Hvor Adidas, Nike og andre sportsmerker produseres. Inne i den nye Adidas-fabrikken, hvor joggesko er laget av Adidas-roboter hvis

Nettstedets observatør studerte historien til det tyske selskapet Adidas, som i lang tid var ledende innen produksjon av sportsutstyr, men etter grunnleggeren Adolf Dasslers død mistet det sin posisjon til Nike.

Materialet forteller historien om Adidas' vei til verdensberømmelse på 1930-tallet, kampen mot konkurrenter, endringer i ledelsen, kontrakter med idrettsutøvere og musikere, og nye utviklinger av selskapet.

Adidas er et av få selskaper som ikke bare bidro til å skape en ny bransje, men som også eksisterer i dag, og som fortsatt har en lederposisjon. Historien til Adidas begynte på midten av 1920-tallet. Merket har lenge vært ansett som nummer én på utstyrsmarkedet, men nå, etter å ha tapt konkurransen til Nike, gjør det sitt ytterste for å komme tilbake til toppen.

Opprinnelsen til Adidas. Gebrüder Dassler Company

Historien til Adidas-merket begynner med Adolf Dassler. Han ble født i 1900 i den tyske byen Herzogenaurach. Faren hans jobbet i en skofabrikk, og moren hans var enten vaskeri eller eide et vaskeri. Adolf var den yngste av fire barn.

Som barn var Adolf nærmeste venn med broren Rudolf, to år eldre enn ham. Begge var glad i sport og konkurrerte noen ganger hardt med hverandre. I 1914 ble Rudolph trukket inn i hæren, og Adolf begynte å studere farens virksomhet. En annen hobby for ham var fotball, som på den tiden ble populær i Europa.

Det er ikke kjent med sikkerhet om Adolf Dassler deltok i første verdenskrig: informasjon om denne saken er motstridende og avhenger av. Med tanke på fødselsåret hans, kan vi anta at dersom han havnet ved fronten, var det allerede på slutten av krigen.

Etter krigens slutt var fredsforholdene overfor Tyskland svært tøffe, og familien Dassler kom i en vanskelig situasjon. Desperat etter å finne en jobb, tenkte Adolf på å opprette sin egen skoprodusent. I følge den mest populære versjonen ble det første verkstedet åpnet i et tidligere vaskerom, hvor gründerens mor jobbet.

De kjente støvlene og annet utstyr var det selvfølgelig fortsatt et stykke unna. Opprinnelig spesialiserte Dassler-familiefabrikken seg på å sy sovetøfler. Materialene ble hentet fra nedlagte hærlagre. Deretter kom turntøfler.

Ikke desto mindre trodde Adolf Dassler allerede at virksomheten i fremtiden skulle gi gode sko til idrettsutøvere. I 1924 ble Gebrüder Dassler-selskapet opprettet. I følge den vanligste versjonen skjedde dette etter at broren Rudolf ble med i Dasslers virksomhet.

Begge brødrene hadde allerede jobbet i en skofabrikk, men nå tok de på seg forskjellige funksjoner. Adolf tok opp produksjonen, og den mer omgjengelige og aktive Rudolf begynte å etablere salg. På tidspunktet for opprettelsen sysselsatte selskapet allerede 14 personer, inkludert Dasslers.

I fem år ble selskapet ledet av gründerens kone, Katharina Dassler, som tidligere hadde ledet den daglige driften i lang tid. En fremtredende rolle ble igjen hos grunnleggerens sønn Horst Dassler, som ledet den franske avdelingen og også, som før, forhandlet med ulike komiteer og forbund og håndterte markedsføring.

Og likevel, med Adolf Dasslers død, falt Adidas gradvis i tilbakegang. Noen kilder mener at familiekrangel og et ønske om å dele arven var skylden. Selv om de tok feil, ville selskapet fortsatt være i trøbbel. Sportsutstyrsmarkedet, som var ganske konkurransedyktig, inkluderte amerikanske merker som Nike og Reebok. Adidas, etter å ha mistet sin fremste innovatør og vant til å være en leder, klarte ikke å reagere raskt på de tøffere forholdene.

Frem til slutten av 1980-tallet beholdt selskapet fortsatt sin posisjon på det europeiske markedet og forble verdensledende. I USA ble den erstattet av Nike. I 1985 døde Katharina Dassler, og to år senere Horst Dassler. Så selskapet ble halshugget.

Døtrene til Adolf Dassler kom til makten, som ikke bare var effektive ledere, men også, ifølge ryktene, klarte å krangle seg imellom. Etter hvert ble det inngått et kompromiss, og i 1989 bestemte arvingene seg for å selge 80 % av selskapet. Kjøperen var en fransk forretningsmann og politiker, eier av et fotballag, Bernard Tapie, som avtalen kostet 1,6 milliarder franc for. For å kjøpe selskapet tok han opp lånte penger.

Tapi skulle returnere selskapet til toppen, men han mislyktes. Hans viktigste prestasjoner er overføring av produksjon til Asia og en kontrakt med Madonna, som har blitt et av ansiktene til merket. I 1992 hadde Tapie problemer: han kunne ikke betale lånerentene, og i 1993 solgte Credit Lyonnais-banken selskapet til Tapies venn Robert Louis-Dreyfus. Dreyfus kjøpte merkevaren for en mye større sum enn den ble solgt til Dasslers døtre – 4,4 milliarder franc.

Det er verdt å fortelle mer om den neste eieren av Adidas. Han ble født inn i en velstående familie, ble uteksaminert fra en privilegert skole og Harvard, og jobbet deretter kort for familiens kornhandelskonglomerat. Louis-Dreyfus begrenset seg ikke til en stor arv og et rykte som en god pokerspiller - i stedet begynte han å investere i andre selskaper. Han ledet snart det farmasøytiske forskningsselskapet IMS Health, som han investerte rundt 400 tusen dollar i. I 1988 ble den solgt for 1,6 milliarder dollar.

Etter dette ble Louis-Dreyfus sjef for reklamebyrået Saatchi&Saatchi. Det er mindre informasjon om denne aktiviteten hans, men vanligvis er den også ganske positiv. Generelt kom en person til Adidas som ganske vellykket ledet flere selskaper og var klar til å redde det berømte merket.

Louis-Dreyfus mottok Adidas i alvorlig tilstand, selskapet trengte avgjørende handling, og den nye direktøren ansatte tidligere toppledere og designere fra Nike og Reebok for å lede merkevaren. Louis-Dreyfus fullførte også overføringen av produksjonen til Asia, og prøvde på alle mulige måter å redusere kostnadene, og økte samtidig reklamebudsjettet og forberedte lanseringen av merkevarebutikker.

Siden barndommen har Heiner vært glad i sport og spesielt fotball. Han vokste ikke opp til å bli en profesjonell fotballspiller, men han var godt kjent med dette området og forsto rollen Adidas spilte i utviklingen av sporten.

Hainer fullførte først og fremst opprettelsen av Adidas Sport Heritage-divisjonen, som begynte å produsere uformelle klær. Sportsfans ble heller ikke stående uten oppmerksomhet: en innovativ retning, Adidas Performance, ble skapt for dem.

Etter å ha gjennomført en delvis restrukturering, begynte Hainer å planlegge å overta markedet der selskapet var mest underlegent Nike - USA. Hainer sluttet ikke å jobbe i andre retninger. I 2004 ble et joint venture mellom Adidas og den britiske designeren Stella McCartney opprettet - det skulle bidra til å fremme og øke produktutvalget. Denne linjen, rettet mot kvinner, eksisterer fortsatt.

Samme år ble kleslinjen Respect M.E. utgitt, laget i samarbeid med Adidas og sangeren Missy Elliott. I fremtiden vil flere kjendiser som ikke er relatert til sport slutte seg til Adidas-merket. Adidas' mest profilerte oppkjøp på dette feltet var rapperen og produsenten Kanye West, som forlot Nike. I tillegg ble det i 2014 kjent om selskapets samarbeid med musikeren Snoop Dogg. Samlinger av kjente musikere og designere tillot merkevaren å styrke sin posisjon i det uformelle klesmarkedet.

En spesiell plass i selskapets aktiviteter på midten av 2000-tallet var okkupert av rettssaker om bruken av Adidas-symboler i samlingene til andre merker. I 2003 ble Fitness World Trading stilt for retten for dette fordi den brukte to hvite linjer i klærne, lik de tre tilsvarende fra Adidas.

Andre selskaper saksøker imidlertid også Adidas. I 2012 anså Nike-tjenestemenn at en konkurrents sneaker før OL var laget ved hjelp av deres patenterte Flycknit-teknologi. De langvarige prosedyrene som kunne ha vært ventet skjedde ikke: Adidas beviste raskt i retten at det ikke var noen patentinngrep.

Nå er adidas-selskapet en av lederne på sportsmarkedet. Blant produktene kan du velge utstyr for enhver sport. I dag er dette stilige og komfortable ting, laget ved hjelp av de nyeste teknologiene i samarbeid med designere og stjerner i verdensklasse.

Men hvordan var ting før? Hvordan ble adidas født? Hvor begynte det hele? I dag bestemte vi oss for å fortelle deg historien om opprettelsen og utviklingen av adidas.

På den offisielle nettsiden til adidas-gruppen er stiftelsesdatoen for selskapet oppgitt til 18. august 1949, men faktisk begynte historien mye tidligere.

I 1924 bodde to brødre i den lille bayerske byen Herzogenaurach - Rudolf (Rudi) og Adolf (Adi) Dassler. Faren deres jobbet i en skofabrikk, moren deres jobbet som vaskeri. Begge brødrene hadde nettopp kommet tilbake fra krigen, den yngre Adi begynte å lage sko på bakrommet i morens hus. Så ble hans eldre bror Rudolph med ham - dette var begynnelsen på historien til kultmerket. Snart åpnet brødrene en liten fabrikk og kalte den Dassler Brothers Shoe Factory.

Bedriften drev med å sy tøfler og ortopediske sportssko for funksjonshemmede idrettsutøvere, som det var ganske mange av etter krigen. Deres spesiallagde håndlagde sko begynte å få popularitet og fire år senere, i 1928, kunne Dassler-brødrenes sko sees på føttene til idrettsutøvere i Amsterdam under de olympiske leker i 1928. Samme år fikk de første fotballskoene med pigger, som brødrene skapte, patent fra det tyske byrået. Imidlertid fikk de virkelig suksess i 1936, da de dro til Berlin for å presentere et par joggesko til Jesse Owens, som vant 4 gullmedaljer samme år. Etter dette vendte verdensidrettssamfunnet oppmerksomheten mot Dassler Brothers Shoe Factory.

Nærmere førtitallet av 1900-tallet, da Adolf Hitler kom til makten i Tyskland, oppsto det imidlertid uenigheter mellom brødrene, som nådde sitt høydepunkt på midten av 40-tallet av 1900-tallet. I 1947 forlot Rudy selskapet for å lage sitt eget merke, Ruda (Rudolph + Dassler), som senere ble omdøpt til Puma.

Og denne begivenheten tar oss rett til august 1949 - den offisielle stiftelsesdatoen for adidas-selskapet (den yngre broren var mer heldig med å kombinere de første delene av for- og etternavnet hans: Adi + Dass).

Etter at brødrene ble separert, ble hun enige om å ikke bruke symbolene til fabrikken deres, men Adi brøt avtalen og utviklet den første offisielle logoen til det nyfødte adidas-selskapet - tre striper, bare å legge til en til til de to stripene til Dassler Brothers Skofabrikk. I løpet av de samme tiårene begynte hard konkurranse mellom de to brødrene og følgelig mellom de to sportsselskapene.

Samme år skapte Adolf de første støvlene med avtagbare gummiknotter.

Den yngre broren fikk sin endelige seier over sin eldre bror i 1954 ved fotball-VM, da Adi kom til enighet med den tyske treneren og adidas-selskapet sponset det tyske fotballaget, som vant verdensmesterskapet. Fra det øyeblikket ble Adi-selskapet et av verdens ledende sportsmerker, og joggesko ble ikke bare en egenskap for sportsklær, men også hverdagsbruk.

Det første forsøket på diversifisering var produksjon av sportsvesker. Og selv om joggesko fortsatt er hovedproduksjonen, leter Adolf etter en partner som skal overta produksjonen av klær. Ved en tilfeldighet, på en eller annen fest, møter han eieren av en tekstilfabrikk, Willy Seltenreich, og bestiller ham tusen treningsdresser med tre striper langs ermene. Produktet gikk bra, og partnerne likte hverandre så godt at Seltenreich snart begynte å sy kun for Adidas.

I 1968 var adidas den første i verden av sportssko som produserte støpte polyuretansåler med ett års garanti. Deretter fikk denne teknologien verdensomspennende popularitet og brukes for tiden overalt.

I 1970 ble adidas Telstar-ballen den offisielle ballen i verdensmesterskapet i Mexico.

I 1972 ble adidas tittelsponsor for de olympiske leker i München, og det tyske landslaget ble europamester i fotball. Utseendet til selskapets berømte "shamrock". Tre ark indikerer selskapets tilstedeværelse på tre kontinenter i verden.

I 1978 dør Adolf Dassler og ledelsen av selskapet går over til hans enke Katharina.

Takket være handlingene utført av Adolf Dassler i en fjern fortid, er adidas sports- og fritidsklær, sko og sportstilbehør nå elsket og brukt over hele verden.

For tiden er adidas Group en av verdenslederne innen sportsutstyrsindustrien og tilbyr et bredt spekter av produkter fra nøkkelmerker: adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport og Reebok-CCM Hockey. Selskapets hovedkvarter ligger i Herzogenaurach (Tyskland), selskapet sysselsetter mer enn 46 tusen ansatte over hele verden, og det totale salget i 2012 beløp seg til 14,9 milliarder euro.

Rudolf og Adolf Dassler er grunnleggerne av Gebrüder Dassler, brødre som senere grunnla Adidas og Puma med en unik historie.

Adolf levde i utvikling og produksjon av sko, og moderniserte stadig produktene sine, Rudolf var en vellykket salgssjef, hadde ferdighetene og visjonene til å utvikle virksomheten.
Etter en krangel organiserte brødrene sine egne selskaper. Rudolph registrerte Puma, og Adolf registrerte Adidas.

👟 I 2016 ble spillefilmen "Duel of Brothers" sluppet - om historien til opprettelsen og utviklingen av merkevarene Adidas og Puma.
👟 Adolf, grunnleggeren av Adidas, fortalte sin døende bror Rudy, grunnleggeren av Puma, over telefonen at han tilgir ham, og nektet å være til stede personlig.
👟 Etter en alvorlig konflikt møttes brødrene kun et par ganger til slutten av livet.
👟 Puma fikk verdensomspennende anerkjennelse under regjeringen til Rudolfs sønn, Armin.
👟 Det nasjonalsosialistiske tyske arbeiderpartiet under andre verdenskrig bidro til utviklingen av Dassler-selskapet, ved å bruke politiske makter, i retur for samarbeidet med Dassler-brødrene.
👟 Brødrenes sønner hadde en alvorlig krangel om en annonsekontrakt med Pele og sluttet å kommunisere. Dassler-krigen gikk fra fedre til barn.
👟 Adolf Dassler drev med sport til slutten av livet, og deltok i amatørkonkurranser i ungdommen.

Kort biografi om Rudolf og Adolf Dassler.

Brødrene ble født inn i en ikke rik familie, en liten by i Tyskland, Herzogenaurach (Bovaria). Rudolfs fødselsdato: 26. mars 1898, Adolf: 3. november 1900, det tredje og fjerde barnet. Far Christophe jobbet på en skofabrikk, mor Paulina var vaskedame. I barndommen bar vi rent lin til min mors kunder.

Rudolf gikk for å jobbe for sin far på fabrikken, og i 1914 ble han sendt sammen med sin eldre bror Fritz til Belgia for å kjempe i krigen. Etter krigens slutt tjenestegjorde han i distriktspolitiet, jobbet med å selge porselensservise på en fabrikk, og solgte deretter skinn på en bedrift.

Adolf, vennene hans kalte ham «Adi», var aktivt involvert i farens virksomhet. Han fikk skomakerutdanning. Selv som barn, mens han jobbet i et bakeri etter farens ordre, bestemte han seg for å endre retning fordi han hadde en uimotståelig lyst på sport og konkurranser.

I 1920 bestemte Dassler-familien seg for å produsere sko, hvor de første produktene var tøfler og spesialformede ortopediske sko for funksjonshemmede. Etter krigen var landet i kaos, inflasjon og fattigdom, det var et stort antall ofre, og det var etterspørsel etter billige produkter. Det var ingen vits i å kjøpe materiell for produksjon av gode produkter, og det var lite penger. I det øyeblikket ble det vellykket solgt støvler med gummisåler laget av biter av bildekk.

Begynnelsen av familiebedriften, historien til Dassler (Dassler) 1923

Første Dassler-fabrikk 1923

I 1923 inviterte Adolf Dassler sin eldre bror Rudolf til å bli med i selskapet hans.
I 1924 organiserte brødrene offisielt et selskap for produksjon av sko til idrettsutøvere "Gebrüder Dassler", oversatt til russisk som "Dassler Brothers Shoe Factory".
Brødrene utfylte hverandre i sin virksomhet, for eksempel var Adolf rolig, fornuftig av karakter, tok informerte beslutninger, strebet etter fortreffelighet og innovasjon, mens Rudolf var aktiv, ambisiøs, sosial og fant en tilnærming til hver klient. Den ene utviklet produksjon, forbedret og økte kvaliteten på produserte produkter, den andre solgte med suksess produkter og overdrev selskapets inntekter.

De første Dassler-støvlene med pigger 1925

Det første vellykkede Dassler-produktet, utviklet av Adolf, dukket opp i 1925. Fotballskoene som ble produsert var en stor suksess og etterspurt. De var utstyrt med en spesiell ortopedisk innleggssåle og pigger, noe som bidro til fotballspillernes utmerkede ytelse. Takket være piggene på sålen ble det mulig å løpe raskere og være mer stabil på gresset. Det var ingen analoger i verden, brødrene ble pionerer ved å lage støvler med pigger. De eksperimenterte med å lage skarpe, ikke-utskiftbare pigger og runde, utskiftbare pigger.

Utvikling av Dassler-selskapet.

Produksjon og salg tok sakte fart. Allerede i 1927 var antallet ansatte 25 personer, derfor var det nødvendig å leie en fabrikk med mer plass. Rundt 100 par sko ble produsert daglig, som inkluderte støvler, støvler (joggesko) og sandaler.
I 1928 fikk Dassler-selskapet patent på pigger til støvler.

👟 Et interessant faktum er at selve nålepiggene ble utviklet av Joseph Weitzer, som hjalp til, men ikke fungerte for Dassler-brødrene.

Siden 1930 begynte Dassler-selskapet å utvikle seg aktivt, kjøpte en tidligere leid bygning og bygget en tredje etasje der. I 1932 tok OL-konkurrenten Artur Jonaut tredjeplassen i 100-meteren iført Dassler-sko. Fra det øyeblikket gikk brødrenes suksess opp. Det ble satt i gang samarbeid med utøvere og konkurransearrangører, som spilte en viktig rolle i salget. I 1936 vant Jesse Owens, iført Dassler-sko, 4 gullmedaljer i 100 og 200 meter ved OL i Berlin, og satte også 5 verdensrekorder.

👟 Interessant faktum: i 2016 ble spillefilmen "Willpower" utgitt, basert på biografien til Jesse Owens.

Jesse Owens iført Dassler-støvler 1936 ved verdensmesterskapet

Etter de vellykkede olympiske leker økte Dasslers inntekt til mer enn DM 400 000, så innen 1938 var det et presserende behov for å åpne en ny fabrikk. Skoproduksjonen oversteg 1000 par per dag, med 118 jobber, for 11 forskjellige idrettsgrener.

Utvikling av Dassler-selskapet under andre verdenskrig.

I 1939 startet andre verdenskrig, som bidro til en skarp krise i selskapets utvikling og førte til nedleggelse av den andre fabrikken. Adolf ble ført til fronten i 1941, til tross for sin patriotisme og at han var medlem av det nasjonalsosialistiske tyske arbeiderpartiet. Ting fungerte ikke for militæret med utstyret på Dassler-fabrikkene, siden det ikke var egnet for produksjon av våpen, spesielt granatkastere. Adi ble løslatt fra militære oppgaver i 1942 for å organisere og produsere treningssko for militæret ved Dassler-fabrikken. Brødrene fikk i oppgave å sy 10 500 par sko til den tyske hæren.

👟 Nasjonalsosialistpartiet, tilbake i 1933, krevde Dasslers deltakelse, og ga dem muligheten til å utvikle virksomheten sin.
👟 På grunn av kontrakten med Jesse Owens, som opptrådte ved OL i 1936, iført Dassler-støvler, hadde Adi alvorlige uenigheter med partiet og stilte spørsmål ved hans politiske moral.

Dassler-brødrenes konflikter.

I 1940 var brødrene uenige. Adi trengte å forbedre skoene, mens Rudi trengte mer salg. Rudolph så ikke poenget med å forbedre sko, som etter hans mening var gode uten innovasjon, og ønsket å fokusere på å øke antall salg. Adolf var ikke fornøyd med ytelsen, resultatene og følelsen av komfort fra skoene.

I krigsårene var Dassler det eneste selskapet som produserte sportssko i Tyskland, siden det meste av skinnet ble levert til militærindustrien.
Fra 1943 til 1945 produserte Dassler, etter ordre fra ministeren for nasjonal industriell og militær produksjon, deler til våpen og alt personell ble omskolert.

Bilder av fotballsko med pigger fra Dassler fra 1925 til 1948.

Støvler Dassler (Dassler) 1925 med pigger.

Dassler-støvler 1925

Etter andre verdenskrig Dassler, Adidas og Puma.

Det vanskeligste året i Adis biografi.

Etter andre verdenskrig opplevde landet en forferdelig krise. Det var i 1946 at den tyske regjeringen fikk vite om boligen til en jøde, som gjemte seg for nazistene i huset til Adolf, som hjalp Adi med å skaffe råvarer for å starte fabrikken på nytt. Adolf Dassler ble gitt en to års betinget dom og suspendert fra å drive virksomhet. På dette tidspunktet kom Rudolf tilbake fra en krigsfangeleir, og virksomheten måtte bygges opp fra bunnen av. Rundt 50 personer fikk lønn i form av ved, garn og andre materialer. I 1947 fikk de fortsette driften som eier av fabrikken, men under tilsyn av en autorisert person i ett år.

Separasjon av Dassler-brødrene, fødsel av Adidas og Puma, 1948 - 1949

Brødrene hadde vært i konflikt i mange år, og den politiske situasjonen forsterket lidenskapene. Det var ingen vits i å fortsette selskapets virksomhet sammen på grunn av uenigheter om forretningsadferd, personlig tro og politiske synspunkter. Etter farens død ble det besluttet å oppløse selskapet. Adi ble igjen på jernbaneanlegget med 2/3 av det totale personalet involvert i utvikling og produksjon, mens Rudi overtok det nye stedet i Würzburg Street, noen av de ansatte var mer salgsorienterte.

👟 I 1948 registrerte Rudolf et selskap kalt "Ruda", som betyr Rudolf Dassler, men endret snart navnet til "Puma", basert på ubekreftede kilder, dette navnet ble hentet fra Rudos ungdom, da han var en aktiv elsker av kvinnelige gleder.
👟 I 1949 nektet Adis patentkontor å registrere varemerket "addas", så han måtte legge til "i". Slik ble Adidas-merket født - Adi Dassler.

Utvikling av Adidas og Puma. 1950-tallet

En ny skomodell er utviklet for løping under dårlige værforhold, med tre parallelle striper, designet for skoens designtrekk. Støvlene med et vellykket design med tre striper og pigger, som inneholder metallstenger inni, gikk i serieproduksjon. Designet ble gjentatt i noen partier år tidligere, men Adis sko fikk anerkjennelse fra 1950 og kom inn i massene. Logoen inneholdt også de samme 3 stripene, basert på noen kilder - Adolf la til den tredje stripen til de to første fra Dassler-logoen. Som brødrenes avtale om ikke-bruk av symboler og navnet "Dassler Factory" ble brutt.

I 1949 utviklet Rudolph innskrudde gummipikler for fotballutøvere, og brakte dem til masseproduksjon. Før utgivelsen av produktet ble meningene til mange journalister og eksperter på området tatt i betraktning i utviklingen. Den nye teknologien ble brukt i en serie sko kalt "Super Atom". Kjente tyske idrettsutøvere fra følgende klubber opptrådte i dem: "Borussia", "Eintracht", "Stuttgart", "Kaiserslautern".

I 1954, i Forbundsrepublikken Tyskland (FRG), beseiret Hannover 96-klubben FCK i den siste kampen. Åtte idrettsutøvere fra vinnerklubben ble skodd i den nye Puma-modellen - "Brasil".
Samme år, på verdensmesterskapet, vant det tyske laget, iført adidas-sko. Fra det øyeblikket var ikke konkurransen mellom Adidas og Puma lik, men brødrenes krig fortsatte.

Rettssaker begynte. I 1958 utfordret Rudolph i retten reklamesloganet "Adidas - de beste sportsskoene i verden!", da det brasilianske landslaget vant verdensmesterskapet iført Puma-sko.

Siden 1952 begynte Adidas å selge sportsvesker med symbolet på de tre stripene, i samarbeid med “Willy Seltenreich” (Willy Seltenreich). Partnerskapet var så vellykket at Willie begynte å sy kun for Adidas. Gjennom årene har sortimentet utvidet seg, og klær har blitt lagt til produksjonen.

I 1956 signerer Adidas en reklameavtale med International Olympic Games Company (IOC) for reklame.

Adi og Kathe Dassler

I løpet av disse årene ble det åpnet en fabrikk i den norske byen Gjøvik, deretter i Frankrike, ledelsen av fabrikken ble ledet av Adis sønn, Horst. Hele Adolf Dassler-familien deltok i utviklingen av virksomheten. Kona Käthe var høyre hånd, den første rådgiveren i beslutningstaking, fokuserte på kontrakter og transaksjoner, og tok aktivt del i utviklingen av selskapet som helhet. Adis fire døtre – Inge, Karin, Brigitte og Sigrid – sto ikke til side. Fra en tidlig alder var Inge interessert i farens virksomhet og opprettholdt aktivt forbindelser i den tyske sportsklubben. Karin ledet prosessene med annonsering og pressemeldinger, og tok hensyn til offentlige meninger om produktene. Brigitte var ansvarlig for internasjonale relasjoner i selskapet, holdt forretningsmøter med kunder fra andre land, og Sigrid fokuserte på produksjonsmaterialer, spesielt tekstiler.

Styrke posisjonen til Adidas og Puma, 1960-tallet.

På sekstitallet ble Adidas verdens største skoprodusent. Det var 550 ansatte, og på begynnelsen av 70-tallet var den daglige produksjonen av sko totalt 22 000 par fordelt på 16 fabrikker.

Puma forlengelse.

På 1960-tallet var Rudys forhold til sønnen Armin langt fra glatt. Sønnen deltok i utviklingen av selskapet, idet han var i Salzburg (Salzburg) - en by i det vestlige Østerrike, den yngste sønnen Gerd (Gerd) - drev en fabrikk i Frankrike.
I 1962 vant Pele verdenscupen for andre gang på rad, iført Puma-støvler.
Etter 1964 ba Rudolf sønnen om å returnere til Tyskland for å lede selskapet.

Inspirasjon og motivasjon av Adi Dassler.

Adi diskuterer støvler med idrettsutøvere.

Suksess fulgte Adi, fortjenesten økte, anerkjennelse og positive anmeldelser kom fra forskjellige deler av verden, men berømmelse var fremmed for ham, fordi han strebet etter innovasjon. Kreativiteten fanget Adolf i forsøk på å stadig forbedre og modernisere sko. Han konsulterte konstant med idrettsutøvere fra forskjellige disipliner, tok hensyn til deres mening om skoene, gjorde justeringer. Det var viktig å oppnå høyeste kvalitet for at utøveren skulle være stabil i alle værforhold, og fysisk aktivitet ikke komplisert av skoene han hadde på seg.
Adi ble gitt sterk motivasjon av idrettsutøvere som mottok medaljer mens de hadde på seg Adidas-sko.

Adidas-suksess i 1968.

Adidas mottok prisen "Erster klasse with Bundesverdienstkreuz" (Tysk fortjenstorden, første klasse).

Olympiske leker.

I 1968 ble det olympiske mesterskapet arrangert i Mexico (Mexico City, hovedstaden i Mexico). Utøvere i løpsdisiplinen presterte på et nytt underlag som inneholder kunstige materialer. Vanlige pigger på støvler (joggesko) var ekstremt uegnet en glidende effekt. Konkurrenter Adidas, spesielt Puma, utviklet sko for dette scenariet med mange små pigger som nåler, men modifikasjon av disse skoene ble forbudt på grunn av mange skader. De små nålene trengte så grundig at utøverne mistet balansen. Adi gikk en annen vei og utviklet gummierte fremspring (pigger) i en trekantet form. Den nye innovative teknologien tillot atletene å vinne mange medaljer, og Adi økte selskapets fortjeneste.

Brødres død, sønneskrig, verdensrekorder, 1970-tallet.

Kontrakten med Pele, krigen til Dassler Jr.

Pele på FIFA verdensmesterskap iført Puma-støvler.

Armin, sønnen til Rudi Dassler, og Horst, sønnen til Adi Dassler, inngikk en muntlig avtale om at de ikke ville tjuvskytte spillere og signere en kontrakt med Pele for å unngå en økning i reklamesegmentet og ikke forårsake oppgang og fall i salg for et av selskapene.

I 1970 ansatte Armin journalist Hans Henningsen, som hadde omfattende kontakter innen fotballsporten i Sør-Amerika. Hans oppgave var å overbevise så mange fotballspillere som mulig til å spille i Puma-støvler, men ikke å foreslå Pele.
På sin side fikk Pele vite om kontraktene til andre idrettsutøvere med Puma og uttrykte dyp misnøye med Hans. Journalisten kunne ikke motstå og gjorde en avtale, noe som gjorde Horst sint. Dassler-skandalen gikk fra fedre til sønner.

Pele legger igjen autografen på Pumas støvler.

👟 Edson Arantes do Nascimento (Edson Arantes do Nascimento) - Pele på portugisisk. Pele er en brasiliansk fotballspiller, spiss, tre ganger verdensmester, og som spiller har han et stort antall andre priser.
👟 Basert på hans biografi ble en spillefilm "Birth of a Legend" spilt inn i 2016.

Adidas og Puma reklamekontrakter.

Ball Adidas Telstar 1971 - 1974

I 1970 ble Adidas offisielle representanter for Adidas Telstar-ballen ved verdensmesterskapet i Mexico. I 1974 gjenintroduserte han ballen "Adidas Telstar 2".

I 1972 ble en ny logo for Adidas-selskapet "Trefoil" utviklet, som indikerer tilstedeværelsen på tre kontinenter. I dag er logoen satt på utgivelsen av mer stilige klær for samfunnet.

Ali og Frazier iført Adidas-støvler, 1971

I 1971 kjemper Muhammad Ali mot Joe Frazier, begge iført Adidas-sko. To av verdens store boksekjempere møttes i ringen for første gang, og ble årets kamp.

Tennisspiller Stan Smith iført Adidas-sko, 1972

I 1972 vant Stan Smith den internasjonale tennisturneringen iført Adidas-sko. Skomodellen som ble brukt av tennisspilleren ble gjenskapt og gitt ut til massesalg, og fikk stor popularitet.

Mary Peters iført Puma-støvler, 1972

Samme år, på femkampkonkurransen i München, konkurrerer Mary Peters, opprinnelig fra Storbritannia, i Puma-støvler. John Akiee-Bois, opprinnelig fra Uganda, et land i Øst-Afrika, vinner 400 meter hekk. Randy Williams, opprinnelig fra USA, vinner lengdehoppet, og Klaus Wolfermann vinner spydkastet.
Alle deltakerne vant med gullmedaljer. Hver idrettsutøver hadde på seg Puma-støvler.

Walt Frazier iført Puma-støvler 1973

I 1973, ved NBA-mesterskapet (National Basketball Association), vinner Walt Frazier (Walter "Clyde" Frazier) i Puma-sko.

Cruyff Johan iført Puma-støvler 1974

I 1974 vinner Johan Cruijff (Hendrik Johannes Cruijff), en fotballspiller opprinnelig fra Nederland, som spiller for Barcelona-klubben (Barca), fotballmesterskapet i Spania. Fortjener prisen for årets fotballspiller i Europa. Fotballspillerens sko var fra selskapet Puma.

Tysk landslag iført Adidas 1974-sko.

Tyske fotballspillere vinner verdensmesterskapet i fotball i 1974, og alle utøverne har på seg Adidas. Offisiell ball i Adidas Telstar II-spillet.

Sorg for Dassler-brødrenes familie.

Den 27. desember 1974 døde Rudolf Dassler av lungekreft. Før hans død ringte presten Adolf slik at han kunne ta farvel med broren, men Adi snakket ikke og sa bare at han tilgir Rudi.

Et år senere, i desember 1975, døde den eldste broren Fritz, og Maria Dassler døde tilbake i 1958. Adi Dassler forble det siste familiemedlemmet i sin generasjon.

I 1975 ble Adolf Dassler æresmedlem av American Sporting Goods Association og ble hentet inn i den nasjonale sportsvareindustriens hall of fame i 1978, selv om han ikke var amerikaner.

Arvingene til Dassler er Adidas og Puma.

Etter Rudis død går arven til sønnene hans, 60 % til Armin og 40 % til Gerd. Det oppsto en rettssak mellom brødrene, siden faren før hans død omskrev testamentet helt i Gerds navn, men Armin utfordret testamentet i retten og vant saken.

Etter Adis død går selskapets arv over til hans kone Keta, som fortsetter å utvikle selskapet og eksportere varer internasjonalt. Den daglige produksjonen av par sko når 280 000-merket Ytterligere fire år etter Adolfs død, inntar selskapet en ledende posisjon i verden i sitt segment.

Prestasjoner av Adidas og Puma frem til 1980-tallet.

I en vanskelig tid for selskaper som står uten gründere, finner en rekke prestasjoner sted.

• I 1976 vant idrettsutøvere som hadde på seg Adidas-varer 75 gull-, 86 sølv- og 88 bronsemedaljer.
• I 1977 ble Puma den beste leverandøren av utstyr til tennissport.
• I 1978 ble Adidas Tango den offisielle ballen i mesterskapet i Argentina.
• I 1979 ble Puma-logoen redesignet.

Lederskifte, krise, 1980-tallet.

Etter Adis død hadde Kate en dyp tomhet i sjelen, og konkurransen utviklet seg raskt, til tross for interne og eksterne omstendigheter, prøvde hun å styre selskapet og innså at hun ikke kunne takle det. Hun ba Horst i 1980 om å komme og hjelpe henne med sakene hennes. Fra dette øyeblikket begynner Adis sønn å styre selskapet internasjonalt, og ikke fabrikken i Frankrike.

I 1982 ble Adidas Tango Espana den offisielle ballen i verdensmesterskapet i Spania, og Puma "Copa Mundial"-kolleksjonen ble populær over hele verden.

Armin Dassler holder Puma Torero-støvler.

Samme år spiller Diego Armando Maradona, opprinnelig fra Argentina, sin første turnering i Puma-attributter. Puma-selskapet utvikler nye støvler som består av to plattformer, materialet er veldig fleksibelt og elastisk. Den nye kolleksjonen med støvler heter "Torero".

Den siste lederen av Dassler, krisen til Adidas og Puma.

Venstre Horst Dassler (Horst Dassler)

I 1984 dør Käthe Dassler, Horst Dassler blir sjef for Adidas-selskapet, som innfører reformer i produksjonen og styrker forholdet til Den internasjonale olympiske komité (IOC) og Det internasjonale fotballforbundet.

I år mottar den amerikanske idrettsutøveren Evelyn Ashford, kledd i Puma-utstyr, to gullmedaljer ved de olympiske leker i Los Angeles.

I 1985 vant Becker tennistittelen i Wimbledon. Sko, klær og en racket er levert av Puma, som har inngått en kontrakt med ham. I disse årene var tennissporten allment populær.

I 1986 ble Adidas Azteca den offisielle ballen i VM i Mexico. Hiphop-gruppen "Run DMC", kjent i denne perioden, skrev sangen "My Adidas", som fikk stor popularitet blant fans av merkevaren.
For Puma er 1986 et landemerkeår, da børsene i München og Frankfurt begynner å handle Puma-aksjer.

I 1987 dør Horst Dassler, arven og ledelsen av selskapet går over til søstrene, som ikke takler den intense konkurransen. Amerikanskfødte selskaper som Nike og Reebok styrker sine posisjoner på det internasjonale markedet. Selskapet begynner å oppleve tap i titalls millioner dollar. Käthes døtre bestemmer seg for å selge 80 % av selskapets aksjer for 440 millioner DM til den franske gründeren Bernard Tapie.

I 1989 selger Armin Dassler sin eierandel i selskapet. I 1990 døde han på grunn av kreft.
I år ble det offisielt fullført en avtale om å selge 80 % av aksjene i Adidas, og tapene beløp seg til rundt 100 millioner dollar.

Utvikling, historie til selskapet Adidas og Puma fra 1990 til 2010.

1990

I 1990 spiller Lothar Matteu, årets fotballspiller i Europa, for det tyske landslaget i Puma-antrekket.

1991

I 1991 fortsatte Adidas' fortjeneste å synke raskt, og ble to ganger mindre enn i fjor.

Puma lanserer en ny modell av støvler "Trinomic" med sekskantede gummiceller som gir støtdemping.

1992

De olympiske leker arrangeres i Barcelona, ​​​​der Heike Drexler er lengdehopputøver, Dieter Bauman er friidrettsutøver som konkurrerer på langdistanse på 5000 kvadratmeter. m., og Linford Christie, en deltaker i 100m kortløp - konkurrerte i Puma-støvler, vinnere som mottok gullmedaljer.

1993

Franske investorer ledet av Robert Louis-Dreyfus kjøper en kontrollerende eierandel i Adidas. Robert er overbevist om at det store merket går gjennom vanskelige tider, men det vil fortsatt stige og bli mer populært enn noen gang.
Robert lokket designere og salgssjefer fra Reebok til Adidas. Produksjonen begynte gradvis å bli overført til Kina, Thailand, Indonesia, og sparte på arbeidskraft, noe som førte til veksten av hvalross. Dette tiltaket gjorde at Adidas igjen ble konkurransedyktig på det globale markedet.

Jochen Zeitz overtok stillingen som administrerende direktør i Puma, som den yngste direktøren i selskapet i tysk historie. Han utviklet en dyr serie med sportssko "Sport lifestyle".

1994

VM finner sted i USA. «Adidas Questra» er konkurransens offisielle ball.

1996

Linford Christie iført Puma-logo-linser, 1996

Adidas ble hovedsponsor for de olympiske leker som finner sted i Atlanta. Øke selskapets overskudd med 50 % på et år. Salget økte i USA, og kuttet konkurrentenes fortjeneste med 12 % innen sportsklær og 10 % innen sportssko.

Linford Christie øker salget for Puma ved å bruke klærne og skoene deres på konkurransen, men det store trekket var på konferansen da han brukte linser med Puma-logoen.

1997

Adidas kjøper det franske selskapet, produsenten av sportsutstyr "Salomon Sports", og skaper en vellykket bedrift frem til 2005, Adidas-Salomon. Kjøpet tillot Adidas å ta en ledende posisjon på det globale markedet, og ble deretter den nest største produsenten av sportssko etter Nike.

1998

Puma er den første i verden blant sportsskoprodusenter som har inngått et samarbeid med designer og stilig klesprodusent Heidemarie Jiline Sander. Klassisk stil og selvtillit er kombinert i den nye støvelmodellen «uforsiktig rytter».

1999

Puma slipper en ny «Monstro»-kolleksjon, som kombinerer modellen fra «Sprintspike»-kolleksjonen, som ble utviklet på 1960-tallet, og surfesko fra 1980-tallet. På de nye støvlene bestod sålen av gummierte pigger, og overdelen var laget av skinn, et klassisk design. En ny global trend har dukket opp, som ble sterkt bidratt til av "Madonna Louise Ciccone" (Madonna Louise), som gikk ut offentlig iført disse skoene.

2001

Adidas Sport Heritage-logo

Puma lanserer en ny støvelmodell for internasjonale Formel 1 (F1)-konkurranser, med lav profil og elegant Cat-logo.

Hos Adidas er Herbert Heiner, som tidligere var nestleder i styret i Adidas-Salomon-konsernet, utnevnt til styreleder. Selskapets markedsføring begynte å se mot merkets historie, da dette hadde en fordel i motsetning til amerikanske konkurrenter.
Den nye Adidas "Sport Heritage"-linjen, også kjent som Originals siden 1972, er lansert, med en trefoil-logo som indikerer dens tilstedeværelse på tre kontinenter. Originals er en retning som kombinerer nye trender og trender innen sportsklær, rettet mot massekjøperen.

2002

Puma kjøper Treton, en svensk produsent av gummistøvler, sportssko og tennisballer, grunnlagt i 1891 i Helsingborg. Formålet med kjøpet er å øke salget i premiumsegmentet.
El-Hadji Ousseynou Diouf (fransk: El-Hadji Ousseynou Diouf) fotballspiss, signerte en reklamekontrakt med Puma. Han deltok i FIFA verdensmesterskap og slo sammen med laget sitt de forsvarende mesterne franskmennene, men tapte for Tyrkia. Laget kom til finalen i African Cup of Nations.

Adidas lanserer en ny kleslinje "Sport Style" for aktive, atletiske mennesker som ønsker å se stilig ut. Linjen har fått anerkjennelse og premiumstatus, ettersom verdenskjente designere, eksklusivt for Adidas, utvikler design for klær, sko og tilbehør.

2004

Ny kolleksjon med støvler til Ferrari-teamet fra Puma

Puma og Ferrari-teamet som konkurrerer i Formel 1-verdensmesterskapet har inngått en flerårskontrakt for annonsering på racerbilen og levering av utstyr med Puma-logoen.

På FIFA World Cup er Adidas Roteiro konkurransens offisielle ball.
Adidas signerer en kontrakt med den kjente amerikanske sangeren, rapperen, produsenten Elliott Missy (Melissa Arnette "Missy" Elliott) for å gi ut en ny linje med klær, sko og tilbehør "Respect M.E". Nok en kontrakt er signert med den engelske motedesigneren Stella Nina McCartney.

2005

Det finske selskapet Amer Sports, grunnlagt i 1950 og spesialisert seg på sportsutstyr, kjøpte ut Salomon Sports-divisjonen fra Adidas 2. mai, men i henhold til avtalen skal det selge varer gjennom Adidas-butikkjeder i ytterligere tre år, frem til 2009.
I august samme år kjøpte Adidas-Salomon-konsernet 100 % av aksjene i Reebok for 3,8 milliarder, og økte sin innflytelse på det amerikanske markedet til 20 % og fortrengte Nike, som eier 35 % av markedsandelen.

2006

Den offisielle ballen i verdensmesterskapet i Tyskland er "Adidas Teamgeist".
I mai 2006 ble et bronsemonument til Adolf Dassler, grunnleggeren av Adidas, reist. Monumentet ble laget av billedhuggeren Joseph.

Puma er generalsponsor for FIFA verdensmesterskap, ved mesterskapet i Tyskland, hvor det italienske laget vinner.
Puma utviklet en ny modell av støvler som veide mindre enn 200 gram og var de letteste fotballskoene i verden.

2007

Den franske bedriften "PPR", omdøpt til "Kering", grunnlagt i 1963 av Francois Pinault, som eier store merker: Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen McQueen), Bottega Veneta, Boucheron, Brioni - kjøper 60% av aksjene av Puma. For i år utgjorde Pumas nettoresultat 269 millioner euro.

Adidas kombinerer «Sport Style»- og «Heritage»-kolleksjonene, og logoene til de to retningene er fortsatt til stede i nye kolleksjoner av klær og sko.

For første gang tilbyr Puma sin egen yacht, «Il Mostro», i seilingens tøffeste konkurranse, Volvo Ocean Race, en tur på 37 000 nautiske mil rundt om i verden.
Ved OL i Beijing setter Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt), iført Puma-symbolet, to verdensrekorder. Den første på 100 meter på 9,69 sekunder, og den andre på 200 meter på 19,3 sekunder.
Pumas markedsverdi var 3,6 milliarder dollar.

«Adidas Finale Moscow» er den offisielle ballen i UEFA Championship League-finalen i Moskva, på Luzhniki Stadium 21. mai.
«Adidas Europass» er den offisielle ballen i fotball-EM.
Nettoresultatet til Adidas beløp seg til 642 millioner euro, hvorav 500 millioner dollar i Russland, og totalt salg beløp seg til 10,8 millioner euro.
Adidas signerte en kontrakt med den russiske fotballunionen (RFU) for en periode på 10 år for å utstyre alle fotballklubber i landet med produktene sine. Transaksjonsbeløpet er rundt 100 millioner dollar, og det tyske selskapet vil også betale RFU 5% av produktene som selges med symbolene til det russiske landslaget.

2009

Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt) i klær og Puma-støvler

Usain Bolt vinner igjen i Puma-støvler ved friidretts-VM i Berlin, og satte ny rekord på 9,58 sekunder på 100m.

Adidas fungerer som den offisielle representanten for ballen ved European Women's Football Championship - "Adidas Terrapass".

2010

Puma blir tittelsponsor for FIFA verdensmesterskap i Sør-Afrika, inkludert afrikanske lag. I år slipper Puma en kolleksjon med klær, sko og tilbehør for idrettsutøvere og golfere, og styrker dermed sin posisjon i dette segmentet fullstendig.

På Afrikas fremste fotballturnering er den offisielle cupballen "Adidas Jabulani Angola". Adidas har forbedret kvaliteten på ballen, noe som gir den bedre aerodynamikk.
Dessuten blir Adidas Jabulani-ballen offisiell i verdenscupen. "Adidas Europa League" er ballen i UEFA Europa League Cup og ballen som ble presentert under fotballmesterskapet i Tyskland er "Adidas Torfabrik".

2011

Hos Puma tar Franz Koch over som administrerende direktør. Signerer kontrakt med den tyske fotballklubben Borussia Dortmund.

2012

Idrettsutøvere utstyrt i Puma vinner 19 medaljer, hvorav det jamaicanske laget samler 12. Usain Bolt mottar 3 medaljer, noe som beviser hans status som en legende innen sporten.

Adidas Tango 12 er den offisielle ballen i fotball-EM.

2013

Puma har utnevnt Bjørn Gulden, en tidligere fotballspiller med lang erfaring fra en fotballkarriere som strekker seg over 20 år, som administrerende direktør.
Puma signerer en kontrakt med den berømte italienske fotballspilleren Mario Barwuah Balotelli. Og også med utøvere: Usain St. Leo Bolt, Sergio Leonel Agüero del Castillo, Fabregas Cesc, Marco Reus, Radamel Falcao Garcia Zarate (spansk: Radamel Falcao Garcia Zarate), Rick Yutaka Fowler.

2014

Puma-selskapet lager nye fotballsko "evoPOWER" og "evoSPEED", som vakte oppmerksomhet fra publikum og journalister. Denne skoen ble snakket om ved 72 % av årets kamper.

Pumas signerer en kontrakt med den engelske proffklubben Arsenal, som er den femte dyreste klubben i verden, med en estimert verdi på 1,33 milliarder dollar.

2015

Puma selger gruppen den kjøpte år tidligere til Treton og inngår et samarbeid med Kering om briller og innfatninger til dem.
Adidas har signert en 7-års avtale med National Hockey League (NHL) for eksklusivt utstyr for hockeyutøvere.

2016

Adidas signerer en kontrakt med den amerikanske hiphop-artisten Kanye Omari West, og gir ut en ny kolleksjon med Yeezy-klær.
Adidas-produksjonen i den tyske byen Ansbach går over til helautomatisert produksjon, der kun roboter jobber. Og gir ut en begrenset samling av "Parley" som et tegn på bevaring, ved å bruke resirkulert materiale fra søppel.
Kasper Rorsted, som tidligere har hatt stillingen som daglig leder for produksjon av kjemikalier i Henkel, overtar stillingen som administrerende direktør i Adidas.

Puma signerer en samarbeidsavtale med Friidrettsforbundet (AAT). Forlenger kontrakten med Usain Bolt, som vant 3 gullmedaljer i år fra de tre disiplinene som er tilgjengelige for ham. Puma inngår en partnerskapsavtale med Red Bull Formel 1-teamet (Red Bull Racing).

Konklusjon, Adidas og Puma i disse dager i 2018.

Etter Dassler-fedrenes og -sønnenes død, sluttet Puma- og Adidas-selskapene familiearven og gikk over til store forretningsmenn.
Ideologiene til begge selskapene består, men det legges større vekt på salg. To av de største selskapene i verden for produksjon av sko, klær og tilbehør, har kontrakter med sportsstjerner, showbusiness, avtaler med store selskaper på gjensidig fordelaktige vilkår. Reklame og markedsføring har blitt introdusert ikke bare i alle nisjer i sportssektoren, men også tilknyttede annonsering er i utvikling når ett merke annonserer et annet eller begge annonseres sammen, kort sagt, samarbeid.

Hovedkvarteret til Adidas og Puma.

Hovedkontoret (hovedkvarteret) til Adidas og Puma ligger i Tyskland, byen der selskapene ble grunnlagt, Herzogenaurach.

Adidas hovedkvarter.
Puma hovedkvarter.

Statistikk, Adidas og Puma-rapport for 2018.

Adidas.

• Antallet Adidas-ansatte i 2014 var 53 731 personer.
• Selskapets omsetning i 2016 beløp seg til mer enn 19,29 milliarder euro.
• Kostnaden for 1 aksje for 2018 er 170,25 Euro.
• Siden 2016, administrerende direktør Kasper Rorsted.
• I Russland har antallet butikker og utsalgssteder nådd 840, men siden 2014, siden krisen, har det vært en gradvis reduksjon.
• Inntekten til Adidas i Russland i 2017 oversteg 341 millioner euro, og nettoresultatet utgjorde 220 millioner euro.
• Salget i Russland for 2017 er bare 3% av det totale salget i verden.
• Det er mer enn 9000 Adidas-butikker i Kina.
• Fra og med 2017 er Adidas-butikkkjeder lokalisert i mer enn 3000 byer rundt om i verden.
• Adidas' kapitalisering for 2018 er 35,62 milliarder euro.

Puma.

• Antall ansatte i Puma i 2014 var 11.351 personer.
• Selskapets omsetning i 2016 beløp seg til mer enn 3,63 milliarder euro.
• Pumas kapitalisering for 2018 er 5,47 milliarder euro.

21.01.2014 / 177

Interessant informasjon om Adidas-merket. Bakgrunnsinformasjon om Adidas-merket.

Adidas er et verdenskjent tysk merke for sportsklær, sko og utstyr. I dag er det den største konsernet, som eier 8 bedrifter og mer enn 25 datterselskaper i andre land i verden.

Historien til merket begynte tilbake i 1920, da Dassler-familien bestemte seg for å starte sin egen liten bedrift - å sy sko. Allerede i 1925 gjorde Adolf (den yngste av to brødre) noe for familiebedriften som ingen hadde gjort før: han var den første i verden som oppfant og sydde fotballsko med pigger, og allerede i 1928, ved sommer-OL Spill i Amsterdam opptrådte flere idrettsutøvere i Dassler-sko. Så fotballsko og gymnastikktøfler ble hovedproduktene til Dasslers. I 1938 hadde selskapet ekspandert betydelig, og åpnet en andre skofabrikk, som tillot det å øke kapasiteten og produsere 1000 par per dag.

Etter krigen måtte familiebedriften starte så å si fra bunnen av. Og i 1948 oppstod en krangel mellom brødrene, som et resultat av at hver av dem startet sin egen virksomhet, delte fabrikker seg imellom og ble enige om å ikke bruke familiemerket og symbolene. Adolf kalte selskapet sitt Addas, som noen måneder senere ble til Adidas (dannet fra for- og etternavnet til Adi Dassler), og litt senere dukket opp foran kundene med sin signatur tre striper - Adolf brøt avtalen om ikke-bruk av familiesymboler og, etter å ha lagt til en tredje til to striper, patentert 18. august 1949 som et symbol "Adidas".

I 1952 startet produksjonen av andre sportsutstyr under Adidas-merket. På en av festene møtte Adolf ved et uhell Willy Seltenreich, eieren av en tekstilfabrikk, og bestilte ham snart tusen treningsdresser med tre striper langs ermene. Produktet begynte å selge godt, og bekjentskapet vokste til et sterkt partnerskap: Seltenreich begynte å sy kun for Adidas. Klosser og joggesko forble den definerende retningen, og den konstante søken etter forbedring førte til at selskapet var det første i verden som begynte å produsere sko med støpte polyuretansåler. Nå er denne teknologien veldig populær og brukes over hele verden.

I 1972 ble "trefoil" et av selskapets symboler, som angir selskapets tilstedeværelse på tre kontinenter. Nå er det et symbol på Adidas Originals handelsretning.

Etter Adolfs død ble selskapet ledet først av hans kone, deretter av sønnen, Horst Dassler, som etablerte sterke bånd med Den internasjonale olympiske komité og Det internasjonale fotballforbundet og prøvde å gjøre de første reformene i bedriften.

I 1989 solgte Horst-søstrene 80 % av aksjene til den franske gründeren Bernard Tapie, men Adidas posisjon ble katastrofalt ulønnsom, og selskapets fortjeneste fortsatte å falle. I 1993 kjøpte Robert Louis Dreyfus en kontrollerende eierandel. Dreyfus lokker et stort antall ledere og designere fra Nike og Reebok og begynner gradvis å flytte produksjonen utenfor Tyskland: til Kina, Thailand, Indonesia, noe som gjorde produktene konkurransedyktige på verdensmarkedet. Selskapet begynner å danne et nettverk av egne merkesalonger. I 1997 ble Adidas den nest største produsenten av sportsutstyr i verden.

Adidas er basert i Herzogenaurach. I dag inkluderer konserten slike store selskaper som Reebok, Rockport, CCM og Taylor Made-Adidas Golf. Adidas er den største produsenten av sportsklær i Europa og den nest største produsenten i verden.

Kablet bidragsyter Anna Wiener besøkte denne fabrikken og fortalte hvordan alt fungerer der. Vi publiserer en forkortet oversettelse av historien hennes.

Sist vinter åpnet en uvanlig Adidas-handelsstand i Berlin, hvor du kunne kjøpe en merket merinoullgenser. Trikset var at genseren ble laget etter kjøpers individuelle mål og rett foran øynene hans. Først måtte klienten gå inn i utstillingsrommet, hvor systemet skannet kroppen hans, og deretter diskutere detaljene i genserdesignet med standarbeideren. Etter å ha mottatt all nødvendig informasjon, startet tre industrielle strikkemaskiner, og etter noen timer ble det ferdige produktet født. En genser kostet rundt 250 dollar, og maskinene produserte ti av dem per dag.

Dette var ikke det første forsøket på å teste slike konsepter. På slutten av 2015 åpnet Adidas en ny automatisert Speedfactory i den tyske byen Ansbach. Ved å flytte produksjonen fra Kina til fabrikker i nærheten av kundene ønsker selskapet å redusere forsinkelser og logistikkkostnader.

I september 2016 ga anlegget ut sin første sneaker i begrenset opplag - Futurecraft M.F.G. (Laget for Tyskland). Da 500 par nye sko dukket opp i Berlin-butikker, så kjøperne salgsstarten på gaten og knipset joggeskoene på et øyeblikk.

Sneakers Futurecraft M.F.G. Foto: Adidas

I oktober annonserte selskapet et prosjekt kalt AM4 - Adidas Made For. Det er en serie joggesko designet med tanke på detaljene i byen der eieren deres bor. For eksempel i London går mange på jobb - det vil bli laget spesielle joggesko for dem, som vil være godt synlige i mørket og i dårlig vær. New York er delt inn i firkanter, så for innbyggerne i denne byen vil det bli utviklet sko som er ideelle for å svinge i rette vinkler mens du løper. Det er varmt i Los Angeles. og det ligger nær havet. I Shanghai trener de fleste innendørs. Alle disse funksjonene vil bli tatt i betraktning under produksjonen av joggesko, som vil finne sted i to Speedfactorys.

Jeg bestemte meg for å sjekke hva som skjedde i denne fremtidens fabrikk, og dro til Tyskland.

Speedfactory i Tyskland. Foto: Ériver Hijano

Først så jeg på Adidas-hovedkvarteret, som ligger i byen Herzogenaurach nær Nürnberg. Denne byen kalles spøkefullt "byen med bøyde hoder" på grunn av vanen til lokale innbyggere med å se på skoene til deres samtalepartner for å bestemme hans sosiale status og tilknytning til et bestemt selskap.

På Adidas campus er det lett å identifisere – alle ansatte bruker merkesko. Hovedkvarteret til selskapet, kalt World of Sports, ligger på territoriet til en tidligere nazistisk flybase, som i offisielle kilder kalles en "tidligere amerikansk militærbase" (i 1945 ble den tatt til fange av amerikanske soldater, i 1992 var den returnerte til den tyske regjeringen, og fem år senere territoriet kjøpt av Adidas). Noen av de originale brakkene står fortsatt og er omgjort til kontorer.

Speedfactory ligger en times kjøretur fra hovedkvarteret og ligger midt i en kornåker. Utenfor bygningen henger Adidas-flagg og logoen til Oechsler Motion, selskapets mangeårige produksjonspartner, som driver fabrikken.

Ved inngangen fikk jeg utdelt hjelm, og omvisningen begynte. Innsiden av selve fabrikken var hvit og lys med stor takhøyde og ingen vinduer. Det var få arbeidere på den, men det var ikke så mange biler heller. På et transportbånd delt i tre deler skar roboter stoffet med laser, folk formet det og sydde materialet på riktig måte, og deretter, med felles innsats fra maskiner og mennesker, ble en del av joggeskoen loddet til sålen . Ytterst i rommet gjorde en oransje robotarm majestetiske, programmerte bevegelser på toppen av en skumfyllingsmaskin.

Speedfactory produserer minimalt med råvarer for å lage joggeskoene - maskinstrikket stoff, strimler av halvstiv termoplastisk polyuretan som er loddet inn i skoen for å gi den form, hvite polyuretanperler til Adidas' signatur Boost-yttersåle, et oransje neonfôr fra Italia og en "flytende drivaksel", som gir forbedret fotstøtte.

Boost yttersåle. Foto: Alastair Philip Wiper

Produksjonsprosessen for joggesko er fascinerende. Her legger en arbeider et stykke stoff på en transportør, og en maskin lodder inn strimler av termoplastisk polyuretan etter et nøyaktig mønster. En annen fabrikkarbeider overfører stoff til et belte, der folk jobber ved symaskiner - de syr klumpete miniatyrsko av det. Slik vil fronten av skoen se ut. Deretter strekkes den på en spesiell utstillingsdukke og plasseres i en enorm maskin med glassdør, bak som fronten av joggeskoen er loddet fast til sålen. I konvensjonelle fabrikker gjøres denne prosessen manuelt ved hjelp av lim. Her ser skoene ut til å være bakt i en mirakelovn.

Speedfactory og Storefactory er ideen til Adidas' avdeling dedikert til nye teknologier. Denne avdelingen kalles Future-teamet, og kan betraktes som Google X av joggesko. Avdelingen sysselsetter 120 personer, noe som er ganske lite for en bedrift med 5000 ansatte. I midten av kontoret er det en liten robotarm LBR iiwa fra det tyske selskapet KUKA - ingeniører trener den til å gjenta de nøyaktige bevegelsene til den menneskelige hånden som er nødvendig for produksjon av sko og nye materialer.

Det er et MakerLab i nærheten, fylt med stoffbolter og alle slags maskiner for sying, trebearbeiding og 3D-utskrift. Atriet er et møtested som holdes under ekte trær - ansatte sitter med hodet klistret til den bærbare datamaskinen ved siden av et amfiteater hvor de regelmessig lytter til forelesninger i TED-stil til lunsj. Fra utsiden virker det som om du er på kontoret til en oppstart der idrettsutøvere jobber.

Dette er ikke første gang Adidas har vært aktiv innen teknologi. I 1984 introduserte selskapet en sko kalt Micropacer med en innebygd chip som beregnet tilbakelagt distanse, løpehastighet og forbrente kalorier. Samme år ga hun ut Fire - joggesko med utskiftbare innsatser med forskjellige tettheter. Adidas har avslørt en rekke høyteknologiske joggesko de siste årene, for eksempel Futurecraft 4D, som har en 3D-printet yttersåle som ble «laget ved bruk av lys og luft». Selskapet har nylig utviklet flere produkter laget av Parley Ocean Plastic, resirkulert plast samlet inn på Maldivene av veldedighetsorganisasjonen Parley.

Speedfactory åpner i USA senere i år. Speedfactorys vil produsere en halv million par sko i året, et lite antall sammenlignet med selskapets årlige produksjon på nesten 300 millioner enheter. Speedfactory-produkter er rettet mot en spesifikk kategori kunder som er villige til å betale $260 for eksklusive joggesko.

Noen økonomer tror fabrikker som Speedfactory vil sette en ny trend. "Produksjon kan endelig komme ut av fellen den har vært i de siste 20 årene," sa Michael Mandel, sjef for strategisk økonomi ved det ideelle organisasjonen Progressive Policy Institute. På grunn av billig arbeidskraft foregår det meste av produksjonen nå i asiatiske land, men arbeidsautomatisering kan løse dette problemet. Fabrikker skal bygges nærmere potensielle kunder, masseproduksjon vil bli til personalisert produksjon, og flere jobber vil dukke opp.

Men det er fortsatt usannsynlig at Adidas vil forlate sin globale forsyningskjede. Selskapet har gjort det veldig bra de siste årene, med en omsetning som økte med 21 % i andre kvartal 2017. "Hvis du er et selskap som Nike eller Adidas, og du tjener mye penger gjennom entreprenører og fabrikker i forskjellige land, vil du ikke raskt endre alt og investere i automatisering," sa Sarosh Kuruvilla, professor i industrielle relasjoner ved Cornell University. – Folk elsker å snakke om hvordan teknologien vil forandre verden, og det er mye hype rundt det akkurat nå. Men økonomi må også tas i betraktning. Jeg tror alt vil skje mye saktere."

Kuruvilla mener Speedfactories ble til fordi selskapet prøver å møte kundenes forventninger. Takket være populariteten til Amazon Prime, er folk vant til å få det de trenger raskt. Med andre ord, Adidas ønsker bare å levere personlige produkter til kundene så raskt som mulig.