Kur gaminami Adidas, Nike ir kiti sporto prekių ženklai. Naujos Adidas gamyklos viduje, kur sportbačius gamina Adidas robotai, kurių

Svetainės stebėtojas tyrinėjo Vokietijos įmonės „Adidas“ istoriją, kuri ilgą laiką buvo sporto įrangos gamybos lyderė, tačiau po įkūrėjo Adolfo Dasslerio mirties užleido savo pozicijas „Nike“.

Medžiagoje pasakojama apie „Adidas“ kelią į pasaulinę šlovę praėjusio amžiaus trečiajame dešimtmetyje, kovą su konkurentais, vadovų pasikeitimus, sutartis su sportininkais ir muzikantais bei naujus įmonės pokyčius.

Adidas yra viena iš nedaugelio įmonių, ne tik padėjusių sukurti naują pramonės šaką, bet ir tebeegzistuoja iki šiol, išlikdama lyderio pozicijoje. Adidas istorija prasidėjo praėjusio amžiaus 20-ųjų viduryje. Prekės ženklas ilgą laiką buvo laikomas numeriu pirmuoju įrangos rinkoje, tačiau dabar, pralaimėjęs konkurenciją Nike, deda visas pastangas, kad sugrįžtų į viršūnę.

Adidas ištakos. Gebrüder Dassler kompanija

„Adidas“ prekės ženklo istorija prasideda nuo Adolfo Dasslerio. Jis gimė 1900 m. Vokietijos mieste Herzogenaurach. Jo tėvas dirbo batų fabrike, o mama buvo arba skalbėja, arba turėjo skalbyklą. Adolfas buvo jauniausias iš keturių vaikų.

Vaikystėje Adolfas artimiausiais draugais draugavo su dvejais metais už jį vyresniu broliu Rudolfu. Abu mėgo sportuoti ir kartais įnirtingai varžydavosi tarpusavyje. 1914 metais Rudolfas buvo pašauktas į armiją, o Adolfas pradėjo studijuoti savo tėvo verslą. Kitas jo pomėgis buvo futbolas, tuo metu populiarėjantis Europoje.

Tiksliai nežinoma, ar Adolfas Dassleris dalyvavo Pirmajame pasauliniame kare: informacija šiuo klausimu yra prieštaringa ir priklauso nuo. Atsižvelgiant į jo gimimo metus, galime daryti prielaidą, kad jei jis atsidūrė fronte, tai jau karo pabaigoje.

Pasibaigus karui taikos sąlygos Vokietijos atžvilgiu buvo labai atšiaurios, o Dassler šeima atsidūrė sunkioje padėtyje. Labai norėdamas susirasti darbą, Adolfas sumanė sukurti savo batų gamybos verslą. Pagal populiariausią versiją, pirmosios dirbtuvės buvo atidarytos buvusioje skalbykloje, kurioje dirbo verslininko mama.

Iki garsiųjų batų ir kitos įrangos, žinoma, dar buvo toli. Iš pradžių Dassler šeimos manufaktūra specializavosi siuvimo šlepetės. Medžiagos buvo paimtos iš nebenaudojamų kariuomenės atsargų. Toliau sekė gimnastikos šlepetės.

Nepaisant to, Adolfas Dassleris jau tikėjo, kad ateityje verslas turėtų parūpinti gerą avalynę sportininkams. 1924 m. buvo įkurta Gebrüder Dassler įmonė. Pagal labiausiai paplitusią versiją, tai atsitiko po to, kai jo brolis Rudolfas prisijungė prie Dasslerio verslo.

Abu broliai jau buvo dirbę batų fabrike, tačiau dabar ėmėsi skirtingų funkcijų. Adolfas pradėjo gaminti, o bendraujantis ir aktyvesnis Rudolfas pradėjo kurti pardavimus. Įkūrimo metu įmonėje jau dirbo 14 žmonių, įskaitant Dasslers.

Penkerius metus įmonei vadovavo verslininko žmona Katharina Dassler, kuri anksčiau ilgą laiką vadovavo kasdienei veiklai. Svarbų vaidmenį išliko įkūrėjo sūnus Horstas Dassleris, kuris vadovavo Prancūzijos filialui, taip pat, kaip ir anksčiau, derėjosi su įvairiais komitetais ir federacijomis bei tvarkė rinkodarą.

Ir vis dėlto, mirus Adolfui Dassleriui, Adidas pamažu smuko. Kai kurie šaltiniai mano, kad dėl to kalti šeimyniniai kivirčai ir noras padalyti palikimą. Net jei jie būtų neteisūs, įmonė vis tiek turės problemų. Sportinės įrangos rinka, kuri buvo gana konkurencinga, apėmė tokius amerikietiškus prekių ženklus kaip Nike ir Reebok. „Adidas“, netekęs savo pagrindinio novatoriaus ir įpratęs būti lyderiu, nesugebėjo greitai reaguoti į sunkėjančias sąlygas.

Iki devintojo dešimtmečio pabaigos bendrovė vis dar išlaikė savo pozicijas Europos rinkoje ir išliko pasaulio lyderė. JAV jį išstūmė Nike. 1985 m. mirė Katharina Dassler, o po dvejų metų - Horstas Dassleris. Taigi įmonė buvo nukirsta.

Į valdžią atėjo Adolfo Dasslerio dukterys, kurios ne tik nebuvo veiksmingos lyderės, bet ir, pasak gandų, sugebėjo tarpusavyje ginčytis. Galiausiai buvo pasiektas kompromisas, o 1989 metais paveldėtojos nusprendė parduoti 80 proc. Pirkėjas buvo prancūzų verslininkas ir politikas, futbolo komandos savininkas Bernardas Tapie, kuriam sandoris kainavo 1,6 mlrd. Norėdamas nusipirkti įmonę, jis surinko skolintus pinigus.

Tapi ketino grąžinti įmonę į viršų, bet jam nepavyko. Pagrindiniai jo pasiekimai – gamybos perkėlimas į Aziją ir sutartis su vienu iš prekės ženklo veidų tapusia Madonna. 1992 metais Tapie turėjo problemų: negalėjo sumokėti paskolos palūkanų, o 1993 metais bankas „Credit Lyonnais“ pardavė įmonę Tapie draugui Robertui Louis-Dreyfusui. Dreyfusas įsigijo prekės ženklą už daug didesnę sumą, nei buvo parduotas Dasslerio dukroms – 4,4 milijardo frankų.

Verta papasakoti daugiau apie kitą Adidas savininką. Jis gimė turtingoje šeimoje, baigė privilegijuotą mokyklą ir Harvardą, o vėliau trumpai dirbo šeimos grūdų prekybos konglomerate. Louis-Dreyfus neapsiribojo dideliu paveldėjimu ir gero pokerio žaidėjo reputacija – vietoj to jis pradėjo investuoti į kitas įmones. Netrukus jis vadovavo farmacijos tyrimų bendrovei IMS Health, į kurią investavo apie 400 tūkst. 1988 metais jis buvo parduotas už 1,6 mlrd.

Po to Louis-Dreyfus tapo „Saatchi&Saatchi“ reklamos agentūros vadovu. Informacijos apie šią jo veiklą yra mažiau, tačiau dažniausiai ji irgi gana teigiama. Apskritai į Adidas atėjo žmogus, kuris gana sėkmingai vadovavo kelioms įmonėms ir buvo pasiruošęs išgelbėti garsųjį prekės ženklą.

Louis-Dreyfus gavo „Adidas“ sunkios būklės, įmonei reikėjo ryžtingų veiksmų, o naujasis direktorius pasamdė buvusius aukščiausius „Nike“ ir „Reebok“ vadovus ir dizainerius vadovauti prekės ženklui. Louis-Dreyfus taip pat užbaigė gamybos perkėlimą į Aziją, visais įmanomais būdais stengdamasis sumažinti išlaidas, tuo pačiu padidindamas reklamos biudžetą ir pasiruošęs prekinių ženklų parduotuvių paleidimui.

Nuo vaikystės Heineris mėgo sportą ir ypač futbolą. Jis neužaugo profesionaliu futbolininku, tačiau puikiai išmanė šią sritį ir suprato „Adidas“ vaidmenį plėtojant sportą.

Haineris visų pirma baigė kurti Adidas Sport Heritage padalinį, kuris pradėjo gaminti laisvalaikio drabužius. Be dėmesio neliko ir sporto gerbėjai: jiems buvo sukurta novatoriška kryptis „Adidas Performance“.

Atlikęs dalinį restruktūrizavimą, Hainer ėmė planuoti perimti rinką, kurioje bendrovė labiausiai nusileidžia Nike – JAV. Haineris nenustojo dirbti ir kitomis kryptimis. 2004 metais buvo sukurta bendra Adidas ir britų dizainerės Stella McCartney įmonė – ji turėjo padėti reklamuoti ir padidinti gaminių asortimentą. Ši linija, skirta moterims, vis dar egzistuoja.

Tais pačiais metais buvo išleista drabužių linija Respect M.E., sukurta bendradarbiaujant su Adidas ir dainininke Missy Elliott. Ateityje prie „Adidas“ prekės ženklo prisijungs dar kelios su sportu nesusijusios įžymybės. Didžiausias Adidas įsigijimas šioje srityje buvo reperis ir prodiuseris Kanye Westas, kuris paliko Nike. Be to, 2014 metais tapo žinoma apie kompanijos bendradarbiavimą su muzikantu Snoop Dogg. Žymių muzikantų ir dizainerių kolekcijos leido prekės ženklui sustiprinti savo pozicijas laisvalaikio drabužių rinkoje.

Ypatingą vietą įmonės veikloje 2000-ųjų viduryje užėmė bylinėjimasis dėl Adidas simbolių naudojimo kitų prekių ženklų kolekcijose. 2003 m. „Fitness World Trading“ buvo teisiamas dėl to, nes savo drabužiuose naudojo dvi baltas linijas, panašias į tris panašias „Adidas“ linijas.

Tačiau su Adidas bylinėjasi ir kitos bendrovės. 2012 m. Nike pareigūnai nusprendė, kad konkurentų sportbačiai prieš olimpines žaidynes buvo pagaminti naudojant patentuotą Flycknit technologiją. Ilgos bylos, kurių buvo galima tikėtis, neįvyko: Adidas greitai teisme įrodė, kad patento pažeidimo nebuvo.

Dabar Adidas kompanija yra viena iš sporto rinkos lyderių. Tarp jos gaminių galite pasirinkti įrangą bet kuriai sporto šakai. Šiandien tai stilingi ir patogūs daiktai, sukurti naudojant naujausias technologijas, bendradarbiaujant su pasaulinio lygio dizaineriais ir žvaigždėmis.

Bet kaip viskas buvo anksčiau? Kaip gimė Adidas? Nuo ko viskas prasidėjo? Šiandien nusprendėme papasakoti jums Adidas kūrimo ir plėtros istoriją.

Oficialioje adidas grupės svetainėje įmonės įkūrimo data nurodyta 1949 m. rugpjūčio 18 d., tačiau iš tikrųjų istorija prasidėjo daug anksčiau.

1924 metais mažame Bavarijos miestelyje Herzogenaurach gyveno du broliai – Rudolfas (Rudi) ir Adolfas (Adi) Dasleris. Jų tėvas dirbo batų fabrike, mama – skalbykle. Abu broliai ką tik grįžo iš karo, jaunesnysis Adi pradėjo gaminti batus galiniame savo motinos namų kambaryje. Tada prie jo prisijungė vyresnysis brolis Rudolfas – tai buvo kultinio prekės ženklo istorijos pradžia. Netrukus broliai atidarė nedidelę gamyklą ir pavadino ją Dassler Brothers batų gamykla.

Įmonė užsiėmė šlepečių ir sportinių ortopedinių batų siuvimu neįgaliesiems sportininkams, kurių pokariu buvo gana daug. Jų pagal užsakymą pagaminti batai pradėjo populiarėti, o po ketverių metų, 1928 m., brolių Dasslerių batus buvo galima pamatyti ant sportininkų kojų Amsterdame per 1928 m. olimpines žaidynes. Tais pačiais metais pirmieji futbolo batai su spygliais, kuriuos sukūrė broliai, gavo patentą iš Vokietijos biuro. Tačiau tikroji sėkmė juos aplankė 1936 m., kai jie nuvyko į Berlyną padovanoti kedų Jesse'ui Owensui, kuris tais pačiais metais iškovojo 4 aukso medalius. Po to pasaulio sporto bendruomenė atkreipė dėmesį į „Dassler Brothers“ batų gamyklą.

Tačiau arčiau XX amžiaus keturiasdešimtojo dešimtmečio, kai Vokietijoje į valdžią atėjo Adolfas Hitleris, tarp brolių kilo nesutarimai, kurie piką pasiekė XX amžiaus 40-ųjų viduryje. 1947 m. Rudy paliko įmonę ir sukūrė savo prekės ženklą Ruda (Rudolph + Dassler), kuris vėliau buvo pervadintas Puma.

Ir šis įvykis nukelia mus tiesiai į 1949 m. rugpjūtį – oficialią „Adidas“ įmonės įkūrimo datą (jaunesniajam broliui labiau pasisekė sujungti pirmąsias savo vardo ir pavardės dalis: Adi + Dass).

Broliams išsiskyrus, ji susitarė tarpusavyje nenaudoti jų gamyklos simbolikos, tačiau Adi susitarimą sulaužė ir sukūrė pirmąjį oficialų naujagimio adidas kompanijos logotipą – tris juosteles, tiesiog pridėdamas dar vieną prie dviejų Dassler Brothers juostų. Batų fabrikas. Tais pačiais dešimtmečiais prasidėjo arši konkurencija tarp dviejų brolių ir atitinkamai tarp dviejų sporto kompanijų.

Tais pačiais metais Adolfas sukūrė pirmuosius batus su nuimamais guminiais smeigėmis.

Paskutinę pergalę prieš vyresnįjį jaunesnysis brolis iškovojo 1954 m. pasaulio futbolo čempionate, kai Adi susitarė su Vokietijos treneriu, o „Adidas“ kompanija rėmė Vokietijos futbolo rinktinę, laimėjusią pasaulio čempionatą. Nuo tos akimirkos „Adi“ kompanija tapo vienu pirmaujančių sporto prekių ženklų pasaulyje, o sportbačiai tapo ne tik sportinės aprangos, bet ir kasdienės aprangos atributu.

Pirmasis paįvairinimo bandymas buvo sportinių krepšių gamyba. Ir nors sportbačiai išlieka pagrindine gamyba, Adolfas ieško partnerio, kuris perimtų drabužių gamybą. Atsitiktinai kokiame nors vakarėlyje jis sutinka tekstilės fabriko savininką Willy Seltenreichą ir užsako jam tūkstantį sportinių kostiumų su trimis dryžiais išilgai rankovių. Produktas buvo geras, o partneriai taip patiko vienas kitam, kad Seltenreich netrukus pradėjo siūti tik Adidas.

1968 metais „Adidas“ pirmoji sportinių batų pasaulyje pradėjo gaminti lipdytus poliuretano padus su vienerių metų garantija. Vėliau ši technologija įgijo populiarumą visame pasaulyje ir šiuo metu naudojama visur.

1970 metais „Adidas Telstar“ kamuoliukas tapo oficialiu pasaulio čempionato Meksikoje kamuoliu.

1972 metais „Adidas“ tapo tituline Miuncheno olimpinių žaidynių rėmėja, o Vokietijos rinktinė – Europos futbolo čempione. Garsiojo kompanijos „šamano“ pasirodymas. Trys lapai rodo įmonės buvimą trijuose pasaulio žemynuose.

1978 m. miršta Adolfas Dassleris, o įmonės valdymas pereina jo našlei Katharinai.

Dėl tolimos praeities Adolfo Dasslerio veiksmų „Adidas“ sportiniai ir laisvalaikio drabužiai, batai ir sportiniai aksesuarai dabar mėgstami ir dėvimi visame pasaulyje.

Šiuo metu „Adidas Group“ yra viena iš pasaulio lyderių sporto prekių pramonėje ir siūlo platų pagrindinių prekių ženklų produktų asortimentą: „Adidas“, „Reebok“, „TaylorMade“, „Rockport“ ir „Reebok-CCM Hockey“. Įmonės būstinė yra Herzogenaurach mieste (Vokietija), įmonėje visame pasaulyje dirba daugiau nei 46 tūkstančiai darbuotojų, o bendri pardavimai 2012 metais siekė 14,9 mlrd.

Rudolfas ir Adolfas Dassleriai yra Gebrüder Dassler įkūrėjai, broliai, vėliau įkūrę unikalią istoriją turinčius Adidas ir Puma.

Adolfas gyveno batų kūrimu ir gamyba, nuolat modernizuodamas savo gaminius, Rudolfas buvo sėkmingas pardavimų vadovas, turėjo įgūdžių ir vizijos plėtoti verslą.
Po kivirčo broliai susikūrė savo įmones. Rudolfas užregistravo „Puma“, o Adolfas – „Adidas“.

👟 2016 metais buvo išleistas vaidybinis filmas „Brolių dvikova“ - apie Adidas ir Puma prekių ženklų kūrimo ir plėtros istoriją.
👟 Adidas įkūrėjas Adolfas savo mirštančiam broliui Rudy, Puma įkūrėjui, telefonu pasakė, kad jam atleidžia, atsisako dalyvauti asmeniškai.
👟 Po rimto konflikto broliai iki gyvenimo pabaigos susitiko vos porą kartų.
👟 Puma pasaulinį pripažinimą pelnė valdant Rudolfo sūnui Arminui.
👟 Nacionalsocialistinė Vokietijos darbininkų partija Antrojo pasaulinio karo metais, naudodama politines galias, mainais už brolių Dasslerių bendradarbiavimą prisidėjo prie Dassler įmonės plėtros.
👟 Brolių sūnūs rimtai susikivirčijo dėl Reklamos sutarties su Pele ir nustojo bendrauti. Dasslerio karas iš tėvų perėjo vaikams.
👟 Adolfas Dassleris sportavo iki gyvenimo pabaigos, o jaunystėje dalyvavo mėgėjų varžybose.

Trumpa Rudolfo ir Adolfo Dasslerių biografija.

Broliai gimė nelabai turtingoje šeimoje, mažame miestelyje Vokietijoje, Hercogenaurache (Bovarijoje). Rudolfo gimimo data: 1898 03 26, Adolfo: 1900 11 03, trečias ir ketvirtas vaikai. Tėvas Christophe'as dirbo batų fabrike, mama Paulina buvo skalbėja. Vaikystėje mamos klientėms nešiodavome švarius baltinius.

Rudolfas išvyko dirbti pas tėvą į gamyklą, o 1914 m. su vyresniuoju broliu Fricu buvo išsiųstas į Belgiją kariauti. Pasibaigus karui, tarnavo rajono policijoje, dirbo fabrike pardavinėdamas porcelianinius indus, vėliau įmonėje pardavinėjo odą.

Adolfas, jo draugai jį vadino „Adi“, aktyviai dalyvavo tėvo versle. Įgijo batsiuvio išsilavinimą. Dar vaikystėje dirbdamas kepyklėlėje tėčio paliepimu, jis atkakliai ryžosi keisti kryptį, nes jautė nenugalimą potraukį sportui ir varžyboms.

1920 metais Dassler šeima nusprendė gaminti batus, kurių pirmieji gaminiai buvo šlepetės ir specialios formos ortopediniai batai neįgaliesiems. Po karo šalyje vyravo chaosas, infliacija ir skurdas, buvo daug aukų, atsirado pigių produktų paklausa. Nebuvo prasmės pirkti medžiagos geriems gaminiams gaminti, o pinigų buvo mažai. Tuo metu buvo sėkmingai parduodami batai guminiais padais, pagaminti iš automobilių padangų gabalų.

Šeimos verslo pradžia, Dasslerio (Dasslerio) istorija 1923 m

Pirmoji Dassler gamykla 1923 m

1923 m. Adolfas Dassleris pakvietė vyresnįjį brolį Rudolfą prisijungti prie savo kompanijos.
1924 m. broliai oficialiai įkūrė bendrovę, gaminančią sportininkų avalynę „Gebrüder Dassler“, išvertus į rusų kalbą kaip „Dassler Brothers Shoe Factory“.
Savo versle broliai papildė vienas kitą, pavyzdžiui, Adolfas buvo ramus, protingo charakterio, priimdavo pagrįstus sprendimus, siekė tobulumo ir naujovių, o Rudolfas buvo aktyvus, ambicingas, bendraujantis ir suradęs požiūrį į kiekvieną klientą. Viena plėtojo gamybą, gerindama ir didindama gaminamos produkcijos kokybę, kita sėkmingai realizavo produkciją ir perdėjo įmonės pajamas.

Pirmieji Dassler batai su spygliais 1925 m

Pirmasis sėkmingas Dassler produktas, sukurtas Adolfo, pasirodė 1925 m. Gaminami futbolo batai buvo labai sėkmingi ir paklausūs. Jie buvo aprūpinti specialiu ortopediniu vidpadžiu ir smaigaliais, kurie prisidėjo prie puikaus futbolininkų pasirodymo. Dėl spyglių ant pado atsirado galimybė bėgti greičiau ir būti stabiliau ant žolės. Analogų pasaulyje nebuvo, broliai tapo pionieriais kurdami batus su spygliais. Jie eksperimentavo kurdami aštrius, nekeičiamus smaigalius ir apvalius, keičiamus smaigalius.

Dassler įmonės plėtra.

Gamyba ir pardavimas pamažu įsibėgėjo. Jau 1927 m. dirbo 25 žmonės, todėl reikėjo išsinuomoti daugiau ploto gamyklą. Kasdien buvo pagaminama apie 100 porų batų, tarp kurių buvo batai, batai (sportbačiai) ir basutės.
1928 metais Dassler kompanija gavo batų spyglių patentą.

👟 Įdomus faktas, kad pačius adatų smaigalius sukūrė Joseph Weitzer, kuris padėjo, bet neveikė broliams Dassleriams.

Nuo 1930 m. Dassler įmonė pradėjo aktyviai vystytis, įsigijo anksčiau nuomotą pastatą ir pastatė jame trečią aukštą. 1932 m. olimpinis varžovas Arturas Jonautas užėmė trečią vietą 100 metrų bėgime avėdamas Dassler batus. Nuo tos akimirkos brolių sėkmė pakilo. Pradėtas bendradarbiavimas su sportininkais ir varžybų organizatoriais, o tai suvaidino svarbų vaidmenį pardavimuose. 1936 metais Jesse'as Owensas, avėdamas Dassler batus, Berlyno olimpinėse žaidynėse iškovojo 4 aukso medalius 100 ir 200 metrų bėgimuose, taip pat pasiekė 5 pasaulio rekordus.

👟 Įdomus faktas: 2016 metais buvo išleistas vaidybinis filmas „Valios jėga“, sukurtas pagal Jesse'o Owenso biografiją.

Jesse'as Owensas, avėjęs Dassler batus 1936 m. pasaulio čempionate

Po sėkmingų olimpinių žaidynių Dasslerio pajamos išaugo iki daugiau nei 400 000 DM, todėl 1938 m. reikėjo skubiai atidaryti antrą gamyklą. Batų gamyba viršijo 1000 porų per dieną, 118 darbo vietų 11 skirtingų sporto šakų.

„Dassler“ įmonės plėtra Antrojo pasaulinio karo metu.

1939 metais prasidėjo Antrasis pasaulinis karas, kuris prisidėjo prie aštrios įmonės plėtros krizės ir privedė prie antrosios gamyklos uždarymo. Adolfas buvo išvežtas į frontą 1941 m., nepaisant jo patriotizmo ir Nacionalsocialistinės Vokietijos darbininkų partijos nario. Kariuomenei su Dasslerio gamyklų įranga nepasisekė, nes ji nebuvo tinkama ginklų, ypač granatsvaidžių, gamybai. Adi buvo atleistas iš karinių pareigų 1942 m., kad Dassler gamykloje organizuotų ir gamintų kariškiams treniruočių batus. Broliams buvo pavesta vokiečių kariuomenei pasiūti 10 500 porų batų.

👟 Nacionalsocialistų partija dar 1933 metais pareikalavo Dasslerio dalyvauti, suteikdama jiems galimybę plėtoti savo verslą.
👟 Dėl sutarties su Jesse'u Owensu, kuris 1936 m. pasirodė olimpinėse žaidynėse, avėdamas Dassler batus, Adi turėjo rimtų nesutarimų su partija, suabejojęs jo politine morale.

Brolių Dasslerių konfliktai.

1940 metais broliai nesutarė. Adi reikėjo patobulinti batus, o Rudi – daugiau pardavimų. Rudolphas nematė prasmės tobulinti batus, kurie, jo nuomone, buvo geri be naujovių, norėdamas sutelkti dėmesį į pardavimų skaičiaus didinimą. Adolfas nebuvo patenkintas batų pasirodymu, rezultatais ir komforto jausmu, jis stengėsi juos tobulinti kiekvienoje sporto šakoje.

Karo metais Dassler buvo vienintelė įmonė, gaminusi sportinius batus Vokietijoje, nes didžioji dalis odos buvo tiekiama karinei pramonei.
1943–1945 metais Dassleris nacionalinės pramonės ir karinės gamybos ministro įsakymu gamino ginklų dalis ir visas personalas buvo perkvalifikuotas.

„Dassler“ futbolo batų su smeigėmis nuotraukos nuo 1925 iki 1948 m.

Batai Dassler (Dassler) 1925 su spygliais.

Dassler batai 1925 m

Po Antrojo pasaulinio karo Dassler, Adidas ir Puma.

Sunkiausi metai Adi biografijoje.

Po Antrojo pasaulinio karo šalis išgyveno siaubingą krizę. 1946 m. ​​Vokietijos vyriausybė sužinojo apie žydo, besislapstančio nuo nacių Adolfo namuose, rezidenciją, padėjusią Adi gauti žaliavų gamyklai paleisti. Adolfui Dassleriui buvo skirta dvejų metų lygtinė bausmė ir jis nušalintas nuo verslo valdymo. Tuo metu Rudolfas grįžo iš belaisvių stovyklos, o verslą reikėjo kurti nuo nulio. Apie 50 žmonių gavo darbo užmokestį malkų, verpalų ir kitų medžiagų pavidalu. 1947 m. jiems leista toliau veikti kaip gamyklos savininkai, bet prižiūrint įgaliotam asmeniui metus.

Brolių Dasslerių išsiskyrimas, Adidas ir Puma gimimas, 1948–1949 m.

Broliai konfliktavo daug metų, o politinė situacija dar labiau paaštrino aistras. Tęsti įmonės veiklos kartu nebuvo prasmės dėl nesutarimų dėl verslo, asmeninių įsitikinimų ir politinių pažiūrų. Po tėvo mirties buvo nuspręsta įmonę likviduoti. „Adi“ liko geležinkelio gamykloje, o 2/3 viso personalo dirbo su plėtra ir gamyba, o Rudi perėmė naują vietą Würzburg gatvėje, kai kurie darbuotojai buvo labiau orientuoti į pardavimą.

👟 1948 metais Rudolfas įregistravo įmonę „Ruda“, reiškiančią Rudolfą Dasslerį, bet netrukus pakeitė pavadinimą į „Puma“, remiantis nepatvirtintais šaltiniais, šis vardas buvo paimtas iš Rudo jaunystės, kai jis buvo aktyvus moteriškų malonumų mėgėjas.
👟 1949 metais Adi patentų biuras atsisakė registruoti prekės ženklą „addas“, todėl jam teko pridėti „i“. Taip gimė Adidas prekės ženklas – Adi Dassler.

Adidas ir Puma kūrimas. 1950-ieji

Sukurtas naujas batų modelis, skirtas bėgioti blogomis oro sąlygomis, su trimis lygiagrečiomis juostelėmis, sukurtas pagal bato dizaino ypatybes. Sėkmingai suprojektuoti trijų juostelių ir smeigių batai, kurių viduje yra metaliniai strypai, pradėti serijine gamyba. Šis dizainas buvo pakartotas kai kuriomis partijomis prieš metus, tačiau Adi batai sulaukė pripažinimo nuo 1950 m. ir pateko į mases. Logotipe taip pat buvo tos pačios 3 juostelės, remiantis kai kuriais šaltiniais – Adolfas pridėjo trečią juostelę prie pirmųjų dviejų iš Dassler logotipo. Į kurią buvo pažeistas brolių susitarimas dėl simbolių ir pavadinimo „Dassler Factory“ nenaudojimo.

1949 m. Rudolphas sukūrė įsukamas gumines smeiges futbolo sportininkams, pradėdamas jas masiškai gaminti. Prieš išleidžiant produktą, kuriant buvo atsižvelgta į daugelio žurnalistų ir šios srities ekspertų nuomones. Naujoji technologija buvo panaudota batų serijoje „Super Atom“. Juose koncertavo žinomi Vokietijos sportininkai iš šių klubų: „Borussia“, „Eintracht“, „Stuttgart“, „Kaiserslautern“.

1954 metais Vokietijos Federacinėje Respublikoje (FRG) Hannover 96 klubas finalinėse rungtynėse įveikė FCK. Aštuoni nugalėtojų klubo sportininkai buvo apsiauti naujuoju „Puma“ modeliu - „Brasil“.
Tais pačiais metais pasaulio čempionate Vokietijos komanda, avėdama „Adidas“ batus, laimėjo. Nuo tos akimirkos „Adidas“ ir „Puma“ konkurencija nebuvo lygi, tačiau brolių karas tęsėsi.

Prasidėjo bylinėjimasis. 1958 m. Rudolphas teisme užginčijo reklaminį šūkį „Adidas – geriausi sportiniai bateliai pasaulyje!“, nes Brazilijos rinktinė laimėjo pasaulio čempionatą avėdama „Puma“ batus.

Nuo 1952 m. Adidas pradėjo prekiauti sportiniais krepšiais su trijų juostelių simboliu, bendradarbiaudama su "Willy Seltenreich" (Willy Seltenreich). Partnerystė buvo tokia sėkminga, kad Willie pradėjo siūti tik Adidas. Bėgant metams asortimentas išsiplėtė, gamyba papildyta drabužiais.

1956 m. Adidas pasirašo reklamos sutartį su Tarptautinių olimpinių žaidynių kompanija (IOC) dėl reklamos.

Adi ir Kathe Dassler

Per tuos metus buvo atidaryta gamykla Norvegijos mieste Gjøvik, vėliau Prancūzijoje gamyklos vadovybei vadovavo Adi sūnus Horstas. Visa Adolfo Dasslerio šeima dalyvavo kuriant verslą. Žmona Käthe buvo dešinioji ranka, pirmoji patarėja priimant sprendimus, orientuota į sutartis ir sandorius, aktyviai dalyvavo visos įmonės vystyme. Keturios Adi dukros – Inge, Karin, Brigitte ir Sigrid – neliko nuošalyje. Nuo mažens Inge domėjosi tėvo verslu ir aktyviai palaikė ryšius Vokietijos sporto klube. Karin valdė reklamos ir pranešimų spaudai procesus, atsižvelgdama į visuomenės nuomonę apie gaminius. Brigitte įmonėje buvo atsakinga už tarptautinius ryšius, rengė verslo susitikimus su klientais iš kitų šalių, o Sigrid daugiausia dėmesio skyrė gamybinėms medžiagoms, ypač tekstilei.

Adidas ir Puma pozicijų stiprinimas, 1960 m.

Šeštajame dešimtmetyje Adidas tapo didžiausia pasaulyje batų gamintoja. Dirbo 550 darbuotojų, o aštuntojo dešimtmečio pradžioje 16 gamyklų kasdien pagaminama 22 000 batų porų.

Puma prailginimas.

1960-aisiais Rudy santykiai su sūnumi Arminu toli gražu nebuvo sklandūs. Sūnus dalyvavo įmonės kūrime, būdamas Zalcburge (Zalcburge) – vakarų Austrijos mieste, jauniausias sūnus Gerdas (Gerdas) vadovavo gamyklai Prancūzijoje.
1962 metais Pele antrą kartą iš eilės laimėjo pasaulio taurę, avėdamas „Puma“ batus.
Po 1964 metų Rudolfas paprašė sūnaus grįžti į Vokietiją vadovauti įmonei.

Adi Dassler įkvėpimas ir motyvacija.

Adi su sportininkais aptaria batus.

Adi sekė sėkmė, augo pelnas, pripažinimas ir teigiami atsiliepimai sulaukė iš įvairių pasaulio šalių, tačiau šlovė jam buvo svetima, nes siekė naujovių. Kūrybiškumas patraukė Adolfą bandant nuolat tobulinti ir modernizuoti batus. Jis nuolat konsultavosi su skirtingų disciplinų sportininkais, atsižvelgdamas į jų nuomonę apie batus, koreguodamas. Svarbu buvo pasiekti aukščiausią kokybę, kad sportininkas būtų stabilus bet kokiomis oro sąlygomis, o fizinės veiklos neapsunkintų avėti batai.
Adi stiprią motyvaciją suteikė sportininkai, kurie avėdami Adidas batus gavo medalius.

Adidas sėkmė 1968 m.

Adidas gavo „Erster klasse with Bundesverdienstkreuz“ (Vokietijos pirmosios klasės ordino už nuopelnus) apdovanojimą.

Olimpinės žaidynės.

1968 m. Meksikoje (Meksikos sostinėje) vyko olimpinių žaidynių čempionatas. Bėgimo disciplinos sportininkai pasirodė ant naujos dangos su dirbtinėmis medžiagomis. Įprasti spygliai ant batų (sportbačių) buvo labai netinkami, atsirado slydimo efektas. Konkurentai Adidas, ypač Puma, sukūrė batus šiam scenarijui su daugybe mažų spyglių, pavyzdžiui, adatų, tačiau šių batų modifikavimas buvo uždraustas dėl daugybės traumų. Mažos adatėlės ​​įsiskverbė taip giliai, kad sportininkai prarado pusiausvyrą. Adi nuėjo kitu keliu ir sukūrė trikampio formos guminius išsikišimus (spyglius). Nauja inovatyvi technologija leido sportininkams iškovoti daugybę medalių, o Adi padidino įmonės pelną.

Brolių mirtis, sūnų karas, pasaulio rekordai, 1970 m.

Sutartis su Pele, Dasslerio jaunesniojo karas.

Pele FIFA pasaulio čempionate avėjo „Puma“ batus.

Rudi Dasslerio sūnus Arminas ir Adi Dasslerio sūnus Horstas sudarė žodinį susitarimą, kad negaudys žaidėjų ir pasirašys sutartį su Pele, kad išvengtų reklamos segmento antplūdžio ir nesukeltų kilimo ir kritimo. parduodant vieną iš įmonių.

1970 m. Arminas pasamdė žurnalistą Hansą Henningseną, kuris turėjo daug ryšių su futbolo sportu Pietų Amerikoje. Jo užduotis buvo įtikinti kuo daugiau futbolininkų žaisti su Puma batais, bet ne pasiūlyti Pele.
Savo ruožtu Pele sužinojo apie kitų sportininkų sutartis su Puma ir išreiškė gilų nepasitenkinimą Hansu. Žurnalistas negalėjo atsispirti ir sudarė sandorį, kuris supykdė Horstą. Dasslerio skandalas perėjo iš tėvų sūnums.

Pele palieka savo autografą ant Pumos batų.

👟 Edson Arantes do Nascimento (Edson Arantes do Nascimento) – Pele portugalų k. Pele yra Brazilijos futbolininkas, puolėjas, tris kartus pasaulio futbolo čempionas, kaip žaidėjas, turintis daugybę kitų apdovanojimų.
👟 Remiantis jo biografija, 2016 metais buvo nufilmuotas vaidybinis filmas „Legendos gimimas“.

Adidas ir Puma reklamos sutartys.

Kamuolys Adidas Telstar 1971 - 1974 m

1970 metais „Adidas“ tapo oficialiais „Adidas Telstar“ kamuolio atstovais Pasaulio taurėje Meksikoje. 1974 m. jis vėl pristatė savo kamuolį „Adidas Telstar 2“.

1972 m. Adidas kompanijai „Trefoil“ buvo sukurtas naujas logotipas, reiškiantis jos buvimą trijuose žemynuose. Šiais laikais logotipas dedamas ant stilingesnių visuomenei skirtų drabužių.

Ali ir Frazier dėvi Adidas batus, 1971 m

1971 m. Muhammadas Ali kovoja su Joe Frazier, abu avintys Adidas batus. Du puikūs pasaulio bokso kovotojai pirmą kartą susitiko ringe ir tapo metų kova.

Tenisininkas Stanas Smithas, avintis Adidas batus, 1972 m

1972 metais Stanas Smithas laimėjo tarptautinį teniso turnyrą avėdamas Adidas batelius. Tenisininkės dėvėtas batų modelis buvo atkurtas ir išleistas į masinius pardavimus, sulaukęs didelio populiarumo.

Mary Peters avi „Puma“ batus, 1972 m

Tais pačiais metais penkiakovės varžybose Miunchene Mary Peters, kilusi iš JK, varžosi su Puma batais. Johnas Akiee-Boisas, kilęs iš Ugandos, Rytų Afrikos šalies, laimi 400 metrų barjerinį bėgimą. Randy Williamsas iš JAV laimi šuolį į tolį, o Klausas Wolfermannas – ieties metimą.
Visi dalyviai laimėjo aukso medalius. Kiekvienas sportininkas avėjo „Puma“ batus.

Waltas Fraseris, avintis „Puma“ batus 1973 m

1973 m. NBA čempionate (Nacionalinėje krepšinio asociacijoje) Waltas Frazier (Walter „Clyde“ Frazier) laimi „Puma“ bateliais.

Cruyffas Johanas avėdamas „Puma“ batus 1974 m

1974 m. Johanas Cruijffas (Hendrik Johannes Cruijff), futbolininkas iš Nyderlandų, žaidžiantis Barselonos klube (Barca), laimi Ispanijos futbolo čempionatą. Nusipelnė Europos metų futbolininko apdovanojimo. Futbolininko batai buvo iš „Puma“ kompanijos.

Vokietijos rinktinė avėdama Adidas 1974 batus.

Vokietijos futbolininkai 1974 m. laimi FIFA pasaulio taurę, o visi sportininkai vilki „Adidas“. Oficialus Adidas Telstar II žaidimo kamuolys.

Sielvartas dėl brolių Dasslerių šeimos.

1974 m. gruodžio 27 d. Rudolfas Dassleris mirė nuo plaučių vėžio. Prieš mirtį kunigas paskambino Adolfui, kad šis galėtų atsisveikinti su broliu, tačiau Adi nekalbėjo ir tik pasakė, kad Rudžiui atleidžia.

Po metų, 1975 m. gruodį, mirė vyresnysis brolis Fritzas, o Maria Dassler mirė dar 1958 m. Adi Dassler liko paskutinis savo kartos šeimos narys.

1975 m. Adolfas Dassleris tapo Amerikos sporto prekių asociacijos garbės nariu ir 1978 m. buvo įtrauktas į nacionalinės sporto prekių pramonės šlovės muziejų, nors ir nebuvo amerikietis.

Dassler įpėdiniai yra Adidas ir Puma.

Po Rudi mirties palikimas atitenka jo sūnums, 60% Arminui ir 40% Gerdui. Tarp brolių kilo ieškinys, nes tėvas prieš mirtį testamentą visiškai perrašė Gerdo vardu, tačiau Arminas užginčijo testamentą teisme ir bylą laimėjo.

Po Adi mirties įmonės palikimas atitenka jo žmonai Ketai, kuri toliau plėtoja įmonę ir eksportuoja prekes tarptautiniu mastu. Kasdien pagaminama batų porų siekia 280 000. Praėjus dar ketveriems metams po Adolfo mirties, įmonė savo segmente užima lyderio poziciją pasaulyje.

Adidas ir Puma pasiekimai iki 1980 m.

Sunkmečiu be steigėjų likusioms įmonėms vyksta nemažai laimėjimų.

• 1976 metais „Adidas“ prekėmis vilkintys sportininkai iškovojo 75 aukso, 86 sidabro ir 88 bronzos medalius.
• 1977 m. Puma tapo geriausiu teniso sporto reikmenų tiekėju.
• 1978 m. „Adidas Tango“ tapo oficialiu Argentinos čempionato kamuoliu.
• 1979 metais Puma logotipas buvo perkurtas.

Vadovybės pasikeitimas, krizė, 1980 m.

Po Adi mirties Kate sieloje buvo gili tuštuma, o konkurencija sparčiai vystėsi, nepaisant vidinių ir išorinių aplinkybių, ji bandė valdyti įmonę ir suprato, kad nesusitvarkys. 1980 m. ji paprašė Horsto ateiti ir padėti jai tvarkyti reikalus. Nuo šio momento Adi sūnus pradeda vadovauti įmonei tarptautiniu mastu, o ne gamyklai Prancūzijoje.

1982 m. Adidas Tango Espana tapo oficialiu Pasaulio taurės Ispanijoje kamuoliu, o Puma „Copa Mundial“ batų kolekcija išpopuliarėjo visame pasaulyje.

Arminas Dassleris laiko Puma Torero batus.

Tais pačiais metais Diego Armando Maradona, kilęs iš Argentinos, žaidžia savo pirmąjį turnyrą Puma atributikoje. Puma kompanija kuria naujus batus, susidedančius iš dviejų platformų, kurių medžiaga yra labai lanksti ir elastinga. Nauja batų kolekcija vadinasi „Torero“.

Paskutinis Dassler vadovas, Adidas ir Puma krizė.

Kairysis Horstas Dassleris (Horst Dassler)

1984 m. miršta Käthe Dassler, įmonės „Adidas“ vadovu tampa Horstas Dassleris, kuris pristato gamybos reformas ir stiprina ryšius su Tarptautiniu olimpiniu komitetu (IOC) ir Tarptautine futbolo federacija.

Šiais metais Amerikos sportininkė Evelyn Ashford, pasipuošusi Pumos atributika, Los Andželo olimpinėse žaidynėse gauna du aukso medalius.

1985 metais Beckeris Vimbldone iškovojo teniso titulą. Batus, drabužius ir raketę parūpina su juo sutartį sudariusi Puma. Tais metais tenisas buvo labai populiarus.

1986 m. „Adidas Azteca“ tapo oficialiu pasaulio čempionato Meksikoje kamuoliu. Šiuo laikotarpiu išgarsėjusi hiphopo grupė „Run DMC“ parašė dainą „My Adidas“, kuri sulaukė didelio populiarumo tarp prekės ženklo gerbėjų.
Pumai 1986-ieji yra reikšmingi metai, kai Miuncheno ir Frankfurto biržose pradedama prekiauti Puma akcijomis.

1987 m. miršta Horstas Dassleris, paveldėjimas ir įmonės valdymas pereina seserims, kurios negali susidoroti su intensyvia konkurencija. Amerikoje gimusios įmonės, tokios kaip Nike ir Reebok, stiprina savo pozicijas tarptautinėje rinkoje. Bendrovė pradeda patirti dešimtis milijonų dolerių nuostolius. Käthe dukros nusprendžia parduoti 80% bendrovės akcijų už 440 mln. DM prancūzų verslininkui Bernardui Tapie.

1989 m. Arminas Dasleris parduoda savo akcijų paketą įmonėje. 1990 m. jis mirė nuo vėžio.
Šiais metais buvo oficialiai užbaigtas sandoris parduoti 80% „Adidas“ akcijų, o nuostoliai siekė apie 100 mln.

Įmonės Adidas ir Puma plėtra, istorija nuo 1990 iki 2010 metų.

1990 m

1990 m. Lotharas Matteu, geriausias Europos metų futbolininkas, Vokietijos rinktinėje žaidžia su Puma apranga.

1991 m

1991 metais „Adidas“ pelnas toliau sparčiai mažėjo ir tapo du kartus mažesnis nei pernai.

Puma išleidžia naują batų modelį „Trinomic“ su guminėmis šešiakampėmis ląstelėmis, kurios užtikrina amortizaciją.

1992 m

Olimpinės žaidynės vyksta Barselonoje, kur Heike Drexler yra šuolio į tolį sportininkas, Dieteris Baumanas yra lengvaatletis, rungtyniaujantis ilgoje 5000 kvadratinių metrų distancijoje. m., o 100 m trumpo bėgimo dalyvis Linfordas Christie varžėsi su Puma batais – nugalėtojais, kurie gavo aukso medalius.

1993 m

Prancūzų investuotojai, vadovaujami Roberto Louiso-Dreyfuso, perka kontrolinį „Adidas“ akcijų paketą. Robertas įsitikinęs, kad puikus prekės ženklas išgyvena sunkius laikus, tačiau jis vis tiek kils ir bus populiaresnis nei bet kada.
Robertas suviliojo dizainerius ir pardavimų vadybininkus nuo „Reebok“ iki „Adidas“. Pamažu gamyba buvo pradėta perkelti į Kiniją, Tailandą, Indoneziją, taupant darbo jėgą, todėl vėpliai išaugo. Šis žingsnis leido Adidas vėl tapti konkurencingu pasaulinėje rinkoje.

Jochenas Zeitzas perėmė „Puma“ generalinio direktoriaus pareigas, būdamas jauniausias įmonės direktorius Vokietijos istorijoje. Jis sukūrė brangią sportinių batų liniją „Sport lifestyle“.

1994 m

Pasaulio čempionatas vyksta JAV. „Adidas Questra“ yra oficialus varžybų kamuolys.

1996 m

Linfordas Christie, nešiojantis Puma logotipo lęšius, 1996 m

„Adidas“ tapo Atlantoje vykstančių olimpinių žaidynių generaliniu rėmėju. Per metus įmonės pelno didinimas 50%. Pardavimai išaugo Jungtinėse Valstijose, o konkurentų pelnas sumažėjo 12 % sportinės aprangos ir 10 % sportinių batų.

Linfordas Christie padidina „Puma“ pardavimą konkurse dėvėdamas jų drabužius ir batus, tačiau didelis žingsnis buvo konferencijoje, kai jis nešiojo lęšius su „Puma“ logotipu.

1997 m

Adidas įsigyja prancūzų kompaniją, sporto prekių gamintoją „Salomon Sports“, kuri iki 2005 m. sėkmingai sukūrė koncerną Adidas-Salomon. Šis pirkinys leido „Adidas“ užimti lyderio pozicijas pasaulinėje rinkoje ir vėliau tapti antra pagal dydį sportinių batų gamintoja po „Nike“.

1998 m

„Puma“ pirmoji pasaulyje tarp sportinių batų gamintojų užmezgė partnerystę su dizainere ir stilingų drabužių gamintoja Heidemarie Jiline Sander. Klasikinis stilius ir pasitikėjimas savimi dera naujajame „nerūpestingo motociklininko“ batų modelyje.

1999 m

„Puma“ išleidžia naują „Monstro“ kolekciją, kurioje dera modelis iš „Sprintspike“ kolekcijos, kuri buvo sukurta septintajame dešimtmetyje, ir devintojo dešimtmečio banglenčių bateliai. Naujųjų batų padą sudarė guminės smeigės, o viršutinė dalis buvo pagaminta iš odos, klasikinio dizaino. Išryškėjo nauja pasaulinė tendencija, prie kurios labai prisidėjo „Madonna Louise Ciccone“ (Madonna Louise), kuri į viešumą išėjo su šiais batais.

2001 m

Adidas Sport Heritage logotipas

Puma pristato naują tarptautinių Formulės 1 (F1) varžybų batų modelį su žemu profiliu ir elegantišku Cat logotipu.

„Adidas“ direktorių tarybos pirmininku paskirtas Herbertas Heineris, anksčiau buvęs koncerno „Adidas-Salomon“ valdybos pirmininko pavaduotoju. Bendrovės rinkodara pradėjo žvelgti į prekės ženklo istoriją, nes tai turėjo pranašumą prieš konkurentus iš Amerikos.
Pristatoma nauja Adidas „Sport Heritage“ linija, nuo 1972 m. dar vadinama Originals, o jos buvimą trijuose žemynuose reiškia trefoil logotipas. Originalai – tai kryptis, jungianti naujas ir sportinės aprangos tendencijas, orientuota į masinį pirkėją.

2002 m

„Puma“ perka 1891 metais Helsingborge įkurtą Švedijos guminių batų, sportinių batelių ir teniso kamuoliukų gamintoją „Treton“. Pirkimo tikslas – padidinti pardavimus premium segmente.
Futbolo puolėjas El-Hadji Ousseynou Diouf (pranc. El-Hadji Ousseynou Diouf) pasirašė reklamos sutartį su „Puma“. Jis dalyvavo FIFA pasaulio čempionate ir kartu su komanda įveikė čempionų titulą ginančius prancūzus, bet pralaimėjo Turkijai. Komanda pateko į Afrikos tautų taurės finalą.

Adidas išleidžia naują drabužių liniją „Sport Style“, skirtą aktyviems, sportuojantiems žmonėms, norintiems atrodyti stilingai. Ši linija sulaukė pripažinimo ir aukščiausios kokybės statuso, nes visame pasaulyje žinomi dizaineriai, išskirtinai Adidas, kuria drabužių, batų ir aksesuarų dizainus.

2004 m

Nauja Ferrari komandos batų kolekcija iš Puma

„Puma“ ir „Ferrari“ komanda, dalyvaujanti „Formulės 1“ pasaulio čempionate, sudarė daugiametę sutartį dėl reklamos ant lenktyninio automobilio ir įrangos su „Puma“ logotipu tiekimo.

FIFA pasaulio čempionate Adidas Roteiro yra oficialus varžybų kamuolys.
„Adidas“ pasirašo sutartį su garsia amerikiečių dainininke, reperiu, prodiusere Elliott Missy (Melissa Arnette „Missy“ Elliott) dėl naujos drabužių, batų ir aksesuarų linijos „Respect M.E“ išleidimo. Dar viena sutartis pasirašyta su anglų mados dizainere Stella Nina McCartney.

2005 m

1950 metais įkurta Suomijos bendrovė „Amer Sports“, kurios specializacija yra sporto įranga, gegužės 2 dieną iš „Adidas“ išpirko „Salomon Sports“ padalinį, tačiau pagal sutartį prekiaus per „Adidas“ prekybos tinklus dar trejus metus – iki 2009 m.
Tų pačių metų rugpjūtį koncernas „Adidas-Salomon“ nupirko 100% „Reebok“ akcijų už 3,8 mlrd., padidindamas savo įtaką Amerikos rinkoje iki 20% ir išstūmęs „Nike“, kuriai priklauso 35% rinkos dalies.

2006 m

Oficialus pasaulio čempionato Vokietijoje kamuolys yra „Adidas Teamgeist“.
2006 m. gegužę buvo pastatytas bronzinis paminklas Adidas įkūrėjui Adolfui Dassleriui. Paminklą sukūrė skulptorius Juozapas.

Puma yra FIFA Pasaulio taurės Vokietijos čempionato, kuriame laimi Italijos komanda, generalinis rėmėjas.
Puma sukūrė naują batų modelį, kuris svėrė mažiau nei 200 gramų ir buvo lengviausi futbolo batai pasaulyje.

2007 m

60% akcijų perka prancūzų holdingas „PPR“, pervadintas į „Kering“, kurį 1963 m. įkūrė Francois Pinault, kuriam priklauso pagrindiniai prekių ženklai: „Gucci“, „Yves Saint Laurent“, „Balenciaga“, „Alexander McQueen McQueen“, „Bottega Veneta“, „Boucheron“, „Brioni“. iš Pumos. Šių metų „Puma“ grynasis pelnas siekė 269 mln.

„Adidas“ jungia „Sport Style“ ir „Heritage“ kolekcijas, o abiejų krypčių logotipai vis dar yra naujose drabužių ir avalynės kolekcijose.

Pirmą kartą „Puma“ pristato savo jachtą „Il Mostro“ sunkiausioje buriavimo konkurencijoje – „Volvo Ocean Race“ – 37 000 jūrmylių kelionėje aplink pasaulį.
Pekino olimpinėse žaidynėse Pumos simboliu vilkintis Usainas Boltas (Usain St. Leo Bolt) pasiekia du pasaulio rekordus. Pirmasis 100 metrų per 9,69 sek., o antrasis 200 metrų – per 19,3 sek.
„Puma“ rinkos kapitalizacija buvo 3,6 mlrd.

„Adidas Finale Moscow“ – oficialus kamuolys UEFA čempionato lygos finale Maskvoje, Lužnikų stadione gegužės 21 d.
„Adidas Europass“ yra oficialus Europos futbolo čempionato kamuolys.
„Adidas“ grynasis pelnas siekė 642 milijonus eurų, iš kurių 500 milijonų JAV dolerių Rusijoje, o bendri pardavimai siekė 10,8 milijono eurų.
„Adidas“ pasirašė 10 metų sutartį su Rusijos futbolo sąjunga (RFU) dėl visų šalies futbolo klubų aprūpinimo savo produkcija. Sandorio suma yra apie 100 milijonų dolerių, o Vokietijos įmonė taip pat sumokės RFU 5% už parduodamą produkciją su Rusijos rinktinės simbolika.

2009 m

Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt) drabužiais ir Puma batais

Berlyne vykusiame pasaulio lengvosios atletikos čempionate Usainas Boltas vėl laimėjo su „Puma“ batais ir pasiekė naują 100 m bėgimo rekordą – 9,58 sekundės.

„Adidas“ yra oficialus kamuolio atstovas Europos moterų futbolo čempionate „Adidas Terrapass“.

2010 m

Puma tampa tituline FIFA pasaulio čempionato Pietų Afrikoje rėmėja, įskaitant Afrikos komandas. Šiais metais „Puma“ išleidžia drabužių, batų ir aksesuarų kolekciją sportininkams ir golfo žaidėjams, visiškai sustiprindama savo pozicijas šiame segmente.

Pagrindiniame Afrikos futbolo turnyre oficialus taurės kamuolys yra „Adidas Jabulani Angola“. „Adidas“ pagerino kamuolio kokybę, suteikdama geresnę aerodinamiką.
Be to, „Adidas Jabulani“ kamuolys tampa oficialus pasaulio čempionate. „Adidas Europos lyga“ yra UEFA Europos lygos taurės kamuolys, o futbolo čempionate Vokietijoje pristatomas kamuolys – „Adidas Torfabrik“.

2011 m

„Puma“ generalinio direktoriaus pareigas pradeda eiti Franzas Kochas. Pasirašė sutartį su Vokietijos futbolo klubu Dortmundo „Borussia“.

2012 m

Pumoje ekipavę sportininkai laimi 19 medalių, iš kurių Jamaikos komanda renka 12. Usainas Boltas gauna 3 medalius, o tai įrodo jo, kaip sporto legendos, statusą.

Adidas Tango 12 yra oficialus Europos futbolo čempionato kamuolys.

2013 m

Puma generaliniu direktoriumi paskyrė Bjørną Guldeną, buvusį futbolininką, turintį didelę futbolininko karjerą, trunkančią daugiau nei 20 metų.
Puma pasirašo sutartį su garsiu Italijos futbolininku Mario Barwuah Balotelli. Taip pat su sportininkais: Usainu St. Leo Boltu, Sergio Leoneliu Agüero del Castillo, Fabregasu Cescu, Marco Reusu, Radameliu Falcao Garcia Zarate (isp. Radamel Falcao Garcia Zarate), Ricku Yutaka Fowleriu.

2014 m

Puma kompanija kuria naujus futbolo batus „evoPOWER“ ir „evoSPEED“, kurie sulaukė visuomenės ir žurnalistų dėmesio. Apie šį batą buvo kalbama 72% šių metų žaidimų.

„Pumas“ pasirašo sutartį su Anglijos profesionalų klubu „Arsenal“, kuris yra penktas pagal brangumą klubas pasaulyje, kurio vertė siekia 1,33 mlrd.

2015 m

„Puma“ parduoda prieš kelerius metus nusipirktą grupę „Treton“ ir sudaro partnerystę su „Kering“ dėl akinių ir rėmelių jiems.
Adidas pasirašė 7 metų sutartį su Nacionaline ledo ritulio lyga (NHL) dėl išskirtinės įrangos ledo ritulio sportininkams.

2016 m

„Adidas“ pasirašo sutartį su amerikiečių hiphopo atlikėju Kanye Omari Westu ir išleis naują „Yeezy“ drabužių kolekciją.
„Adidas“ gamyba Vokietijos Ansbacho mieste pereina prie visiškai automatizuotos gamybos, kurioje dirba tik robotai. Ir išleidžia ribotą „Parley“ kolekciją kaip tausojimo ženklą, naudojant perdirbtas medžiagas iš šiukšlių.
Kasperis Rorstedas, anksčiau ėjęs Henkel cheminių medžiagų gamybos generalinio direktoriaus pareigas, pradeda eiti Adidas generalinio direktoriaus pareigas.

„Puma“ pasirašo partnerystės sutartį su Lengvosios atletikos federacijos asociacija (AAT). Pratęsia sutartį su Usainu Boltu, kuris šiemet iš trijų jam prieinamų disciplinų iškovojo 3 aukso medalius. „Puma“ sudaro partnerystės sutartį su „Red Bull Formulės 1“ komanda („Red Bull Racing“).

Išvada, Adidas ir Puma šiomis dienomis 2018 m.

Mirus Dassler tėvams ir sūnums, Puma ir Adidas įmonės nutraukė šeimos paveldėjimą ir atiteko stambiems verslininkams.
Abiejų įmonių ideologijos išlieka, tačiau didesnis dėmesys skiriamas pardavimui. Dvi didžiausių pasaulyje batų, drabužių ir aksesuarų gamybos įmonės, turinčios sutartis su sporto žvaigždėmis, šou verslą, susitarimus su didelėmis įmonėmis abipusiai naudingomis sąlygomis. Reklama ir rinkodara įdiegta ne tik į visas sporto sektoriaus nišas, bet sėkmingai vystosi ir affiliate reklama, kai vienas prekės ženklas reklamuoja kitą arba abu reklamuojami kartu, žodžiu, bendradarbiavimas.

Adidas ir Puma būstinė.

Pagrindinis Adidas ir Puma biuras (būstinė) yra Vokietijoje, Herzogenaurach mieste, kuriame buvo įkurtos įmonės.

Adidas būstinė.
Pumos būstinė.

Statistika, Adidas ir Puma ataskaita už 2018 m.

Adidas.

• „Adidas“ darbuotojų skaičius 2014 metais buvo 53 731 žmogus.
• Bendrovės pajamos 2016 metais siekė daugiau nei 19,29 mlrd.
• 1 akcijos kaina 2018 metams – 170,25 euro.
• Nuo 2016 m. generalinis direktorius Kasper Rorsted.
• Rusijoje parduotuvių ir mažmeninės prekybos vietų skaičius pasiekė 840, tačiau nuo 2014 m., nuo krizės, palaipsniui mažėjo.
• „Adidas“ pajamos Rusijoje 2017 metais viršijo 341 mln. eurų, o grynasis pelnas siekė 220 mln.
• Pardavimai Rusijoje 2017 m. sudaro tik 3% visų pardavimų pasaulyje.
• Kinijoje yra daugiau nei 9000 „Adidas“ mažmeninės prekybos parduotuvių.
• 2017 m. duomenimis, „Adidas“ prekybos tinklai yra įsikūrę daugiau nei 3000 miestų visame pasaulyje.
• 2018 metų „Adidas“ kapitalizacija yra 35,62 mlrd. eurų.

Puma.

• „Puma“ darbuotojų skaičius 2014 metais buvo 11 351 žmogus.
• Bendrovės pajamos 2016 metais siekė daugiau nei 3,63 milijardo eurų.
• „Puma“ kapitalizacija 2018 m. yra 5,47 mlrd. eurų.

21.01.2014 / 177

Įdomi informacija apie Adidas prekės ženklą. Pagrindinė informacija apie Adidas prekės ženklą.

Adidas yra visame pasaulyje žinomas Vokietijos sportinės aprangos, batų ir įrangos prekės ženklas. Šiandien tai didžiausias koncernas, kuriam priklauso 8 įmonės ir daugiau nei 25 dukterinės įmonės kitose pasaulio šalyse.

Prekės ženklo istorija prasidėjo dar 1920 metais, kai Dassler šeima nusprendė pradėti savo nedidelį verslą – siūti batus. Jau 1925 metais Adolfas (jaunesnysis iš dviejų brolių) šeimos įmonei padarė tai, ko dar niekas nebuvo daręs: pirmasis pasaulyje išrado ir pasiuvo futbolo batus su spygliais, o jau 1928 metais vasaros olimpinėse žaidynėse. Žaidimai Amsterdame, keli sportininkai pasirodė su Dassler batais. Taigi pagrindiniais Dasslers gaminiais tapo futbolo batai ir gimnastikos šlepetės. Iki 1938 m. įmonė gerokai išsiplėtė, atidarė antrą batų gamyklą, kuri leido padidinti pajėgumus ir pagaminti 1000 porų per dieną.

Po karo šeimos verslą teko pradėti praktiškai nuo nulio. O 1948 metais tarp brolių kilo kivirčas, dėl kurio kiekvienas pradėjo savo verslą, pasidalijo tarpusavyje gamyklas ir susitarė nenaudoti šeimos prekės ženklo ir simbolikos. Adolfas savo įmonę pavadino Addas, kuri po kelių mėnesių virto Adidas (susidarė iš Adi Dassler vardo ir pavardės), o kiek vėliau prieš klientus pasirodė su savo parašu trimis dryžiais – Adolfas pažeidė sutartį dėl šeimos simbolius ir, pridėjęs trečdalį prie dviejų juostelių, 1949 m. rugpjūčio 18 d. užpatentavo kaip simbolį "Adidas".

1952 metais su Adidas prekės ženklu pradėtos gaminti kitos sporto prekės. Viename iš vakarėlių Adolfas netyčia sutiko tekstilės fabriko savininką Willy Seltenreichą ir netrukus užsakė jam tūkstantį sportinių kostiumų su trimis dryžiais išilgai rankovių. Gaminys pradėjo gerai parduoti, o pažintis peraugo į tvirtą partnerystę: Seltenreich pradėjo siūti tik Adidas. Apsauga ir sportbačiai išliko lemiama kryptis, o nuolatinės tobulėjimo paieškos lėmė tai, kad įmonė pirmoji pasaulyje pradėjo gaminti batus su lipdytais poliuretano padais. Dabar ši technologija yra labai populiari ir naudojama visame pasaulyje.

1972 m. „Trefoil“ tapo vienu iš įmonės simbolių, nurodančių įmonės buvimą trijuose žemynuose. Dabar tai yra Adidas Originals prekybos krypties simbolis.

Po Adolfo mirties įmonei iš pradžių vadovavo jo žmona, paskui sūnus Horstas Dassleris, užmezgęs tvirtus ryšius su Tarptautiniu olimpiniu komitetu bei Tarptautine futbolo federacija ir pabandęs atlikti pirmąsias reformas įmonėje.

1989 metais seserys Horst 80% akcijų pardavė prancūzų verslininkui Bernardui Tapie, tačiau Adidas padėtis tapo katastrofiškai nuostolinga, o įmonės pelnas toliau mažėjo. 1993 metais Robertas Louisas Dreyfusas nusipirko kontrolinį akcijų paketą. „Dreyfus“ privilioja daugybę „Nike“ ir „Reebok“ vadybininkų ir dizainerių ir pamažu pradeda perkelti gamybą už Vokietijos ribų: į Kiniją, Tailandą, Indoneziją, todėl produktai tapo konkurencingi pasaulinėje rinkoje. Įmonė pradeda formuoti savo firminių salonų tinklą. 1997 metais Adidas tapo antra pagal dydį sporto prekių gamintoja pasaulyje.

Adidas yra įsikūręs Herzogenaurach mieste. Šiandien koncerte dalyvauja tokios didelės kompanijos kaip Reebok, Rockport, CCM ir Taylor Made-Adidas Golf. Adidas yra didžiausia sportinės aprangos gamintoja Europoje ir antra pagal dydį pasaulyje.

Laidinė bendradarbė Anna Wiener lankėsi šioje gamykloje ir papasakojo, kaip ten viskas veikia. Skelbiame sutrumpintą jos istorijos vertimą.

Praėjusią žiemą Berlyne atsidarė neįprastas Adidas prekybos stendas, kuriame buvo galima įsigyti firminį merino vilnos megztinį. Gudrybė buvo ta, kad megztinis buvo pagamintas pagal individualius pirkėjo išmatavimus ir jam matant. Pirmiausia klientas turėjo eiti į saloną, kur sistema nuskenavo jo kūną, o vėliau su kabinos darbuotoju aptarti megztinio dizaino detales. Gavus visą reikiamą informaciją, įsijungė trys pramoninės mezgimo mašinos, o po kelių valandų gimė gatavas gaminys. Vienas megztinis kainavo apie 250 USD, o mašinos pagamindavo po dešimt jų per dieną.

Tai nebuvo pirmas bandymas išbandyti tokias koncepcijas. 2015 metų pabaigoje „Adidas“ atidarė naują automatizuotą „Speedfactory“ gamyklą Vokietijos Ansbacho mieste. Perkeldama gamybą iš Kinijos į netoli klientų esančias gamyklas, bendrovė nori sumažinti vėlavimus ir logistikos išlaidas.

2016 metų rugsėjį gamykla išleido pirmąjį ribotą sportbačių leidimą – Futurecraft M.F.G. (Pagaminta Vokietijai). Berlyno parduotuvėse pasirodžius 500 porų naujų batų, pirkėjai gatvėje stebėjo išpardavimų pradžią ir akies mirksniu nuplėšė sportbačius.

Sportbačiai Futurecraft M.F.G. Nuotrauka: Adidas

Spalio mėnesį įmonė paskelbė apie projektą pavadinimu AM4 – Adidas Made For. Tai kedų serija, sukurta atsižvelgiant į miesto, kuriame gyvena jų savininkas, specifiką. Pavyzdžiui, Londone daugelis į darbą vaikšto pėsčiomis – jiems bus sukurti specialūs sportbačiai, kurie bus gerai matomi tamsiu paros metu ir esant blogam orui. Niujorkas suskirstytas į kvadratus, todėl šio miesto gyventojams bus sukurti batai, kurie idealiai tinka suktis stačiu kampu bėgant. Los Andžele karšta. ir jis yra netoli vandenyno. Šanchajuje dauguma žmonių sportuoja uždarose patalpose. Į visas šias savybes bus atsižvelgta gaminant sportbačius, kurie vyks dviejose Speedfactories.

Nusprendžiau patikrinti, kas vyksta šioje ateities gamykloje, ir išvykau į Vokietiją.

Speedfactory Vokietijoje. Nuotrauka: Ériver Hijano

Pirmiausia pažvelgiau į Adidas būstinę, kuri yra Herzogenaurach mieste netoli Niurnbergo. Šis miestas juokais vadinamas „nulenktų galvų miestu“ dėl vietinių gyventojų įpročio pažvelgti į pašnekovo batus, siekiant nustatyti jo socialinį statusą ir priklausomybę konkrečiai įmonei.

Adidas miestelyje atpažinti nesunku – visi darbuotojai dėvi firminius batus. Įmonės, vadinamos „World of Sports“, būstinė yra buvusios nacių oro bazės teritorijoje, kuri oficialiuose šaltiniuose vadinama „buvusia JAV karine baze“ (1945 m. ją užėmė amerikiečių kariai, 1992 m. grąžino Vokietijos vyriausybei, o po penkerių metų „Adidas“ nupirko teritoriją). Kai kurios originalios kareivinės tebestovi ir buvo paverstos biurais.

„Speedfactory“ yra už valandos kelio automobiliu nuo būstinės ir yra kukurūzų lauko viduryje. Už pastato kabo „Adidas“ vėliavėlės ir ilgamečio įmonės gamybos partnerio, valdančio gamyklą, „Oechsler Motion“ logotipas.

Prie įėjimo man davė šalmą, ir kelionė prasidėjo. Pačios gamyklos vidus buvo baltas ir šviesus su aukštomis lubomis ir be langų. Jame buvo mažai darbininkų, bet ir automobilių nebuvo tiek daug. Ant konvejerio, padalinto į tris dalis, robotai lazeriu pjaustė audinį, žmonės jį formavo ir tinkamai susiuvo medžiagą, o tada bendromis mašinų ir žmonių pastangomis dalis kedų buvo prilituota prie pado. . Tolimiausiame kambario gale oranžinė roboto ranka darė didingus, užprogramuotus judesius ant putų užpildymo mašinos.

„Speedfactory“ gamina minimalias žaliavas sportbačiams gaminti – mašininiu būdu megztą audinį, pusiau standaus termoplastinio poliuretano juosteles, kurios įlituojamos į batą, kad suteiktų jam formą, balti poliuretano karoliukai „Adidas“ firminiam Boost padui, oranžinis neoninis pamušalas iš Italijos. ir „plaukiojantis kardaninis velenas“, užtikrinantis geresnę pėdos atramą.

Boost padas. Nuotrauka: Alastair Philip Wiper

Sneaker gamybos procesas yra žavus. Čia darbininkas ant konvejerio uždeda audinio gabalą, o mašina pagal tikslią schemą į jį lituoja termoplastinio poliuretano juosteles. Kitas gamyklos darbuotojas perkelia audinį ant diržo, kuriame žmonės dirba prie siuvimo mašinų - iš jo siuva miniatiūrinius stambius batus. Taip atrodys bato priekis. Tada jis ištempiamas ant specialaus manekeno ir įdedamas į didžiulę mašiną su stiklinėmis durelėmis, už kurių kedų priekis prilituojamas prie pado. Įprastose gamyklose šis procesas atliekamas rankiniu būdu, naudojant klijus. Čia batai tarsi iškepti stebuklų krosnyje.

„Speedfactory“ ir „Storefactory“ yra „Adidas“ padalinio, skirto naujoms technologijoms, idėja. Šis skyrius vadinamas „Ateities komanda“ ir gali būti laikomas „Google X“ sportbačių. Skyriuje dirba 120 žmonių, o tai gana mažai 5000 darbuotojų turinčiai įmonei. Biuro centre stovi nedidelė vokiečių kompanijos KUKA robotinė rankelė LBR iiwa – ją inžinieriai treniruoja atkartoti tikslius žmogaus rankos judesius, reikalingus batų ir naujų medžiagų gamybai.

Netoliese yra MakerLab, užpildyta audinio varžtais ir įvairiausiomis siuvimo, medžio apdirbimo ir 3D spausdinimo mašinomis. Atriumas yra susitikimų erdvė, vykstanti po tikrais medžiais – darbuotojai sėdi prilipę galvas prie nešiojamųjų kompiuterių šalia amfiteatro, kur per pietus reguliariai klausosi TED stiliaus paskaitų. Iš šalies atrodo, kad esate startuolio biure, kuriame dirba sportininkai.

Tai ne pirmas kartas, kai „Adidas“ aktyviai dalyvauja technologijų srityje. 1984 metais kompanija pristatė batus, pavadintus Micropacer su įmontuotu lustu, kuris apskaičiavo nuvažiuotą atstumą, bėgimo greitį ir sudegintas kalorijas. Tais pačiais metais ji išleido Fire – sportbačius su keičiamais įvairaus tankio įdėklais. „Adidas“ pastaraisiais metais atskleidė daugybę aukštųjų technologijų sportbačių, tokių kaip „Futurecraft 4D“, turintis 3D būdu atspausdintą padą, „pagamintą naudojant šviesą ir orą“. Bendrovė neseniai sukūrė keletą produktų, pagamintų iš Parley Ocean Plastic, perdirbto plastiko, surinkto Maldyvuose labdaros organizacijos Parley.

„Speedfactory“ bus atidarytas JAV vėliau šiais metais. „Speedfactories“ per metus pagamins pusę milijono porų batų – tai nedidelis skaičius, palyginti su beveik 300 milijonų vienetų per metus. „Speedfactory“ produktai yra skirti tam tikrai klientų kategorijai, kurie yra pasirengę mokėti 260 USD už išskirtinius sportbačius.

Kai kurie ekonomistai mano, kad tokios gamyklos kaip „Speedfactory“ sukurs naują tendenciją. „Gamyba pagaliau gali išeiti iš spąstų, kuriuose ji buvo pastaruosius 20 metų“, – sakė Michaelas Mandelis, pelno nesiekiančio Progresyvios politikos instituto vyriausiasis strateginės ekonomikos pareigūnas. Dėl pigios darbo jėgos dabar didžioji dalis gamybos vyksta Azijos šalyse, tačiau darbo automatizavimas gali išspręsti šią problemą. Gamyklos bus statomos arčiau potencialių klientų, masinė gamyba virs personalizuota gamyba, atsiras daugiau darbo vietų.

Tačiau vis tiek mažai tikėtina, kad „Adidas“ atsisakys savo pasaulinės tiekimo grandinės. Pastaraisiais metais bendrovei sekėsi labai gerai – 2017 metų antrąjį ketvirtį pardavimai išaugo 21%. „Jei esate tokia įmonė kaip Nike ar Adidas ir uždirbate daug pinigų iš rangovų ir gamyklų įvairiose šalyse, nenorėsite greitai visko keisti ir investuoti į automatizavimą“, – sakė Sarosh Kuruvilla. Kornelio universiteto darbo santykių profesorius. – Žmonės mėgsta kalbėti apie tai, kaip technologijos pakeis pasaulį, ir šiuo metu apie jas kyla daug ažiotažų. Tačiau reikia atsižvelgti ir į ekonomiką. Manau, kad viskas vyks daug lėčiau“.

Kuruvilla mano, kad „Speedfactories“ atsirado todėl, kad įmonė stengiasi patenkinti klientų lūkesčius. Dėl „Amazon Prime“ populiarumo žmonės įpratę greitai gauti tai, ko jiems reikia. Kitaip tariant, Adidas tiesiog nori kuo greičiau pristatyti klientams individualizuotus produktus.