Където се произвеждат Adidas, Nike и други спортни марки. Вътре в новата фабрика на Adidas, където маратонките се произвеждат от роботи на Adidas, чиито

Наблюдателят на сайта проучи историята на германската компания Adidas, която дълго време беше лидер в производството на спортно оборудване, но след смъртта на основателя Адолф Даслер загуби позициите си от Nike.

Материалът разказва историята на пътя на Adidas към световната слава през 30-те години на миналия век, борбата с конкурентите, промените в ръководството, договорите със спортисти и музиканти и новите разработки на компанията.

Adidas е една от малкото компании, които не само помогнаха за създаването на нова индустрия, но и все още съществуват днес, оставайки на лидерска позиция. Историята на Adidas започва в средата на 20-те години на миналия век. Марката отдавна се счита за номер едно на пазара на оборудване, но сега, след като загуби конкуренцията на Nike, тя полага всички усилия да се върне на върха.

Произходът на Adidas. Фирма Gebrüder Dassler

Историята на марката Adidas започва с Адолф Даслер. Роден е през 1900 г. в германския град Херцогенаурах. Баща му работеше във фабрика за обувки, а майка му беше или перачка, или притежаваше пералня. Адолф беше най-малкото от четири деца.

Като дете Адолф беше най-близък приятел с брат си Рудолф, две години по-голям от него. И двамата обичаха спорта и понякога яростно се състезаваха помежду си. През 1914 г. Рудолф е призован в армията и Адолф започва да изучава бизнеса на баща си. Друго негово хоби е футболът, който по това време набира популярност в Европа.

Не е известно със сигурност дали Адолф Даслер е участвал в Първата световна война: информацията по този въпрос е противоречива и зависи от. Имайки предвид годината на неговото раждане, можем да предположим, че ако е попаднал на фронта, това е вече в края на войната.

След края на войната мирните условия спрямо Германия са много тежки и семейство Даслер се оказва в трудна ситуация. Отчаян да си намери работа, Адолф мислеше да създаде собствен бизнес за производство на обувки. Според най-популярната версия първата работилница е открита в бивше перално помещение, където е работила майката на предприемача.

Известните ботуши и друга екипировка, разбира се, все още бяха далеч. Първоначално мануфактурата на семейство Даслер се специализира в шиенето на спални чехли. Материалите са взети от изписани армейски запаси. Следват гимнастически чехли.

Въпреки това Адолф Даслер вече вярваше, че в бъдеще бизнесът трябва да осигури добри обувки за спортисти. През 1924 г. е създадена компанията Gebrüder Dassler. Според най-разпространената версия това се случи, след като брат му Рудолф се присъедини към бизнеса на Даслер.

И двамата братя вече са работили във фабрика за обувки, но сега поемат различни функции. Адолф се заема с производството, а по-общителният и активен Рудолф започва да създава продажби. Към момента на създаването си в компанията вече работят 14 души, включително Даслер.

В продължение на пет години компанията беше ръководена от съпругата на предприемача Катарина Даслер, която преди това дълго време ръководеше ежедневните операции. Важна роля остава на сина на основателя Хорст Даслер, който управлява френския клон и също, както преди, преговаря с различни комитети и федерации и се занимава с маркетинга.

И все пак, със смъртта на Адолф Даслер, Adidas постепенно запада. Някои източници смятат, че виновни са семейните кавги и желанието за разделяне на наследството. Дори и да грешаха, компанията пак щеше да има проблеми. Пазарът на спортно оборудване, който беше доста конкурентен, включваше американски марки като Nike и Reebok. Adidas, загубила своя главен иноватор и свикнала да бъде лидер, не успя да реагира бързо на по-тежките условия.

До края на 80-те години на миналия век компанията все още запазва позициите си на европейския пазар и остава световен лидер. В САЩ той беше изместен от Nike. През 1985 г. умира Катарина Даслер, а две години по-късно и Хорст Даслер. Така компанията беше обезглавена.

На власт дойдоха дъщерите на Адолф Даслер, които не само не бяха ефективни лидери, но и според слуховете успяха да се карат помежду си. В крайна сметка е постигнат компромис и през 1989 г. наследниците решават да продадат 80% от компанията. Купувач беше френският бизнесмен и политик, собственик на футболен отбор Бернар Тапи, за когото сделката струваше 1,6 милиарда франка. За да купи компанията, той събра пари назаем.

Тапи щеше да върне компанията на върха, но не успя. Основните му постижения са прехвърлянето на производството в Азия и договор с Мадона, която се превърна в едно от лицата на марката. През 1992 г. Тапи има проблеми: не може да плати лихвите по заема, а през 1993 г. банката Credit Lyonnais продава компанията на приятеля на Тапи Робърт Луис-Драйфус. Драйфус придоби марката за много по-голяма сума, отколкото беше продадена на дъщерите на Даслер - 4,4 милиарда франка.

Струва си да разкажем повече за следващия собственик на Adidas. Той е роден в богато семейство, завършва привилегировано училище и Харвард, след което работи за кратко в семейния конгломерат за търговия със зърно. Луис-Драйфус не се ограничава до голямо наследство и репутация на добър покер играч - вместо това той започва да инвестира в други компании. Скоро той оглави фармацевтичната изследователска компания IMS Health, в която инвестира около 400 хиляди долара. През 1988 г. е продаден за 1,6 милиарда долара.

След това Луис-Драйфус става ръководител на рекламната агенция Saatchi&Saatchi. За тази негова дейност има по-малко информация, но обикновено и тя е доста положителна. Като цяло в Adidas дойде човек, който доста успешно ръководи няколко компании и беше готов да спаси известната марка.

Louis-Dreyfus получи Adidas в тежко състояние, компанията се нуждаеше от решителни действия и новият директор нае бивши топ мениджъри и дизайнери от Nike и Reebok да ръководят марката. Louis-Dreyfus също завърши прехвърлянето на производството в Азия, опитвайки се по всякакъв възможен начин да намали разходите и в същото време увеличи рекламния бюджет и се подготви за пускането на маркови магазини.

От детството си Хайнер обича спорта и особено футбола. Той не израства като професионален футболист, но е добре запознат с тази област и разбира ролята на Adidas в развитието на спорта.

Hainer на първо място завърши създаването на подразделението Adidas Sport Heritage, което започна да произвежда ежедневно облекло. Феновете на спорта също не останаха без внимание: за тях беше създадена иновативна посока Adidas Performance.

След като извърши частично преструктуриране, Hainer започна да планира да поеме пазара, на който компанията беше най-отстъпваща на Nike - САЩ. Hainer не спря да работи и в други посоки. През 2004 г. беше създадено съвместно предприятие между Adidas и британския дизайнер Стела Маккартни - то трябваше да помогне за популяризирането и увеличаването на гамата от продукти. Тази линия, насочена към жените, все още съществува.

Същата година излиза линията дрехи Respect M.E., създадена в сътрудничество с Adidas и певицата Миси Елиът. В бъдеще към марката Adidas ще се присъединят още няколко знаменитости, които не са свързани със спорта. Най-известната придобивка на Adidas в тази област беше рапърът и продуцент Кание Уест, който напусна Nike. Освен това през 2014 г. стана известно за сътрудничеството на компанията с музиканта Snoop Dogg. Колекциите на известни музиканти и дизайнери позволиха на марката да укрепи позициите си на пазара на ежедневно облекло.

Специално място в дейността на компанията в средата на 2000-те години заемат съдебните спорове за използването на символите на Adidas в колекциите на други марки. През 2003 г. Fitness World Trading беше изправена пред съда за това, защото използва две бели линии в облеклото си, подобно на подобните три от Adidas.

Други компании обаче също съдят Adidas. През 2012 г. представители на Nike смятат, че предолимпийските маратонки на състезател са направени по тяхната патентована технология Flycknit. Продължителното производство, което можеше да се очаква, не се случи: Adidas бързо доказа в съда, че няма нарушение на патент.

Сега компанията adidas е един от лидерите на спортния пазар. Сред продуктите му можете да изберете оборудване за всеки спорт. Днес това са стилни и удобни неща, създадени с помощта на най-новите технологии в сътрудничество с дизайнери и звезди от световна класа.

Но как бяха нещата преди? Как се роди adidas? Откъде започна всичко? Днес решихме да ви разкажем историята на създаването и развитието на adidas.

На официалния уебсайт на Adidas Group датата на основаване на компанията е посочена като 18 август 1949 г., но всъщност историята започва много по-рано.

През 1924 г. в малкото баварско градче Херцогенаурах живеят двама братя – Рудолф (Руди) и Адолф (Ади) Даслер. Баща им работеше във фабрика за обувки, майка им работеше като перачка. И двамата братя току-що се бяха върнали от войната, по-малкият Ади започна да прави обувки в задната стая на къщата на майка си. Тогава по-големият му брат Рудолф се присъедини към него - това беше началото на историята на култовата марка. Скоро братята отвориха малка фабрика и я нарекоха Фабриката за обувки на братя Даслер.

Фирмата се занимаваше с шиене на чехли и спортни ортопедични обувки за спортисти с увреждания, от които имаше доста след войната. Техните ръчно изработени обувки по поръчка започват да набират популярност и четири години по-късно, през 1928 г., обувките на братя Даслер могат да се видят на краката на спортисти в Амстердам по време на Олимпийските игри през 1928 г. През същата година първите в историята футболни обувки с шипове, създадени от братята, получават патент от германското бюро. Истинският успех обаче ги спохожда през 1936 г., когато отиват в Берлин, за да представят чифт маратонки на Джеси Оуенс, който печели 4 златни медала същата година. След това световната спортна общност насочи вниманието си към фабриката за обувки Dassler Brothers.

Въпреки това, по-близо до четиридесетте години на 20-ти век, когато Адолф Хитлер дойде на власт в Германия, между братята възникнаха разногласия, които достигнаха своя връх в средата на 40-те години на 20-ти век. През 1947 г. Руди напуска компанията, за да създаде своя собствена марка Ruda (Rudolph + Dassler), която по-късно е преименувана на Puma.

И това събитие ни отвежда направо до август 1949 г. - официалната дата на основаване на компанията adidas (по-малкият брат имаше повече късмет при комбинирането на първите части от собственото и фамилното си име: Adi + Dass).

След като братята се разделиха, тя се споразумя помежду си да не използват символите на тяхната фабрика, но Ади наруши споразумението и разработи първото официално лого на новородената компания adidas - три ивици, като просто добави още една към двете ивици на братя Даслер Фабрика за обувки. През същите тези десетилетия започва жестока конкуренция между двамата братя и съответно между двете спортни компании.

През същата година Адолф създава първите ботуши с подвижни гумени шипове.

По-малкият брат постигна последната си победа над по-големия си през 1954 г. на Световното първенство по футбол, когато Ади постигна споразумение с немския треньор и компанията adidas спонсорира германския футболен отбор, който спечели Световната купа. От този момент компанията Adi се превърна в една от водещите световни спортни марки, а маратонките станаха не само атрибут на спортно облекло, но и ежедневно облекло.

Първият опит за диверсификация е производството на спортни чанти. И въпреки че маратонките остават основно производство, Адолф търси партньор, който да поеме производството на облекло. Случайно на някакво парти среща собственика на текстилна фабрика Вили Зелтенрайх и му поръчва хиляда анцузи с три райета по ръкавите. Продуктът върви добре и партньорите се харесват толкова много, че Seltenreich скоро започва да шие само за Adidas.

През 1968 г. Adidas е първият в света на спортните обувки, който произвежда формовани полиуретанови подметки с едногодишна гаранция. Впоследствие тази технология придоби световна популярност и в момента се използва навсякъде.

През 1970 г. топката Adidas Telstar става официалната топка на Световното първенство в Мексико.

През 1972 г. Adidas става главен спонсор на Олимпийските игри в Мюнхен, а германският национален отбор става европейски шампион по футбол. Появата на известната "детлина" на компанията. Три листа показват присъствието на компанията на три континента на света.

През 1978 г. Адолф Даслер умира и управлението на компанията преминава към вдовицата му Катарина.

Благодарение на действията, предприети от Адолф Даслер в далечното минало, спортните и ежедневни дрехи, обувки и спортни аксесоари на Adidas вече са обичани и носени по целия свят.

В момента adidas Group е един от световните лидери в индустрията за спортни стоки и предлага широка гама от продукти от ключови марки: adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport и Reebok-CCM Hockey. Централата на компанията се намира в Херцогенаурах (Германия), в компанията работят повече от 46 хиляди служители по целия свят, а общите продажби през 2012 г. възлизат на 14,9 милиарда евро.

Рудолф и Адолф Даслер са основателите на Gebrüder Dassler, братя, които по-късно основават Adidas и Puma с уникална история.

Адолф живееше в разработването и производството на обувки, като непрекъснато модернизираше продуктите си, Рудолф беше успешен мениджър продажби, имаше уменията и визията да развива бизнеса.
След кавга братята организирали собствени компании. Рудолф регистрира Puma, а Адолф регистрира Adidas.

👟 През 2016 г. излезе игралният филм „Дуелът на братята“ - за историята на създаването и развитието на марките Adidas и Puma.
👟 Адолф, основателят на Adidas, каза на умиращия си брат Руди, основателят на Puma, по телефона, че му прощава, отказвайки да присъства лично.
👟 След сериозен конфликт братята се срещат само няколко пъти до края на живота си.
👟 Puma получи световно признание по време на управлението на сина на Рудолф, Армин.
👟 Националсоциалистическата германска работническа партия по време на Втората световна война допринесе за развитието на компанията Dassler, използвайки политически правомощия, в замяна на сътрудничеството на братята Dassler.
👟 Синовете на братята се скараха сериозно заради договор за реклама с Пеле и спряха да общуват. Войната на Даслер премина от бащи към деца.
👟 Адолф Даслер спортува до края на живота си, а в младостта си участва в аматьорски състезания.

Кратка биография на Рудолф и Адолф Даслер.

Братята са родени в малко богато семейство, малък град в Германия, Херцогенаурах (Бовария). Дата на раждане на Рудолф: 26 март 1898 г., Адолф: 3 ноември 1900 г., третото и четвъртото дете. Баща Кристоф работеше във фабрика за обувки, майка Паулина беше перачка. В детството носехме чисто бельо за клиентите на майка ми.

Рудолф отива да работи при баща си във фабриката и през 1914 г. е изпратен с по-големия си брат Фриц в Белгия, за да се бие във войната. След края на войната той служи в районната полиция, работи като продавач на порцеланови съдове във фабрика, а след това продава кожи в предприятие.

Адолф, приятелите му го наричаха „Ади“, участваше активно в бизнеса на баща си. Получава образование на обущар. Още като дете, работейки в пекарна по поръчка на баща си, той упорито решава да промени посоката, защото изпитва непреодолимо желание за спорт и състезания.

През 1920 г. семейство Даслер решава да произвежда обувки, чиито първи продукти са чехли и специално оформени ортопедични обувки за хора с увреждания. След войната страната беше в хаос, инфлация и бедност, имаше голям брой жертви и имаше търсене на евтини продукти. Нямаше смисъл да се купуват материали за производството на добри продукти и имаше малко пари. В този момент успешно се продаваха ботуши с гумени подметки, направени от парчета автомобилни гуми.

Началото на семейния бизнес, историята на Dassler (Dassler) 1923 г

Първата фабрика на Даслер през 1923 г

През 1923 г. Адолф Даслер кани по-големия си брат Рудолф да се присъедини към неговата компания.
През 1924 г. братята официално организират компания за производство на обувки за спортисти "Gebrüder Dassler", преведена на руски като "Фабрика за обувки на братя Даслер".
Братята се допълваха взаимно в бизнеса си, например Адолф беше спокоен, разумен по характер, вземаше информирани решения, стремеше се към съвършенство и иновации, докато Рудолф беше активен, амбициозен, общителен и намираше подход към всеки клиент. Единият развива производство, подобрявайки и повишавайки качеството на произвежданите продукти, другият успешно продава продукти и преувеличава приходите на компанията.

Първите ботуши Dassler с шипове 1925г

Първият успешен продукт на Dassler, разработен от Adolf, се появява през 1925 г. Произведените футболни обувки се радват на голям успех и търсене. Те бяха оборудвани със специална ортопедична стелка и шипове, които допринесоха за отличното представяне на футболистите. Благодарение на шиповете на подметката стана възможно да бягате по-бързо и да сте по-стабилни на тревата. Нямаше аналози в света, братята станаха пионери, създавайки ботуши с шипове. Те експериментираха със създаването на остри, несменяеми шипове и кръгли, сменяеми шипове.

Разработка на компанията Dassler.

Производството и продажбите бавно набираха скорост. Още през 1927 г. броят на служителите е 25 души, поради което е необходимо да се наеме фабрика с повече площи. Ежедневно се произвеждат около 100 чифта обувки, които включват ботуши, ботуши (маратонки) и сандали.
През 1928 г. компанията Dassler получава патент за шипове за ботуши.

👟 Интересен факт е, че самите иглени шипове са разработени от Джоузеф Вайцер, който помага, но не работи за братята Даслер.

От 1930 г. компанията Dassler започва активно да се развива, закупувайки по-рано наета сграда и построявайки там трети етаж. През 1932 г. олимпийският състезател Артур Йонаут заема трето място в състезанието на 100 метра с обувки на Dassler. От този момент нататък успехът на братята върви нагоре. Беше поставено началото на сътрудничество със спортисти и организатори на състезания, което изигра важна роля в продажбите. През 1936 г. Джеси Оуенс, носейки обувки на Dassler, печели 4 златни медала в състезанията на 100 и 200 метра на Олимпиадата в Берлин и също така поставя 5 световни рекорда.

👟 Интересен факт: през 2016 г. излезе игралният филм „Сила на волята“, базиран на биографията на Джеси Оуенс.

Джеси Оуенс, носещ ботуши Dassler 1936 на Световното първенство

След успешните олимпийски игри приходите на Даслер нарастват до над 400 000 DM, така че до 1938 г. има спешна нужда от откриване на втора фабрика. Производството на обувки надхвърля 1000 чифта на ден, със 118 работни места, за 11 различни спортни дисциплини.

Развитие на компанията Dassler по време на Втората световна война.

През 1939 г. започва Втората световна война, която допринася за остра криза в развитието на компанията и води до затварянето на втората фабрика. Адолф е отведен на фронта през 1941 г., въпреки патриотизма си и членството си в Германската националсоциалистическа работническа партия. Нещата не се получиха за военните с оборудването във фабриките на Dassler, тъй като те не бяха подходящи за производство на оръжия, по-специално за гранатомети. Ади е освободен от военни задължения през 1942 г., за да организира и произвежда тренировъчни обувки за военните във фабриката Dassler. Братята имат задачата да ушият 10 500 чифта обувки за германската армия.

👟 Националсоциалистическата партия още през 1933 г. изисква участието на Даслер, което им дава възможност да развият бизнеса си.
👟 Поради договора с Джеси Оуенс, който участва на Олимпиадата през 1936 г., носейки ботуши на Dassler, Ади имаше сериозни разногласия с партията, поставяйки под въпрос политическия му морал.

Конфликтите на братята Даслер.

През 1940 г. братята не са съгласни. Ади трябваше да подобри обувките, докато Руди имаше нужда от повече продажби. Рудолф не виждаше смисъл да подобрява обувките, които според него бяха добри без иновации, искайки да се съсредоточи върху увеличаването на броя на продажбите. Адолф не беше доволен от представянето, резултатите и усещането за комфорт от обувките, той се стремеше да ги доведе до съвършенство във всяка дисциплина на спорта.

По време на военните години Dassler е единствената компания, произвеждаща спортни обувки в Германия, тъй като по-голямата част от кожата се доставя за военната индустрия.
От 1943 до 1945 г. Даслер, по заповед на министъра на националната промишленост и военното производство, произвежда части за оръжия и целият персонал е преквалифициран.

Снимки на футболни обувки с шипове от Dassler от 1925 до 1948 г.

Ботуши Dassler (Dassler) 1925 с шипове.

Ботуши Dassler 1925

След Втората световна война Dassler, Adidas и Puma.

Най-трудната година в биографията на Ади.

След Втората световна война страната преживява ужасна криза. През 1946 г. германското правителство научава за резиденцията на евреин, укриващ се от нацистите в къщата на Адолф, който помага на Ади да получи суровини за рестартиране на фабриката. Адолф Даслер беше осъден на две години условна присъда и отстранен от управление на бизнес. По това време Рудолф се завърна от лагер за военнопленници и бизнесът трябваше да бъде изграден от нулата. Около 50 души са получили заплати под формата на дърва за огрев, прежда и други материали. През 1947 г. им е разрешено да продължат да работят като собственик на фабриката, но под надзора на упълномощено лице за една година.

Разделяне на братята Даслер, раждането на Adidas и Puma, 1948 - 1949 г.

Братята бяха в конфликт от много години, а политическата ситуация увеличи интензивността на страстите. Нямаше смисъл да продължаваме дейността на компанията заедно поради разногласия относно начина на водене на бизнес, лични убеждения и политически възгледи. След смъртта на баща му беше решено компанията да се разпусне. Ади остава в железопътния завод с 2/3 от общия персонал, участващ в разработката и производството, докато Руди поема новото място на улица Вюрцбург, някои от служителите са по-ориентирани към продажбите.

👟 През 1948 г. Рудолф регистрира компания, наречена „Руда“, което означава Рудолф Даслер, но скоро сменя името на „Пума“, въз основа на непотвърдени източници това име е взето от младостта на Рудо, когато той е бил активен любител на женските удоволствия.
👟 През 1949 г. патентното ведомство на Ади отказа да регистрира търговската марка „addas“, така че той трябваше да добави „i“. Така се ражда марката Adidas - Adi Dassler.

Разработка на Adidas и Puma. 1950 г

Разработен е нов модел обувки за бягане при лоши климатични условия, с три успоредни ленти, съобразени с дизайнерските особености на обувката. Ботушите с успешен дизайн от три ивици и шипове, съдържащи метални пръти вътре, влязоха в серийно производство. Дизайнът е повторен в някои партиди години по-рано, но обувките на Ади получават признание от 1950 г. и навлизат в масите. Логото също съдържаше същите тези 3 ивици, въз основа на някои източници - Адолф добави третата ивица към първите две от логото на Dassler. На което беше нарушено споразумението на братята за неизползване на символи и името „Фабрика Даслер“.

През 1949 г. Рудолф разработва завинтващи се гумени шипове за футболни спортисти, довеждайки ги до масово производство. Преди пускането на продукта, при разработката са взети предвид мненията на много журналисти и експерти в областта. Новата технология е използвана в серия обувки, наречена "Super Atom". В тях участваха известни немски спортисти от следните клубове: "Борусия", "Айнтрахт", "Щутгарт", "Кайзерслаутерн".

През 1954 г. във Федерална република Германия (ФРГ) клубът Хановер 96 побеждава FCK във финалния мач. Осем състезатели на клуба-победител бяха обути в новия модел на Puma - “Brasil”.
През същата година, на световното първенство, германският отбор, обути в обувките на adidas, спечели. От този момент нататък конкуренцията между Adidas и Puma не беше равна, но войната между братята продължи.

Започнаха съдебни спорове. През 1958 г. Рудолф оспорва в съда рекламния лозунг „Adidas – най-добрите спортни обувки в света!“, тъй като бразилският национален отбор печели Световната купа с обувки Puma.

От 1952 г. Adidas започва да продава спортни чанти със символа на трите ивици, в сътрудничество с "Willy Seltenreich" (Willy Seltenreich). Партньорството е толкова успешно, че Уили започва да шие само за Adidas. През годините гамата се разширява и към производството се добавят дрехи.

През 1956 г. Adidas подписва рекламно споразумение с Международната компания за олимпийски игри (МОК) за реклама.

Ади и Кате Даслер

През тези години е открита фабрика в норвежкия град Gjøvik, след това във Франция, ръководството на фабриката се оглавява от сина на Ади, Хорст. Цялото семейство Адолф Даслер участва в развитието на бизнеса. Съпругата Käthe беше дясната ръка, първият съветник при вземането на решения, фокусиран върху договорите и сделките и взе активно участие в развитието на компанията като цяло. Четирите дъщери на Ади - Инге, Карин, Брижит и Сигрид - не останаха настрана. От ранна възраст Инге се интересува от бизнеса на баща си и активно поддържа връзки в германския спортен клуб. Карин управлява процесите на реклама и прессъобщения, като се съобразява с общественото мнение относно продуктите. Брижит отговаряше за международните отношения в компанията, провеждайки бизнес срещи с клиенти от други страни, а Сигрид се фокусира върху производствените материали, по-специално текстила.

Укрепване на позициите на Adidas и Puma, 1960 г.

През шейсетте Adidas става най-големият производител на обувки в света. Имаше 550 служители, а до началото на 70-те години дневното производство на обувки възлиза на 22 000 чифта обувки в 16 фабрики.

Разширение Puma.

През 60-те години отношенията на Руди със сина му Армин далеч не са гладки. Синът участва в развитието на компанията, намирайки се в Залцбург (Salzburg) - град в западна Австрия, най-малкият син Герд (Gerd) - ръководи фабрика във Франция.
През 1962 г. Пеле печели Световната купа за втори пореден път, обувайки ботуши Puma.
След 1964 г. Рудолф моли сина си да се върне в Германия, за да управлява компанията.

Вдъхновение и мотивация на Ади Даслер.

Ади обсъжда ботуши със спортисти.

Успехът следва Ади, печалбите се увеличават, признание и положителни отзиви идват от различни краища на света, но славата му е чужда, защото се стреми към иновации. Креативността завладява Адолф в опитите за постоянно подобряване и модернизиране на обувките. Той непрекъснато се консултира със спортисти от различни дисциплини, като взема предвид тяхното мнение за обувките, прави корекции. Важно беше да се постигне най-високо качество, така че спортистът да бъде стабилен при всякакви климатични условия и физическата активност да не се усложнява от обувките, които носи.
Ади получи силна мотивация от състезатели, които получиха медали, обути в обувките на Адидас.

Успехът на Adidas през 1968 г.

Adidas получи наградата „Erster klasse with Bundesverdienstkreuz“ (Германски орден за заслуги, първа степен).

Олимпийски игри.

През 1968 г. шампионатът на Олимпийските игри се провежда в Мексико (Мексико Сити, столицата на Мексико). Атлетите в дисциплината бягане се представиха на нова настилка с изкуствени материали. Обикновените шипове на ботуши (маратонки) бяха изключително неподходящи, появи се плъзгащ се ефект. Състезателите на Adidas, особено Puma, разработиха обувки за този сценарий с много малки шипове като игли, но модификациите на тези обувки бяха забранени поради многобройни наранявания. Малките игли проникнаха толкова дълбоко, че атлетите загубиха равновесие. Ади тръгна по различен път и разработи гумирани издатини (шипове) в триъгълна форма. Новата иновативна технология позволи на спортистите да спечелят много медали, а Ади увеличи печалбите на компанията.

Смърт на братя, война на синове, световни рекорди, 1970 г.

Договорът с Пеле, войната на Даслер младши.

Пеле на Световното първенство по футбол с ботуши Puma.

Армин, синът на Руди Даслер, и Хорст, синът на Ади Даслер, сключиха устно споразумение, че няма да крадат играчи и подписват договор с Пеле, за да избегнат скок в рекламния сегмент и да не предизвикат възход и спад в продажбите на една от компаниите.

През 1970 г. Армин наема журналиста Ханс Хенингсен, който има широки контакти във футболния спорт в Южна Америка. Неговата задача беше да убеди колкото се може повече футболисти да играят в обувките на Puma, но не и да предложи Пеле.
На свой ред Пеле научи за договорите на други спортисти с Puma и изрази дълбоко недоволство от Ханс. Журналистът не издържа и сключи сделка, което разгневи Хорст. Скандалът с Даслер се предава от бащи на синове.

Пеле оставя автограф върху ботушите на Puma.

👟 Едсон Арантес до Нашименто (Edson Arantes do Nascimento) - Пеле на португалски. Пеле е бразилски футболист, нападател, трикратен световен шампион по футбол, като играч с огромен брой други награди.
👟 По неговата биография през 2016 г. е заснет игрален филм „Раждането на легенда“.

Рекламни договори на Adidas и Puma.

Топка Adidas Telstar 1971 - 1974г

През 1970 г. Adidas стават официални представители на топката Adidas Telstar на световното първенство в Мексико. През 1974 г. той отново представя своята топка „Adidas Telstar 2“.

През 1972 г. е разработено ново лого за компанията Adidas “Trefoil”, което означава нейното присъствие на три континента. В днешно време логото се поставя при издаването на по-стилни дрехи за обществото.

Али и Фрейзър, обути в ботуши Adidas, 1971 г

През 1971 г. Мохамед Али се бие с Джо Фрейзър, като и двамата носят обувки Adidas. Двама от големите боксьори в света се срещнаха на ринга за първи път, правейки битката на годината.

Тенисистът Стан Смит, обут в обувки Adidas, 1972 г

През 1972 г. Стан Смит печели международния турнир по тенис с обувки Adidas. Моделът обувки, носен от тенисиста, беше пресъздаден и пуснат в масови продажби, придобивайки широка популярност.

Мери Питърс, обута в ботуши Puma, 1972 г

През същата година, на състезанието по петобой в Мюнхен, Мери Питърс, родом от Обединеното кралство, се състезава в ботуши Puma. John Akiee-Bois, родом от Уганда, страна в Източна Африка, печели бягането на 400 метра с препятствия. Ранди Уилямс, родом от САЩ, печели скока на дължина, а Клаус Волферман печели хвърлянето на копие.
Всички участници спечелиха златни медали. Всеки спортист носеше ботуши Puma.

Уолт Фрейзър, носещ ботуши Puma от 1973 г

През 1973 г. в шампионата на НБА (Националната баскетболна асоциация) Уолт Фрейзър (Уолтър „Клайд“ Фрейзър) печели с обувки Puma.

Кройф Йохан, обут в ботуши Puma 1974

През 1974 г. Йохан Кройф (Hendrik Johannes Cruijff), футболист, родом от Холандия, играещ за клуба Барселона (Барса), печели футболния шампионат в Испания. Заслужава наградата за Европейски футболист на годината. Обувките на футболиста бяха на фирма Puma.

Германски национален отбор с обувки Adidas 1974.

Германските футболисти печелят Световното първенство по футбол през 1974 г., а всички спортисти носят Adidas. Официална топка на играта Adidas Telstar II.

Скръб за семейството на братя Даслер.

На 27 декември 1974 г. Рудолф Даслер умира от рак на белия дроб. Преди смъртта си свещеникът се обажда на Адолф, за да се сбогува с брат си, но Ади не говори и само казва, че прощава на Руди.

Година по-късно, през декември 1975 г., по-големият брат Фриц умира, а Мария Даслер умира през 1958 г. Ади Даслер остана последният член на семейството от своето поколение.

През 1975 г. Адолф Даслер става почетен член на Американската асоциация за спортни стоки и е въведен в Залата на славата на националната индустрия за спортни стоки през 1978 г., въпреки че не е американец.

Наследниците на Dassler са Adidas и Puma.

След смъртта на Руди, наследството отива при синовете му, 60% при Армин и 40% при Герд. Между братята възникна дело, тъй като бащата преди смъртта си пренаписа завещанието изцяло на името на Герд, но Армин оспори завещанието в съда и спечели делото.

След смъртта на Ади, наследството на компанията преминава към съпругата му Кета, която продължава да развива компанията и да изнася стоки в международен план. Дневното производство на чифтове обувки достига 280 000. Още четири години след смъртта на Адолф компанията заема водеща позиция в света в своя сегмент.

Постиженията на Adidas и Puma до 80-те години.

В труден момент за компаниите, останали без основатели, се наблюдават редица постижения.

• През 1976 г. спортисти, носещи стоки на Adidas, спечелиха 75 златни, 86 сребърни и 88 бронзови медала.
• През 1977 г. Puma става най-добрият доставчик на принадлежности за тенис спортове.
• През 1978 г. Adidas Tango става официалната топка на шампионата в Аржентина.
• През 1979 г. логото на Puma е преработено.

Смяна на ръководството, криза, 80-те години.

След смъртта на Ади Кейт имаше дълбока празнота в душата си и конкуренцията се разви бързо, въпреки вътрешните и външните обстоятелства, тя се опита да управлява компанията и осъзна, че не може да се справи. Тя помоли Хорст през 1980 г. да дойде и да й помогне с нейните дела. От този момент нататък синът на Ади започва да управлява компанията в международен план, а не фабриката във Франция.

През 1982 г. Adidas Tango Espana става официалната топка на Световното първенство в Испания, а колекцията ботуши на Puma “Copa Mundial” придобива световна популярност.

Армин Даслер държи ботуши Puma Torero.

През същата година Диего Армандо Марадона, родом от Аржентина, играе първия си турнир с атрибути на Puma. Компанията Puma разработва нови ботуши, състоящи се от две платформи, материалът е много гъвкав и еластичен. Новата колекция ботуши се казва “Torero”.

Последната глава на Dassler, кризата на Adidas и Puma.

Вляво Хорст Даслер (Хорст Даслер)

През 1984 г. Кете Даслер умира, Хорст Даслер става ръководител на компанията Adidas, който въвежда реформи в производството и укрепва отношенията с Международния олимпийски комитет (МОК) и Международната футболна федерация.

Тази година американската спортистка Евелин Ашфорд, облечена в екипи на Puma, получава два златни медала на Олимпийските игри в Лос Анджелис.

През 1985 г. Бекер печели титлата по тенис на Уимбълдън. Обувки, дрехи и ракета са осигурени от Puma, която е сключила договор с него. През онези години тенисът беше широко популярен.

През 1986 г. Adidas Azteca става официалната топка на Световното първенство в Мексико. Известната през този период хип-хоп група „Run DMC“ написа песента „My Adidas“, която спечели широка популярност сред феновете на марката.
За Puma 1986 г. е забележителна година, тъй като фондовите борси в Мюнхен и Франкфурт започват да търгуват акциите на Puma.

През 1987 г. Хорст Даслер умира, наследството и управлението на компанията преминават към сестрите, които не могат да се справят с ожесточената конкуренция. Американски компании като Nike и Reebok укрепват позициите си на международния пазар. Компанията започва да изпитва загуби в десетки милиони долари. Дъщерите на Кете решават да продадат 80% от акциите на компанията за DM 440 милиона на френския предприемач Бернар Тапи.

През 1989 г. Армин Даслер продава дела си в компанията. През 1990 г. умира от рак.
Тази година официално приключи сделката за продажбата на 80% от акциите на Adidas, а загубите възлизат на около 100 милиона долара.

Развитие, история на компанията Adidas и Puma от 1990 до 2010 г.

1990 г

През 1990 г. Лотар Матеу, Европейски футболист на годината, играе за германския национален отбор в екипа на Puma.

1991 г

През 1991 г. печалбите на Adidas продължават бързо да намаляват, като стават два пъти по-малко от миналата година.

Puma пуска нов модел ботуши “Trinomic” с гумени шестоъгълни клетки, които осигуряват абсорбция на удара.

1992 г

Олимпийските игри се провеждат в Барселона, където Хайке Дрекслер е спортист на скок на дължина, Дитер Бауман е лекоатлет, състезаващ се на дълга дистанция от 5000 квадратни метра. м., а Линфорд Кристи, участник в бягането на 100 м, се състезаваха с ботуши Puma, победители, които получиха златни медали.

1993 г

Френски инвеститори, водени от Робърт Луис-Драйфус, купуват контролния пакет акции в Adidas. Робърт е убеден, че великата марка преживява трудни времена, но все пак ще се издига и ще бъде по-популярна от всякога.
Робърт привлече дизайнери и мениджъри по продажбите от Reebok до Adidas. Производството постепенно започна да се прехвърля в Китай, Тайланд, Индонезия, спестявайки труд, което доведе до растеж на моржовете. Този ход позволи на Adidas отново да стане конкурентен на световния пазар.

Йохен Цайц поема поста главен изпълнителен директор на Puma, като е най-младият директор на компанията в историята на Германия. Той разработи скъпа линия спортни обувки „Sport lifestyle“.

1994 г

Световното първенство се провежда в САЩ. “Adidas Questra” е официалната топка на състезанието.

1996 г

Линфорд Кристи, носещ лещи с логото на Puma, 1996 г

Adidas стана генерален спонсор на Олимпийските игри, които се провеждат в Атланта. Увеличаване на печалбата на компанията с 50% за една година. Продажбите се увеличиха в Съединените щати, намалявайки печалбите на конкурентите с 12% в спортното облекло и 10% в спортните обувки.

Линфорд Кристи увеличава продажбите на Puma, като носи техните дрехи и обувки на състезанието, но големият ход беше на конференцията, когато той носеше лещи с логото на Puma.

1997 г

Adidas придобива френската компания, производител на спортни стоки "Salomon Sports", създавайки успешен концерн до 2005 г. Adidas-Salomon. Покупката позволи на Adidas да заеме водеща позиция на световния пазар, като впоследствие се превърна във втория по големина производител на спортни обувки след Nike.

1998 г

Puma е първата в света сред производителите на спортни обувки, която влиза в партньорство с дизайнера и производител на стилни облекла Heidemarie Jiline Sander. Класически стил и увереност са съчетани в новия модел ботуши “careless rider”.

1999 г

Puma пуска нова колекция “Monstro”, която съчетава модела от колекцията “Sprintspike”, разработена през 60-те години на миналия век, и обувки за сърф от 80-те години на миналия век. На новите ботуши подметката се състоеше от гумирани шипове, а горната част беше от кожа, класически дизайн. Появи се нова глобална тенденция, за която допринесе много „Мадона Луиз Чиконе“ (Madonna Louise), която излезе на публично място с тези обувки.

2001 г

Лого на Adidas Sport Heritage

Puma пуска нов модел обувки за международни състезания от Формула 1 (F1), с нисък профил и елегантно лого на Cat.

В Adidas за председател на борда на директорите е назначен Хербърт Хайнер, който преди това беше заместник-председател на борда на концерна Adidas-Salomon. Маркетингът на компанията започва да гледа към историята на марката, тъй като това има предимство в сравнение с американските конкуренти.
Новата линия „Спортно наследство“ на Adidas, известна още като Originals от 1972 г., е лансирана с трилистно лого, което означава присъствието й на три континента. Originals е посока, която съчетава нови тенденции и тенденции в спортното облекло, насочена към масовия купувач.

2002 г

Puma купува Treton, шведски производител на гумени ботуши, спортни обувки и топки за тенис, основан през 1891 г. в Хелсингборг. Целта на покупката е увеличаване на продажбите в премиум сегмента.
Ел-Хаджи Усейну Диуф (на френски: El-Hadji Ousseynou Diouf) футболен нападател, подписал рекламен договор с Puma. Участва на Световното първенство по футбол и заедно с отбора си победи защитаващия титлата си французите, но загуби от Турция. Отборът стигна до финала на Купата на африканските нации.

Adidas пуска нова линия дрехи „Sport Style“ за активни, спортуващи хора, които искат да изглеждат стилно. Линията придоби признание и първокласен статус, тъй като световноизвестни дизайнери, изключително за Adidas, разработват дизайни за дрехи, обувки и аксесоари.

2004 г

Нова колекция ботуши за отбора на Ferrari от Puma

Puma и отборът Ferrari, който се състезава в световния шампионат на Формула 1, сключиха многогодишен договор за реклама върху състезателния автомобил и доставка на оборудване с логото на Puma.

На Световното първенство по футбол Adidas Roteiro е официалната топка на състезанието.
Adidas подписва договор с известната американска певица, рапър, продуцент Елиът Миси (Мелиса Арнет „Миси“ Елиът) за пускане на нова линия дрехи, обувки и аксесоари „Respect M.E“. Още един договор е подписан с английската модна дизайнерка Стела Нина Маккартни.

2005 г

Финландската компания Amer Sports, основана през 1950 г. и специализирана в спортна екипировка, изкупи подразделението Salomon Sports от Adidas на 2 май, но съгласно споразумението ще продава стоки през търговските вериги на Adidas за още три години, до 2009 г.
През август същата година концернът Adidas-Salomon купи 100% от акциите на Reebok за 3,8 милиарда, увеличавайки влиянието си на американския пазар до 20% и измествайки Nike, който притежава 35% от пазарния дял.

2006 г

Официалната топка на Световното първенство в Германия е “Adidas Teamgeist”.
През май 2006 г. е издигнат бронзов паметник на Адолф Даслер, основателят на Adidas. Паметникът е дело на скулптора Йосиф.

Puma е генерален спонсор на Световното първенство по футбол, на шампионата в Германия, където печели отборът на Италия.
Puma разработи нов модел обувки, които тежаха по-малко от 200 грама и бяха най-леките футболни обувки в света.

2007 г

Френският холдинг PPR, преименуван на Kering, основан през 1963 г. от Франсоа Пино, който притежава големи марки: Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen McQueen), Bottega Veneta, Boucheron, Brioni - купува 60% от акциите на Puma. За тази година чистата печалба на Puma възлиза на 269 милиона евро.

Adidas обединява колекциите „Sport Style” и „Heritage”, като логата на двете посоки все още присъстват в новите колекции облекла и обувки.

За първи път Puma предоставя своя собствена яхта, “Il Mostro,” в най-тежкото състезание във ветроходството, Volvo Ocean Race, околосветско пътуване от 37 000 морски мили.
На Олимпийските игри в Пекин Юсейн Болт (Usain St. Leo Bolt), носещ символа на Puma, поставя два световни рекорда. Първият на 100 метра за 9,69 секунди, а вторият на 200 метра за 19,3 секунди.
Пазарната капитализация на Puma беше 3,6 милиарда долара.

„Adidas Finale Moscow“ е официалната топка на финала на Шампионската лига на УЕФА в Москва, на стадион „Лужники“ на 21 май.
“Adidas Europass” е официалната топка на Европейското първенство по футбол.
Нетната печалба на Adidas възлиза на 642 милиона евро, от които 500 милиона долара в Русия, а общите продажби възлизат на 10,8 милиона евро.
Adidas подписа договор с Руския футболен съюз (РФС) за период от 10 години, за да оборудва със свои продукти всички футболни клубове в страната. Сумата на сделката е около 100 милиона долара, като германската компания ще плати на RFU и 5% от продадените продукти със символите на руския национален отбор.

2009 г

Юсейн Болт (Usain St. Leo Bolt) в дрехи и ботуши Puma

Юсейн Болт печели отново с обувки Puma на Световното първенство по лека атлетика в Берлин, поставяйки нов рекорд от 9,58 секунди на 100 метра.

Adidas действа като официален представител на топката на Европейското първенство по футбол за жени - “Adidas Terrapass”.

2010 г

Puma става главен спонсор на Световното първенство по футбол в Южна Африка, включително африкански отбори. Тази година Puma пуска колекция от дрехи, обувки и аксесоари за спортисти и голфъри, като напълно укрепва позицията си в този сегмент.

На най-големия футболен турнир в Африка официалната топка за купата е „Adidas Jabulani Angola“. Adidas подобри качеството на топката, като й даде по-добра аеродинамика.
Освен това топката Adidas Jabulani става официална на Световното първенство. „Adidas Europa League“ е топката от Купата на UEFA Europa League, а топката, представена на футболния шампионат в Германия, е „Adidas Torfabrik“.

2011 г

В Puma Франц Кох поема поста главен изпълнителен директор. Подписва договор с немския футболен клуб Борусия Дортмунд.

2012 г

Спортисти, екипирани в Puma, печелят 19 медала, от които отборът на Ямайка събира 12. Юсейн Болт получава 3 медала, което доказва статуса му на легенда на спорта.

Adidas Tango 12 е официалната топка на Европейското първенство по футбол.

2013

Puma назначи Бьорн Гулден, бивш футболист с богат опит във футболна кариера, обхващаща над 20 години, за главен изпълнителен директор.
Puma подписва договор с известния италиански футболист Марио Барвуа Балотели. А също и със спортисти: Юсейн Сейнт Лео Болт, Серхио Леонел Агуеро дел Кастило, Фабрегас Сеск, Марко Реус, Радамел Фалкао Гарсия Сарате (на испански: Radamel Falcao Garcia Zarate), Рик Ютака Фаулър.

2014 г

Компанията Puma създава нови футболни обувки "evoPOWER" и "evoSPEED", които привлякоха вниманието на обществеността и журналистите. За тази обувка се говори в 72% от тазгодишните игри.

Пумас подписва договор с английския професионален клуб Арсенал, който е петият най-скъп клуб в света с приблизителна стойност от 1,33 милиарда долара.

2015 г

Puma продава групата, която купи години по-рано, на Treton и влиза в партньорство с Kering за очила и рамки за тях.
Adidas подписа 7-годишно споразумение с Националната хокейна лига (NHL) за ексклузивно оборудване за хокейни спортисти.

2016 г

Adidas подписва договор с американския хип-хоп изпълнител Kanye Omari West, пускайки нова колекция от дрехи Yeezy.
Производството на Adidas в германския град Ансбах преминава към напълно автоматизирано производство, където работят само роботи. И издава ограничена колекция от „Parley“ като знак за опазване, използвайки рециклиран материал от боклук.
Каспер Рорстед, който преди това заемаше поста генерален директор за производството на химикали в Henkel, поема поста главен изпълнителен директор на Adidas.

Puma подписва споразумение за партньорство с Асоциацията на атлетическата федерация (AAT). Удължава договора с Юсейн Болт, който тази година спечели 3 златни медала от трите налични дисциплини. Puma сключва споразумение за партньорство с отбора на Red Bull Formula 1 (Red Bull Racing).

Заключение, Adidas и Puma в наши дни през 2018 г.

След смъртта на бащите и синовете на Даслер, компаниите Puma и Adidas прекратяват семейното наследство и преминават към големи бизнесмени.
Идеологиите на двете компании остават, но по-голям акцент се поставя върху продажбите. Две от най-големите компании в света за производство на обувки, облекла и аксесоари, имащи договори със спортни звезди, шоубизнес, споразумения с големи компании при взаимно изгодни условия. Рекламата и маркетингът са въведени не само във всички ниши на спортния сектор, но също така успешно се развива партньорската реклама, когато една марка рекламира друга или и двете се рекламират заедно, с една дума сътрудничество.

Седалището на Adidas и Puma.

Главният офис (централата) на Adidas и Puma се намира в Германия, градът, където са основани компаниите, Херцогенаурах.

Седалището на Adidas.
Седалището на Puma.

Статистика, отчет на Adidas и Puma за 2018 г.

Adidas.

• Броят на служителите на Adidas през 2014 г. е 53 731 души.
• Приходите на компанията през 2016 г. възлизат на повече от 19,29 милиарда евро.
• Цената на 1 акция за 2018 г. е 170,25 евро.
• От 2016 г. главен изпълнителен директор Каспер Рорстед.
• В Русия броят на магазините и търговските обекти достигна 840, но от 2014 г., след кризата, се наблюдава постепенно намаляване.
• Приходите на Adidas в Русия през 2017 г. надхвърлиха 341 милиона евро, а нетната печалба възлиза на 220 милиона евро.
• Продажбите в Русия за 2017 г. са едва 3% от общите продажби в света.
• В Китай има повече от 9000 магазина на дребно на Adidas.
• Към 2017 г. търговските вериги Adidas са разположени в повече от 3000 града по света.
• Капитализацията на Adidas за 2018 г. е 35,62 милиарда евро.

Пума.

• Броят на служителите на Puma през 2014 г. е 11 351 души.
• Приходите на компанията през 2016 г. възлизат на повече от 3,63 милиарда евро.
• Капитализацията на Puma за 2018 г. е 5,47 млрд. евро.

21.01.2014 / 177

Интересна информация за марката Adidas. Основна информация за марката Adidas.

Adidasе световноизвестна немска марка за спортни облекла, обувки и екипировка. Днес това е най-големият концерн, който притежава 8 предприятия и повече от 25 дъщерни дружества в други страни по света.

Историята на марката започва през далечната 1920 г., когато семейство Даслер решава да започне собствен малък бизнес - шиене на обувки. Още през 1925 г. Адолф (по-малкият от двамата братя) прави за семейното предприятие нещо, което никой не е правил досега: той е първият в света, който изобретява и шие футболни обувки с шипове, а още през 1928 г., на летните олимпийски игри Игрите в Амстердам няколко спортисти се представиха в обувки на Dassler. Така футболните обувки и гимнастическите чехли стават основните продукти на Даслер. До 1938 г. компанията се разширява значително, откривайки втора фабрика за обувки, което й позволява да увеличи капацитета си и да произвежда 1000 чифта на ден.

След войната семейният бизнес трябваше да започне практически от нулата. И през 1948 г. между братята възникна кавга, в резултат на която всеки от тях започна собствен бизнес, като раздели фабриките помежду си и се съгласи да не използва семейната марка и символи. Адолф нарече своята компания Addas, която няколко месеца по-късно се превърна в Adidas (образувана от името и фамилията на Ади Даслер), а малко по-късно се появи пред клиентите с подписа си с три ивици - Адолф наруши споразумението за неизползване на семейни символи и, като добави трета към две ивици, патентова 18 август 1949 г. като символ "Адидас".

През 1952 г. започва производството на други спортни стоки под марката Adidas. На едно от партитата Адолф случайно се срещна с Вили Селтенрайх, собственик на текстилна фабрика, и скоро му поръча хиляда анцузи с три ленти по ръкавите. Продуктът започва да се продава добре и познанството прераства в силно партньорство: Seltenreich започва да шие само за Adidas. Кецовете и маратонките остават определящата посока, а постоянното търсене на подобрения води до факта, че компанията е първата в света, която започва да произвежда обувки с формовани полиуретанови подметки. Сега тази технология е много популярна и се използва по целия свят.

През 1972 г. "трилистникът" става един от символите на компанията, обозначаващ присъствието на компанията на три континента. Сега това е символ на търговското направление Adidas Originals.

След смъртта на Адолф компанията се ръководи първо от съпругата му, след това от сина му Хорст Даслер, който установява силни връзки с Международния олимпийски комитет и Международната футболна федерация и се опитва да направи първите реформи в предприятието.

През 1989 г. сестрите Хорст продават 80% от акциите на френския предприемач Бернар Тапи, но позицията на Adidas става катастрофално нерентабилна и печалбите на компанията продължават да падат. През 1993 г. Робърт Луис Драйфус купува контролния пакет акции. Драйфус привлича голям брой мениджъри и дизайнери от Nike и Reebok и постепенно започва да премества производството извън Германия: в Китай, Тайланд, Индонезия, което прави продуктите конкурентни на световния пазар. Компанията започва да формира мрежа от собствени маркови салони. През 1997 г. Adidas става вторият по големина производител на спортни стоки в света.

Адидас е базирана в Херцогенаурах. Днес концертът включва големи компании като Reebok, Rockport, CCM и Taylor Made-Adidas Golf. Adidas е най-големият производител на спортно облекло в Европа и вторият по големина производител в света.

Сътрудникът на Wired Анна Винер посети тази фабрика и разказа как работи всичко там. Публикуваме съкратен превод на нейния разказ.

Миналата зима в Берлин беше открит необичаен търговски щанд на Adidas, където можете да си купите марков пуловер от мериносова вълна. Номерът беше, че пуловерът беше изработен по индивидуални мерки на купувача и точно пред очите му. Първо, клиентът трябваше да влезе в шоурума, където системата сканира тялото му, и след това да обсъди детайлите на дизайна на пуловера с работника на кабината. След като получиха цялата необходима информация, три промишлени плетачни машини започнаха да работят и след няколко часа се роди готовият продукт. Един пуловер струваше около 250 долара, а машините произвеждаха по десет от тях на ден.

Това не беше първият опит за тестване на подобни концепции. В края на 2015 г. Adidas отвори нов автоматизиран Speedfactory в германския град Ансбах. Премествайки производството от Китай във фабрики в близост до своите клиенти, компанията иска да намали закъсненията и логистичните разходи.

През септември 2016 г. заводът пусна първото ограничено издание на маратонки - Futurecraft M.F.G. (Произведено за Германия). Когато 500 чифта нови обувки се появиха в магазините в Берлин, купувачите наблюдаваха началото на продажбите на улицата и грабнаха маратонките мигновено.

Маратонки Futurecraft M.F.G. Снимка: Adidas

През октомври компанията обяви проект, наречен AM4 - Adidas Made For. Това е серия от маратонки, проектирани съобразени със спецификата на града, в който живее собственикът им. Например в Лондон много хора отиват на работа пеша - за тях ще бъдат създадени специални маратонки, които ще се виждат добре на тъмно и при лошо време. Ню Йорк е разделен на квадрати, така че за жителите на този град ще бъдат разработени обувки, които са идеални за завъртане под прав ъгъл по време на бягане. В Лос Анджелис е горещо. и се намира близо до океана. В Шанхай повечето хора тренират на закрито. Всички тези характеристики ще бъдат взети предвид по време на производството на маратонки, което ще се извършва в две Speedfactory.

Реших да проверя какво се случва в тази фабрика на бъдещето и отидох в Германия.

Speedfactory в Германия. Снимка: Ériver Hijano

Първо разгледах централата на Adidas, която се намира в град Херцогенаурах близо до Нюрнберг. Този град шеговито се нарича „градът на наведените глави“ поради навика на местните жители да гледат обувките на събеседника, за да определят неговия социален статус и принадлежност към определена компания.

В кампуса на Adidas е лесно да се разпознае - всички служители носят маркови обувки. Централата на компанията, наречена World of Sports, се намира на територията на бивша нацистка въздушна база, която в официалните източници се нарича „бивша военна база на САЩ“ (през 1945 г. е превзета от американски войници, през 1992 г. се връща на германското правителство, а пет години по-късно територията е закупена от Adidas). Някои от оригиналните казарми все още стоят и са превърнати в офиси.

Speedfactory е на час път с кола от централата и се намира в средата на царевично поле. Отвън сградата висят знамена на Adidas и логото на Oechsler Motion, дългогодишният производствен партньор на компанията, който управлява фабриката.

На входа ми дадоха каска и обиколката започна. Вътрешността на самата фабрика беше бяла и светла с високи тавани и без прозорци. Имаше малко работници на него, но нямаше и толкова много коли. На транспортна лента, разделена на три части, роботи изрязаха плата с лазер, хората го оформиха и зашиха материала по правилния начин, а след това с общите усилия на машини и хора част от маратонката беше запоена към подметката . В далечния край на стаята оранжева роботизирана ръка правеше величествени, програмирани движения върху машина за пълнене с пяна.

Speedfactory произвежда минимални суровини за направата на маратонките - машинно плетена тъкан, ленти от полутвърд термопластичен полиуретан, които са запоени в обувката, за да й придадат форма, бели полиуретанови перли за характерната външна подметка Boost на Adidas, оранжева неонова подплата от Италия и "плаващ задвижващ вал", осигуряващ подобрена опора за краката.

Увеличена външна подметка. Снимка: Alastair Philip Wiper

Процесът на производство на маратонки е завладяващ. Тук работник поставя парче плат върху конвейер, а машина запоява ленти от термопластичен полиуретан в него по прецизен модел. Друг фабричен работник прехвърля плат върху колан, където хората работят на шевни машини - те шият миниатюрни обемисти обувки от него. Ето как ще изглежда предната част на обувката. След това се опъва върху специален манекен и се поставя в огромна машина със стъклена врата, зад която предната част на маратонката е запоена за подметката. В конвенционалните фабрики този процес се извършва ръчно с помощта на лепило. Тук обувките сякаш са изпечени в чудодейна пещ.

Speedfactory и Storefactory са рожба на отдела на Adidas, посветен на новите технологии. Този отдел се нарича Future team и може да се счита за Google X на маратонките. В отдела работят 120 души, което е доста малко за компания с 5000 служители. В центъра на офиса има малка роботизирана ръка LBR iiwa на немската компания KUKA - инженерите я обучават да повтаря прецизните движения на човешката ръка, необходими за производството на обувки и нови материали.

Наблизо има MakerLab, пълен с болтове плат и всякакви машини за шиене, дървообработване и 3D печат. Атриумът е място за срещи, провеждано под истински дървета - служителите седят с глави, залепени за лаптопите си до амфитеатър, където редовно слушат лекции в стил TED на обяд. Отстрани изглежда, че сте в офиса на стартиращ бизнес, където работят спортисти.

Това не е първият път, когато Adidas е активен в технологиите. През 1984 г. компанията представя обувка, наречена Micropacer с вграден чип, който изчислява изминатото разстояние, скоростта на бягане и изгорените калории. През същата година тя пусна Fire - маратонки със сменяеми вложки с различна плътност. През последните години Adidas разкри редица високотехнологични маратонки, като Futurecraft 4D, който разполага с 3D отпечатана външна подметка, която е „направена с помощта на светлина и въздух“. Компанията наскоро разработи няколко продукта, направени от Parley Ocean Plastic, рециклирана пластмаса, събрана на Малдивите от благотворителната организация Parley.

Speedfactory ще отвори врати в Съединените щати по-късно тази година. Speedfactories ще произвежда половин милион чифта обувки годишно, малък брой в сравнение с годишното производство на компанията от близо 300 милиона единици. Продуктите на Speedfactory са насочени към специфична категория клиенти, които са готови да платят $260 за ексклузивни маратонки.

Някои икономисти смятат, че фабрики като Speedfactory ще наложат нова тенденция. „Производството най-накрая може да се измъкне от капана, в който беше през последните 20 години“, каза Майкъл Мандел, главен директор по стратегическа икономика в нестопанската организация Progressive Policy Institute. Поради евтината работна ръка по-голямата част от производството сега се извършва в азиатските страни, но автоматизацията на труда може да реши този проблем. Фабриките ще бъдат построени по-близо до потенциални клиенти, масовото производство ще се превърне в персонализирано производство и ще се появят повече работни места.

Но все още е малко вероятно Adidas да изостави глобалната си верига за доставки. Компанията се справя много добре през последните години, като продажбите са се увеличили с 21% през второто тримесечие на 2017 г. „Ако сте компания като Nike или Adidas и правите много пари чрез изпълнители и фабрики в различни страни, няма да искате бързо да промените всичко и да инвестирате в автоматизация“, каза Сарош Курувила, професор по индустриални отношения в университета Корнел. - Хората обичат да говорят за това как технологиите ще променят света и в момента има много шум около това. Но трябва да се вземе предвид и икономиката. Мисля, че всичко ще се случва много по-бавно.”

Kuruvilla вярва, че Speedfactories се е появила, защото компанията се опитва да отговори на очакванията на клиентите. Благодарение на популярността на Amazon Prime хората са свикнали бързо да получават това, от което се нуждаят. С други думи, Adidas просто иска да достави персонализирани продукти на клиентите възможно най-бързо.