Nike, Inc. е американска компания, световно известен производител на спортни стоки. Седалище в Бийвъртън, Орегон, САЩ.

Основаване на компанията

Обикновено всяка нова компания заема нова ниша или я печели от някой друг, предоставяйки по-добър или по-евтин продукт или услуга. И двата варианта са свързани с Nike.

Компанията е основана през 1964 г. от студента Фил Найт, бегач на средни разстояния в Университета на Орегон, и неговия треньор Бил Бауърман. В онези години спортистите практически нямаха избор при спортни обувки. Адидас беше доста скъп - 30 долара, беше с високо качество, а обикновените американски маратонки струваха 5 долара, но ме боляха краката, особено след бягане. Ако професионалните спортисти можеха да си позволят Adidas, тогава за аматьорите ситуацията беше тъжна.

За да поправи тази ситуация, Фил Найт измисли брилянтна схема - да поръчва маратонки в азиатските страни и да ги продава на американския пазар. Докато получава магистърска степен по бизнес администрация от Станфорд през 60-те години, Найт посещава класа на Франк Шаленбъргер. Задачата на един от семинарите беше стратегия за бизнес развитие на малка частна фирма, включително маркетингов план. Според легендата на Nike именно на този маркетингов семинар Найт излезе с концепцията за компанията. Първоначално компанията се казва Blue Ribbon Sports и не съществува официално.

През 1963 г. Фил Найт отива в Япония - по това време там работната ръка е евтина и сключва договор от името на Blue Ribbon Sports с компанията Onitsuka за доставка на маратонки в Съединените щати. Първоначално маратонките се продаваха буквално от ръка или по-скоро от минивана на Knight. Просто спря на улицата и започна да търгува. Той беше на 26 години и обичаше бизнеса си.

В рамките на една година от съществуването си компанията продава маратонки на стойност 8000 долара и наема първия си служител. Оказа се, че това е Джеф Джонсън, мениджър продажби, между другото, казват, че именно той е дошъл с идеята да кръсти компанията Nike. Нике е гръцка богиня, която символизира победата и именно в нейна чест е кръстена компанията.

През 1971 г. студентка от университета в Портланд, Каролин Дейвидсън, излезе с логото на Nike (на общ език - сопол). Направи го за смешни за днешните времена пари - 30 долара. Вярно, по-късно, когато компанията се разрасна, Фил Найт й подари фигурка с логото на Nike с диаманти и няколко акции на компанията, което му прави чест.

Изобретения

До 1973 г. компанията е доста известна, вече е продала маратонки на стойност над 1 милион долара, но нетната печалба не е голяма. Nike стана широко известен със своята вафлена подметка. И Бил Бауер го измисли, докато седеше в кухнята и гледаше гофретника на жена си. Вафлената подметка всъщност беше набраздена външна подметка на маратонка, която позволяваше обувката да бъде по-лека и да осигурява малко повече задвижване по време на бягане. Именно това изобретение изведе Nike на преден план. Това беше улеснено и от фитнес модата, така че маратонките се продаваха добре.

лидер

Основният конкурент на Nike по това време беше Adidas и според мен ситуацията не се е променила до наше време. Тези две компании се борят за първо място на пазара. Но през 1973 г. Adidas преживява трудни времена и така Nack успява да го заобиколи и да спечели 50% пазарен дял.

Nike Air

Вероятно всеки знае известната серия маратонки Nike Air. И е изобретен през 1979 г. от авиационния инженер Франк. Първоначално търси къде може да го реализира и се обръща към Nike, където получава отказ. Други компании за обувки също го отказаха и той се върна в Nike и беше по-настоятелен и те подписаха договор с него. Същността на технологията беше да се създаде система за омекотяване на маратонките, която да удължи живота на обувката. Въздушната възглавница, вградена в обувката, наистина увеличи дълготрайността на обувката. Франк Парис оправда очакванията, възложени му при сключването на договора.

Първи в рекламата

През цялата си дейност Nike си сътрудничи с известни спортисти и спортни организации, но най-известният договор е подписан през 1985 г. с Майкъл Джордан, тогава той едва започва кариерата си. Договорът е сключен в период на спад в търсенето на продукти на Nike. По това време компанията се опита да произведе модерни обувки, които бяха по-предназначени за обикновените хора и по-малко свързани със спорта, по някаква причина потребителите не го харесаха. Но благодарение на рекламата Nike върна печалбата и силата на марката.

Джордан активно рекламира Nike, играе в тях и нещо повече, маратонките Air Jordan са специално проектирани за Майкъл Джордан. Черно-червената цветова схема, забранена в НБА, доведе до глоба на Майкъл с $1000 за всяка изиграна игра. Но му плащаха много повече за реклама.

спорт

Nike се превърна в символ на световния спорт. След баскетбола имаше олимпийски игри, бейзбол, хокей, голф и други спортове. Вярно, Adidas все още доминираха във футбола. През 90-те години компанията претърпя много промени. Първо, неговата организация беше реконструирана. Появиха се самостоятелни подразделения, отговарящи за един или друг спорт.

Сега, ако погледнете Световното първенство, Nike е доста често срещано, почти наравно с Adidas. Това беше улеснено от дейността на компанията в Интернет.

Нашите дни

Nike създаде социална мрежа, посветена на баскетбола. Освен това компанията се опитва да бъде на гребена на вълната. Днес Nike използва напълно новомодната тенденция, наречена ръчна изработка, когато потребителят иска да създаде продукт със собствените си ръце. Той може да направи това на някой от сайтовете на компанията. Естествено можете да поръчате и модел маратонки, създаден от вашето въображение. Освен това през 21 век компанията сключи договор с Apple, по силата на който двата гиганта започнаха да произвеждат комплекта Nike+iPod, в който играчът беше свързан с маратонки, благодарение на което можеше да отчита статистически данни за бягане до собственика.

Nike продължава да спонсорира известни спортисти, да е домакин на спортни събития и да разработва революционни спортни обувки днес. Компанията вярва, че ако човек има тяло, то той във всеки случай е спортист. Което означава неговата целева аудитория.

Това обаче не означава, че компанията няма никакви проблеми. Nike също ги има. По-специално, редица проблеми постоянно се причиняват от не най-приятните ситуации с работници във фабрики в страни от третия свят, където се създават маратонки Nike. Има не само изключително ниски заплати, около 40 долара на месец, но и детски труд. Компанията се опитва да се бори с тази ситуация, но това не винаги е ефективно.

Освен това подобни условия на труд имат проблеми в редица заводи в Китай, където отделянето на вредни вещества надвишава всички допустими норми. Лошо медицинско обслужване на служителите. Nike се опитва да контролира подобни моменти и да ги спира. Но за да се решат ефективно тези ситуации са необходими големи инвестиции в инфраструктура и производство, които гиганти като Nike пренасят в Азия единствено заради ниските цени. Малко вероятно е компаниите да имат желание да инвестират големи суми пари там.

Как е създаден един от най-известните знаци в света за 35 долара

Към отметки

Днес суичът, който представлява Nike, не се нуждае от допълнително представяне - той е разпознаваем за всички. Предвид това е трудно да си представим, че логото някога е отсъствало изобщо. Въпреки това от 1963 г., когато бегачът аматьор Фил Найт прави първите стъпки към бъдеща империя, изминаха цели 8 години до създаването на емблемата. Студентът, продаващ японски маратонки от багажника на колата си, вероятно не е имал представа, че скромната му компания един ден ще се превърне в една от най-вълнуващите спортни марки в света.

Началото на пътя

Изборът на посока не е случаен за Фил Найт. Младият мъж активно се занимаваше със спорт, подобряваше уменията си и се интересуваше от развитието в тази област. Проблемът с липсата на достъпни спортни обувки беше също толкова належащ за него, колкото и за другите. Пазарът беше зает или от скъпи чужди марки като Adidas, или от евтини обувки, които не се отличаваха с качество и комфорт. Найт сериозно се замисли за намирането на алтернативи и без да мисли два пъти, той се обърна към Япония - индустрията на тази страна беше един от обектите на неговия интерес в университета. Идеята на студента беше да достави евтини японски маратонки в Съединените щати, които да станат достъпни за широка публика.

През 1962 г. Фил Найт отива в Япония и сключва споразумение с местна компания, а година по-късно започва да продава първата партида в родината си. По това време неговият бизнес се нарича условно Blue Ribbon Sports, за което предприемачът не мисли много. Първоначално Найт рекламира обувките със спортист, когото познава, но скоро започва да расте вълна от интерес към продукта. Добрите печалби и реакцията на клиентите накараха екипа да помисли за собствено производство. Допълнителен аргумент в полза на това беше нарастващата обществена мода за здравословен начин на живот. Въпреки това, за да се създаде нова компания, бяха необходими по-сбито име и запомнящо се лого.

Раждането на "swoosh"

Идеята за името "Nike" идва от колегата на Найт Джеф Джонсън, който една нощ сънувал гръцката богиня Нике. Нейният образ беше една от отправните точки за раждането на емблемата. Найт се срещна с бъдещия създател на легендарното лого, дизайнерката Каролин Дейвидсън, в университета в Портланд. Той периодично прибягва до нейните услуги в ранните етапи на развитие на бизнеса, а през 1971 г. поверява на студентката по-важна мисия - създаването на фирмено лого. Сред изискванията си към бъдещата емблема Найт очерта нейната динамика, добро визуално възприемане на обувките и разлика от други известни марки.

„Отметката“ не беше първата идея на Дейвидсън - момичето създаде няколко скици наведнъж. Според легендата, недоволна от работата си, дизайнерът раздразнено надраска върху лист хартия, в резултат на което се появи „сууш“. По един или друг начин акционерите предпочетоха този вариант. Самият Фил Найт прие изображението доста хладно, като каза, че това не е границата на мечтите му. Каролин Дейвидсън получава само 35 долара за работата.

Колко изненадан трябва да е бил основателят на компанията, ако е научил, че години по-късно ще си направи татуировка със символа, който го прави известен по целия свят. А дизайнерът на логото ще получи скъпоценен пръстен със суич и 500 акции на компанията като награда – огромен, макар и закъснял бонус. Точната сума на акциите все още не е известна, но днес надхвърля милион долара. Спомняйки си тази история, феновете на компанията често се шегуват, че фрийлансърите не трябва да се страхуват да поемат нископлатени поръчки. Кой знае как ще се развие всичко...

Семантично послание

Новоизсеченият символ първоначално получи различни интерпретации. Според самата Каролин Дейвидсън линията изобразява крилото на богинята Нике, която е дала името на марката. В Древна Гърция Nike символизира победата и също така покровителства спортистите. Първоначално акционерите видяха лента в логото. Компанията обаче започва със създаването на маратонки, което означава, че целта е логото да се асоциира с бягане, скорост и енергия.

Името "swoosh", известно сега в целия свят, предава звук с висока скорост (свирене на вятъра). Превърнал се е в символ на вечното и непрекъснато движение. В същото време отметката, заедно с лозунга „Просто го направи“, който се появи по-късно, имаше за цел да стимулира спортистите към действие, нови постижения и постижения. Nike е една от малкото компании, чието лого има собствено, уникално име, което не се свързва с нищо друго.

По-нататъшно развитие на символа

Въпреки факта, че обувките с изображението бяха пуснати в продажба почти веднага след създаването му, символът официално стана търговска марка едва през 1995 г. Семплото и лаконично „swoosh“ се оказа едно от най-трайните лога в историята. През десетилетията той остава почти непроменен, с изключение на малки корекции. В оригиналната версия Swoosh имаше черен контур и вътрешна прозрачност, с името "Nike", изписано отгоре с течащ ръкописен шрифт. След 7 години логото беше финализирано: „swoosh“ леко промени извивката си, беше леко замъглено и стана черно. Надписът "Nike" беше поставен над дизайна, а шрифтът му стана по-сдържан и симетричен.

Впоследствие логото беше обект на много малки промени. Няколко години по-късно шрифтът и символът бяха леко разтегнати и започнаха да използват бяло на черен фон. И през 1995 г. се случи основното събитие в историята на логото - то загуби обяснението "Nike", оставайки само отметка. По това време емблемата стана толкова популярна и разпознаваема, че вече нямаше нужда да се позовава на компанията. Остава така и до днес - едва ли някой, виждайки известния "Swoosh" върху спортни облекла и обувки, няма да може да разпознае марката, свързана с него.

Лого на Nike днес

Въпреки факта, че компанията така и не успя да надмине Adidas по популярност сред футболистите, Nike все пак спечели титлата на спортна марка №1 в света. И „swoosh” днес е признат за най-разпознаваемото лого сред купувачите и спортистите. Може да се види не само върху маратонки, но и върху шорти, тениски, якета, шапки и спортни екипи. От време на време компанията провежда промоции и пуска продукти с различни думи и съкращения над „swoosh“ - където се намираше надписът „Nike“. Традиционният шрифт е запазен.

Символът се хареса на много спортни звезди, с които марката продължава да си сътрудничи и до днес. Спортистите печелят награди и поставят нови световни рекорди, докато носят дрехи и обувки Nike. Изборът на идоли насърчава лоялността и доверието сред клиентите, които незабавно разпознават „отметката“. Историята на "swoosh" е доказателство, че дори най-простото и неусложнено изображение може в крайна сметка да спечели световна слава и признание.

Фалшификати. Всички големи производители страдат от тази напаст. Колкото по-известен си, колкото повече хора предпочитат твоята марка дрехи, толкова повече фалшификати се появяват на пазара. Всичко е естествено - търсенето създава предлагане. Много от нас са изпитвали поне веднъж в живота си разочарованието и тъгата да осъзнаят, че чисто новите, „истински“ маратонки Nike, до полунощ, както в онази незабравима приказка, се превърна в „Наик“ с всички произтичащи от това последици под формата на пропилени пари, развалено настроение или, още по-лошо, изкълчен глезен, мазоли и развиващи се плоски стъпала (в зависимост от вашето късмет).

Наскоро вълна от фалшиви стоки или фалшификати (от английското „фалшив“ - хитрост, измама, измама, фалшив) заля не само руския пазар на продажби, но се превърна в сериозен проблем за производителите по целия свят. Марките на известни спортни компании са особено податливи на епидемията от фалшификати. “Nike” е просто фаворит на фалшивите производители. Като създател на специфични професионални облекла и обувки, Nike прилага повишени изисквания и стандарти по време на производствения процес, тъй като спортните постижения и здравето на спортистите зависят от комфорта и спазването на хигиенните стандарти. Това се отнася особено за спортните обувки. Според говорителя на Nike за борба с фалшификатите Ричард Стануикс 98% (!) техните обувки, продавани в интернет, са фалшиви. Разбира се, производителите, както и дистрибуторите на оригиналния продукт, се борят с това. Ние, купувачите, също можем да им помогнем в този труден въпрос, като купуваме истински стоки, а не фалшификати.

В светлината на това бихме искали да разгледаме основните признаци, по които можете да различите оригиналните маратонки Nike от фалшификати и да ви дадем някои полезни съвети.

Три вида фалшификати:

В първия случай, може би най-безобидният, клиентите са поканени да купуват продукти на компанията от техните официални фабрики, които са били отхвърлени или по някаква друга причина не са попаднали в официалните магазини на компанията.

Втори вариант- копие на това или онова нещо. Ако с обикновеното ежедневно облекло тази опция все още може да бъде приложена по някакъв начин на подходящо ниво на качество, поради факта, че много продукти не изискват специално технологично оборудване, тогава със спортното оборудване всичко е много по-сложно. За производството му е необходимо да се използват само висококачествени материали и тъкани. Те трябва да отговарят на всички изисквания към тях, било то плътност, устойчивост на износване, здравина, способност за преминаване на въздух и влага и т.н. Освен това производството е невъзможно без висококачествено технологично оборудване, което ще осигури внедряването на всички разработки.

Трети вариант- обикновен фалшификат, ръчно изработен набързо с нискокачествени материали.

Как да различим фалшификат от оригинала?

Всъщност всичко е съвсем просто, следвайте прости инструкции и обръщайте внимание на малките неща. За илюстрация ще бъдат използвани снимки на маратонки Nike Air Max Skyline SI (оригинални), Nike Air Max 90 (фалшиви) и снимки на същия, но оригинален модел.

• На първо място, препоръчително е да закупите професионално спортно оборудване в специализирани магазини, които доставят от официални производители. Ако във вашия град няма официални доставчици на дрехи от желаната марка, можете да опитате да намерите онлайн магазин, който продава стоките, които ви интересуват. Трябва да се въздържате от пазаруване в складови магазини за дрехи, тъй като има много голяма вероятност да закупите фалшиви стоки.

• Ако е възможно, моля, посетете, преди да направите покупка. уеб страница с продуктиза да видите как всъщност изглежда даден модел.

• Препоръчително е да се въздържате от покупки от онлайн магазини, които нямат точен физически адрес. Сериозните онлайн магазини, като правило, имат офиси в реалния свят.

• Не забравяйте да разберете, че истинските маратонки Nike Zoom BB III или Nike Zoom LeBron VI не могат да струват 50-70 долара, дори и със супер отстъпка, посветена на Деня на Майка Тереза. Качеството и марката струват пари.

• Обърнете внимание на местата за зашиване - шевовете трябва да са равномерни, изработени от еднакъв вид, качество и цвят конци.

• При истинските продукти кожата е винаги мека, равномерно оцветена, без гънки и неравности.

• Залепените шевове на маратонките не трябва да имат петна или замръзнали капки лепило.

• Маратонките трябва да бъдат опаковани в брандирана кутия. Ако продавачът ви е казал, че няма кутия за маратонките, тя е изгубена, забавена на митницата или е била открадната от извънземни, трябва да помислите дали е препоръчително да направите покупка в този магазин.

• Не трябва да търсите „истински Nike от Америка“ с вашите кучета. Цялото производство на Nike отдавна е преместено в страни, където работната ръка е по-евтина, отколкото в Щатите. Въпреки това контролът на качеството не е отменен.

• Не бива да се пропуска и още един детайл, към който Nike са много педантични. Това е етикет, пришит към вътрешната страна на езика на обувката. На маркови обувки е зашит много спретнато и показва информация за размера, страната на произход и патентите на Nike. Производителите на фалшификати често смятат етикета за ненужен лукс.

• Друга отличителна характеристика е външната подметка. Подметка за маратонки Nike — матова, тъй като се състои от сложен композитен материал. Производителите на фалшификати пестят от подметката и използват материал с висок процент гума. Колкото повече гума има в подметката, толкова по-лъскава е тя.

• Следващата точка е системата AIR. Повечето фалшификати изобщо нямат въздушна възглавница. Има известна визуална прилика, подобно на камери със сгъстен въздух, но в действителност това се оказват кухини, които се натискат при ходене, убивайки и подметката, и стъпалото. Определено трябва да се въздържате от закупуване на баскетболни обувки от E-bay. E-bay е гробище за фалшификати. Регистрирането на акаунт там е въпрос на две минути и по принцип там не проверяват надеждността на продавачите. Спасяването на давещи се на частен търг е дело на самите давещи се.

И сега нека разгледаме всичко ясно:

1. Изработка

Оригинален Nike Air Max Skyline SI:

Равномерен шев, спретнато зашити етикети, отсъствие на „заусенци“ и петна от лепило и особено изсъхнали капки - това е минимумът, на който трябва да отговарят маратонките.

Фалшиви Nike Air Max 90 (черно-различно червено-сребристо метално):

2. Качество на материалите

След това разглеждаме материалите, подметката не трябва да е прекалено лъскава, „пластмасова“ и хлъзгава; ако има слой пяна, тогава трябва да е пяна, а не парче пластмаса или гума. Миризмата, сякаш сте в химически завод, също трябва да ви накара незабавно да спрете да купувате такива продукти.

Оригинални Nike Air Max 90 (черно-вариантно червено-сребристо метално):

Фалшиви Nike Air Max 90 (черно-червено-сребристо метално):

Ако поставите фалшификат и оригинал един до друг, разликите веднага са очевидни. Ментето копира цветовата схема на модела и неговата форма, но използваните материали са напълно различни, както в основната част и във вложката на мястото на завързване, така и в горната и вътрешната част на маратонката.

3. Кутия

Наличието на кутия също е задължително условие, т.к. Често можете да прецените оригиналността на даден продукт, като погледнете кутията. Липсата му е достатъчно основание за съмнение.
Ето как изглежда кутия за маркови обувки Nike:

4. Съответствие с технологията

Следващата разлика между фалшивите маратонки и най-трудните за проверка е липсата на камери със сгъстен въздух в подметката на маратонката. Същата известна Air система, използвана в маратонките Nike. Други компании използват подобни технологии, но имената са различни. Трудността е, че за проверка трябва да изрежете въздушните камери. В оригиналните маратонки те ще се пръснат с характерно пукане, защото... там въздухът е под налягане. Така фалшификатите са технологично напълно различни от оригиналите. Което, разбира се, се отразява негативно не само на качеството на обувките, но и на вашето здраве.

5. „Произведено в Китай“

Освен това не търсете маратонки, произведени в САЩ, Германия, Англия и т.н. , тъй като повечето фабрики са съсредоточени в азиатските страни, което се дължи на ниската себестойност на производство на единица продукт, а контролът на качеството във всички фабрики на определена марка е еднакъв. Ако на вашите маратонки Nike пише „Произведено в Китай“, няма причина да се притеснявате: всички оригинални маратонки, произведени от тази компания през цялата й история, носят един и същ надпис.

6. Размери

Продавач, предлагащ пълна гама от размери за редки модели, е сигурен знак, че се опитват да ви продадат фалшификат.

7. Проверени места

Основното правило за избягване на фалшифициране е да купувате маратонки само на надеждни места, особено за онлайн магазини, където често няма възможност да докоснете продукта с ръцете си. Не преследвайте ниска цена, в повечето случаи резултатът от такава покупка ще ви разочарова твърде бързо. Нивото на цените за определени модели винаги може да се проследи в интернет на уебсайтовете на официалните производители, заедно с цветовете на моделите, които са произведени в даден момент.

Специалистът просто трябва да погледне етикета, пришит към езика, за да отговори със сигурност на въпроса дали е фалшив или не. Но това често е много трудно за обикновения купувач. Затова основното оръжие е информацията.Не се хващайте на стръвта на безскрупулни продавачи! Приятно пазаруване!

Nike е световноизвестна американска компания. Това е една от най-големите компании за проектиране, производство и дистрибуция на спортни облекла, обувки и аксесоари.

История на създаването на Nike

Компанията Nike се появи по напълно необичаен начин. В идеалния случай новите фирми навлизат на пазара по два възможни начина. Новата компания или заема свободно място на пазара, като предлага нещо ново, или предлага продукт с по-високо качество от своите конкуренти. Това, което прави Nike уникален е, че при създаването на компанията нейният основател използва и двете опции наведнъж.

Фил Найт, обикновен студент в университета в Орегон, основава спортната компания Blue Ribbon през 1964 г. Именно тази компания по-късно се превръща в цяла империя, която сега е известна под името "Nike".

Каква е предисторията на Nike? През студентските си години Фил Найт сериозно се интересува от спорт. Бил е дори бегач на средни разстояния в университетския отбор. Треньор на Найт през тези години беше Бил Бауърман. В онези дни нямаше специален избор на спортно облекло. Професионалните спортисти можеха да си позволят маратонки за 30 долара от Adidas, но обикновените американски граждани бяха принудени да се задоволят с евтини и нискокачествени стоки с неизвестен произход.

Тогава Найт реши да работи сериозно върху коригирането на настоящата ситуация. Скоро той разработи не много сложна, но доста интересна търговска схема. Според популярната легенда, на редовен маркетингов семинар, Найт излезе с концепцията за бъдещата си компания. Идеята била Найт да поръчва спортни обувки от Азия и да ги продава в САЩ на достъпна цена. Тогава, през 1964 г., Фил Найт и треньорът Бил Бауърман правят първата стъпка, като създават малка компания, наречена Blue Ribbon Sports.

Известно време по-късно Найт сключва първия си договор с японската компания Onitsuka Tiger, която се ангажира да шие спортни обувки за колеги от Съединените щати. Тъй като фирмата на Найт не била регистрирана, в първите месеци продажбите се извършвали на улицата, където 26-годишният бизнесмен продавал маратонки от миниван.

Колкото и да е странно, бизнесът на Найт започна да се развива с бързи темпове. През първата година от съществуването на компанията печалбата на основателите възлиза на 8 хиляди долара. След като изчисли приходите, Найт осъзна, че е време да се развива и да наема работници. Скоро в компанията се появи мениджър продажби - Джеф Джонсън, чиято поява донесе няколко промени в компанията наведнъж. Първо се промени името.

Компанията е кръстена Nike на името на гръцката богиня на победата Нике.

Втората промяна беше в политиката. Джонсън беше убеден, че промоцията на компанията зависи пряко от индивидуалния подход към всеки клиент. За да направи това, Джонсън разбра и записа телефонните номера на всички купувачи, повечето от които спортисти, обади им се и попита за качеството на закупените стоки. Той също се интересуваше от дефекти на продуктите, след откриването на които Джонсън предложи нови модели. Джонсън държеше цял картотечен шкаф, където записваше всички отзиви и предложения на клиенти. Именно тази стратегия стана ключът към успеха на компанията.

развитие

Краят на 60-те години на миналия век бе белязан от развитие в историята на Nike. Тогава беше открит първият марков магазин в Санта Моника, Калифорния. През 1968 г. компанията пуска нов тип маратонки.

Новите модели са направени от съвременни леки материали и имат добри амортисьорни свойства.

В началото на 70-те години партньор на компанията в Япония решава, че задграничната компания прави много пари. Това е точно така, тъй като в сравнение с първата година компанията увеличава многократно годишните си приходи, които през 1971 г. възлизат на 1,3 милиона долара. След това компанията Onitsuka Tiger се опита да изкупи дела на своя американски партньор и повиши цените на доставените стоки. Knight предвиди това развитие на събитията и преди това успя да се свърже с друга японска компания Nisho Iwai. В същото време основателите на марката, заедно с мениджъра по продажбите, решават да започнат собствено производство в Съединените щати. Освен това имаха всичко необходимо за успешен старт.

През същата 71 година компанията получава ново лого, което скоро става популярно в целия свят. Логото е създадено от студентката на Портландския държавен университет Каролин Дейвидсън. Тогава момичето създаде известната емблема под формата на щрих, която символизира крилото на гръцката богиня почти без пари, като получи 30 долара за работата си. Години по-късно, когато компанията набира скорост, Найт предлага щедра награда. Каролин получи като подарък няколко акции на компанията и ексклузивна фигурка с логото на Nike, обсипана с диаманти.

Популярността на компанията нарасна след още една иновация - маратонки с "вафлени" подметки. Подобна подметка е произведена по напълно нова технология. Такава подметка направи възможно значително намаляване на теглото на обувката, като същевременно увеличи инерцията по време на бягане. Идеята за създаване на революционна технология принадлежи на треньора на Найт. Говори се, че Бауърман го измислил напълно случайно, когато гледал гофретника на жена си.

Дебютът на компанията се случи през 1972 г., когато се проведе олимпийският тренировъчен лагер в Съединените щати преди летните игри.

Следващите години донесоха на компанията шеметна слава. През 1978 г. компанията стъпва за първи път на международния пазар. През следващата година Nike ще започне производство на спортни облекла. Найт и съпругата му са работили върху създаването на първите модели дрехи.

В онези години фитнесът набира популярност. Това беше основният импулс, който повлия на продажбите на обувки Nike с олекотени подметки, което затвърди позицията на компанията на световния пазар.

Оттогава компанията смята Adidas за свой основен конкурент. Оттогава компаниите се състезават за водеща позиция на пазара на спортни продукти. През 1973 г. Nike успява да спечели половината пазарен дял.

Маратонки Nike Air

Всеки от нас е чувал името на легендарната серия спортни маратонки Nike Air. Каква е нейната история?

През 1979 г. бившият авиационен инженер на НАСА Франк Парис разработва напълно необичаен метод за производство на подметки за маратонки. Той предлага технологията си на много компании за спортни обувки и дори на Nike, но навсякъде го отхвърлят. Но решителността и постоянството на Парис в крайна сметка водят до съгласието на Nike да използва метода на инженера в производството.

Иновацията на авиоинженера беше, че той беше първият, който предложи използването на специална система за абсорбиране на удари, която трябваше значително да удължи „живота“ на обувките.

Парис не сгреши в изчисленията си, тъй като се оказа, че новата технология не само удължава живота на маратонките, но и ги прави няколко пъти по-удобни.

Майкъл Джордан е звездата на компанията

Добре известно правило за успешна реклама е, че за да рекламирате добре даден продукт, трябва да си сътрудничите със звезди. Nike решиха да не експериментират отново и да не поемат рискове, като започнаха да си сътрудничат със спортни звезди и организации.

Компанията е сключила голям брой договори, но договорът, сключен през 1985 г., все още се смята за най-известният и най-скандалният в историята на Nike. През тези години популярността на компанията започва постепенно да намалява. Тогава Nike решиха да подпишат договор със звездата от НБА Майкъл Джордан. А причината за настоящата кризисна ситуация беше поредният експеримент на компанията с производството на ежедневни обувки, който така и не намери купувачи.

Веднага след подписването на договор с Nike Джордан започва активно да рекламира компанията. Той носеше маратонки Nike не само по време на баскетболни мачове, но и в ежедневието. Компанията дори пусна ексклузивна серия маратонки, наречена "Air Jordan", специално за него. Иронията обаче беше, че тези маратонки бяха причината Джордан непрекъснато да плаща 1000 долара глоби. Причината за глобите беше черно-червеното оцветяване на маратонките, което беше официално забранено в НБА. Майк изобщо не се смути от това, тъй като рекламата му донесе доста доходи.

Nike днес

Днес марката Nike е известна в целия свят и е един от основните символи на спорта. Компанията затвърди позициите си на пазарите по целия свят. Предлага всичко необходимо за почти всички спортове. Компанията многократно е била и продължава да бъде спонсор на различни спортни събития. Nike успешно промотира продуктите си в сферата на футбола, където конкурентът му традиционно е водещ. Значителен дял от успеха на компанията идва от многомилионната армия от фенове на марката Nike.

Именно Nike за първи път създаде специална социална мрежа, посветена на баскетбола. Компанията прави всичко, за да бъде винаги наясно с новите тенденции в света на модата, като никога не се отдалечава от клиентите и феновете. Благодарение на социалната мрежа всеки фен има уникалната възможност лично да участва в създаването на „маратонката на своите мечти“. Всичко, което трябва да направите, е да измислите модел и да го поръчате от производителя.

Nike успешно си сътрудничи не само със спортни компании, но и с компании за производство на технологии. Плодът на сътрудничеството с Apple беше комплектът "Nike+iPod", който представлява комплект от аудио плейър и маратонки, които са свързани помежду си. По този начин всеки спортист получава възможност да следи различни статистически данни за хода на тренировката директно на екрана на играча.

Концепцията на марката е, че всеки човек с тяло е спортист. Ето защо компанията се стреми да произвежда стоки за различни клиенти.

Както всяка история, има и тъмни страни. Nike беше и продължава да бъде критикуван за множество нарушения на човешките права и безопасността. Тъй като продуктите на компанията се произвеждат в третия свят, тя е критикувана повече от веднъж за много ниски заплати (40 долара на месец). Също така причината за критиките беше скандал с използването на детски труд в производството. Ръководството на марката, разбира се, се опитва да поддържа контрол над всичко, но обемите на Nike просто не позволяват това.

Във всеки случай не може да се отрече фактът, че Nike е една от най-големите компании за спортни стоки в света. Компанията има заводи в 55 страни по света. Броят на служителите на компанията е 30 хиляди души. Седалището на марката се намира в Бийвъртън, Орегон, САЩ.

Текст

Екатерина Сивкова

Look At Me стартира седмична колона за документи, която включва писма, ръкописи, бележки, концепции и други обекти, които са изиграли важна роля в историята на науката и творческите индустрии. Новият брой ще се фокусира върху известното лого на Nike Swoosh.

скици

Във време, когато бизнесът на Фил Найт вече е надраснал багажника на колата му, но все още не се е превърнал в спортна империя, бъдещият дизайнер на едно от най-разпознаваемите лога в света, Каролин Дейвидсън, е просто студент в Портланд Стейт Университет. Те се срещнаха в стените му: тогава Найт беше учител по счетоводство. Дейвидсън първо стана дизайнер на свободна практика за Blue Ribbon Sports. (BRS), но още през 1971 г. се появява компанията Nike. Дейвидсън получава по-амбициозна задача – да разработи лого.

Какви искания направи Найт? Първо, логото трябваше да въплъщава движение, второ, трябваше да изглежда добре на маратонки и трето, трябваше да е оригинално (тогава Фил Найт смяташе, че трите ивици на Adidas са много успешни)и накрая отразява ценностите на самия Найт и екипа. Дейвидсън прекара две или три седмици в създаване на скици с молив, докато разработи 5 или 6 различни дизайна. Акционерите харесаха най-много „качулка“, символизираща крилото на богинята на победата Нике. Найт обаче не беше въодушевен: „Не го харесвам много, но се надявам, че с времето ще го затопля.“

Година по-късно емблемата украсява характерните маратонки на Nike с релефни подметки: компанията ги представя на летните олимпийски игри през 1972 г. За работата си Каролин Дейвидсън получи чек за 35 долара, но Фил Найт не беше чужд на чувството на благодарност: 10 години след създаването на първите скици, дизайнерът получи от него като подарък пръстен със златна пръчка и диамант, както и 500 акции на компанията, които днес струват около милион долара.

КАРОЛАЙН
ДЕЙВИДСЪН