sebagai CEO. Menandatangani kontrak dengan klub sepak bola Jerman Borussia Dortmund.

2012

Atlet yang dilengkapi Puma memenangkan 19 medali, 12 di antaranya dikumpulkan oleh tim Jamaika. Usain Bolt menerima 3 medali, yang membuktikan statusnya sebagai legenda olahraga tersebut.

Adidas Tango 12 adalah bola resmi Kejuaraan Sepak Bola Eropa.

2013

Puma telah menunjuk Bjørn Gulden, mantan pemain sepak bola dengan pengalaman luas dalam karir sepak bola selama lebih dari 20 tahun, sebagai CEO.
Puma menandatangani kontrak dengan pemain sepak bola terkenal Italia Mario Barwuah Balotelli. Dan juga dengan atlet: Usain St. Leo Bolt, Sergio Leonel Agüero del Castillo, Fabregas Cesc, Marco Reus, Radamel Falcao Garcia Zarate (Spanyol: Radamel Falcao Garcia Zarate), Rick Yutaka Fowler.

2014

Perusahaan Puma menciptakan sepatu bola baru “evoPOWER” dan “evoSPEED” yang menarik perhatian publik dan jurnalis. Sepatu ini dibicarakan di 72% pertandingan tahun ini.

Pumas menandatangani kontrak dengan klub profesional Inggris Arsenal, yang merupakan klub termahal kelima di dunia, dengan perkiraan nilai $1,33 miliar.

2015

Puma menjual grup yang dibelinya bertahun-tahun sebelumnya ke Treton dan menjalin kemitraan dengan Kering untuk membeli kacamata dan bingkai untuk mereka.
Adidas telah menandatangani perjanjian 7 tahun dengan National Hockey League (NHL) untuk perlengkapan eksklusif bagi atlet hoki.

2016

Adidas menandatangani kontrak dengan artis hip-hop Amerika Kanye Omari West, merilis koleksi pakaian Yeezy baru.
Produksi Adidas di kota Ansbach, Jerman, beralih ke produksi yang sepenuhnya otomatis, di mana hanya robot yang bekerja. Dan merilis koleksi terbatas “Parley” sebagai tanda konservasi, menggunakan bahan daur ulang dari sampah.
Kasper Rorsted, yang sebelumnya menjabat sebagai Direktur Jenderal produksi bahan kimia di Henkel, mengambil alih jabatan CEO Adidas.

Puma menandatangani perjanjian kemitraan dengan Asosiasi Federasi Atletik (AAT). Memperpanjang kontrak dengan Usain Bolt yang tahun ini meraih 3 medali emas dari tiga disiplin ilmu yang dimilikinya. Puma menjalin perjanjian kemitraan dengan tim Formula 1 Red Bull (Red Bull Racing).

Kesimpulannya, Adidas dan Puma hari ini di tahun 2018.

Setelah kematian ayah dan anak Dassler, perusahaan Puma dan Adidas menghentikan warisan keluarga dan diwariskan kepada pengusaha besar.
Ideologi kedua perusahaan tetap ada, namun penekanan lebih besar diberikan pada penjualan. Dua perusahaan terbesar di dunia untuk produksi sepatu, pakaian dan aksesoris, memiliki kontrak dengan bintang olahraga, bisnis pertunjukan, perjanjian dengan perusahaan besar dengan persyaratan yang saling menguntungkan. Periklanan dan pemasaran telah diperkenalkan tidak hanya di semua ceruk sektor olahraga, tetapi periklanan afiliasi juga berhasil berkembang, ketika satu merek mengiklankan merek lain atau keduanya diiklankan bersama-sama, dengan kata lain, kolaborasi.

Kantor Pusat Adidas dan Puma.

Kantor utama (markas besar) Adidas dan Puma berlokasi di Jerman, kota tempat perusahaan tersebut didirikan, Herzogenaurach.

Kantor pusat Adidas.
Markas Puma.

Statistik, laporan Adidas dan Puma untuk tahun 2018.

Adidas.

• Jumlah karyawan Adidas pada tahun 2014 sebanyak 53.731 orang.
• Pendapatan perusahaan pada tahun 2016 berjumlah lebih dari 19,29 miliar Euro.
• Harga 1 saham untuk tahun 2018 adalah 170,25 Euro.
• Sejak 2016, CEO Kasper Rorsted.
• Di Rusia, jumlah toko dan gerai ritel telah mencapai 840, namun sejak tahun 2014, sejak krisis, terjadi pengurangan secara bertahap.
• Pendapatan Adidas di Rusia pada tahun 2017 melebihi 341 juta Euro, dan laba bersih berjumlah 220 juta Euro.
• Penjualan di Rusia pada tahun 2017 hanya 3% dari total penjualan di dunia.
• Ada lebih dari 9.000 toko ritel Adidas di Tiongkok.
• Pada tahun 2017, jaringan ritel Adidas berlokasi di lebih dari 3.000 kota di seluruh dunia.
• Kapitalisasi Adidas pada tahun 2018 adalah 35,62 miliar Euro.

Puma.

• Jumlah karyawan Puma pada tahun 2014 sebanyak 11.351 orang.
• Pendapatan perusahaan pada tahun 2016 berjumlah lebih dari 3,63 miliar Euro.
• Kapitalisasi Puma pada tahun 2018 adalah 5,47 miliar Euro.

21.01.2014 / 177

Informasi menarik tentang brand Adidas. Informasi latar belakang tentang merek Adidas.

Adidas adalah merek pakaian, sepatu, dan perlengkapan olahraga Jerman yang terkenal di dunia. Saat ini perusahaan ini merupakan perusahaan terbesar, yang memiliki 8 perusahaan dan lebih dari 25 anak perusahaan di negara lain di dunia.

Sejarah merek ini dimulai pada tahun 1920, ketika keluarga Dassler memutuskan untuk memulai bisnis kecil mereka sendiri - menjahit sepatu. Sudah pada tahun 1925, Adolf (anak bungsu dari dua bersaudara) melakukan sesuatu untuk perusahaan keluarga yang belum pernah dilakukan siapa pun sebelumnya: dia adalah orang pertama di dunia yang menemukan dan menjahit sepatu bola dengan paku, dan sudah pada tahun 1928, di Olimpiade Musim Panas Pada pertandingan di Amsterdam, beberapa atlet tampil dengan sepatu Dassler. Maka sepatu bola dan sandal senam menjadi produk utama para Dasslers. Pada tahun 1938, perusahaan tersebut telah berkembang secara signifikan, membuka pabrik sepatu kedua, yang memungkinkannya meningkatkan kapasitas dan memproduksi 1.000 pasang sepatu per hari.

Setelah perang, bisnis keluarga harus dimulai dari awal. Dan pada tahun 1948, terjadi pertengkaran antar saudara, yang mengakibatkan masing-masing dari mereka memulai bisnisnya sendiri, membagi pabrik di antara mereka sendiri dan setuju untuk tidak menggunakan merek dan simbol keluarga. Adolf menamai perusahaannya Addas, yang beberapa bulan kemudian berubah menjadi Adidas (dibentuk dari nama depan dan belakang Adi Dassler), dan beberapa saat kemudian muncul di hadapan pelanggan dengan tanda tangan tiga garis - Adolf melanggar perjanjian untuk tidak menggunakan simbol keluarga dan, setelah menambahkan sepertiga menjadi dua garis, mematenkan 18 Agustus 1949 sebagai simbol Adidas.

Pada tahun 1952, produksi barang olahraga lainnya dimulai dengan merek Adidas. Di salah satu pesta, Adolf secara tidak sengaja bertemu dengan Willy Seltenreich, pemilik pabrik tekstil, dan segera memesan seribu baju olahraga dengan tiga garis di sepanjang lengannya. Produk tersebut mulai terjual dengan baik, dan kenalan tersebut berkembang menjadi kemitraan yang kuat: Seltenreich mulai menjahit hanya untuk Adidas. Cleat dan sepatu kets tetap menjadi tren yang menentukan, dan pencarian perbaikan yang terus-menerus menghasilkan fakta bahwa perusahaan ini adalah yang pertama di dunia yang mulai memproduksi sepatu dengan sol poliuretan yang dicetak. Sekarang teknologi ini sangat populer dan digunakan di seluruh dunia.

Pada tahun 1972, “trefoil” menjadi salah satu simbol perusahaan yang menandakan kehadiran perusahaan di tiga benua. Sekarang menjadi simbol arah perdagangan Adidas Originals.

Setelah kematian Adolf, perusahaan tersebut pertama-tama dipimpin oleh istrinya, kemudian oleh putranya, Horst Dassler, yang menjalin hubungan kuat dengan Komite Olimpiade Internasional dan Federasi Sepak Bola Internasional dan mencoba melakukan reformasi pertama di perusahaan tersebut.

Pada tahun 1989, Horst bersaudara menjual 80% sahamnya kepada pengusaha Prancis Bernard Tapie, tetapi posisi Adidas menjadi sangat tidak menguntungkan, dan keuntungan perusahaan terus menurun. Pada tahun 1993, Robert Louis Dreyfus membeli saham pengendali. Dreyfus memikat sejumlah besar manajer dan desainer dari Nike dan Reebok dan secara bertahap mulai memindahkan produksi ke luar Jerman: ke China, Thailand, Indonesia, yang menjadikan produknya kompetitif di pasar dunia. Perusahaan mulai membentuk jaringan salon bermereknya sendiri. Pada tahun 1997, Adidas menjadi produsen perlengkapan olahraga terbesar kedua di dunia.

Adidas berbasis di Herzogenaurach. Hari ini konser tersebut melibatkan perusahaan-perusahaan besar seperti Reebok, Rockport, CCM, dan Taylor Made-Adidas Golf. Adidas adalah produsen pakaian olahraga terbesar di Eropa dan produsen terbesar kedua di dunia.

Kontributor Wired Anna Wiener mengunjungi pabrik ini dan menceritakan bagaimana segala sesuatunya bekerja di sana. Kami menerbitkan terjemahan singkat dari ceritanya.

Musim dingin yang lalu, stan dagang Adidas yang tidak biasa dibuka di Berlin, di mana Anda bisa membeli sweter wol merino bermerek. Triknya adalah sweter itu dibuat sesuai dengan ukuran masing-masing pembeli dan tepat di depan matanya. Pertama, klien harus masuk ke showroom, di mana sistem memindai tubuhnya, dan kemudian mendiskusikan detail desain sweater dengan pekerja booth. Setelah menerima semua informasi yang diperlukan, tiga mesin rajut industri mulai bekerja, dan setelah beberapa jam produk jadi lahir. Satu sweter berharga sekitar $250, dan mesin memproduksi sepuluh sweter per hari.

Ini bukanlah upaya pertama untuk menguji konsep semacam itu. Pada akhir tahun 2015, Adidas membuka Speedfactory otomatis baru di kota Ansbach, Jerman. Dengan memindahkan produksi dari Tiongkok ke pabrik di dekat pelanggannya, perusahaan ingin mengurangi penundaan dan biaya logistik.

Pada bulan September 2016, pabrik tersebut merilis sepatu kets edisi terbatas pertamanya - Futurecraft M.F.G. (Dibuat untuk Jerman). Ketika 500 pasang sepatu baru muncul di toko-toko di Berlin, pembeli menyaksikan dimulainya penjualan di jalan dan membeli sepatu kets tersebut dalam sekejap mata.

Sepatu kets Futurecraft M.F.G. Foto: Adidas

Pada bulan Oktober, perusahaan mengumumkan proyek bernama AM4 - Adidas Made For. Ini adalah serangkaian sepatu kets yang dirancang dengan mempertimbangkan kekhasan kota tempat tinggal pemiliknya. Misalnya, di London, banyak orang berjalan kaki ke tempat kerja - sepatu kets khusus akan dibuat untuk mereka, yang akan terlihat jelas dalam kegelapan dan cuaca buruk. New York terbagi menjadi beberapa kotak, sehingga bagi penduduk kota ini akan dikembangkan sepatu yang ideal untuk berbelok ke sudut kanan saat berlari. Di Los Angeles panas. dan letaknya dekat laut. Di Shanghai, kebanyakan orang berolahraga di dalam ruangan. Semua fitur ini akan diperhitungkan selama produksi sepatu kets, yang akan berlangsung di dua Speedfactories.

Saya memutuskan untuk memeriksa apa yang terjadi di pabrik masa depan ini, dan pergi ke Jerman.

Pabrik Kecepatan di Jerman. Foto: Ériver Hijano

Pertama saya melihat kantor pusat Adidas yang terletak di kota Herzogenaurach dekat Nuremberg. Kota ini secara bercanda disebut sebagai “kota kepala tertunduk” karena kebiasaan penduduk setempat yang melihat sepatu lawan bicaranya untuk mengetahui status sosial dan afiliasinya dengan perusahaan tertentu.

Di kampus Adidas mudah dikenali - semua karyawan memakai sepatu bermerek. Markas besar perusahaan, yang disebut World of Sports, terletak di wilayah bekas pangkalan udara Nazi, yang dalam sumber resmi disebut sebagai "bekas pangkalan militer AS" (pada tahun 1945 direbut oleh tentara Amerika, pada tahun 1992 dikuasai oleh tentara Amerika. dikembalikan ke pemerintah Jerman, dan lima tahun kemudian wilayah tersebut dibeli oleh Adidas). Beberapa barak asli masih berdiri dan diubah menjadi kantor.

Speedfactory berjarak satu jam perjalanan dari kantor pusat dan terletak di tengah ladang jagung. Di luar gedung digantung bendera Adidas dan logo Oechsler Motion, mitra manufaktur lama perusahaan, yang menjalankan pabrik tersebut.

Di pintu masuk saya diberi helm, dan tur pun dimulai. Bagian dalam pabrik itu sendiri berwarna putih dan cerah dengan langit-langit tinggi dan tanpa jendela. Hanya ada sedikit pekerja di sana, tapi mobilnya juga tidak banyak. Pada ban berjalan yang dibagi menjadi tiga bagian, robot memotong kain dengan laser, manusia membentuknya dan menjahit bahan dengan cara yang benar, dan kemudian, dengan upaya bersama antara mesin dan manusia, sebagian sepatu kets disolder ke sol. . Di ujung ruangan, lengan robot berwarna oranye sedang membuat gerakan megah dan terprogram di atas mesin pengisi busa.

Speedfactory memproduksi bahan mentah minimal untuk membuat sepatu kets ini - kain rajutan mesin, potongan poliuretan termoplastik semi-kaku yang disolder ke dalam sepatu untuk membentuknya, manik-manik poliuretan putih untuk outsole Boost khas Adidas, lapisan neon oranye dari Italia dan "poros penggerak mengambang", memberikan dukungan kaki yang lebih baik.

Tingkatkan sol luar. Foto: Alastair Philip Wiper

Proses pembuatan sepatu kets sangat menarik. Di sini seorang pekerja menempatkan sepotong kain pada konveyor, dan mesin menyolder potongan poliuretan termoplastik ke dalamnya sesuai dengan pola yang tepat. Pekerja pabrik lainnya memindahkan kain ke ikat pinggang, tempat orang bekerja di mesin jahit - mereka menjahit sepatu berukuran mini dari kain tersebut. Seperti inilah tampilan bagian depan sepatunya. Kemudian direntangkan pada manekin khusus dan ditempatkan di mesin besar dengan pintu kaca, di belakangnya bagian depan sepatu disolder ke solnya. Di pabrik konvensional, proses ini dilakukan secara manual dengan menggunakan lem. Di sini sepatu itu sepertinya dipanggang dalam oven ajaib.

Speedfactory dan Storefactory adalah gagasan departemen Adidas yang didedikasikan untuk teknologi baru. Departemen ini disebut tim Masa Depan, dan dapat dianggap sebagai sepatu kets Google X. Departemen ini mempekerjakan 120 orang, jumlah yang cukup kecil untuk sebuah perusahaan dengan 5.000 karyawan. Di tengah kantor terdapat lengan robot kecil LBR iiwa dari perusahaan Jerman KUKA - para insinyur melatihnya untuk mengulangi gerakan tepat tangan manusia yang diperlukan untuk produksi sepatu dan bahan baru.

Ada MakerLab di dekatnya, berisi baut kain dan segala jenis mesin untuk menjahit, pengerjaan kayu, dan pencetakan 3D. Atrium adalah ruang pertemuan yang diadakan di bawah pohon asli - para karyawan duduk dengan kepala terpaku pada laptop mereka di samping amfiteater tempat mereka secara rutin mendengarkan ceramah bergaya TED saat makan siang. Dari luar sepertinya Anda berada di kantor sebuah startup tempat para atlet bekerja.

Ini bukan pertama kalinya Adidas aktif di bidang teknologi. Pada tahun 1984, perusahaan memperkenalkan sepatu bernama Micropacer dengan chip internal yang menghitung jarak tempuh, kecepatan lari, dan kalori yang terbakar. Pada tahun yang sama, ia merilis Fire - sepatu kets dengan sisipan yang dapat diganti dengan kepadatan berbeda. Adidas telah meluncurkan sejumlah sepatu kets berteknologi tinggi dalam beberapa tahun terakhir, seperti Futurecraft 4D, yang menampilkan outsole cetak 3D yang "dibuat menggunakan cahaya dan udara". Perusahaan baru-baru ini mengembangkan beberapa produk yang terbuat dari Parley Ocean Plastic, plastik daur ulang yang dikumpulkan di Maladewa oleh badan amal Parley.

Speedfactory akan dibuka di Amerika Serikat akhir tahun ini. Speedfactories akan memproduksi setengah juta pasang sepatu per tahun, jumlah yang kecil dibandingkan dengan produksi tahunan perusahaan yang berjumlah hampir 300 juta unit. Produk Speedfactory ditujukan untuk kategori pelanggan tertentu yang bersedia membayar $260 untuk sepatu kets eksklusif.

Beberapa ekonom yakin pabrik seperti Speedfactory akan menciptakan tren baru. “Manufaktur akhirnya bisa keluar dari perangkap yang telah mereka alami selama 20 tahun terakhir,” kata Michael Mandel, kepala strategis ekonomi di lembaga nirlaba Progressive Policy Institute. Karena murahnya tenaga kerja, sebagian besar produksi kini dilakukan di negara-negara Asia, namun otomatisasi tenaga kerja dapat mengatasi masalah ini. Pabrik akan dibangun lebih dekat dengan pelanggan potensial, produksi massal akan berubah menjadi produksi yang dipersonalisasi, dan lebih banyak lapangan kerja akan muncul.

Namun Adidas masih kecil kemungkinannya akan meninggalkan rantai pasokan globalnya. Perusahaan telah berjalan dengan sangat baik dalam beberapa tahun terakhir, dengan penjualan meningkat sebesar 21% pada kuartal kedua tahun 2017. “Jika Anda adalah perusahaan seperti Nike atau Adidas, dan Anda menghasilkan banyak uang melalui kontraktor dan pabrik di berbagai negara, Anda tidak akan ingin segera mengubah segalanya dan berinvestasi dalam otomatisasi,” kata Sarosh Kuruvilla, seorang profesor hubungan industrial di Cornell University. - Orang-orang senang berbicara tentang bagaimana teknologi akan mengubah dunia, dan saat ini sedang ramai dibicarakan. Namun aspek ekonomi juga harus diperhitungkan. Saya pikir semuanya akan terjadi lebih lambat.”

Kuruvilla yakin Speedfactories muncul karena perusahaan berusaha memenuhi harapan pelanggan. Berkat popularitas Amazon Prime, orang terbiasa mendapatkan apa yang mereka butuhkan dengan cepat. Dengan kata lain, Adidas hanya ingin menghadirkan produk yang dipersonalisasi kepada pelanggan secepat mungkin.