Wo Adidas, Nike und andere Sportmarken produziert werden. In der neuen Adidas-Fabrik, in der Turnschuhe von Adidas-Robotern hergestellt werden
Der Beobachter der Website untersuchte die Geschichte des deutschen Unternehmens Adidas, das lange Zeit führend in der Herstellung von Sportgeräten war, nach dem Tod des Gründers Adolf Dassler seine Position jedoch an Nike verlor.
Das Material erzählt die Geschichte von Adidas' Weg zum Weltruhm in den 1930er Jahren, dem Kampf gegen die Konkurrenz, Veränderungen im Management, Verträgen mit Sportlern und Musikern und neuen Entwicklungen des Unternehmens.
Adidas ist eines der wenigen Unternehmen, das nicht nur zur Entstehung einer neuen Branche beigetragen hat, sondern auch heute noch existiert und eine führende Position innehat. Die Geschichte von Adidas begann Mitte der 1920er Jahre. Die Marke galt lange Zeit als Nummer eins auf dem Ausrüstungsmarkt, doch nachdem sie die Konkurrenz an Nike verloren hat, setzt sie alles daran, wieder an die Spitze zurückzukehren.
Die Ursprünge von Adidas. Firma Gebrüder Dassler
Die Geschichte der Marke Adidas beginnt mit Adolf Dassler. Er wurde 1900 in der deutschen Stadt Herzogenaurach geboren. Sein Vater arbeitete in einer Schuhfabrik und seine Mutter war entweder Wäscherin oder besaß eine Wäscherei. Adolf war das jüngste von vier Kindern.
Als Kind war Adolf eng mit seinem zwei Jahre älteren Bruder Rudolf befreundet. Beide waren sportbegeistert und konkurrierten teilweise heftig miteinander. Im Jahr 1914 wurde Rudolph zur Armee eingezogen und Adolf begann, das Geschäft seines Vaters zu studieren. Ein weiteres Hobby von ihm war Fußball, der zu dieser Zeit in Europa immer beliebter wurde.
Es ist nicht sicher bekannt, ob Adolf Dassler am Ersten Weltkrieg teilgenommen hat. Die Informationen hierzu sind widersprüchlich und hängen davon ab. Wenn man sein Geburtsjahr bedenkt, kann man davon ausgehen, dass er, wenn er an die Front gelangte, bereits am Ende des Krieges war.
Nach Kriegsende waren die Friedensbedingungen gegenüber Deutschland sehr hart und die Familie Dassler befand sich in einer schwierigen Situation. Adolf war verzweifelt auf der Suche nach einem Job und dachte darüber nach, eine eigene Schuhfabrik zu gründen. Der populärsten Version zufolge wurde die erste Werkstatt in einer ehemaligen Waschküche eröffnet, in der die Mutter des Unternehmers arbeitete.
Die berühmten Stiefel und andere Ausrüstungsgegenstände waren natürlich noch in weiter Ferne. Zunächst spezialisierte sich die Manufaktur der Familie Dassler auf das Nähen von Schlafpantoffeln. Die Materialien stammten aus stillgelegten Armeebeständen. Als nächstes kamen Turnschuhe.
Trotzdem glaubte Adolf Dassler bereits, dass das Unternehmen in Zukunft gute Schuhe für Sportler herstellen sollte. 1924 wurde das Unternehmen Gebrüder Dassler gegründet. Nach der gängigsten Version geschah dies, nachdem sein Bruder Rudolf in Dasslers Unternehmen eingestiegen war.
Beide Brüder hatten bereits in einer Schuhfabrik gearbeitet, nun übernahmen sie unterschiedliche Funktionen. Adolf nahm die Produktion auf und der geselligere und aktivere Rudolf begann, den Vertrieb aufzubauen. Zum Zeitpunkt der Gründung beschäftigte das Unternehmen bereits 14 Mitarbeiter, darunter auch die Dasslers.
Fünf Jahre lang wurde das Unternehmen von der Ehefrau des Unternehmers, Katharina Dassler, geleitet, die zuvor lange Zeit das operative Geschäft geführt hatte. Eine herausragende Rolle verblieb beim Gründersohn Horst Dassler, der die französische Niederlassung leitete und wie zuvor auch mit verschiedenen Gremien und Verbänden verhandelte und sich um das Marketing kümmerte.
Und doch geriet Adidas mit dem Tod von Adolf Dassler allmählich in den Niedergang. Einige Quellen gehen davon aus, dass Familienstreitigkeiten und der Wunsch, das Erbe aufzuteilen, dafür verantwortlich waren. Selbst wenn sie falsch lägen, wäre das Unternehmen immer noch in Schwierigkeiten. Der recht umkämpfte Sportartikelmarkt umfasste amerikanische Marken wie Nike und Reebok. Nachdem Adidas seinen Chefinnovator verloren hatte und es gewohnt war, führend zu sein, war es nicht in der Lage, schnell auf die härteren Bedingungen zu reagieren.
Bis zum Ende der 1980er Jahre konnte das Unternehmen seine Position auf dem europäischen Markt behaupten und blieb weltweit führend. In den USA wurde es durch Nike ersetzt. 1985 starb Katharina Dassler und zwei Jahre später Horst Dassler. Also wurde das Unternehmen enthauptet.
An die Macht kamen die Töchter von Adolf Dassler, die nicht nur keine effektiven Anführer waren, sondern Gerüchten zufolge auch untereinander streiten konnten. Schließlich kam es zu einem Kompromiss und 1989 beschlossen die Erbinnen, 80 % des Unternehmens zu verkaufen. Käufer war ein französischer Geschäftsmann und Politiker, Besitzer einer Fußballmannschaft, Bernard Tapie, für den der Deal 1,6 Milliarden Franken kostete. Um das Unternehmen zu kaufen, nahm er geliehenes Geld auf.
Tapi wollte das Unternehmen wieder an die Spitze bringen, aber er scheiterte. Seine wichtigsten Errungenschaften sind die Verlagerung der Produktion nach Asien und ein Vertrag mit Madonna, die zu einem der Gesichter der Marke geworden ist. 1992 hatte Tapie Probleme: Er konnte die Kreditzinsen nicht bezahlen, und 1993 verkaufte die Bank Credit Lyonnais das Unternehmen an Tapies Freund Robert Louis-Dreyfus. Dreyfus erwarb die Marke für eine viel höhere Summe, als sie an Dasslers Töchter verkauft wurde – 4,4 Milliarden Franken.
Es lohnt sich, mehr über den nächsten Besitzer von Adidas zu erzählen. Er wurde in eine wohlhabende Familie hineingeboren, absolvierte eine privilegierte Schule und Harvard und arbeitete dann kurz für den Getreidehandelskonzern der Familie. Louis-Dreyfus beschränkte sich nicht nur auf ein großes Erbe und den Ruf eines guten Pokerspielers, sondern begann auch, in andere Unternehmen zu investieren. Bald leitete er das Pharmaforschungsunternehmen IMS Health, in das er rund 400.000 US-Dollar investierte. 1988 wurde es für 1,6 Milliarden Dollar verkauft.
Danach wurde Louis-Dreyfus Leiter der Werbeagentur Saatchi&Saatchi. Über seine Tätigkeit gibt es weniger Informationen, meist ist sie aber auch recht positiv. Im Allgemeinen kam eine Person zu Adidas, die mehrere Unternehmen recht erfolgreich leitete und bereit war, die berühmte Marke zu retten.
Louis-Dreyfus empfing Adidas in ernstem Zustand, das Unternehmen brauchte entschlossene Maßnahmen und der neue Direktor stellte ehemalige Topmanager und Designer von Nike und Reebok ein, um die Marke zu leiten. Louis-Dreyfus schloss auch die Verlagerung der Produktion nach Asien ab, versuchte auf jede erdenkliche Weise, die Kosten zu senken, erhöhte gleichzeitig das Werbebudget und bereitete sich auf die Eröffnung von Markenshops vor.
Seit seiner Kindheit begeistert sich Heiner für Sport und insbesondere Fußball. Er wuchs nicht zu einem professionellen Fußballspieler heran, war aber auf diesem Gebiet bestens bewandert und verstand die Rolle, die Adidas bei der Entwicklung des Sports spielte.
Hainer schloss zunächst die Gründung der Adidas Sport Heritage-Abteilung ab, die mit der Produktion von Freizeitkleidung begann. Auch Sportfans blieben nicht unbeachtet: Für sie wurde eine innovative Richtung, Adidas Performance, geschaffen.
Nach einer teilweisen Umstrukturierung begann Hainer mit der Planung, den Markt zu übernehmen, in dem das Unternehmen Nike am unterlegensten war – die Vereinigten Staaten. Hainer hörte nicht auf, in andere Richtungen zu arbeiten. Im Jahr 2004 entstand ein Joint Venture zwischen Adidas und der britischen Designerin Stella McCartney – es sollte dazu beitragen, die Produktpalette zu fördern und zu erweitern. Diese Linie, die sich an Frauen richtet, existiert noch immer.
Im selben Jahr erschien die Bekleidungslinie Respect M.E., die in Zusammenarbeit mit Adidas und der Sängerin Missy Elliott entstand. Zukünftig werden sich noch einige weitere Prominente, die nichts mit Sport zu tun haben, der Marke Adidas anschließen. Die bekannteste Akquisition von Adidas in diesem Bereich war der Rapper und Produzent Kanye West, der Nike verließ. Darüber hinaus wurde 2014 die Zusammenarbeit des Unternehmens mit dem Musiker Snoop Dogg bekannt. Kollektionen berühmter Musiker und Designer ermöglichten es der Marke, ihre Position auf dem Freizeitbekleidungsmarkt zu stärken.
Einen besonderen Platz in der Unternehmenstätigkeit nahmen Mitte der 2000er Jahre Rechtsstreitigkeiten über die Verwendung von Adidas-Symbolen in den Kollektionen anderer Marken ein. Im Jahr 2003 wurde Fitness World Trading dafür vor Gericht gestellt, weil das Unternehmen zwei weiße Linien in seiner Kleidung verwendet hatte, ähnlich den drei ähnlichen von Adidas.
Allerdings klagen auch andere Unternehmen gegen Adidas. Im Jahr 2012 gingen Nike-Funktionäre davon aus, dass der vorolympische Sneaker eines Konkurrenten mit der patentierten Flycknit-Technologie hergestellt wurde. Zu dem zu erwartenden langwierigen Verfahren kam es nicht: Adidas bewies vor Gericht schnell, dass keine Patentverletzung vorlag.
Mittlerweile ist das Unternehmen adidas einer der Marktführer im Sportmarkt. Unter seinen Produkten können Sie Ausrüstung für jede Sportart auswählen. Heute sind das stilvolle und bequeme Dinge, die mit den neuesten Technologien in Zusammenarbeit mit Weltklasse-Designern und Stars geschaffen wurden.
Aber wie war es vorher? Wie wurde adidas geboren? Wo hat alles angefangen? Heute haben wir beschlossen, Ihnen die Geschichte der Entstehung und Entwicklung von adidas zu erzählen.
Auf der offiziellen Website des adidas-Konzerns wird als Gründungsdatum des Unternehmens der 18. August 1949 angegeben, tatsächlich begann die Geschichte jedoch viel früher.
Im Jahr 1924 lebten in der bayerischen Kleinstadt Herzogenaurach zwei Brüder – Rudolf (Rudi) und Adolf (Adi) Dassler. Ihr Vater arbeitete in einer Schuhfabrik, ihre Mutter arbeitete als Wäscherin. Beide Brüder waren gerade aus dem Krieg zurückgekehrt, der jüngere Adi begann im Hinterzimmer des Hauses seiner Mutter mit der Herstellung von Schuhen. Dann schloss sich ihm sein älterer Bruder Rudolph an – das war der Beginn der Geschichte der Kultmarke. Bald eröffneten die Brüder eine kleine Fabrik und nannten sie „Dassler Brothers Shoe Factory“.
Das Unternehmen beschäftigte sich mit der Herstellung von Hausschuhen und orthopädischen Sportschuhen für behinderte Sportler, von denen es nach dem Krieg eine ganze Reihe gab. Ihre maßgeschneiderten handgefertigten Schuhe erfreuten sich zunehmender Beliebtheit und vier Jahre später, im Jahr 1928, waren die Schuhe der Dassler-Brüder während der Olympischen Spiele 1928 in Amsterdam an den Füßen von Sportlern zu sehen. Im selben Jahr erhielten die ersten Fußballschuhe mit Spikes, die die Brüder kreierten, vom deutschen Patentamt ein Patent. Der eigentliche Erfolg gelang ihnen jedoch im Jahr 1936, als sie nach Berlin reisten, um Jesse Owens, der im selben Jahr vier Goldmedaillen gewann, ein Paar Turnschuhe zu überreichen. Danach richtete die Weltsportgemeinschaft ihre Aufmerksamkeit auf die Dassler Brothers Shoe Factory.
Doch näher an den vierziger Jahren des 20. Jahrhunderts, als Adolf Hitler in Deutschland an die Macht kam, kam es zu Meinungsverschiedenheiten zwischen den Brüdern, die Mitte der 40er Jahre des 20. Jahrhunderts ihren Höhepunkt erreichten. 1947 verließ Rudy das Unternehmen, um seine eigene Marke Ruda (Rudolph + Dassler) zu gründen, die später in Puma umbenannt wurde.
Und dieses Ereignis führt uns direkt in den August 1949 – das offizielle Gründungsdatum der Firma adidas (der jüngere Bruder hatte mehr Glück, als er die ersten Teile seines Vor- und Nachnamens kombinierte: Adi + Dass).
Nachdem sich die Brüder getrennt hatten, einigte sie sich darauf, die Symbole ihrer Fabrik nicht zu verwenden, aber Adi brach die Vereinbarung und entwickelte das erste offizielle Logo des neugeborenen adidas-Unternehmens – drei Streifen, indem sie einfach einen weiteren zu den beiden Streifen der Dassler-Brüder hinzufügte Schuh Fabrik. In denselben Jahrzehnten begann ein harter Wettbewerb zwischen den beiden Brüdern und dementsprechend zwischen den beiden Sportunternehmen.
Im selben Jahr schuf Adolf die ersten Stiefel mit abnehmbaren Gummistollen.
Der jüngere Bruder errang seinen endgültigen Sieg über seinen älteren Bruder 1954 bei der Fußballweltmeisterschaft, als Adi eine Einigung mit dem deutschen Trainer erzielte und die Firma adidas die deutsche Fußballmannschaft sponserte, die die Weltmeisterschaft gewann. Von diesem Moment an entwickelte sich das Unternehmen Adi zu einer der weltweit führenden Sportmarken, und Turnschuhe wurden nicht nur zu einem Attribut von Sportbekleidung, sondern auch von Alltagskleidung.
Der erste Diversifizierungsversuch war die Produktion von Sporttaschen. Und obwohl Turnschuhe die Hauptproduktion bleiben, ist Adolf auf der Suche nach einem Partner, der die Produktion der Kleidung übernimmt. Zufällig trifft er auf einer Party den Besitzer einer Textilfabrik, Willy Seltenreich, und bestellt ihm tausend Trainingsanzüge mit drei Streifen an den Ärmeln. Das Produkt kam gut an und die Partner mochten sich so sehr, dass Seltenreich bald begann, nur noch für Adidas zu nähen.
Im Jahr 1968 stellte adidas als erster Sportschuhhersteller geformte Polyurethansohlen mit einer einjährigen Garantie her. Anschließend erlangte diese Technologie weltweite Popularität und wird heute überall eingesetzt.
1970 wurde der adidas Telstar-Ball zum offiziellen Ball der Weltmeisterschaft in Mexiko.
1972 wurde adidas Titelsponsor der Olympischen Spiele in München und die deutsche Nationalmannschaft wurde Fußball-Europameister. Das Erscheinen des berühmten „Kleeblatts“ des Unternehmens. Drei Blätter weisen auf die Präsenz des Unternehmens auf drei Kontinenten der Welt hin.
1978 stirbt Adolf Dassler und die Leitung des Unternehmens geht an seine Witwe Katharina über.
Dank der Taten von Adolf Dassler in der fernen Vergangenheit werden adidas Sport- und Freizeitbekleidung, Schuhe und Sportaccessoires heute auf der ganzen Welt geliebt und getragen.
Derzeit ist die adidas-Gruppe einer der Weltmarktführer in der Sportartikelindustrie und bietet eine breite Produktpalette wichtiger Marken an: adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport und Reebok-CCM Hockey. Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in Herzogenaurach (Deutschland), das Unternehmen beschäftigt weltweit mehr als 46.000 Mitarbeiter und der Gesamtumsatz belief sich im Jahr 2012 auf 14,9 Milliarden Euro.
Rudolf und Adolf Dassler sind die Gründer der Gebrüder Dassler, Brüder, die später Adidas und Puma mit einer einzigartigen Geschichte gründeten.
Adolf lebte in der Entwicklung und Produktion von Schuhen und modernisierte seine Produkte ständig, Rudolf war ein erfolgreicher Vertriebsleiter, hatte das Können und die Vision, das Unternehmen weiterzuentwickeln.
Nach einem Streit gründeten die Brüder ihre eigenen Unternehmen. Rudolph registrierte Puma und Adolf registrierte Adidas.
👟 Im Jahr 2016 erschien der Spielfilm „Duell der Brüder“ – über die Entstehungs- und Entwicklungsgeschichte der Marken Adidas und Puma.
👟 Adolf, der Gründer von Adidas, sagte seinem sterbenden Bruder Rudy, dem Gründer von Puma, am Telefon, dass er ihm verzeihe und weigerte sich, persönlich anwesend zu sein.
👟 Nach einem schweren Konflikt trafen sich die Brüder bis zu ihrem Lebensende nur ein paar Mal.
👟 Puma erlangte unter der Herrschaft von Rudolfs Sohn Armin weltweite Anerkennung.
👟 Die Nationalsozialistische Deutsche Arbeiterpartei beteiligte sich während des Zweiten Weltkriegs mit politischen Mitteln an der Entwicklung des Unternehmens Dassler im Gegenzug für die Mitarbeit der Dassler-Brüder.
👟 Die Söhne der Brüder hatten einen schweren Streit um einen Werbevertrag mit Pele und brachen die Kommunikation ab. Der Dassler-Krieg ging von den Vätern auf die Kinder über.
👟 Adolf Dassler trieb bis zu seinem Lebensende Sport und nahm in seiner Jugend an Amateurwettkämpfen teil.
Kurzbiographie von Rudolf und Adolf Dassler.
Die Brüder wurden in einer nicht reichen Familie in einer kleinen Stadt in Deutschland, Herzogenaurach (Bovaria), geboren. Geburtsdatum von Rudolf: 26. März 1898, Adolf: 3. November 1900, das dritte und vierte Kind. Vater Christophe arbeitete in einer Schuhfabrik, Mutter Paulina war Wäscherin. Als Kind trugen wir saubere Wäsche für die Kunden meiner Mutter.
Rudolf arbeitete für seinen Vater in der Fabrik und wurde 1914 zusammen mit seinem älteren Bruder Fritz nach Belgien geschickt, um im Krieg zu kämpfen. Nach Kriegsende diente er bei der Bezirkspolizei, verkaufte Porzellangeschirr in einer Fabrik und verkaufte anschließend Leder in einem Unternehmen.
Adolf, seine Freunde nannten ihn „Adi“, engagierte sich aktiv im Geschäft seines Vaters. Er erhielt eine Schuhmacherausbildung. Schon als Kind, als er im Auftrag seines Vaters in einer Bäckerei arbeitete, entschied er sich beharrlich für einen Richtungswechsel, weil er ein unwiderstehliches Verlangen nach Sport und Wettkämpfen verspürte.
Im Jahr 1920 beschloss die Familie Dassler, Schuhe herzustellen. Die ersten Produkte waren Hausschuhe und speziell geformte orthopädische Schuhe für Behinderte. Nach dem Krieg herrschte im Land Chaos, Inflation und Armut, es gab viele Opfer und es bestand eine Nachfrage nach Billigprodukten. Es hatte keinen Sinn, Material für die Herstellung guter Produkte zu kaufen, und das Geld war knapp. Damals wurden Stiefel mit Gummisohlen aus Autoreifenstücken erfolgreich verkauft.
Der Beginn des Familienunternehmens, die Geschichte von Dassler (Dassler) 1923
Erste Dassler-Fabrik 1923 1923 lud Adolf Dassler seinen älteren Bruder Rudolf ein, in sein Unternehmen einzusteigen.
Im Jahr 1924 gründeten die Brüder offiziell ein Unternehmen zur Herstellung von Schuhen für Sportler, „Gebrüder Dassler“, übersetzt ins Russische als „Dassler Brothers Shoe Factory“.
Die Brüder ergänzten sich in ihrem Geschäft, zum Beispiel war Adolf ruhig, hatte einen vernünftigen Charakter, traf fundierte Entscheidungen, strebte nach Exzellenz und Innovation, während Rudolf aktiv, ehrgeizig, kontaktfreudig war und für jeden Kunden einen Ansatz fand. Der eine entwickelte die Produktion, verbesserte und steigerte die Qualität der hergestellten Produkte, der andere verkaufte erfolgreich Produkte und steigerte die Einnahmen des Unternehmens.
Die ersten Dassler-Stiefel mit Spikes 1925
Das erste erfolgreiche Dassler-Produkt, entwickelt von Adolf, erschien 1925. Die produzierten Fußballschuhe waren ein großer Erfolg und begehrt. Sie wurden mit einer speziellen orthopädischen Einlage und Spikes ausgestattet, was zu den hervorragenden Leistungen der Fußballspieler beitrug. Dank der Spikes an der Sohle war es möglich, schneller zu laufen und auf dem Rasen stabiler zu sein. Es gab keine Analoga auf der Welt; die Brüder wurden zu Pionieren, indem sie Stiefel mit Spikes herstellten. Sie experimentierten mit der Herstellung scharfer, nicht austauschbarer Spikes und runder, austauschbarer Spikes.
Entwicklung der Firma Dassler.
Produktion und Vertrieb kamen langsam in Schwung. Bereits 1927 betrug die Beschäftigtenzahl 25 Personen, weshalb die Anmietung einer Fabrik mit mehr Räumlichkeiten notwendig wurde. Täglich wurden etwa 100 Paar Schuhe hergestellt, darunter Stiefel, Stiefel (Turnschuhe) und Sandalen.
1928 erhielt die Firma Dassler ein Patent für Spikes für Stiefel.
👟 Eine interessante Tatsache ist, dass die Nadelspitzen selbst von Joseph Weitzer entwickelt wurden, der den Dassler-Brüdern half, aber nicht für sie arbeitete.
Seit 1930 begann sich das Unternehmen Dassler aktiv zu entwickeln, kaufte ein zuvor gemietetes Gebäude und baute dort ein drittes Stockwerk. 1932 belegte der Olympiateilnehmer Artur Jonaut mit Dassler-Schuhen den dritten Platz im 100-Meter-Lauf. Von diesem Moment an stieg der Erfolg der Brüder. Es wurde mit der Zusammenarbeit mit Sportlern und Wettkampfveranstaltern begonnen, die im Vertrieb eine wichtige Rolle spielten. Im Jahr 1936 gewann Jesse Owens in Dassler-Schuhen vier Goldmedaillen im 100- und 200-Meter-Lauf der Olympischen Spiele in Berlin und stellte außerdem fünf Weltrekorde auf.
👟 Interessante Tatsache: 2016 wurde der Spielfilm „Willpower“ veröffentlicht, der auf der Biografie von Jesse Owens basiert.
Jesse Owens trägt Dassler-Stiefel 1936 bei den Weltmeisterschaften Nach den erfolgreichen Olympischen Spielen stiegen die Einnahmen von Dassler auf über 400.000 DM, so dass bereits 1938 die dringende Notwendigkeit bestand, ein zweites Werk zu eröffnen. Die Schuhproduktion überstieg 1.000 Paar pro Tag mit 118 Arbeitsplätzen für 11 verschiedene Sportdisziplinen.
Entwicklung der Firma Dassler während des Zweiten Weltkriegs.
Im Jahr 1939 begann der Zweite Weltkrieg, der zu einer schweren Krise in der Unternehmensentwicklung führte und zur Schließung des zweiten Werks führte. Trotz seines Patriotismus und seiner Zugehörigkeit zur Nationalsozialistischen Deutschen Arbeiterpartei wurde Adolf 1941 an die Front geschickt. Mit der Ausrüstung der Dassler-Werke lief es für das Militär nicht, da sie nicht für die Herstellung von Waffen, insbesondere Granatwerfern, geeignet war. Adi wurde 1942 aus dem Militärdienst entlassen, um in der Dassler-Fabrik Trainingsschuhe für das Militär zu organisieren und zu produzieren. Die Brüder erhielten den Auftrag, 10.500 Paar Schuhe für die deutsche Armee zu nähen.
👟 Die Nationalsozialistische Partei forderte bereits 1933 die Beteiligung von Dassler und gab ihnen so die Möglichkeit, ihr Geschäft weiterzuentwickeln.
👟 Aufgrund des Vertrags mit Jesse Owens, der 1936 in Dassler-Stiefeln bei den Olympischen Spielen auftrat, hatte Adi ernsthafte Meinungsverschiedenheiten mit der Partei und stellte seine politischen Moralvorstellungen in Frage.
Konflikte der Dassler-Brüder.
1940 waren sich die Brüder nicht einig. Adi musste die Schuhe verbessern, während Rudi mehr Verkäufe brauchte. Rudolph sah keinen Sinn darin, Schuhe zu verbessern, die seiner Meinung nach ohne Innovation gut waren, und wollte sich auf die Steigerung der Verkaufszahlen konzentrieren. Adolf war mit der Leistung, den Ergebnissen und dem Tragekomfort der Schuhe nicht zufrieden; er strebte danach, sie in jeder Disziplin des Sports zur Perfektion zu bringen.
Während der Kriegsjahre war Dassler das einzige Unternehmen, das Sportschuhe in Deutschland herstellte, da der Großteil des Leders an die Militärindustrie geliefert wurde.
Von 1943 bis 1945 produzierte Dassler im Auftrag des Ministers für nationale Industrie- und Militärproduktion Teile für Waffen und das gesamte Personal wurde umgeschult.
Fotos von Fußballschuhen mit Stollen von Dassler von 1925 bis 1948.
Stiefel Dassler (Dassler) 1925 mit Spikes.
Dassler-Stiefel 1925
Nach dem Zweiten Weltkrieg Dassler, Adidas und Puma.
Das schwierigste Jahr in Adis Biografie.
Nach dem Zweiten Weltkrieg erlebte das Land eine schreckliche Krise. Im Jahr 1946 erfuhr die deutsche Regierung vom Wohnsitz eines Juden, der sich vor den Nazis im Haus von Adolf versteckte und Adi bei der Beschaffung von Rohstoffen für die Wiederinbetriebnahme der Fabrik half. Adolf Dassler wurde zu einer zweijährigen Bewährungsstrafe verurteilt und von der Führung eines Gewerbebetriebs suspendiert. Zu diesem Zeitpunkt kehrte Rudolf aus der Kriegsgefangenschaft zurück und das Unternehmen musste von Grund auf neu aufgebaut werden. Etwa 50 Menschen erhielten Lohn in Form von Brennholz, Garn und anderen Materialien. 1947 durften sie als Eigentümer der Fabrik weiterarbeiten, allerdings unter der Aufsicht einer autorisierten Person für ein Jahr.
Trennung der Dassler-Brüder, Geburt von Adidas und Puma, 1948 - 1949
Die Brüder befanden sich seit vielen Jahren im Konflikt, und die politische Situation verstärkte die Intensität der Leidenschaften. Es machte keinen Sinn, die Aktivitäten des Unternehmens gemeinsam fortzusetzen, da es Meinungsverschiedenheiten über die Art und Weise der Geschäftsabwicklung, persönliche Überzeugungen und politische Ansichten gab. Nach dem Tod seines Vaters wurde die Auflösung des Unternehmens beschlossen. Adi blieb im Bahnwerk mit 2/3 der gesamten Belegschaft in Entwicklung und Produktion tätig, während Rudi den neuen Standort in der Würzburger Straße übernahm, waren einige der Mitarbeiter stärker vertriebsorientiert.
👟 Im Jahr 1948 registrierte Rudolf eine Firma mit dem Namen „Ruda“, was Rudolf Dassler bedeutete, änderte den Namen jedoch bald in „Puma“, basierend auf unbestätigten Quellen. Dieser Name stammt aus Rudos Jugend, als er ein aktiver Liebhaber weiblicher Freuden war.
👟 1949 lehnte Adis Patentamt die Eintragung der Marke „addas“ ab, sodass er „i“ hinzufügen musste. So entstand die Marke Adidas – Adi Dassler.
Entwicklung von Adidas und Puma. 1950er Jahre
Für das Laufen bei schlechtem Wetter wurde ein neues Schuhmodell mit drei parallelen Streifen entwickelt, die auf die Designmerkmale des Schuhs abgestimmt sind. Die Stiefel mit einem gelungenen Design aus drei Streifen und Nieten, die innen Metallstäbe enthielten, gingen in Serienproduktion. Das Design wurde in einigen Chargen Jahre zuvor wiederholt, aber Adis Schuhe erlangten ab 1950 Anerkennung und gelangten in die breite Masse. Laut einigen Quellen enthielt das Logo auch dieselben drei Streifen – Adolf fügte den ersten beiden Streifen des Dassler-Logos den dritten hinzu. Dabei wurde gegen die Vereinbarung der Brüder über die Nichtverwendung von Symbolen und den Namen „Dassler Factory“ verstoßen.
Im Jahr 1949 entwickelte Rudolph schraubbare Gummistollen für Fußballsportler und brachte sie in die Massenproduktion. Vor der Veröffentlichung des Produkts wurden bei der Entwicklung die Meinungen vieler Journalisten und Experten auf diesem Gebiet berücksichtigt. Die neue Technologie wurde in einer Schuhserie namens „Super Atom“ eingesetzt. In ihnen traten berühmte deutsche Sportler folgender Vereine auf: „Borussia“, „Eintracht“, „Stuttgart“, „Kaiserslautern“.
Im Jahr 1954 besiegte der Verein Hannover 96 in der Bundesrepublik Deutschland (BRD) den FCK im Endspiel. Acht Athleten des Siegervereins trugen das neue Puma-Modell „Brasil“.
Im selben Jahr siegte die deutsche Mannschaft mit adidas-Schuhen bei der Weltmeisterschaft. Von diesem Moment an war die Konkurrenz zwischen Adidas und Puma nicht mehr gleich, aber der Krieg der Brüder ging weiter.
Der Rechtsstreit begann. 1958 focht Rudolph vor Gericht den Werbeslogan „Adidas – die besten Sportschuhe der Welt!“ an, als die brasilianische Nationalmannschaft mit Puma-Schuhen die Weltmeisterschaft gewann.
Seit 1952 begann Adidas in Zusammenarbeit mit „Willy Seltenreich“ mit dem Verkauf von Sporttaschen mit dem Symbol der drei Streifen. Die Partnerschaft war so erfolgreich, dass Willie begann, nur noch für Adidas zu nähen. Im Laufe der Jahre wurde das Sortiment erweitert und die Produktion um Bekleidung erweitert.
1956 unterzeichnet Adidas einen Werbevertrag mit der International Olympic Games Company (IOC) für Werbung.
Adi und Käthe Dassler In diesen Jahren wurde eine Fabrik in der norwegischen Stadt Gjøvik eröffnet, dann in Frankreich, die Leitung der Fabrik wurde von Adis Sohn Horst geleitet. Die gesamte Familie Adolf Dassler beteiligte sich am Aufbau des Unternehmens. Ehefrau Käthe war die rechte Hand, erste Beraterin bei Entscheidungen, konzentrierte sich auf Verträge und Transaktionen und beteiligte sich aktiv an der Entwicklung des Gesamtunternehmens. Adis vier Töchter – Inge, Karin, Brigitte und Sigrid – standen nicht daneben. Schon in jungen Jahren interessierte sich Inge für das Geschäft ihres Vaters und pflegte aktiv Kontakte im deutschen Sportverein. Karin leitete die Prozesse für Werbung und Pressemitteilungen und berücksichtigte dabei die öffentliche Meinung zu den Produkten. Brigitte war für die internationalen Beziehungen des Unternehmens verantwortlich und führte Geschäftstreffen mit Kunden aus anderen Ländern durch. Sigrid konzentrierte sich auf Produktionsmaterialien, insbesondere Textilien.
Stärkung der Position von Adidas und Puma, 1960er Jahre.
In den sechziger Jahren entwickelte sich Adidas zum weltgrößten Schuhhersteller. Es gab 550 Mitarbeiter und Anfang der 70er Jahre belief sich die Tagesproduktion an Schuhen auf 22.000 Paar in 16 Fabriken.
Puma-Erweiterung.
In den 1960er Jahren verlief Rudys Beziehung zu seinem Sohn Armin alles andere als reibungslos. Der Sohn war an der Entwicklung des Unternehmens beteiligt, da er in Salzburg (Salzburg), einer Stadt im Westen Österreichs, lebte und der jüngste Sohn Gerd (Gerd) eine Fabrik in Frankreich betrieb.
1962 gewann Pele zum zweiten Mal in Folge die Weltmeisterschaft in Puma-Schuhen.
Nach 1964 bat Rudolf seinen Sohn, nach Deutschland zurückzukehren, um das Unternehmen zu leiten.
Inspiration und Motivation von Adi Dassler.
Adi bespricht mit Sportlern Stiefel. Der Erfolg folgte Adi, die Gewinne stiegen, Anerkennung und positive Kritiken kamen aus verschiedenen Teilen der Welt, doch Ruhm war ihm fremd, denn er strebte nach Innovation. Die Kreativität faszinierte Adolf bei dem Versuch, Schuhe ständig zu verbessern und zu modernisieren. Er beriet sich ständig mit Sportlern verschiedener Disziplinen, berücksichtigte deren Meinung zu den Schuhen und nahm Anpassungen vor. Es war wichtig, höchste Qualität zu erreichen, damit der Sportler bei allen Wetterbedingungen stabil ist und die körperliche Aktivität nicht durch die von ihm getragenen Schuhe erschwert wird.
Adi wurde durch Sportler, die mit Adidas-Schuhen Medaillen gewannen, stark motiviert.
Adidas-Erfolg im Jahr 1968.
Adidas erhielt die Auszeichnung „Erste Klasse mit Bundesverdienstkreuz“.
Olympische Spiele.
Im Jahr 1968 fanden die Olympischen Spiele in Mexiko (Mexiko-Stadt, der Hauptstadt Mexikos) statt. Athleten der Laufdisziplin traten auf einer neuen Oberfläche mit künstlichen Materialien an. Gewöhnliche Spikes an Stiefeln (Turnschuhen) waren äußerst ungeeignet, es trat ein Gleiteffekt auf. Die Konkurrenten Adidas, insbesondere Puma, entwickelten für dieses Szenario Schuhe mit vielen kleinen, nadelähnlichen Stacheln, eine Modifikation dieser Schuhe war jedoch aufgrund zahlreicher Verletzungen verboten. Die kleinen Nadeln drangen so tief ein, dass die Sportler das Gleichgewicht verloren. Adi ging einen anderen Weg und entwickelte gummierte Vorsprünge (Spikes) in Dreiecksform. Die neue innovative Technologie ermöglichte es den Athleten, viele Medaillen zu gewinnen, und Adi steigerte den Gewinn des Unternehmens.
Tod der Brüder, Krieg der Söhne, Weltrekorde, 1970er Jahre.
Der Vertrag mit Pele, der Krieg von Dassler Jr.
Pelé trägt bei der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft Puma-Schuhe. Armin, der Sohn von Rudi Dassler, und Horst, der Sohn von Adi Dassler, einigten sich mündlich darauf, keine Spieler abzuwerben und unterzeichneten einen Vertrag mit Pelé, um einen Boom im Werbesegment zu vermeiden und keinen Auf- und Abstieg herbeizuführen im Vertrieb für eines der Unternehmen.
1970 engagierte Armin den Journalisten Hans Henningsen, der über weitreichende Kontakte zum südamerikanischen Fußballsport verfügte. Seine Aufgabe bestand darin, möglichst viele Fußballspieler davon zu überzeugen, in Puma-Schuhen zu spielen, nicht aber, Pelé vorzuschlagen.
Im Gegenzug erfuhr Pelé von den Verträgen anderer Sportler mit Puma und äußerte tiefe Unzufriedenheit mit Hans. Der Journalist konnte nicht widerstehen und machte einen Deal, was Horst verärgerte. Der Dassler-Skandal ging von den Vätern auf die Söhne über.
Pele hinterlässt sein Autogramm auf Pumas Fußballschuhen. 👟 Edson Arantes do Nascimento (Edson Arantes do Nascimento) – Pele auf Portugiesisch. Pele ist ein brasilianischer Fußballspieler, Stürmer, dreimaliger Weltmeister im Fußball und ein Spieler mit einer Vielzahl weiterer Auszeichnungen.
👟 Basierend auf seiner Biografie wurde 2016 der Spielfilm „Birth of a Legend“ gedreht.
Werbeverträge mit Adidas und Puma.
Ball Adidas Telstar 1971 - 1974 1970 wurde Adidas offizieller Vertreter des Adidas Telstar-Balls bei der Weltmeisterschaft in Mexiko. 1974 stellte er seinen Ball „Adidas Telstar 2“ wieder vor.
1972 wurde ein neues Logo für das Adidas-Unternehmen „Trefoil“ entwickelt, das seine Präsenz auf drei Kontinenten kennzeichnet. Heutzutage wird das Logo auf die Veröffentlichung stilvollerer Kleidung für die Gesellschaft gesetzt.
Ali und Frazier tragen Adidas-Stiefel, 1971 1971 kämpft Muhammad Ali gegen Joe Frazier, beide tragen Adidas-Schuhe. Zwei der weltbesten Boxkämpfer trafen zum ersten Mal im Ring aufeinander und machten daraus den Kampf des Jahres.
Tennisspieler Stan Smith trägt Adidas-Schuhe, 1972 1972 gewann Stan Smith das internationale Tennisturnier in Adidas-Schuhen. Das vom Tennisspieler getragene Schuhmodell wurde nachgebildet und in den Massenverkauf gebracht, was sich großer Beliebtheit erfreute.
Mary Peters trägt Puma-Stiefel, 1972 Im selben Jahr tritt die aus Großbritannien stammende Mary Peters beim Fünfkampf in München in Puma-Stiefeln an. John Akiee-Bois, ursprünglich aus Uganda, einem Land in Ostafrika, gewinnt den 400-Meter-Hürdenlauf. Randy Williams, ursprünglich aus den USA, siegt im Weitsprung und Klaus Wolfermann siegt im Speerwurf.
Alle Teilnehmer gewannen mit Goldmedaillen. Jeder Athlet trug Puma-Stiefel.
Walt Fraser trägt Puma-Stiefel 1973 1973 gewinnt Walt Frazier (Walter „Clyde“ Frazier) bei der NBA-Meisterschaft (National Basketball Association) in Puma-Schuhen.
Cruyff Johan trägt Puma-Stiefel 1974 1974 gewinnt Johan Cruijff (Hendrik Johannes Cruijff), ein ursprünglich aus den Niederlanden stammender Fußballspieler, der für den Verein Barcelona (Barca) spielt, die Fußballmeisterschaft in Spanien. Verdient die Auszeichnung „Europas Fußballer des Jahres“. Die Schuhe des Fußballspielers stammten von der Firma Puma.
Die deutsche Nationalmannschaft trägt Adidas 1974-Schuhe. Deutsche Fußballspieler gewinnen die Fußball-Weltmeisterschaft 1974 und alle Sportler tragen Adidas. Offizieller Ball des Adidas Telstar II-Spiels.
Trauer um die Familie der Dassler-Brüder.
Am 27. Dezember 1974 starb Rudolf Dassler an Lungenkrebs. Vor seinem Tod rief der Priester Adolf an, damit er sich von seinem Bruder verabschieden könne, aber Adi sagte nichts und sagte nur, dass er Rudi verzeihe.
Ein Jahr später, im Dezember 1975, starb der ältere Bruder Fritz und Maria Dassler bereits 1958. Adi Dassler blieb das letzte Familienmitglied seiner Generation.
1975 wurde Adolf Dassler Ehrenmitglied der American Sporting Goods Association und 1978 in die Hall of Fame der nationalen Sportartikelindustrie aufgenommen, obwohl er kein Amerikaner war.
Die Erben von Dassler sind Adidas und Puma.
Nach Rudis Tod geht das Erbe an seine Söhne, 60 % an Armin und 40 % an Gerd. Es kam zu einem Rechtsstreit zwischen den Brüdern, da der Vater vor seinem Tod das Testament vollständig auf Gerds Namen umschrieb, Armin focht das Testament jedoch vor Gericht an und gewann den Fall.
Nach Adis Tod geht das Erbe des Unternehmens an seine Frau Keta über, die das Unternehmen weiterentwickelt und Waren international exportiert. Die tägliche Produktion von Paar Schuhen erreicht die Marke von 280.000. Auch vier Jahre nach dem Tod von Adolf nimmt das Unternehmen in seinem Segment eine weltweit führende Position ein.
Erfolge von Adidas und Puma bis in die 1980er Jahre.
In einer schwierigen Zeit für Unternehmen ohne Gründer können zahlreiche Erfolge erzielt werden.
- Im Jahr 1976 gewannen Sportler, die Adidas-Artikel trugen, 75 Gold-, 86 Silber- und 88 Bronzemedaillen.
- Im Jahr 1977 wurde Puma zum besten Anbieter von Utensilien für den Tennissport.
- 1978 wurde der Adidas Tango zum offiziellen Ball der argentinischen Meisterschaft.
- 1979 wurde das Puma-Logo neu gestaltet.
Führungswechsel, Krise, 1980er Jahre.
Nach Adis Tod verspürte Kate eine tiefe Leere in ihrer Seele und der Wettbewerb entwickelte sich schnell, trotz innerer und äußerer Umstände versuchte sie, das Unternehmen zu leiten und erkannte, dass sie damit nicht zurechtkam. Sie bat Horst 1980, ihr bei ihren Angelegenheiten zu helfen. Von diesem Moment an beginnt Adis Sohn, das Unternehmen international zu leiten und nicht die Fabrik in Frankreich.
1982 wurde der Adidas Tango Espana zum offiziellen Ball der Weltmeisterschaft in Spanien und die Puma-Schuhkollektion „Copa Mundial“ erlangte weltweite Popularität.
Armin Dassler hält Puma Torero-Schuhe. Im selben Jahr bestreitet der aus Argentinien stammende Diego Armando Maradona sein erstes Turnier in Puma-Attributen. Das Unternehmen Puma entwickelt neue Stiefel, die aus zwei Plattformen bestehen, deren Material sehr flexibel und elastisch ist. Die neue Stiefelkollektion heißt „Torero“.
Der letzte Chef von Dassler, die Krise von Adidas und Puma.
Links Horst Dassler (Horst Dassler) 1984 stirbt Käthe Dassler, Horst Dassler wird Chef der Firma Adidas, die Reformen in der Produktion einleitet und die Beziehungen zum Internationalen Olympischen Komitee (IOC) und zum Internationalen Fußballverband stärkt.
In diesem Jahr erhält die amerikanische Athletin Evelyn Ashford, gekleidet in Puma-Utensilien, zwei Goldmedaillen bei den Olympischen Spielen in Los Angeles.
1985 gewann Becker den Tennistitel in Wimbledon. Schuhe, Kleidung und ein Schläger werden von Puma gestellt, der einen Vertrag mit ihm abgeschlossen hat. In jenen Jahren erfreute sich der Tennissport großer Beliebtheit.
1986 wurde Adidas Azteca zum offiziellen Ball der Weltmeisterschaft in Mexiko. Die damals berühmte Hip-Hop-Gruppe „Run DMC“ schrieb den Song „My Adidas“, der bei Fans der Marke große Popularität erlangte.
Für Puma ist 1986 ein Meilenstein, als die Börsen München und Frankfurt mit dem Handel mit Puma-Aktien beginnen.
1987 stirbt Horst Dassler, das Erbe und die Leitung des Unternehmens gehen auf die Schwestern über, die der starken Konkurrenz nicht gewachsen sind. In den USA ansässige Unternehmen wie Nike und Reebok stärken ihre Position auf dem internationalen Markt. Das Unternehmen beginnt Verluste in zweistelliger Millionenhöhe zu erleiden. Käthes Töchter beschließen, 80 % der Firmenanteile für 440 Millionen DM an den französischen Unternehmer Bernard Tapie zu verkaufen.
1989 verkauft Armin Dassler seine Unternehmensanteile. 1990 stirbt er an Krebs.
In diesem Jahr wurde offiziell ein Deal zum Verkauf von 80 % der Adidas-Aktien abgeschlossen, und der Verlust belief sich auf etwa 100 Millionen US-Dollar.
Entwicklung, Geschichte der Unternehmen Adidas und Puma von 1990 bis 2010.
1990
1990 spielt Lothar Matteu, Europas Fußballer des Jahres, für die deutsche Nationalmannschaft im Puma-Outfit.
1991
Im Jahr 1991 gingen die Gewinne von Adidas weiter rapide zurück und waren doppelt so hoch wie im Vorjahr.
Puma bringt ein neues Stiefelmodell „Trinomic“ mit sechseckigen Gummizellen auf den Markt, die für Stoßdämpfung sorgen.
1992
Die Olympischen Spiele finden in Barcelona statt, wo Heike Drexler als Weitspringerin und Dieter Bauman als Leichtathletin auf der Langdistanz über 5000 Quadratmeter antreten. m. und Linford Christie, ein Teilnehmer des 100-m-Kurzlaufs, traten in Puma-Stiefeln an, die Gewinner erhielten Goldmedaillen.
1993
Französische Investoren unter der Führung von Robert Louis-Dreyfus erwerben eine Mehrheitsbeteiligung an Adidas. Robert ist überzeugt, dass die große Marke schwierige Zeiten durchmacht, aber dennoch aufsteigen und beliebter denn je sein wird.
Robert lockte Designer und Vertriebsleiter von Reebok zu Adidas. Nach und nach wurde die Produktion nach China, Thailand und Indonesien verlagert, wodurch Arbeitskräfte eingespart wurden, was zum Wachstum der Walrosse führte. Dieser Schritt ermöglichte es Adidas, auf dem Weltmarkt wieder wettbewerbsfähig zu werden.
Jochen Zeitz übernahm die Geschäftsführung von Puma und war damit der jüngste Geschäftsführer des Unternehmens in der deutschen Geschichte. Er entwickelte eine teure Sportschuhlinie „Sport Lifestyle“.
1994
Die Weltmeisterschaft findet in den USA statt. „Adidas Questra“ ist der offizielle Ball des Wettbewerbs.
1996
Linford Christie trägt Brillengläser mit Puma-Logo, 1996 Adidas wurde Generalsponsor der Olympischen Spiele in Atlanta. Steigerung des Unternehmensgewinns um 50 % in einem Jahr. In den Vereinigten Staaten stiegen die Umsätze, wodurch die Gewinne der Wettbewerber bei Sportbekleidung um 12 % und bei Sportschuhen um 10 % sanken.
Linford Christie steigert den Umsatz von Puma, indem er deren Kleidung und Schuhe beim Wettbewerb trägt, aber der große Schritt erfolgte auf der Konferenz, als er Brillengläser mit dem Puma-Logo trug.
1997
Adidas erwirbt den französischen Sportartikelhersteller „Salomon Sports“ und gründet damit den bis 2005 erfolgreichen Konzern Adidas-Salomon. Durch den Kauf konnte Adidas eine führende Position auf dem Weltmarkt einnehmen und wurde in der Folge zum zweitgrößten Hersteller von Sportschuhen nach Nike.
1998
Puma ist weltweit der erste Sportschuhhersteller, der eine Partnerschaft mit der Designerin und Modebekleidungsherstellerin Heidemarie Jiline Sander eingeht. Klassischer Stil und Selbstvertrauen vereinen sich im neuen Stiefelmodell „Careless Rider“.
1999
Puma bringt eine neue „Monstro“-Kollektion heraus, die das Modell aus der in den 1960er Jahren entwickelten „Sprintspike“-Kollektion und Surfschuhe aus den 1980er Jahren kombiniert. Bei den neuen Stiefeln bestand die Sohle aus gummierten Stollen und das Obermaterial aus Leder, ein klassisches Design. Es ist ein neuer globaler Trend entstanden, zu dem maßgeblich „Madonna Louise Ciccone“ (Madonna Louise) beigetragen hat, die mit diesen Schuhen in die Öffentlichkeit ging.
2001
Adidas Sport Heritage-Logo Puma bringt ein neues Stiefelmodell für internationale Formel-1-Wettbewerbe (F1) auf den Markt, mit niedrigem Profil und elegantem Cat-Logo.
Bei Adidas ist Herbert Heiner, bisher stellvertretender Vorstandsvorsitzender des Adidas-Salomon-Konzerns, zum Vorstandsvorsitzenden ernannt worden. Das Marketing des Unternehmens begann, sich an der Geschichte der Marke zu orientieren, da diese einen Vorteil gegenüber der amerikanischen Konkurrenz hatte.
Die neue Adidas-Linie „Sport Heritage“, seit 1972 auch als Originals bekannt, wird auf den Markt gebracht. Ein Kleeblatt-Logo signalisiert ihre Präsenz auf drei Kontinenten. Originals ist eine Richtung, die neue Trends und Trends in der Sportbekleidung vereint und sich an den Massenkäufer richtet.
2002
Puma kauft Treton, einen schwedischen Hersteller von Gummistiefeln, Sportschuhen und Tennisbällen, der 1891 in Helsingborg gegründet wurde. Zweck des Kaufs ist die Steigerung des Umsatzes im Premiumsegment.
El-Hadji Ousseynou Diouf (französisch: El-Hadji Ousseynou Diouf), Fußballstürmer, unterzeichnete einen Werbevertrag mit Puma. Er nahm an der FIFA-Weltmeisterschaft teil und besiegte mit seiner Mannschaft den Titelverteidiger Frankreich, verlor jedoch gegen die Türkei. Das Team erreichte das Finale des Afrikanischen Nationen-Pokals.
Adidas bringt eine neue Bekleidungslinie „Sport Style“ für aktive, sportliche Menschen auf den Markt, die stilvoll aussehen möchten. Die Linie hat Anerkennung und Premium-Status erlangt, da weltberühmte Designer exklusiv für Adidas Designs für Kleidung, Schuhe und Accessoires entwickeln.
2004
Neue Stiefelkollektion für das Ferrari-Team von Puma Puma und das an der Formel-1-Weltmeisterschaft teilnehmende Ferrari-Team haben einen mehrjährigen Vertrag über die Werbung auf dem Rennwagen und die Lieferung von Ausrüstung mit dem Puma-Logo abgeschlossen.
Bei der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft ist der Adidas Roteiro der offizielle Ball des Wettbewerbs.
Adidas unterzeichnet einen Vertrag mit der berühmten amerikanischen Sängerin, Rapperin und Produzentin Elliott Missy (Melissa Arnette „Missy“ Elliott) über die Veröffentlichung einer neuen Bekleidungs-, Schuh- und Accessoires-Linie „Respect M.E“. Ein weiterer Vertrag wurde mit der englischen Modedesignerin Stella Nina McCartney unterzeichnet.
2005
Das 1950 gegründete finnische Unternehmen Amer Sports, das sich auf Sportausrüstung spezialisiert hat, kaufte am 2. Mai die Salomon Sports-Sparte von Adidas auf, wird jedoch im Rahmen der Vereinbarung noch drei Jahre lang, bis 2009, Waren über Adidas-Einzelhandelsketten verkaufen.
Im August desselben Jahres kaufte der Adidas-Salomon-Konzern 100 % der Anteile von Reebok für 3,8 Milliarden, erhöhte damit seinen Einfluss auf dem amerikanischen Markt auf 20 % und verdrängte Nike, das 35 % des Marktanteils besitzt.
2006
Der offizielle Ball der Fußball-Weltmeisterschaft in Deutschland ist „Adidas Teamgeist“.
Im Mai 2006 wurde ein Bronzedenkmal für Adolf Dassler, den Gründer von Adidas, errichtet. Das Denkmal wurde vom Bildhauer Joseph geschaffen.
Puma ist Hauptsponsor der FIFA-Weltmeisterschaft, der Meisterschaft in Deutschland, bei der die italienische Mannschaft gewinnt.
Puma entwickelte ein neues Schuhmodell, das weniger als 200 Gramm wog und der leichteste Fußballschuh der Welt war.
2007
Die französische Holding „PPR“, umbenannt in „Kering“, gegründet 1963 von Francois Pinault, die große Marken besitzt: Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen (McQueen), Bottega Veneta, Boucheron, Brioni – kauft 60 % der Anteile von Puma. Für dieses Jahr belief sich der Nettogewinn von Puma auf 269 Millionen Euro.
Adidas kombiniert die Kollektionen „Sport Style“ und „Heritage“, und die Logos beider Richtungen sind auch in neuen Bekleidungs- und Schuhkollektionen präsent.
Zum ersten Mal stellt Puma seine eigene Yacht, „Il Mostro“, beim härtesten Segelwettbewerb, dem Volvo Ocean Race, einer 37.000 Seemeilen langen Reise um die Welt, zur Verfügung.
Bei den Olympischen Spielen in Peking stellt Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt), der das Puma-Symbol trägt, zwei Weltrekorde auf. Der erste über 100 Meter in 9,69 Sekunden und der zweite über 200 Meter in 19,3 Sekunden.
Die Marktkapitalisierung von Puma betrug 3,6 Milliarden US-Dollar.
„Adidas Finale Moskau“ ist der offizielle Ball beim Finale der UEFA Championship League in Moskau am 21. Mai im Luschniki-Stadion.
„Adidas Europass“ ist der offizielle Ball der Fußball-Europameisterschaft.
Der Nettogewinn von Adidas belief sich auf 642 Millionen Euro, davon 500 Millionen US-Dollar in Russland, und der Gesamtumsatz belief sich auf 10,8 Millionen Euro.
Adidas hat einen Vertrag mit der Russischen Fußballunion (RFU) über einen Zeitraum von 10 Jahren unterzeichnet, um alle Fußballvereine des Landes mit seinen Produkten auszustatten. Der Transaktionsbetrag beträgt etwa 100 Millionen US-Dollar, und das deutsche Unternehmen wird der RFU außerdem 5 % der verkauften Produkte mit den Symbolen der russischen Nationalmannschaft zahlen.
2009
Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt) in Kleidung und Puma-Stiefeln Usain Bolt gewinnt erneut in Puma-Schuhen bei den Leichtathletik-Weltmeisterschaften in Berlin und stellt mit 9,58 Sekunden einen neuen Rekord über 100 m auf.
Adidas fungiert als offizieller Vertreter des Balls bei der Fußball-Europameisterschaft der Frauen – „Adidas Terrapass“.
2010
Puma wird Titelsponsor der FIFA-Weltmeisterschaft in Südafrika, einschließlich afrikanischer Mannschaften. In diesem Jahr bringt Puma eine Kollektion mit Bekleidung, Schuhen und Accessoires für Sportler und Golfer auf den Markt und stärkt damit seine Position in diesem Segment komplett.
Bei Afrikas wichtigstem Fußballturnier ist der offizielle Pokalball der „Adidas Jabulani Angola“. Adidas hat die Qualität des Balls verbessert und ihm eine bessere Aerodynamik verliehen.
Außerdem wird der Adidas-Jabulani-Ball bei der Weltmeisterschaft offiziell. „Adidas Europa League“ ist der Ball des UEFA Europa League Cups und der bei der Fußballmeisterschaft in Deutschland präsentierte Ball ist „Adidas Torfabrik“.
2011
Bei Puma übernimmt Franz Koch die Geschäftsführung. Unterschreibt einen Vertrag mit dem deutschen Fußballverein Borussia Dortmund.
2012
Mit Puma ausgerüstete Athleten gewinnen 19 Medaillen, davon sammelt das jamaikanische Team 12. Usain Bolt erhält 3 Medaillen, was seinen Status als Legende des Sports beweist.
Adidas Tango 12 ist der offizielle Ball der Fußball-Europameisterschaft.
2013
Puma hat Bjørn Gulden, einen ehemaligen Fußballspieler mit umfassender Erfahrung in einer über 20-jährigen Fußballkarriere, zum CEO ernannt.
Puma unterzeichnet einen Vertrag mit dem berühmten italienischen Fußballspieler Mario Barwuah Balotelli. Und auch mit Sportlern: Usain St. Leo Bolt, Sergio Leonel Agüero del Castillo, Fabregas Cesc, Marco Reus, Radamel Falcao Garcia Zarate (spanisch: Radamel Falcao Garcia Zarate), Rick Yutaka Fowler.
2014
Das Unternehmen Puma kreiert die neuen Fußballschuhe „evoPOWER“ und „evoSPEED“, die die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit und der Journalisten auf sich ziehen. Bei 72 % der diesjährigen Spiele wurde über diesen Schuh gesprochen.
Pumas unterzeichnen einen Vertrag mit dem englischen Profiklub Arsenal, der mit einem geschätzten Wert von 1,33 Milliarden US-Dollar der fünftteuerste Verein der Welt ist.
2015
Puma verkauft die Gruppe, die es Jahre zuvor gekauft hatte, an Treton und geht eine Partnerschaft mit Kering für Brillen und Fassungen ein.
Adidas hat mit der National Hockey League (NHL) einen 7-Jahres-Vertrag über exklusive Ausrüstung für Eishockeysportler unterzeichnet.
2016
Adidas unterzeichnet einen Vertrag mit dem amerikanischen Hip-Hop-Künstler Kanye Omari West und veröffentlicht eine neue Kollektion von Yeezy-Kleidung.
Die Adidas-Produktion im deutschen Ansbach stellt auf eine vollautomatisierte Produktion um, in der ausschließlich Roboter arbeiten. Und bringt als Zeichen des Umweltschutzes eine limitierte Kollektion „Parley“ heraus, bei der recyceltes Material aus Müll verwendet wird.
Kasper Rorsted, der bisher Generaldirektor für die Produktion von Chemikalien bei Henkel war, übernimmt den Posten des CEO von Adidas.
Puma unterzeichnet eine Partnerschaftsvereinbarung mit der Association of Athletics Federation (AAT). Verlängert den Vertrag mit Usain Bolt, der in diesem Jahr in den drei ihm zur Verfügung stehenden Disziplinen 3 Goldmedaillen gewann. Puma schließt eine Partnerschaftsvereinbarung mit dem Formel-1-Team Red Bull (Red Bull Racing).
Fazit: Adidas und Puma heutzutage im Jahr 2018.
Nach dem Tod der Dassler-Väter und -Söhne gaben die Unternehmen Puma und Adidas das Familienerbe auf und gingen an Großunternehmer über.
Die Ideologien beider Unternehmen bleiben bestehen, es wird jedoch mehr Wert auf den Vertrieb gelegt. Zwei der größten Unternehmen der Welt für die Herstellung von Schuhen, Bekleidung und Accessoires, mit Verträgen mit Sportstars, Showbusiness und Vereinbarungen mit großen Unternehmen zu für beide Seiten vorteilhaften Bedingungen. Werbung und Marketing sind nicht nur in allen Nischen des Sportsektors Einzug gehalten, sondern auch Affiliate-Werbung entwickelt sich erfolgreich, wenn eine Marke für eine andere wirbt oder beide gemeinsam beworben werden, kurz gesagt: Zusammenarbeit.
Hauptsitz von Adidas und Puma.
Der Hauptsitz (Hauptsitz) von Adidas und Puma befindet sich in Deutschland, der Stadt, in der die Unternehmen gegründet wurden, Herzogenaurach.
Adidas-Zentrale. 
Puma-Hauptquartier. Statistiken, Bericht von Adidas und Puma für 2018.
Adidas.
- Die Zahl der Adidas-Mitarbeiter betrug im Jahr 2014 53.731 Personen.
- Der Umsatz des Unternehmens betrug im Jahr 2016 mehr als 19,29 Milliarden Euro.
- Der Preis für 1 Aktie beträgt für 2018 170,25 Euro.
- Seit 2016 CEO Kasper Rorsted.
- In Russland hat die Zahl der Geschäfte und Einzelhandelsgeschäfte 840 erreicht, doch seit 2014, seit der Krise, ist ein allmählicher Rückgang zu verzeichnen.
- Der Umsatz von Adidas in Russland überstieg im Jahr 2017 341 Millionen Euro und der Nettogewinn belief sich auf 220 Millionen Euro.
- Der Umsatz in Russland beträgt 2017 nur 3 % des Gesamtumsatzes weltweit.
- In China gibt es mehr als 9.000 Adidas-Einzelhandelsgeschäfte.
- Seit 2017 gibt es Adidas-Einzelhandelsketten in mehr als 3.000 Städten auf der ganzen Welt.
- Die Kapitalisierung von Adidas für 2018 beträgt 35,62 Milliarden Euro.
Puma.
- Die Zahl der Puma-Mitarbeiter betrug im Jahr 2014 11.351 Personen.
- Der Umsatz des Unternehmens betrug im Jahr 2016 mehr als 3,63 Milliarden Euro.
- Die Kapitalisierung von Puma für 2018 beträgt 5,47 Milliarden Euro.
21.01.2014 / 177
Interessante Informationen zur Marke Adidas. Hintergrundinformationen zur Marke Adidas.
Adidas ist eine weltbekannte deutsche Marke für Sportbekleidung, Schuhe und Ausrüstung. Heute ist es der größte Konzern, der 8 Unternehmen und mehr als 25 Tochtergesellschaften in anderen Ländern der Welt besitzt.
Die Geschichte der Marke begann im Jahr 1920, als die Familie Dassler beschloss, ein eigenes kleines Unternehmen zu gründen – das Nähen von Schuhen. Bereits 1925 tat Adolf (der jüngere von zwei Brüdern) für das Familienunternehmen etwas, was noch niemand zuvor getan hatte: Er erfand und nähte als erster weltweit Fußballschuhe mit Spikes, und das bereits 1928 bei den Olympischen Sommerspielen Bei den Spielen in Amsterdam traten mehrere Athleten in Dassler-Schuhen auf. So wurden Fußballschuhe und Turnschuhe zu den Hauptprodukten der Dasslers. Bis 1938 expandierte das Unternehmen erheblich und eröffnete eine zweite Schuhfabrik, wodurch die Kapazität erhöht und 1.000 Paar pro Tag produziert werden konnten.
Nach dem Krieg musste das Familienunternehmen praktisch bei Null anfangen. Und 1948 kam es zu einem Streit zwischen den Brüdern, in dessen Folge jeder von ihnen sein eigenes Unternehmen gründete, die Fabriken untereinander aufteilte und sich darauf einigte, die Marke und Symbole der Familie nicht zu verwenden. Adolf nannte sein Unternehmen Addas, das einige Monate später in Adidas umgewandelt wurde (gebildet aus dem Vor- und Nachnamen Adi Dassler) und wenig später mit seinen drei Streifen vor den Kunden erschien – Adolf verstieß gegen die Vereinbarung über die Nichtverwendung von Familiensymbole und, nachdem zwei Streifen um einen dritten ergänzt wurden, am 18. August 1949 als Symbol patentiert „Adidas“.
1952 begann die Produktion weiterer Sportartikel unter der Marke Adidas. Auf einer der Partys traf Adolf zufällig Willy Seltenreich, den Besitzer einer Textilfabrik, und bestellte ihm bald tausend Trainingsanzüge mit drei Streifen an den Ärmeln. Das Produkt begann sich gut zu verkaufen und aus der Bekanntschaft entwickelte sich eine starke Partnerschaft: Seltenreich begann, nur noch für Adidas zu nähen. Stollenschuhe und Turnschuhe blieben die bestimmende Richtung, und die ständige Suche nach Verbesserungen führte dazu, dass das Unternehmen als erstes Unternehmen der Welt mit der Produktion von Schuhen mit geformten Polyurethansohlen begann. Mittlerweile erfreut sich diese Technologie großer Beliebtheit und wird auf der ganzen Welt eingesetzt.
Im Jahr 1972 wurde das „Kleeblatt“ zu einem der Unternehmenssymbole und kennzeichnete die Präsenz des Unternehmens auf drei Kontinenten. Jetzt ist es ein Symbol für die Handelsrichtung von Adidas Originals.
Nach Adolfs Tod wurde das Unternehmen zunächst von seiner Frau und dann von seinem Sohn Horst Dassler geleitet, der enge Beziehungen zum Internationalen Olympischen Komitee und zum Internationalen Fußballverband aufbaute und versuchte, erste Reformen im Unternehmen durchzuführen.
1989 verkauften die Horst-Schwestern 80 % der Anteile an den französischen Unternehmer Bernard Tapie, doch die Position von Adidas wurde katastrophal unrentabel und die Gewinne des Unternehmens gingen weiter zurück. Im Jahr 1993 erwarb Robert Louis Dreyfus eine Mehrheitsbeteiligung. Dreyfus lockt zahlreiche Manager und Designer von Nike und Reebok und beginnt nach und nach, die Produktion außerhalb Deutschlands zu verlagern: nach China, Thailand, Indonesien, was die Produkte auf dem Weltmarkt konkurrenzfähig macht. Das Unternehmen beginnt mit dem Aufbau eines Netzwerks eigener Markensalons. Im Jahr 1997 wurde Adidas zum zweitgrößten Sportartikelhersteller der Welt.
Adidas hat seinen Sitz in Herzogenaurach. Heute nehmen an dem Konzert so große Unternehmen wie Reebok, Rockport, CCM und Taylor Made-Adidas Golf teil. Adidas ist der größte Sportbekleidungshersteller Europas und der zweitgrößte Hersteller der Welt.
Die Wired-Mitarbeiterin Anna Wiener besuchte diese Fabrik und erzählte, wie dort alles funktioniert. Wir veröffentlichen eine gekürzte Übersetzung ihrer Geschichte.
Im vergangenen Winter eröffnete in Berlin ein ungewöhnlicher Adidas-Messestand, an dem man einen Markenpullover aus Merinowolle kaufen konnte. Der Trick bestand darin, dass der Pullover nach den individuellen Maßen des Käufers und direkt vor seinen Augen angefertigt wurde. Zuerst musste der Kunde in den Ausstellungsraum gehen, wo das System seinen Körper scannte, und dann mit dem Standarbeiter die Details des Pulloverdesigns besprechen. Nachdem wir alle notwendigen Informationen erhalten hatten, machten sich drei industrielle Strickmaschinen an die Arbeit und nach wenigen Stunden war das fertige Produkt geboren. Ein Pullover kostete etwa 250 Dollar, und die Maschinen produzierten zehn davon pro Tag.
Dies war nicht der erste Versuch, solche Konzepte zu testen. Ende 2015 eröffnete Adidas eine neue automatisierte Speedfactory im deutschen Ansbach. Durch die Verlagerung der Produktion von China in Fabriken in der Nähe seiner Kunden möchte das Unternehmen Verzögerungen und Logistikkosten reduzieren.
Im September 2016 brachte das Werk die erste limitierte Auflage von Sneakers heraus – Futurecraft M.F.G. (Hergestellt für Deutschland). Als 500 Paar neue Schuhe in den Berliner Geschäften auftauchten, verfolgten Käufer den Verkaufsstart auf der Straße und schnappten sich die Sneaker im Handumdrehen.
Turnschuhe Futurecraft M.F.G. Foto: Adidas
Im Oktober kündigte das Unternehmen ein Projekt namens AM4 – Adidas Made For an. Es handelt sich um eine Sneaker-Serie, die unter Berücksichtigung der Besonderheiten der Stadt, in der ihr Besitzer lebt, entworfen wurde. In London beispielsweise gehen viele Menschen zu Fuß zur Arbeit – für sie werden spezielle Sneaker kreiert, die im Dunkeln und bei schlechtem Wetter gut sichtbar sind. New York ist in Quadrate unterteilt, daher werden für die Bewohner dieser Stadt Schuhe entwickelt, die sich ideal zum Drehen im rechten Winkel beim Laufen eignen. Es ist heiß in Los Angeles. und es liegt in der Nähe des Ozeans. In Shanghai trainieren die meisten Menschen drinnen. All diese Features werden bei der Produktion der Sneaker berücksichtigt, die in zwei Speedfactories stattfinden wird.
Ich beschloss, nachzuschauen, was in dieser Fabrik der Zukunft vor sich ging, und reiste nach Deutschland.
Speedfactory in Deutschland. Foto: Fluss Hijano
Zuerst habe ich mir die Adidas-Zentrale angeschaut, die sich in der Stadt Herzogenaurach bei Nürnberg befindet. Diese Stadt wird scherzhaft „Stadt der gesenkten Häupter“ genannt, da die Anwohner die Angewohnheit haben, anhand der Schuhe des Gesprächspartners seinen sozialen Status und seine Zugehörigkeit zu einem bestimmten Unternehmen festzustellen.
Auf dem Adidas-Campus ist es leicht zu erkennen – alle Mitarbeiter tragen Markenschuhe. Der Hauptsitz des Unternehmens mit dem Namen World of Sports befindet sich auf dem Territorium eines ehemaligen Nazi-Luftwaffenstützpunkts, der in offiziellen Quellen als „ehemaliger US-Militärstützpunkt“ bezeichnet wird (1945 wurde er von amerikanischen Soldaten erobert, 1992). an die Bundesregierung zurückgegeben und fünf Jahre später das von Adidas gekaufte Gebiet). Einige der ursprünglichen Kasernen stehen noch und wurden in Büros umgewandelt.
Die Speedfactory ist eine Autostunde vom Hauptsitz entfernt und liegt mitten in einem Maisfeld. Vor dem Gebäude hängen Adidas-Flaggen und das Logo von Oechsler Motion, dem langjährigen Produktionspartner des Unternehmens, der die Fabrik betreibt.
Am Eingang bekam ich einen Helm geschenkt und die Tour begann. Das Innere der Fabrik selbst war weiß und hell mit hohen Decken und ohne Fenster. Es waren nur wenige Arbeiter dort, aber es gab auch nicht so viele Autos. Auf einem in drei Teile geteilten Förderband schnitten Roboter den Stoff mit einem Laser, Menschen formten ihn und nähten das Material richtig zusammen, und dann wurde mit der gemeinsamen Anstrengung von Maschinen und Menschen ein Teil des Sneakers mit der Sohle verlötet . Am anderen Ende des Raumes führte ein orangefarbener Roboterarm majestätische, programmierte Bewegungen auf einer Schaumfüllmaschine aus.
Die Speedfactory produziert nur minimale Rohstoffe für die Herstellung der Sneaker – maschinengestricktes Gewebe, Streifen aus halbstarrem thermoplastischem Polyurethan, die in den Schuh eingelötet werden, um ihm Form zu geben, weiße Polyurethanperlen für Adidas‘ charakteristische Boost-Außensohle, ein orangefarbenes Neonfutter aus Italien und eine „schwimmende Antriebswelle“, die eine verbesserte Fußunterstützung bietet.
Boost-Außensohle. Foto: Alastair Philip Wiper
Der Sneaker-Herstellungsprozess ist faszinierend. Hier legt ein Arbeiter ein Stück Stoff auf ein Förderband und eine Maschine lötet nach einem präzisen Muster Streifen aus thermoplastischem Polyurethan ein. Ein anderer Fabrikarbeiter überträgt Stoff auf einen Gürtel, wo Menschen an Nähmaschinen arbeiten – sie nähen daraus sperrige Miniaturschuhe. So wird die Vorderseite des Schuhs aussehen. Anschließend wird es auf eine spezielle Schaufensterpuppe gespannt und in eine riesige Maschine mit Glastür gelegt, hinter der die Vorderseite des Sneakers mit der Sohle verlötet wird. In herkömmlichen Fabriken erfolgt dieser Vorgang manuell mit Leim. Hier scheinen die Schuhe in einem Wunderofen gebacken zu werden.
Speedfactory und Storefactory sind die Idee der Adidas-Abteilung, die sich auf neue Technologien spezialisiert hat. Diese Abteilung wird „Future Team“ genannt und kann als das Google X der Sneakers bezeichnet werden. Die Abteilung beschäftigt 120 Mitarbeiter, was für ein Unternehmen mit 5.000 Mitarbeitern recht wenig ist. In der Mitte des Büros steht ein kleiner Roboterarm LBR iiwa des deutschen Unternehmens KUKA – Ingenieure trainieren ihn darin, die präzisen Bewegungen der menschlichen Hand zu wiederholen, die für die Herstellung von Schuhen und neuen Materialien notwendig sind.
In der Nähe gibt es ein MakerLab, gefüllt mit Stoffballen und allerlei Maschinen zum Nähen, zur Holzbearbeitung und zum 3D-Druck. Das Atrium ist ein Besprechungsraum unter echten Bäumen – die Mitarbeiter sitzen mit an ihre Laptops geklebten Köpfen neben einem Amphitheater, in dem sie regelmäßig zum Mittagessen Vorträge im TED-Stil hören. Von außen wirkt es, als befände man sich im Büro eines Startups, in dem Sportler arbeiten.
Es ist nicht das erste Mal, dass Adidas im Technologiebereich aktiv ist. 1984 stellte das Unternehmen einen Schuh namens Micropacer vor, der über einen integrierten Chip verfügte, der die zurückgelegte Distanz, die Laufgeschwindigkeit und den Kalorienverbrauch berechnete. Im selben Jahr brachte sie Fire-Sneaker mit austauschbaren Einsätzen unterschiedlicher Dichte auf den Markt. Adidas hat in den letzten Jahren eine Reihe von Hightech-Sneakern vorgestellt, beispielsweise den Futurecraft 4D, der über eine 3D-gedruckte Außensohle verfügt, die „mit Licht und Luft hergestellt“ wurde. Das Unternehmen hat kürzlich mehrere Produkte aus Parley Ocean Plastic entwickelt, recyceltem Kunststoff, der auf den Malediven von der Wohltätigkeitsorganisation Parley gesammelt wurde.
Die Speedfactory wird noch in diesem Jahr in den USA eröffnet. Die Speedfactories werden jährlich eine halbe Million Paar Schuhe produzieren, eine kleine Zahl im Vergleich zur Jahresproduktion des Unternehmens von fast 300 Millionen Einheiten. Speedfactory-Produkte richten sich an eine bestimmte Kundengruppe, die bereit ist, 260 US-Dollar für exklusive Sneaker zu zahlen.
Einige Ökonomen glauben, dass Fabriken wie die Speedfactory einen neuen Trend setzen werden. „Die Fertigung kann endlich aus der Falle herauskommen, in der sie sich seit 20 Jahren befindet“, sagte Michael Mandel, Chief Strategic Economics Officer beim gemeinnützigen Progressive Policy Institute. Aufgrund der billigen Arbeitskräfte findet der Großteil der Produktion heute in asiatischen Ländern statt, doch die Arbeitsautomatisierung kann dieses Problem lösen. Fabriken werden näher an potenziellen Kunden gebaut, die Massenproduktion wird zur personalisierten Produktion und es werden mehr Arbeitsplätze entstehen.
Dennoch ist es unwahrscheinlich, dass Adidas seine globale Lieferkette aufgibt. Dem Unternehmen ging es in den letzten Jahren sehr gut, im zweiten Quartal 2017 stieg der Umsatz um 21 %. „Wenn Sie ein Unternehmen wie Nike oder Adidas sind und mit Auftragnehmern und Fabriken in verschiedenen Ländern viel Geld verdienen, werden Sie nicht schnell alles ändern und in Automatisierung investieren wollen“, sagte Sarosh Kuruvilla, Professor für Arbeitsbeziehungen an der Cornell University. - Die Leute reden gerne darüber, wie Technologie die Welt verändern wird, und es gibt derzeit einen großen Hype darum. Aber auch die Ökonomie muss berücksichtigt werden. Ich denke, dass alles viel langsamer passieren wird.“
Kuruvilla glaubt, dass Speedfactories entstanden ist, weil das Unternehmen versucht, die Erwartungen der Kunden zu erfüllen. Dank der Beliebtheit von Amazon Prime sind die Menschen daran gewöhnt, schnell zu bekommen, was sie brauchen. Mit anderen Worten: Adidas möchte den Kunden einfach so schnell wie möglich personalisierte Produkte liefern.
