Nike, Inc. ist ein amerikanisches Unternehmen, ein weltbekannter Hersteller von Sportartikeln. Hauptsitz in Beaverton, Oregon, USA.

Gründung des Unternehmens

Normalerweise besetzt jedes neue Unternehmen eine neue Nische oder übernimmt diese von jemand anderem, indem es ein besseres oder günstigeres Produkt oder eine bessere Dienstleistung anbietet. Beide Optionen sind mit Nike verbunden.

Das Unternehmen wurde 1964 vom Studenten Phil Knight, einem Mittelstreckenläufer an der University of Oregon, und seinem Trainer Bill Bowerman gegründet. In jenen Jahren hatten Sportler bei Sportschuhen praktisch keine Wahl. Adidas war ziemlich teuer – 30 Dollar, es war von hoher Qualität, und gewöhnliche amerikanische Turnschuhe kosteten 5 Dollar, aber sie taten mir in den Beinen weh, besonders nach dem Laufen. Wenn sich Profisportler Adidas leisten konnten, war die Situation für Amateure traurig.

Um dieser Situation abzuhelfen, hat sich Phil Knight einen genialen Plan ausgedacht: Sneaker in asiatischen Ländern zu bestellen und auf dem amerikanischen Markt zu verkaufen. Während seines MBA-Studiums in Stanford in den 1960er-Jahren belegte Knight Kurse in der Klasse von Frank Shallenberger. Die Aufgabe bei einem der Seminare war eine Geschäftsentwicklungsstrategie für ein kleines Privatunternehmen, einschließlich eines Marketingplans. Der Nike-Legende zufolge entwickelte Knight bei diesem Marketingseminar das Konzept für das Unternehmen. Das Unternehmen hieß zunächst Blue Ribbon Sports und existierte offiziell nicht.

1963 ging Phil Knight nach Japan – damals waren Arbeitskräfte dort billig – und schloss im Namen von Blue Ribbon Sports einen Vertrag mit der Firma Onitsuka über die Lieferung von Turnschuhen in die USA ab. Zunächst wurden die Sneaker buchstäblich aus der Hand, genauer gesagt aus Knights Minivan, verkauft. Er blieb einfach auf der Straße stehen und begann zu handeln. Er war 26 Jahre alt und liebte sein Geschäft.

Innerhalb eines Jahres nach seiner Gründung verkaufte das Unternehmen Turnschuhe im Wert von 8.000 US-Dollar und stellte seinen ersten Mitarbeiter ein. Es stellte sich heraus, dass es sich um Jeff Johnson handelte, einen Verkaufsleiter; übrigens heißt es, er sei es gewesen, der auf die Idee gekommen sei, das Unternehmen Nike zu nennen. Nike ist eine griechische Göttin, die den Sieg symbolisiert, und zu ihren Ehren wurde das Unternehmen benannt.

1971 erfand eine Studentin der University of Portland, Caroline Davidson, das Nike-Logo (im Volksmund Rotz). Sie hat es für heutzutage lächerliches Geld gemacht – 30 Dollar. Später, als das Unternehmen wuchs, schenkte Phil Knight ihr zwar eine Figur mit dem Nike-Logo mit Diamanten und eine Reihe von Firmenanteilen, was ihm Ehre macht.

Erfindungen

Im Jahr 1973 war das Unternehmen ziemlich berühmt; es hatte bereits Turnschuhe im Wert von mehr als 1 Million US-Dollar verkauft, aber der Nettogewinn war nicht groß. Nike wurde weithin bekannt für seine Waffelsohle. Und Bill Bauer kam darauf, während er in der Küche saß und das Waffeleisen seiner Frau betrachtete. Die Waffel-Außensohle war eigentlich eine geriffelte Außensohle eines Laufschuhs, die es ermöglichte, dass der Schuh leichter war und beim Laufen etwas mehr Vortrieb bot. Es war diese Erfindung, die Nike an die Spitze brachte. Dies wurde auch durch Fitnessmode ermöglicht, sodass sich die Sneaker gut verkauften.

Führer

Der Hauptkonkurrent von Nike war damals Adidas, und meiner Meinung nach hat sich die Situation bis heute nicht geändert. Diese beiden Unternehmen konkurrieren um den ersten Platz auf dem Markt. Doch 1973 erlebte Adidas schwere Zeiten und so gelang es Nack, das Unternehmen zu umgehen und 50 % Marktanteil zu gewinnen.

Nike Air

Wahrscheinlich kennt jeder die berühmte Nike Air-Sneaker-Serie. Und es wurde bereits 1979 vom Luftfahrtingenieur Frank erfunden. Zunächst suchte er nach einem Ort, an dem er es umsetzen könnte, und wandte sich an Nike, wo ihm jedoch eine Absage erteilt wurde. Andere Schuhfirmen lehnten ihn ebenfalls ab und er kehrte zu Nike zurück, war jedoch hartnäckiger und sie unterzeichneten einen Vertrag mit ihm. Der Kern der Technologie bestand darin, ein Dämpfungssystem für Turnschuhe zu schaffen, das die Lebensdauer des Schuhs verlängern würde. Das im Schuh eingebaute Luftpolster erhöhte die Langlebigkeit des Schuhs erheblich. Frank Paris wurde den bei Vertragsabschluss in ihn gesetzten Erwartungen gerecht.

Zuerst in der Werbung

Im Laufe seiner Aktivitäten hat Nike mit berühmten Sportlern und Sportorganisationen zusammengearbeitet, der berühmteste Vertrag wurde jedoch 1985 mit Michael Jordan unterzeichnet, als er gerade seine Karriere begann. Der Vertrag wurde in einer Zeit geschlossen, in der die Nachfrage nach Nike-Produkten zurückging. Zu dieser Zeit versuchte das Unternehmen, modische Schuhe herzustellen, die eher für normale Menschen gedacht waren und weniger mit Sport in Verbindung gebracht wurden, was den Verbrauchern aus irgendeinem Grund nicht gefiel. Doch dank der Werbung brachte Nike der Marke Gewinn und Stärke zurück.

Jordan machte aktiv Werbung für Nike, spielte darin und außerdem wurden Air Jordan-Sneaker speziell für Michael Jordan entworfen. Das in der NBA verbotene schwarz-rote Farbschema führte dazu, dass Michael für jedes Spiel, das er spielte, eine Geldstrafe von 1.000 US-Dollar erhielt. Aber er wurde für Werbung viel mehr bezahlt.

Sport

Nike ist zu einem Symbol des Weltsports geworden. Nach Basketball gab es die Olympischen Spiele, Baseball, Hockey, Golf und andere Sportarten. Zwar dominierte Adidas immer noch den Fußball. In den 90er Jahren erlebte das Unternehmen viele Veränderungen. Zunächst wurde seine Organisation rekonstruiert. Es sind unabhängige Abteilungen entstanden, die für die eine oder andere Sportart verantwortlich sind.

Wenn man sich nun die Weltmeisterschaft anschaut, ist Nike ziemlich verbreitet, fast auf Augenhöhe mit Adidas. Dies wurde durch die Aktivitäten des Unternehmens im Internet erleichtert.

Unsere Tage

Nike hat ein soziales Netzwerk speziell für Basketball geschaffen. Darüber hinaus versucht das Unternehmen, auf dem Höhepunkt der Welle zu sein. Heute macht sich Nike einen neuen Trend namens „Handmade“ voll zunutze, bei dem der Verbraucher ein Produkt mit seinen eigenen Händen herstellen möchte. Dies kann er auf einer der Websites des Unternehmens tun. Selbstverständlich können Sie bei uns auch ein Sneaker-Modell bestellen, das Ihrer Fantasie entspricht. Darüber hinaus schloss das Unternehmen im 21. Jahrhundert einen Vertrag mit Apple ab, nach dem die beiden Giganten mit der Produktion des Nike+iPod-Sets begannen, bei dem der Player mit Turnschuhen verbunden war, dank derer er Statistiken melden konnte Daten über den Lauf an den Eigentümer.

Nike sponsert auch heute noch berühmte Sportler, veranstaltet Sportveranstaltungen und entwickelt revolutionäre Sportschuhe. Das Unternehmen ist davon überzeugt, dass ein Mensch, der einen Körper hat, auf jeden Fall ein Sportler ist. Damit ist die Zielgruppe gemeint.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass das Unternehmen überhaupt keine Probleme hat. Nike hat sie auch. Insbesondere die nicht gerade angenehmen Situationen mit den Arbeitern in Fabriken in Ländern der Dritten Welt, in denen Nike-Turnschuhe hergestellt werden, verursachen ständig eine Reihe von Problemen. Es gibt nicht nur extrem niedrige Löhne, etwa 40 Dollar im Monat, sondern auch Kinderarbeit. Das Unternehmen versucht, dieser Situation entgegenzuwirken, aber dies gelingt nicht immer.

Darüber hinaus sind solche Arbeitsbedingungen in einer Reihe von Fabriken in China problematisch, wo die Freisetzung von Schadstoffen alle zulässigen Standards überschreitet. Schlechte medizinische Versorgung der Mitarbeiter. Nike versucht, solche Momente zu kontrollieren und zu stoppen. Doch um diese Situationen effektiv zu lösen, sind große Investitionen in die Infrastruktur und in die Produktion nötig, die Giganten wie Nike allein wegen der niedrigen Preise nach Asien verlagern. Es ist unwahrscheinlich, dass Unternehmen bereit sind, dort große Summen zu investieren.

Wie eines der berühmtesten Schilder der Welt für 35 Dollar geschaffen wurde

Zu den Lesezeichen

Heute bedarf der Swoosh, der Nike repräsentiert, keiner weiteren Einführung – er ist für jeden erkennbar. Vor diesem Hintergrund ist es schwer vorstellbar, dass das Logo früher einmal ganz fehlte. Doch ab 1963, als der Amateurläufer Phil Knight die ersten Schritte in Richtung eines zukünftigen Imperiums unternahm, vergingen bis zur Schaffung des Emblems ganze acht Jahre. Der Student, der aus dem Kofferraum seines Autos japanische Turnschuhe verkaufte, hatte wahrscheinlich keine Ahnung, dass sein bescheidenes Unternehmen eines Tages zu einer der aufregendsten Sportmarken der Welt werden würde.

Der Anfang des Weges

Die Richtungswahl war für Phil Knight kein Zufall. Der junge Mann engagierte sich aktiv im Sport, verbesserte seine Fähigkeiten und interessierte sich für Entwicklungen in diesem Bereich. Das Problem des Mangels an bezahlbaren Sportschuhen war für ihn ebenso drängend wie für andere. Der Markt war entweder von teuren ausländischen Marken wie Adidas oder von billigen Schuhen besetzt, die sich nicht durch Qualität und Komfort auszeichneten. Knight dachte ernsthaft darüber nach, Alternativen zu finden, und wandte sich ohne lange nachzudenken an Japan – die Industrie dieses Landes war einer der Gegenstände seines Interesses an der Universität. Die Idee des Studenten bestand darin, preiswerte japanische Turnschuhe in die USA zu liefern, die einem breiten Publikum zugänglich gemacht werden sollten.

1962 ging Phil Knight nach Japan und schloss einen Vertrag mit einem lokalen Unternehmen ab. Ein Jahr später begann er mit dem Verkauf der ersten Charge in seinem Heimatland. Zu dieser Zeit hieß sein Unternehmen üblicherweise Blue Ribbon Sports, worüber der Unternehmer nicht allzu viel nachdachte. Zunächst bewarb Knight die Schuhe bei einem Sportler, den er kannte, doch schon bald wuchs das Interesse an dem Produkt. Gute Gewinne und die Resonanz der Kunden veranlassten das Team, über eine eigene Produktion nachzudenken. Ein weiteres Argument dafür war die wachsende öffentliche Mode für einen gesunden Lebensstil. Um ein neues Unternehmen zu gründen, bedurfte es jedoch eines prägnanteren Namens und eines einprägsamen Logos.

Die Geburt des „Swoosh“

Die Idee für den Namen „Nike“ kam von Knights Kollegen Jeff Johnson, der eines Nachts von der griechischen Göttin Nike träumte. Ihr Bild war einer der Bezugspunkte für die Entstehung des Emblems. Knight lernte die zukünftige Schöpferin des legendären Logos, die Designerin Carolyn Davidson, an der University of Portland kennen. In den frühen Phasen der Geschäftsentwicklung nahm er regelmäßig ihre Dienste in Anspruch und beauftragte die Studentin 1971 mit einer wichtigeren Aufgabe – der Erstellung eines Firmenlogos. Zu seinen Anforderungen an das zukünftige Emblem zählte Knight seine Dynamik, gute visuelle Wahrnehmung auf Schuhen und den Unterschied zu anderen bekannten Marken.

„Das Häkchen“ war nicht Davidsons erste Idee – das Mädchen erstellte mehrere Skizzen gleichzeitig. Der Legende nach kritzelte die Designerin, unzufrieden mit ihrer Arbeit, gereizt auf ein Blatt Papier, wodurch das „Swoosh“ entstand. Auf die eine oder andere Weise haben die Aktionäre dieser Option den Vorzug gegeben. Phil Knight selbst nahm das Bild eher kühl auf und sagte, dass dies nicht die Grenze seiner Träume sei. Carolyn Davidson erhielt für die Arbeit nur 35 Dollar.

Wie überrascht muss der Firmengründer gewesen sein, wenn er erfahren hätte, dass er sich Jahre später mit dem Symbol tätowieren lassen würde, das ihn in der ganzen Welt berühmt gemacht hat. Und der Logo-Designer erhält als Belohnung einen edlen Ring mit Swoosh und 500 Aktien des Unternehmens – eine riesige, wenn auch verspätete Prämie. Die genaue Anzahl der Aktien ist noch unbekannt, aber heute übersteigt sie eine Million Dollar. Wenn sie sich an diese Geschichte erinnern, scherzen Fans des Unternehmens oft darüber, dass Freiberufler keine Angst davor haben sollten, schlecht bezahlte Aufträge anzunehmen. Wer weiß, wie alles ausgehen wird...

Semantische Nachricht

Das neu geprägte Symbol erhielt zunächst unterschiedliche Interpretationen. Laut Carolyn Davidson selbst stellt die Linie den Flügel der Göttin Nike dar, die der Marke ihren Namen gab. Im antiken Griechenland symbolisierte Nike den Sieg und förderte auch Sportler. Aktionäre sahen zunächst ein Band im Logo. Allerdings begann das Unternehmen mit der Entwicklung von Turnschuhen, was bedeutet, dass das Ziel darin bestand, das Logo mit Laufen, Geschwindigkeit und Energie zu assoziieren.

Der heute weltweit bekannte Name „Swoosh“ überträgt Schall mit hoher Geschwindigkeit (Windpfeife). Es ist zum Symbol ewiger und kontinuierlicher Bewegung geworden. Gleichzeitig sollte das Häkchen zusammen mit dem später auftauchenden Slogan „Just do it“ Sportler zu Taten, neuen Erfolgen und Erfolgen anregen. Nike ist eines der wenigen Unternehmen, dessen Logo einen eigenen, einzigartigen Namen hat, der mit nichts anderem verbunden ist.

Weiterentwicklung des Symbols

Obwohl Schuhe mit dem Bild fast unmittelbar nach ihrer Entstehung in den Handel kamen, wurde das Symbol erst 1995 offiziell zum Markenzeichen. Der einfache und lakonische „Swoosh“ erwies sich als eines der beständigsten Logos der Geschichte. Im Laufe der Jahrzehnte ist es bis auf kleinere Anpassungen nahezu unverändert geblieben. In der Originalversion hatte der Swoosh einen schwarzen Umriss und eine innere Transparenz, über der der Name „Nike“ in fließender Handschrift geschrieben war. Nach 7 Jahren war das Logo fertiggestellt: Der „Swoosh“ veränderte leicht seine Kurve, wurde leicht unscharf und wurde schwarz. Die Aufschrift „Nike“ wurde über dem Design platziert und die Schriftart wurde zurückhaltender und symmetrischer.

Anschließend erfuhr das Logo nur noch sehr geringfügige Änderungen. Einige Jahre später wurden Schriftart und Symbol leicht gestreckt und man begann, Weiß auf schwarzem Hintergrund zu verwenden. Und 1995 ereignete sich das wichtigste Ereignis in der Geschichte des Logos – es verlor die „Nike“-Erklärung und blieb nur noch ein Häkchen. Zu diesem Zeitpunkt war das Emblem so beliebt und erkennbar geworden, dass es nicht mehr nötig war, auf das Unternehmen hinzuweisen. Das ist bis heute so geblieben – kaum jemand wird beim Anblick des berühmten „Swoosh“ auf Sportbekleidung und Schuhen die damit verbundene Marke nicht wiedererkennen.

Nike-Logo heute

Obwohl es dem Unternehmen nie gelang, Adidas an Beliebtheit bei Fußballspielern zu übertreffen, erlangte Nike dennoch den Titel der Sportmarke Nr. 1 der Welt. Und der „Swoosh“ gilt heute bei Käufern und Sportlern als das Logo mit dem höchsten Wiedererkennungswert. Es ist nicht nur auf Sneakers, sondern auch auf Shorts, T-Shirts, Jacken, Mützen und Sportgeräten zu sehen. Von Zeit zu Zeit veranstaltet das Unternehmen Werbeaktionen und bringt Produkte mit verschiedenen Wörtern und Abkürzungen über dem „Swoosh“ heraus – dort, wo früher die Aufschrift „Nike“ stand. Die traditionelle Schriftart bleibt erhalten.

Das Symbol gefiel vielen Sportstars, mit denen die Marke bis heute zusammenarbeitet. Sportler gewinnen Preise und stellen neue Weltrekorde auf, indem sie Nike-Kleidung und -Schuhe tragen. Die Wahl von Idolen fördert Loyalität und Vertrauen bei Kunden, die das „Häkchen“ sofort erkennen. Die Geschichte des „Swoosh“ ist ein Beweis dafür, dass selbst das einfachste und unkomplizierteste Bild irgendwann weltweiten Ruhm und Anerkennung erlangen kann.

Fälschungen. Alle großen Hersteller leiden unter dieser Geißel. Je berühmter Sie sind, je mehr Menschen Ihre Kleidungsmarke bevorzugen, desto mehr Fälschungen tauchen auf dem Markt auf. Alles ist natürlich – Nachfrage schafft Angebot. Viele von uns haben mindestens einmal in ihrem Leben die Enttäuschung und Traurigkeit erlebt, als sie brandneue, „echte“ Nike-Sneaker sahen, um Mitternacht, wie in diesem unvergesslichen Märchen, verwandelte sich in „Naik“ mit allen daraus resultierenden Konsequenzen in Form von Geldverschwendung, schlechter Laune oder, noch schlimmer, einem verstauchten Knöchel, Schwielen und der Entwicklung von Plattfüßen (je nachdem, was Sie brauchen). Glück).

In letzter Zeit hat eine Welle gefälschter Waren oder Fälschungen (von englisch „fake“ – List, Täuschung, Betrug, Fälschung) nicht nur den russischen Absatzmarkt erfasst, sondern ist zu einem ernsthaften Problem für Hersteller auf der ganzen Welt geworden. Marken namhafter Sportunternehmen sind besonders anfällig für die Fälschungsepidemie. „Nike“ ist einfach ein Favorit der Fake-Produzenten. Als Hersteller spezieller Berufsbekleidung und -schuhe stellt Nike während des Produktionsprozesses erhöhte Anforderungen und Standards ein, da die sportliche Leistung und die Gesundheit der Sportler vom Komfort und der Einhaltung von Hygienestandards abhängen. Dies gilt insbesondere für Sportschuhe. Laut Nike-Anti-Fälschungs-Sprecher Richard Stanwix 98% (!) Ihre im Internet verkauften Schuhe sind gefälscht. Natürlich haben sowohl Hersteller als auch Vertreiber des Originalprodukts damit zu kämpfen. Auch wir Käufer können ihnen in dieser schwierigen Angelegenheit helfen, indem wir echte Waren und keine Fälschungen kaufen.

Vor diesem Hintergrund möchten wir die Hauptmerkmale betrachten, anhand derer Sie originale Nike-Sneaker von Fälschungen unterscheiden können, und Ihnen einige nützliche Tipps geben.

Drei Arten von Fälschungen:

Im ersten Fall, wahrscheinlich die harmloseste, werden Kunden aufgefordert, Produkte des Unternehmens in ihren offiziellen Fabriken zu kaufen, die abgelehnt wurden oder aus anderen Gründen nicht in den offiziellen Geschäften des Unternehmens gelandet sind.

Zweite Option- eine Kopie dieses oder jenes Dings. Lässt sich diese Option bei gewöhnlicher Alltagskleidung noch irgendwie auf dem richtigen Qualitätsniveau umsetzen, da für viele Produkte keine besondere technische Ausstattung erforderlich ist, ist bei Sportgeräten alles viel komplizierter. Für die Herstellung ist es notwendig, nur hochwertige Materialien und Stoffe zu verwenden. Sie müssen alle an sie gestellten Anforderungen erfüllen, sei es Dichte, Verschleißfestigkeit, Festigkeit, Luft- und Feuchtigkeitsdurchlässigkeit usw. Darüber hinaus ist eine Produktion ohne hochwertige technologische Ausrüstung, die die Umsetzung aller Entwicklungen gewährleistet, nicht möglich.

Dritte Option- eine gewöhnliche Fälschung, handgefertigt in Eile aus minderwertigen Materialien.

Wie kann man eine Fälschung vom Original unterscheiden?

Eigentlich ist alles ganz einfach, befolgen Sie einfache Anweisungen und achten Sie auf die kleinen Dinge. Zur Veranschaulichung werden Fotos von Nike Air Max Skyline SI-Sneakern (Original), Nike Air Max 90 (Fälschung) und Fotos desselben, aber originalen Modells verwendet.

• Zunächst empfiehlt es sich, professionelle Sportausrüstung in Fachgeschäften zu kaufen, die von offiziellen Herstellern liefern. Wenn es in Ihrer Stadt keine offiziellen Anbieter von Kleidung der gewünschten Marke gibt, können Sie versuchen, einen Online-Shop zu finden, der die Waren verkauft, die Sie interessieren. Von einem Einkauf in Lager-Bekleidungsgeschäften sollten Sie absehen, da die Gefahr, gefälschte Waren zu kaufen, sehr hoch ist.

• Wenn möglich, schauen Sie bitte vor einem Kauf vorbei. Produktseite um zu sehen, wie ein bestimmtes Modell tatsächlich aussieht.

• Es wird empfohlen, keine Einkäufe in Online-Shops zu tätigen, die keine genaue physische Adresse haben. Seriöse Online-Shops haben in der Regel Büros in der realen Welt.

• Beachten Sie unbedingt, dass echte Nike Zoom BB III- oder Nike Zoom LeBron VI-Sneaker nicht 50 bis 70 Dollar kosten können, selbst mit einem Superrabatt zum Mutter-Teresa-Tag. Qualität und Marke kosten Geld.

• Achten Sie auf die Nahtstellen – die Nähte sollten gleichmäßig sein und aus der gleichen Fadenart, -qualität und -farbe bestehen.

• Bei echten Produkten ist das Leder immer weich, gleichmäßig gefärbt, ohne Falten oder Unebenheiten.

• Geklebte Nähte in Sneakers sollten keine Flecken oder eingefrorenen Klebertropfen aufweisen.

• Turnschuhe müssen in einem Markenkarton verpackt sein. Wenn Ihnen der Verkäufer mitgeteilt hat, dass es keine Schachtel für die Turnschuhe gibt, diese verloren gegangen sind, sich beim Zoll verspätet haben oder von Außerirdischen gestohlen wurden, sollten Sie darüber nachdenken, ob es ratsam ist, in diesem Geschäft einzukaufen.

• Sie sollten mit Ihren Hunden nicht auf die Suche nach „echten Nike aus Amerika“ gehen. Die gesamte Nike-Produktion wird seit langem in Länder verlagert, in denen die Arbeitskräfte billiger sind als in den USA. Die Qualitätskontrolle wurde jedoch nicht aufgehoben.

• Ein weiteres Detail, auf das Nike sehr sorgfältig achtet, sollte nicht übersehen werden. Hierbei handelt es sich um ein Etikett, das an der Innenseite der Zunge des Schuhs angenäht ist. Bei Markenschuhen ist es sehr sauber genäht und zeigt Informationen zu Größe, Herkunftsland und Nike-Patenten an. Fälschungshersteller betrachten das Etikett oft als unnötigen Luxus.

• Ein weiteres Unterscheidungsmerkmal ist die Außensohle. Sneaker-Sohle mit Nike-Logo — matt, da es aus einem komplexen Verbundmaterial besteht. Hersteller von Fälschungen sparen an der Sohle und verwenden Material mit einem hohen Gummianteil. Je mehr Gummi in der Sohle ist, desto glänzender ist sie.

• Der nächste Punkt ist das AIR-System. Die meisten Fälschungen haben überhaupt kein Luftpolster. Es besteht eine gewisse optische Ähnlichkeit, ähnlich wie bei Kammern mit Druckluft, in Wirklichkeit handelt es sich jedoch um Hohlräume, die beim Gehen durchgedrückt werden und sowohl die Sohle als auch den Fuß töten. Vom Kauf von Basketballschuhen bei E-bay sollten Sie auf jeden Fall absehen. E-Bay ist ein Friedhof voller Fälschungen. Die Registrierung eines Kontos dauert dort nur zwei Minuten, und die Zuverlässigkeit der Verkäufer wird dort grundsätzlich nicht überprüft. Die Rettung Ertrinkender bei einer Privatauktion ist die Arbeit der Ertrinkenden selbst.

Und jetzt schauen wir uns alles klar an:

1. Verarbeitung

Original Nike Air Max Skyline SI:

Eine gleichmäßige Naht, sauber genähte Etiketten, das Fehlen von „Graten“ und Klebeflecken und insbesondere getrockneten Tropfen – das ist das Minimum, das Sneaker erfüllen müssen.

Gefälschter Nike Air Max 90 (Schwarz-Uni-Rot-Metallic-Silber):

2. Qualität der Materialien

Als nächstes schauen wir uns die Materialien an, die Sohle sollte nicht zu glänzend, „plastisch“ und rutschig sein; wenn es eine Schaumstoffschicht gibt, dann sollte es Schaumstoff sein und kein Stück Kunststoff oder Gummi. Der Geruch wie in einer Chemiefabrik sollte Sie auch dazu veranlassen, sofort mit dem Kauf solcher Produkte aufzuhören.

Original Nike Air Max 90 (Schwarz-Uni-Rot-Metallic-Silber):

Gefälschter Nike Air Max 90 (Schwarz-Varcity-Rot-Metallic-Silber):

Stellt man eine Fälschung und ein Original nebeneinander, fallen die Unterschiede sofort ins Auge. Die Fälschung kopiert die Farbgebung des Modells und dessen Form, allerdings sind die verwendeten Materialien völlig unterschiedlich, sowohl im Hauptteil und im Einsatz an der Schnürstelle, als auch im Ober- und Innenteil des Sneakers.

3. Kasten

Das Vorhandensein einer Box ist ebenfalls Voraussetzung, denn... Die Originalität eines Produkts lässt sich oft anhand der Verpackung beurteilen. Sein Fehlen ist Grund genug zum Zweifeln.
So sieht eine Schachtel für Nike-Markenschuhe aus:

4. Einhaltung der Technologie

Der nächste Unterschied zwischen Fake-Sneakern und den am schwierigsten zu überprüfenden ist das Fehlen von Druckluftkammern in der Sohle des Sneakers. Das gleiche berühmte Air-System, das auch in Nike-Sneakern verwendet wird. Andere Unternehmen verwenden ähnliche Technologien, die Namen sind jedoch unterschiedlich. Die Schwierigkeit besteht darin, dass zur Überprüfung die Luftkammern durchtrennt werden müssen. In Original-Sneakern platzen sie mit einem charakteristischen Knall, denn... dort steht die Luft unter Druck. Somit unterscheiden sich die Fälschungen technologisch völlig von den Originalen. Was sich natürlich nicht nur negativ auf die Qualität der Schuhe auswirkt, sondern auch auf Ihre Gesundheit.

5. „Hergestellt in China“

Suchen Sie außerdem nicht nach Turnschuhen, die in den USA, Deutschland, England usw. hergestellt wurden. , da die meisten Fabriken in asiatischen Ländern konzentriert sind, was auf die niedrigen Produktionskosten pro Produkteinheit zurückzuführen ist und die Qualitätskontrolle in allen Fabriken einer bestimmten Marke gleich ist. Wenn auf Ihren Nike-Sneakern „Made in China“ steht, besteht kein Grund zur Sorge: Alle Original-Sneaker, die dieses Unternehmen im Laufe seiner Geschichte hergestellt hat, tragen die gleiche Aufschrift.

6. Abmessungen

Ein Verkäufer, der ein komplettes Größensortiment für seltene Modelle anbietet, ist ein sicheres Zeichen dafür, dass er versucht, Ihnen eine Fälschung zu verkaufen.

7. Verifizierte Orte

Die wichtigste Regel zur Vermeidung von Fälschungen besteht darin, Turnschuhe nur an vertrauenswürdigen Orten zu kaufen, insbesondere in Online-Shops, wo es oft keine Möglichkeit gibt, das Produkt mit den Händen zu berühren. Jagen Sie nicht einem niedrigen Preis hinterher; in den meisten Fällen wird Sie das Ergebnis eines solchen Kaufs zu schnell enttäuschen. Das Preisniveau bestimmter Modelle kann jederzeit im Internet auf den Websites offizieller Hersteller nachverfolgt werden, ebenso wie die Farben der zu einem bestimmten Zeitpunkt produzierten Modelle.

Um die Frage, ob es sich um eine Fälschung handelt oder nicht, eindeutig zu beantworten, genügt ein Blick auf das auf der Zunge aufgenähte Etikett. Für einen normalen Käufer ist dies jedoch oft sehr schwierig. Daher ist die wichtigste Waffe die Information. Fallen Sie nicht auf den Köder skrupelloser Verkäufer herein! Viel Spaß beim Einkaufen!

Nike ist ein weltbekanntes amerikanisches Unternehmen. Dies ist eines der größten Unternehmen, das Sportbekleidung, Schuhe und Accessoires entwirft, produziert und vertreibt.

Nike-Schöpfungsgeschichte

Das Unternehmen Nike trat auf völlig ungewöhnliche Weise auf. Idealerweise treten neue Unternehmen auf zwei Arten in den Markt ein. Ein neues Unternehmen nimmt entweder freien Marktplatz ein, indem es etwas Neues anbietet, oder bietet ein Produkt mit höherer Qualität als seine Konkurrenten an. Das Besondere an Nike ist, dass der Gründer bei der Gründung des Unternehmens beide Optionen gleichzeitig genutzt hat.

Phil Knight, ein gewöhnlicher Student an der University of Oregon, gründete 1964 das Unternehmen Blue Ribbon Sports. Aus diesem Unternehmen entwickelte sich später ein ganzes Imperium, das heute unter dem Namen „Nike“ bekannt ist.

Was ist die Hintergrundgeschichte von Nike? Während seiner Studienzeit interessierte sich Phil Knight ernsthaft für Sport. Er war sogar Mittelstreckenläufer im Universitätsteam. Knights Trainer war in diesen Jahren Bill Bowerman. Damals gab es keine besondere Auswahl an Sportbekleidung. Profisportler konnten sich Adidas-Sneaker für 30 US-Dollar leisten, normale amerikanische Bürger waren jedoch gezwungen, sich mit billigen und minderwertigen Waren unbekannter Herkunft zufrieden zu geben.

Damals beschloss Knight, ernsthaft an der Korrektur der aktuellen Situation zu arbeiten. Bald entwickelte er ein nicht sehr komplexes, aber durchaus interessantes kommerzielles Schema. Einer populären Legende zufolge entwickelte Knight bei einem regelmäßigen Marketingseminar das Konzept seines zukünftigen Unternehmens. Die Idee war, dass Knight Sportschuhe aus Asien bestellen und sie zu einem erschwinglichen Preis in den USA verkaufen würde. Damals, im Jahr 1964, machten Phil Knight und Trainer Bill Bowerman den ersten Schritt, indem sie ein kleines Unternehmen namens Blue Ribbon Sports gründeten.

Einige Zeit später schließt Knight seinen ersten Vertrag mit der japanischen Firma Onitsuka Tiger ab, die sich verpflichtet, Sportschuhe für Kollegen aus den USA zu nähen. Da Knights Firma nicht registriert war, fanden in den ersten Monaten Verkäufe auf der Straße statt, wo der 26-jährige Geschäftsmann Turnschuhe aus einem Minivan verkaufte.

Seltsamerweise begann sich Knights Geschäft rasant zu entwickeln. Im ersten Jahr des Bestehens des Unternehmens belief sich der Gewinn der Gründer auf 8.000 Dollar. Nach der Berechnung der Einnahmen erkannte Knight, dass es an der Zeit war, Arbeitskräfte zu entwickeln und einzustellen. Bald erschien ein Vertriebsleiter im Unternehmen – Jeff Johnson, dessen Auftritt mehrere Veränderungen gleichzeitig im Unternehmen mit sich brachte. Zuerst änderte sich der Name.

Das Unternehmen wurde Nike nach der griechischen Siegesgöttin Nike benannt.

Die zweite Änderung betraf die Politik. Johnson war überzeugt, dass die Förderung des Unternehmens direkt von der individuellen Herangehensweise an jeden Kunden abhängt. Dazu ermittelte und notierte Johnson die Telefonnummern aller Käufer, von denen die meisten Sportler waren, rief sie an und erkundigte sich nach der Qualität der gekauften Ware. Er interessierte sich auch für Produktfehler, bei deren Entdeckung Johnson neue Modelle anbot. Johnson führte einen ganzen Aktenschrank, in dem er alle Kundenbewertungen und -vorschläge aufzeichnete. Diese Strategie wurde zum Schlüssel zum Erfolg des Unternehmens.

Entwicklung

Das Ende der 60er Jahre des letzten Jahrhunderts war geprägt von einer Entwicklung in der Geschichte von Nike. Damals eröffnete der erste Markenladen in Santa Monica, Kalifornien. 1968 brachte das Unternehmen eine neue Art von Turnschuhen auf den Markt.

Die neuen Modelle wurden aus fortschrittlichen, leichten Materialien hergestellt und verfügten über gute stoßdämpfende Eigenschaften.

Anfang der 70er Jahre kam ein Unternehmenspartner in Japan zu dem Schluss, dass das ausländische Unternehmen viel Geld verdiente. Genau das war der Fall, denn im Vergleich zum ersten Jahr steigerte das Unternehmen seinen Jahresgewinn um ein Vielfaches, der 1971 1,3 Millionen US-Dollar betrug. Danach versuchte das Unternehmen Onitsuka Tiger, die Anteile seines amerikanischen Partners aufzukaufen und erhöhte die Preise für die gelieferten Waren. Knight sah diese Entwicklung voraus und hatte es zuvor geschafft, Kontakt zu einem anderen japanischen Unternehmen, Nisho Iwai, aufzunehmen. Gleichzeitig beschlossen die Gründer der Marke gemeinsam mit dem Vertriebsleiter, eine eigene Produktion in den USA zu starten. Darüber hinaus hatten sie alles, was sie für einen erfolgreichen Start brauchten.

Im selben Jahr 71 erhielt das Unternehmen ein neues Logo, das bald weltweite Popularität erlangte. Das Logo wurde von Carolyn Davidson, Studentin der Portland State University, erstellt. Dann schuf das Mädchen für fast nichts das berühmte Emblem in Form eines Strichs, das den Flügel der griechischen Göttin symbolisierte, und erhielt 30 Dollar für ihre Arbeit. Jahre später, als das Unternehmen an Dynamik gewann, bot Knight eine großzügige Belohnung an. Carolyn erhielt als Geschenk eine Reihe von Firmenanteilen und eine exklusive Figur mit dem Nike-Logo, die mit Diamanten besetzt war.

Die Popularität des Unternehmens wuchs nach einer weiteren Innovation – Turnschuhen mit „Waffel“-Sohle. Eine ähnliche Sohle wurde mit einer völlig neuen Technologie hergestellt. Eine solche Sohle ermöglichte es, das Gewicht des Schuhs deutlich zu reduzieren und gleichzeitig den Schwung beim Laufen zu erhöhen. Die Idee, eine revolutionäre Technologie zu entwickeln, stammt von Knights Trainer. Es heißt, dass Bowerman völlig zufällig darauf gekommen sei, als er sich das Waffeleisen seiner Frau ansah.

Das Debüt des Unternehmens fand 1972 statt, als vor den Sommerspielen das olympische Trainingslager der Vereinigten Staaten stattfand.

Die folgenden Jahre brachten dem Unternehmen schwindelerregenden Ruhm. 1978 betrat das Unternehmen erstmals den internationalen Markt. Nächstes Jahr wird Nike mit der Produktion von Sportbekleidung beginnen. Knight und seine Frau arbeiteten an der Kreation der ersten Bekleidungsmodelle.

In diesen Jahren erfreute sich Fitness zunehmender Beliebtheit. Dies war der Hauptimpuls, der den Verkauf von Nike-Schuhen mit leichten Sohlen beeinflusste und die Position des Unternehmens auf dem Weltmarkt stärkte.

Seitdem betrachtete das Unternehmen Adidas als seinen Hauptkonkurrenten. Seitdem konkurrieren Unternehmen um eine führende Position im Sportartikelmarkt. 1973 gelang es Nike, die Hälfte des Marktanteils zu erobern.

Nike Air-Turnschuhe

Jeder von uns hat den Namen der legendären Sport-Sneaker-Serie „Nike Air“ gehört. Was ist ihre Geschichte?

1979 entwickelt der ehemalige NASA-Luftfahrtingenieur Frank Paris eine völlig ungewöhnliche Methode zur Herstellung von Sneaker-Sohlen. Er bietet seine Technologie vielen Sportschuhfirmen und sogar Nike an, wird aber überall abgelehnt. Doch die Entschlossenheit und Beharrlichkeit von Paris führten letztendlich dazu, dass Nike sich bereit erklärte, die Methode des Ingenieurs in der Produktion anzuwenden.

Die Innovation des Flugzeugingenieurs bestand darin, dass er als erster den Einsatz eines speziellen Stoßdämpfungssystems vorschlug, das die „Lebensdauer“ der Schuhe deutlich verlängern sollte.

Paris täuschte sich in seinen Berechnungen nicht, denn es stellte sich heraus, dass die neue Technologie nicht nur die Lebensdauer der Sneaker verlängerte, sondern sie auch um ein Vielfaches komfortabler machte.

Michael Jordan ist der Star des Unternehmens

Eine bekannte Regel erfolgreicher Werbung lautet: Um ein Produkt gut zu bewerben, muss man mit Stars zusammenarbeiten. Nike beschloss, nicht noch einmal zu experimentieren und kein Risiko einzugehen, indem es begann, mit Sportstars und -organisationen zusammenzuarbeiten.

Das Unternehmen hat zahlreiche Verträge abgeschlossen, doch der 1985 geschlossene Vertrag gilt noch immer als der berühmteste und skandalöseste in der Geschichte von Nike. In diesen Jahren begann die Popularität des Unternehmens allmählich zu sinken. Damals beschloss Nike, einen Vertrag mit NBA-Star Michael Jordan zu unterzeichnen. Und der Grund für die aktuelle Krisensituation war ein weiteres Experiment des Unternehmens mit der Produktion von Freizeitschuhen, das nie Abnehmer fand.

Unmittelbar nach der Vertragsunterzeichnung mit Nike begann Jordan, aktiv für das Unternehmen zu werben. Er trug Nike-Turnschuhe nicht nur bei Basketballspielen, sondern auch im Alltag. Speziell für ihn brachte das Unternehmen sogar eine exklusive Sneaker-Serie namens „Air Jordan“ heraus. Die Ironie bestand jedoch darin, dass diese Turnschuhe der Grund dafür waren, dass Jordan ständig Geldstrafen in Höhe von 1.000 US-Dollar zahlte. Grund für die Strafen war die in der NBA offiziell verbotene schwarz-rote Farbgebung der Sneaker. Mike war das überhaupt nicht peinlich, da ihm die Werbung ziemlich viel Geld einbrachte.

Nike heute

Heute ist die Marke Nike auf der ganzen Welt bekannt und eines der Hauptsymbole des Sports. Das Unternehmen hat seine Position auf Märkten auf der ganzen Welt gefestigt. Es bietet alles, was Sie für fast alle Sportarten benötigen. Das Unternehmen war und ist immer wieder als Sponsor verschiedener Sportveranstaltungen tätig. Nike bewirbt seine Produkte erfolgreich im Fußballbereich, wo der Konkurrent traditionell die Nase vorn hat. Ein wesentlicher Teil des Unternehmenserfolgs stammt von der millionenschweren Armee von Fans der Marke Nike.

Es war Nike, der als erster ein spezielles soziales Netzwerk speziell für Basketball gründete. Das Unternehmen tut alles, um immer über neue Trends in der Modewelt informiert zu sein und sich nie von Kunden und Fans zu entfernen. Dank des sozialen Netzwerks hat jeder Fan die einmalige Gelegenheit, persönlich an der Entstehung des „Sneakers seiner Träume“ mitzuwirken. Sie müssen sich lediglich ein Modell ausdenken und es beim Hersteller bestellen.

Nike kooperiert erfolgreich nicht nur mit Sportunternehmen, sondern auch mit Technologieherstellern. Das Ergebnis der Zusammenarbeit mit Apple war das „Nike+iPod“-Set, ein Set aus Audioplayer und Turnschuhen, die miteinander verbunden sind. Auf diese Weise erhält jeder Sportler die Möglichkeit, verschiedene statistische Daten über den Trainingsfortschritt direkt auf dem Spielerbildschirm zu überwachen.

Das Konzept der Marke besteht darin, dass jeder Mensch mit einem Körper ein Sportler ist. Deshalb ist das Unternehmen bestrebt, Waren für verschiedene Kunden herzustellen.

Wie bei jeder Geschichte gibt es auch dunkle Seiten. Nike wurde und wird weiterhin wegen zahlreicher Menschenrechts- und Sicherheitsverletzungen kritisiert. Da die Produkte des Unternehmens in der Dritten Welt hergestellt werden, wurde es mehr als einmal wegen der sehr niedrigen Löhne (40 US-Dollar pro Monat) kritisiert. Anlass zur Kritik war auch ein Skandal um den Einsatz von Kinderarbeit in der Produktion. Das Management der Marke versucht natürlich, die Kontrolle über alles zu behalten, aber die Volumina von Nike lassen dies einfach nicht zu.

Es lässt sich jedenfalls nicht leugnen, dass Nike einer der größten Sportartikelkonzerne der Welt ist. Das Unternehmen verfügt über Fabriken in 55 Ländern auf der ganzen Welt. Die Zahl der Mitarbeiter des Unternehmens beträgt 30.000 Menschen. Der Hauptsitz der Marke befindet sich in Beaverton, Oregon, USA.

Text

Ekaterina Sivkova

Look At Me startet wöchentlich eine Dokumentenkolumne mit Briefen, Manuskripten, Memos, Konzepten und anderen Objekten, die in der Geschichte der Wissenschaft und der Kreativwirtschaft eine wichtige Rolle gespielt haben. Die neue Ausgabe wird sich auf das berühmte Nike Swoosh-Logo konzentrieren.

Skizzen

Zu einer Zeit, als Phil Knights Geschäft bereits über den Kofferraum seines Autos hinausgewachsen war, sich aber noch nicht zu einem Sportimperium entwickelt hatte, war die zukünftige Designerin eines der bekanntesten Logos der Welt, Carolyn Davidson, noch Studentin an der Portland State Universität. Innerhalb seiner Mauern trafen sie sich: Knight war damals Buchhaltungslehrer. Davidson wurde zunächst freiberuflicher Designer für Blue Ribbon Sports. (BRS), aber bereits 1971 erschien die Firma Nike. Davidson erhielt eine ehrgeizigere Aufgabe – die Entwicklung eines Logos.

Welche Forderungen stellte Knight? Erstens musste das Logo Bewegung verkörpern, zweitens musste es auf Sneakers gut aussehen und drittens musste es originell sein (Damals hielt Phil Knight die drei Adidas-Streifen für sehr erfolgreich) und schließlich die Werte von Knight selbst und dem Team widerspiegeln. Davidson verbrachte zwei oder drei Wochen damit, Bleistiftskizzen zu erstellen, bis sie fünf oder sechs verschiedene Designs entwickelt hatte. Am meisten gefiel den Aktionären der „Kringel“, der den Flügel der Siegesgöttin Nike symbolisiert. Knight war jedoch nicht begeistert: „Mir gefällt es nicht wirklich, aber ich hoffe, dass ich mich mit der Zeit daran gewöhne.“

Ein Jahr später zierte das Emblem die charakteristischen Sneakers von Nike mit geprägten Sohlen: Das Unternehmen stellte sie bei den Olympischen Sommerspielen 1972 vor. Für ihre Arbeit erhielt Carolyn Davidson einen Scheck über 35 US-Dollar, doch Phil Knight war das Gefühl der Dankbarkeit nicht fremd: Zehn Jahre nach der Erstellung der ersten Skizzen erhielt die Designerin von ihm einen Ring mit einem goldenen Swoosh und einem Diamanten. sowie 500 Aktien des Unternehmens, die heute rund eine Million Dollar wert sind.

CAROLINE
DAVIDSON